Zmaksymalizuj przychody w czwartym kwartale podczas recesji AdOps [10 najlepszych sposobów]

Nazywamy to najwspanialszym okresem w roku — mówię o IV kwartale. Wiem, że prawdopodobnie nie otwierasz szampana, czytając to, ale z całą powagą, jesteśmy w idealnym momencie, aby zmaksymalizować przychody z Twojej witryny. Ponieważ coraz więcej reklamodawców walczy o uwagę użytkowników, nigdy nie było lepszego czasu na sprzedaż przestrzeni reklamowej i zarobienie pieniędzy.

W ramach ostatniego impulsu w tym roku eksperci AdOps z MonetizeMore oferują te wskazówki, które pomogą Ci zwiększyć przychody.

Oto jak wydawcy mogą zmaksymalizować przychody w czwartym kwartale

Wydawcy mogą wdrażać w stosie reklam różne zautomatyzowane rozwiązania reklamowe. Poniższe wskazówki pomogą Ci określić, które podejście jest najlepsze dla Twoich zasobów reklamowych:

Odświeżająca zawartość świąteczna

Okres świąteczny to dla wydawców jeden z najbardziej dochodowych okresów w roku. Wraz z napływem ruchu pojawia się potrzeba zwiększenia przychodów z reklam. Czy jest lepszy sposób na to niż odświeżenie już utworzonych treści, w okresie świąt i popularnych tematów w poprzednim kwartale. Zapewni to stronie internetowej lub stronom internetowym odpowiedni wzrost ruchu, dając więcej luk w zarabianiu na reklamach w czwartym kwartale.

Reklama kontekstowa

Wydawcy, którzy w pełni wykorzystali reklamę kontekstową, umieszczając w swojej witrynie szeroką gamę trafnych słów kluczowych i fraz kluczowych, będą mogli zmaksymalizować przychody z reklam w czwartym kwartale. Korzystając z reklam kontekstowych, możesz zmniejszyć ryzyko zniechęcenia odbiorców i zamiast tego wyświetlać im reklamy, które są dla nich odpowiednie.

Ponadto, wdrażając reklamy kontekstowe, wydawcy byli w stanie zwiększyć częstotliwość wyświetlania reklam (w porównaniu z reklamą behawioralną), ponieważ reklamy nie są wyświetlane na podstawie danych zebranych z poprzednich nawyków przeglądania. Reklamy kontekstowe wykorzystują raczej słowa kluczowe/frazy kluczowe na stronie do wyświetlania reklam związanych z treścią. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje „pomysły na prezenty” w witrynie e-commerce, zobaczy kilka różnych produktów wyświetlanych obok wyników wyszukiwania, w zależności od tego, co jest aktualnie reklamowane. W ten sposób wydawcy mogą spodziewać się wyższych współczynników konwersji.

Segmentacja odbiorców

Kluczem do skutecznej segmentacji jest ustalenie, którzy odbiorcy są bardziej wartościowi dla wydawców niż inni, a następnie upewnienie się, że reklamodawcy o tym wiedzą. Nie chodzi tylko o to, aby uzyskać większy kawałek tortu dla własnej witryny; chodzi o wykorzystanie segmentacji odbiorców jako części ogólnej strategii marketingowej.

Mając to na uwadze, każda strona internetowa może uzyskać ruch z całego świata, ale ważne jest, aby dowiedzieć się, kim jest ta publiczność i co im się podoba, aby opracować strategię, która dla nich działa. Podział użytkowników według urządzenia, lokalizacji, płci itp. pomoże Ci znaleźć wzorce w danych, które można wykorzystać do maksymalizacji przychodów z reklam.

Korzystając z danych podzielonych na segmenty, wydawcy mogą sprzedawać jednostki reklamowe w ramach umów bezpośrednich reklamodawcom i dostarczać dane umożliwiające lepsze kierowanie reklam. Takie podejście przynosi korzyści obu stronom: wydawcy są w stanie generować większe przychody na podstawie danych demograficznych, a reklamodawcy mają lepsze informacje, dzięki którym mogą skuteczniej kierować swoje reklamy.

Reklama natywna

W ostatnim kwartale każdego roku wydawcy odnotowują duży ruch w swoich witrynach. To świetny czas, by w czwartym kwartale zwiększyć moc reklam natywnych.

