Powiadomienia push: najlepsze praktyki 2022

Ekosystem powiadomień push jest zdecydowanie istniejącym miejscem w 2022 roku i dotyczy to marketerów afiliacyjnych i reklamodawców. Co sprawia, że ​​ta scena reklamowa jest tak owocna i obiecująca, i gdzie można znaleźć najlepszy ruch push w 2022 roku? Odkryjmy.

Apple otwiera web push dla Safari i IOS w 2023 roku

Potencjał zwiększania bazy użytkowników właśnie się zwiększył! 6 czerwca na konferencji WWDTC22 Apple ogłosił, że w nadchodzącym roku otwiera technologię powiadomień web push dla Safari i IOS. Safari użyje standardowego API Push W3C, z którego korzystają inne przeglądarki, takie jak Chrome i Firefox.

Ten przypadek po prostu niszczy poprzedni obraz push jako zbyt inwazyjnego formatu reklamy. Biorąc pod uwagę fakt, że 15% globalnych urządzeń stacjonarnych działa na MacOS, a 25% urządzeń mobilnych na całym świecie działa na IOS (znacznie więcej w USA), stanowi to wyjątkową zmianę rynku, która może potencjalnie zapewnić znacznie lepsze możliwości reklamowe w 2023 roku.

Konkluzja: format reklamy push rośnie w statusie i głośności w latach 2022-2023

Reklamodawcy ponownie zastanawiają się nad doświadczeniem push

Utrzymanie zdrowego stosunku między treścią a powiadomieniami push jest kluczem do udanych kampanii w 2022 roku. Można by pomyśleć „im więcej reklam, tym lepiej”, ale już tak nie jest.

2-4 reklamy push na użytkownika dziennie to zrównoważona liczba. Wystarczy pokryć różne pory dnia (rano, południe, wieczór) i 1 "dziką kartą". Ta liczba jest optymalna i wystarczająca, aby przyciągnąć uwagę bez zmuszania użytkownika do szukania przycisku „anuluj subskrypcję” lub „opt-out”.

Dodatkowo, gdy wyświetlasz reklamy push użytkownikom pomiędzy rzeczywistymi powiadomieniami systemowymi, zwiększa to wiarygodność reklamy, lepszy współczynnik konwersji i konwersje z ofertami o wyższej wartości. Ogólnie rzecz biorąc, stosunek 1 powiadomienia push witryny do 1 reklamy push to dobra równowaga między ilością a jakością.

Konkluzja: zadowolony użytkownik to użytkownik konwertujący. Reklamuj się z zadowolonymi użytkownikami push

Różnorodność twórcza

AB (a nawet C-test) różnych reklam, słów kluczowych, tekstów i obrazów, używaj pre-landerów i wypróbuj różne strony docelowe, ponieważ jest to klucz do sukcesu w każdym formacie reklamy opartej na kliknięciach i łatwo zrozumieć, dlaczego.

W 2022 r. powiadomienia push nie są już nowym formatem reklam, a jeśli chcesz zaangażować odpowiednich odbiorców, musisz „wykazać się kreatywnością” w swoich jednostkach reklamowych push i dostarczać różne reklamy do różnych segmentów odbiorców.

Określ, jakie słowa kluczowe, teksty i obrazy najlepiej pasują do każdego segmentu docelowych odbiorców. Lepiej spróbować użyć pre-landerów, a także użyć różnych stron docelowych. Zdrowa logika tego, co powinno działać, nie zawsze działa, więc lepiej jest przejść przez próbę z wcześniej wykonanymi solidnymi testami. A jeśli jesteśmy przy temacie kreacji, użyj pre-landerów, aby zwiększyć ROI.

Konkluzja: właściwa kreacja może zmienić przegrywającą kampanię w dochodową, więc testuj dalej

Pre-landery pracujące jako lejek powiadomień push

Wyobraź sobie, że przechodzisz obok swojego ulubionego sklepu Apple i nagle zauważasz na ekranie telefonu baner, na którym widać nowego iPhone'a 1X-coś w promocyjnej wyprzedaży. Zaciekawiony wchodzisz do sklepu i idziesz do stoiska. Z podekscytowaniem wyciągasz rękę w stronę urządzenia i klikasz w tę reklamę push, która przenosi Cię na stronę docelową z napisem „dzisiaj kosztuje 1500$ zamiast 1700$, kup teraz!”.

Sięgasz po kartę kredytową lub najbliższe wyjście? Jako reklamodawca chcesz pozwolić użytkownikowi odkrywać, poznawać produkt, doświadczać go i przywiązywać się do marki. Prosisz o „kup teraz” dopiero po.

Od bycia świadomym i ciekawym reklamy push do gotowości do „kupowania teraz” (strona docelowa), musisz dodać poczucie odkrycia, połączenia i chęci zdobycia produktu (użyj pre-landera). Pre-landery odkryją wiele informacji, korzyści, dowodu społecznego dla klientów, porównania z innymi produktami itp. Co najważniejsze, pre-landery nie poproszą o „kup teraz”, zamiast tego skierują użytkowników na stronę docelową, oferując bezpłatną wersję próbną i sugerując, aby dowiedzieć się więcej.