Reklamy natywne dobrze komponują się z treścią, a użytkownicy lubią je oglądać. Ponieważ są one częścią treści, użytkownikom nie przeszkadzają; w rzeczywistości często wchodzą w interakcję z reklamami natywnymi.

Wydawcy powinni współpracować z firmą reklamową, która oferuje reklamę natywną w swoich zasobach reklamowych. W ten sposób wydawcy mogą zacząć zarabiać na ruchu świątecznym bez zakłócania komfortu użytkowania.

Jednostki reklamowe wideo

Banery reklamowe są chlebem powszednim reklamy internetowej, ale nie są jedyną grą w mieście. Wydawcy muszą najpierw wykorzystać reklamy wideo w czwartym kwartale i reklamy wideo typu Out-Stream.

Nie wymagają one zewnętrznego odtwarzacza wideo, więc można je umieścić w kanale użytkownika jak baner. Reklamy wideo typu Out-Stream są szczególnie dobre dla wydawców, którzy chcą rozpocząć testowanie za pomocą reklam wideo. Można je również umieścić w tekście głównym artykułu, aby zwiększyć widoczność.

Format oferuje również kilka korzyści, które sprawiają, że jest silnym konkurentem dla tradycyjnych banerów reklamowych: wyższe zaangażowanie i współczynniki konwersji, lepsze opcje kierowania (zwłaszcza w przypadku kierowania demograficznego) oraz łatwiejsze zarządzanie reklamami dla wydawców.

Drugim ważnym powodem, dla którego wydawcy powinni rozważyć zastosowanie reklam wideo, jest to, o ile są one skuteczniejsze w porównaniu z innymi rodzajami reklam. Reklamy wideo mają zwykle wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż banery statyczne, co oznacza, że ​​są bardziej prawdopodobne, że zostaną zauważone i kliknięte. Ma to sens, gdy się nad tym zastanowisz — jeśli próbujesz obejrzeć relaksujący film, prawdopodobnie nie chcesz reklamy w jego trakcie! W rzeczywistości kreacje wideo typu Out-Stream mają jedne z najwyższych odnotowanych współczynników CTR spośród wszystkich form reklamy displayowej: średni CTR dla reklam wideo typu Out-Stream wynosi 2,3 procent, czyli prawie dwa razy więcej niż średni CTR dla tradycyjnej reklamy displayowej.

Wykorzystaj w pełni wydatki w czwartym kwartale

MonetizeMore ściśle współpracuje z tysiącami partnerów wydawców, aby przygotować ich witryny i aplikacje na maksymalne przychody z reklam w czwartym kwartale. Aby przygotować się do sezonu reklamowego, oto kilka ukrytych taktyk, które pozwolą zoptymalizować przychody.

Przygotowanie stosu reklam

Jeśli chodzi o maksymalizację przychodów z reklam w czwartym kwartale, wydawcy mogą w pełni wykorzystać swój stos reklam, koncentrując się na treściach sezonowych i zwiększając konkurencję dzięki funkcji Header Bidding.

Określanie stawek za nagłówki umożliwia wydawcom zwiększenie konkurencji ze strony stosu reklam, co zwiększa przychody, obniżając ceny płacone za zasoby reklamowe.

Wydawcy mogą również korzystać z płatnych pakietów PMP w czwartym kwartale, gdy konkurencja o mobilne zasoby reklamowe jest mniejsza. Wydawcy, którzy licytują PMP, powinni dobrze rozumieć, czego szukają kupujący (np. widoczność lub konkretne kierowanie), aby mogli skutecznie komunikować swoją wartość.

Wreszcie, wydawcy powinni skupić się na treściach sezonowych, aby zwiększyć ruch w czwartym kwartale. Treści sezonowe to między innymi artykuły tematyczne, takie jak „Najgorsze świąteczne piosenki w historii” czy „7 przerażających rzeczy o Bożym Narodzeniu”. Oferując czytelnikom atrakcyjne i aktualne treści sezonowe, wydawcy mogą zwiększyć ruch i przychody.

Kontrola techniczna

Jest tylko jeden sposób na maksymalizację przychodów z reklam: potrzebujesz odpowiedniej technologii. Jeśli uruchamiasz nową witrynę lub aktualizujesz istniejącą, potrzebujesz rozwiązań, które pomogą w określaniu stawek nagłówka, analizach i najlepszej sztucznej inteligencji do optymalizacji reklam.

PubGuru oferuje pełny pakiet — licytowanie nagłówków, inteligentne powiadomienia i wszystkie potrzebne analizy. Jest łatwy w integracji, a jednocześnie oferuje niezwykle wyrafinowane funkcje zwiększające wydajność i optymalizację.

Oferty bezpośrednie

Wydawcy mogą w jedną stronę maksymalizować swoje przychody z reklam, zawierając bezpośrednie umowy z najlepszymi reklamodawcami. Dla niektórych reklamodawców, takich jak firmy ubezpieczeniowe lub sprzedawcy detaliczni, czwarty kwartał to świetny czas na kupowanie reklam – są bardziej skłonni do kupowania reklam na ostatnie kilka miesięcy w roku, ponieważ wiedzą, że opłaci się to w wielkim momencie, gdy wszyscy ci świąteczni klienci zacznij kupować prezenty i ubezpieczać swoje samochody.

Bezpośrednie umowy z reklamodawcami pozwalają wydawcom osiągnąć skuteczność i zwrot z inwestycji w kampanie bezpośredniej reakcji, co oznacza, że ​​mogą pobierać wyższe stawki, niż gdyby polegali tylko na sieci w celu sprzedaży wyświetleń reklam w ich imieniu. Może to pomóc wydawcy uzyskać jeszcze większe przychody niż oczekiwali w czwartym kwartale!

Wykorzystaj innowacyjne formaty reklam

Wydawcy stoją w obliczu spadku liczby reklam prasowych i zbliżającego się zagrożenia zautomatyzowanego kupowania reklam. Na szczęście jest to również pora roku, kiedy przyciągają uwagę reklamodawcy, którzy próbują przyciągnąć klientów do sklepów, kupując reklamy w Czarny Piątek i Cyber ​​Poniedziałek. To idealny czas dla wydawców na eksperymentowanie z różnymi formatami reklam, które sprawią, że ich witryny będą bardziej interesujące dla potencjalnych nabywców.

Jednostki multimedialne to jeden format, który można wykorzystać do dostarczania szerokiej gamy typów treści, od animacji i filmów po pełne gry. Świetnie przykuwają uwagę użytkowników, zwłaszcza, że ​​przejmują cały ekran. Ponieważ mają duży wpływ i wymagają wyższych CPM niż inne reklamy.

Oprócz wysokich CPM reklamy multimedialne zostały zintegrowane z przepływem pracy większości głównych wydawców, co ułatwia marketerom kupowanie, a wydawcom produkcję.

Poza tym zbadaliśmy zmiany w wydatkach na reklamę zautomatyzowaną wśród 100 największych reklamodawców w Stanach Zjednoczonych w trzecim i czwartym kwartale i stwierdziliśmy, że wydatki natywne rosły.

Chociaż nie jest zaskakujące, że reklamy natywne zyskują na popularności wśród dużych marek, warto zobaczyć, jak dobrze wypada na tle innych formatów reklam. Reklama natywna wyprzedziła HTML5 jako najpopularniejszy format od drugiego do trzeciego kwartału tego roku, przy 67% wzroście CPM tylko w tym okresie. Zaobserwował również wzrost CPM o 10% r/r za III i IV kwartał.

Zmaksymalizuj wartość KAŻDEGO zasobu

Aby zmaksymalizować przychody, musisz zadbać o to, by Twoja witryna lub aplikacja zarabiała w najlepszy możliwy sposób. Wszystkie zapasy są cenne w IV kwartale i istnieje wiele możliwości.

Dzięki naszej zaawansowanej technologii i doświadczeniu możemy zapewnić, że Twoja witryna lub aplikacja przyniesie jak najwięcej pieniędzy.

Gdy zbliżamy się do czwartego kwartału, nie przegap żadnych okazji do uzyskania przychodów. Święta i koniec roku to czas, w którym wydatki na reklamę są największe. Nie czekaj dłużej z optymalizacją swojej witryny.

Aby zwiększyć przychody, musisz współpracować z odpowiednim partnerem zarządzającym reklamami. MonetizeMore oferuje najlepszą na rynku wydawców technologię reklamową, rozwiązanie do określania stawek nagłówka oraz plany strategii opracowane przez ekspertów.

Skontaktuj się z nami, aby skorzystać z najlepszych miejsc do umieszczania reklam, dzięki czemu możesz wyświetlać reklamy tam, gdzie czytelnicy spędzają najwięcej czasu.