Konkluzja: użyj Pre-landerów

Źródła subskrypcji mają duże znaczenie

Sposób, w jaki użytkownicy uzyskują subskrypcję, jest bardzo ważny i ma duży wpływ na interakcję użytkowników z reklamą powiadomień push. Przejrzyjmy każde źródło subskrypcji i zobaczmy, jak jest scharakteryzowane.

Ogólne strony internetowe (streaming, pobieranie). Dzięki dużemu wolumenowi i tańszemu CPC to źródło jest łatwe do znalezienia i reklamowania. Czasami użytkownicy nie są świadomi, że są subskrybentami i nie są zdeterminowani, aby coś zapłacić lub kupić. Więc to źródło będzie działać dla prostych ofert przepływu, takich jak treści mobilne lub prosty przepływ leadów. Jednak nie będzie to działać tak dobrze w przypadku ofert CPA o wyższej wartości, zwłaszcza tych, które obejmują sprzedaż lub przesyłanie kart kredytowych.

Treść stron internetowych . Źródła te oferują fenomenalną wydajność, a także pokaźny wolumen. Są bardziej rygorystyczne pod względem jakości i trudniejsze do uzyskania dostępu. Wyobraź sobie, że użytkownik otrzymuje impuls ze swojej ulubionej witryny kulinarnej, gdzie codziennie otrzymuje nowe przepisy, a od czasu do czasu widzi Twoją reklamę e-booka o gotowaniu DIY. Jego sposób myślenia i poziom zaangażowania są wysokie, a opcja kierowania jego zachowań (zainteresowanych gotowaniem) w celu dostosowania reklam sprawia, że ​​jest to przełom w grze. Będzie działać również w przypadku prostych przepływów CPA. Mimo to konkurowanie z wyższymi stawkami CPC może być trudne.

Strona docelowa reklamodawcy. W dzisiejszych czasach sami reklamodawcy subskrybują użytkowników swoich stron docelowych, tworząc małą lub średnią bazę subskrypcji zaangażowanych użytkowników, którzy już raz byli na lejku sprzedażowym. Woluminy są zwykle małe, ale wydajność jest świetna we wszystkich branżach.

**Ważna wzmianka** Powiadomienia push z aplikacji. Działają najlepiej w przypadku innych aplikacji, takich jak gry i narzędzia (ponieważ uruchamiasz aplikację, bardziej sensowne jest reklamowanie innych aplikacji). Przydaje się również do inwestowania i generowania leadów. Najpierw użytkownik instaluje aplikację i pośrednio zgadza się na otrzymywanie powiadomień. W takim przypadku zaangażowanie użytkownika w aplikację wpłynie na wyniki reklam.

Konkluzja: im bardziej użytkownik jest świadomy i zaangażowany na etapie subskrypcji push oraz im wyższa jakość treści strony, tym lepsze wyniki

Branże reklamowe definiują sukces

Niektóre nisze doskonale nadają się do reklamowania powiadomień push. Więc które z nich będą modne w 2022 roku? Zobaczmy:

• Loterie . Tutaj znajdziesz łatwy i prosty sposób generowania leadów. Użytkownicy zazwyczaj zostawiają swoje dane, aby mieć szansę na wygranie produktu lub usługi. Ten typ kampanii wymaga od użytkownika niewiele do osiągnięcia. Ta nisza jest klasyczna dla formatów o wysokim zaangażowaniu, takich jak push.
• Finanse . Obejmuje takie branże, jak ubezpieczenie samochodu, pomoc finansowa, pożyczki, karty kredytowe itp. Reklamy powiadomień push stają się bardzo skuteczne w kampaniach finansowych, gdy są wyświetlane użytkownikom, którzy zasubskrybowali witryny handlowe i informacyjne.
• Handel/Inwestowanie . Należą do nich kryptowaluty, forex, aplikacje inwestycyjne i usługi handlowe. Te branże zyskały na popularności, szczególnie w ciągu ostatnich 2 lat, kiedy zaobserwowaliśmy rosnącą popularność w handlu akcjami i kryptowalutami. Każda drastyczna zmiana na rynkach przynosi nowych inwestorów, którzy chcą zarabiać pieniądze.
• Oprogramowanie . Należą do nich programy antywirusowe dużych marek, narzędzia mobilne, takie jak optymalizatory wydajności, VPN i inne. Ponieważ każdy ma komputer i telefon, a wszyscy potrzebują oprogramowania ochronnego, Twoim rynkiem docelowym są – wszyscy. A ponieważ powiadomienia push pojawiają się obok innych powiadomień systemowych na Twoim urządzeniu, ma sens, że użytkownik, gdy zobaczy Twoją reklamę w tym kontekście, rozważy zakup lub zainstalowanie oprogramowania.

Bottom Line: podążaj za trendami i pracuj z kilkoma branżami, aby być elastycznym i zsynchronizowanym ze zmianami.

Co najważniejsze - wybieraj mądrze

Jest wiele do poznania i zrozumienia na temat sztuki reklamy za pomocą powiadomień Push. Przede wszystkim powinieneś skupić się na wyborze odpowiedniego partnera reklamowego powiadomień push. Oprócz najlepszego źródła ruchu, powinni być profesjonalni, komunikatywni i proaktywni. Taki partner będzie chciał, żebyś odniósł sukces i dołoży wszelkich starań, aby osiągnąć Twoje cele.