Wyjaśnienie ilościowych badań rynku

Ilościowe badanie rynku to gra liczbowa.

Jest to jeden z czterech podstawowych rodzajów tradycyjnych badań rynkowych, co czyni go wypróbowanym, godnym zaufania i sprawdzonym sposobem pomagania organizacjom w uzyskaniu odpowiedzi na ich najważniejsze ze strategicznego punktu widzenia pytania.

Niezależnie od tego, czy znasz już badania ilościowe, szukasz praktycznych przykładów, czy rozważasz zastosowanie ich w swojej firmie, w tym artykule znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć.

Co to jest ilościowe badanie rynku?

Ilościowe badania rynku gromadzą dane liczbowe, aby pomóc odpowiedzieć na pytanie lub cel badawczy. Popularne formy badań ilościowych obejmują ankiety, ankiety, kwestionariusze oraz dane demograficzne ze źródeł pierwotnych i wtórnych. Dane można łatwo określić ilościowo, porównać i przeanalizować w celu ustalenia wzorców, trendów i spostrzeżeń, które obalają lub potwierdzają pytanie badawcze. Jest używany przez duże i małe organizacje, dzięki nowoczesnym narzędziom do badania rynku, takim jak Likeweb.

Na jakie pytania mogą odpowiedzieć ilościowe badania rynku?

Dane ilościowe mogą pomóc firmie znaleźć odpowiedzi na strategiczne pytania. Może pomóc organizacjom w znajdowaniu wzorców, wykrywaniu trendów, prognozowaniu i ustalaniu średnich.

Większość pytań, na które można odpowiedzieć za pomocą badań ilościowych, pomaga określić: jak, kiedy, co i gdzie. Niektóre z nich obejmują:

• Jaka jest wielkość rynku ?
• Jak zmieniły się potrzeby rynku?
• Ile osób tworzy Twoją grupę docelową?
• Ile osób jest zainteresowanych kupnem Twojego produktu?
• Czy jest rynek zbytu na twoje produkty?
• Gdzie moja grupa docelowa spędza większość czasu online?
• Jak często ludzie kupują Twój produkt lub usługę?
• Ile osób zna Twoją markę, produkt lub usługę?
• Jakiego rodzaju ludzie są Twoimi najlepszymi klientami?
• Jak długo ludzie spędzają na Twojej stronie?
• Jaki procent klientów jest zadowolony z Twojego produktu lub usługi?

Rodzaje projektów ilościowych badań rynku

Ilościowe badanie rynku zajmuje się danymi wtórnymi i pierwotnymi – o ile są one prezentowane w formie liczbowej. Istnieje pięć kluczowych technik projektowania badań ilościowych, które należy znać.

Badanie eksperymentalne

Badania eksperymentalne (inaczej prawdziwe badania eksperymentalne) to technika badawcza polegająca na analizie w celu udowodnienia teorii. W większości przypadków będzie to obejmować kilka teorii, które jeszcze nie zostały udowodnione lub obalone.

Ten typ projektu tworzy kontrolowane środowisko, w którym bada się i obserwuje wiele zmiennych w celu ustalenia przyczyny i skutku każdej z nich. Różne typy danych są manipulowane w procesie, a każdy wpływ jest oceniany. Badanie ma na celu określenie dokładnych warunków, w jakich różne zmienne wpływają na siebie nawzajem.

Kilka przykładów projektowania badań ilościowych doświadczenia obejmują

1. Wpływ marketingu w Czarny piątek na sukces firmy.
2. Wpływ problemów ze świadczeniem usług na postrzeganą wiarygodność marki.
3. Wpływ prezentu przy zakupie na poziom satysfakcji klientów.

Wybór odpowiednich ilościowych metod badawczych jest kluczowy, ponieważ gromadzenie danych może służyć różnym efektom. Na przykład statystyki mogą być korelacyjne (co pomaga wyciągać wnioski na temat różnic) lub opisowe (które pomagają podsumować dane).

Badania opisowe

Ten rodzaj badań ilościowych służy do pogłębienia wiedzy na określony temat, na przykład:

• Populacja
• Sytuacja
• Zjawisko

Poprzez obserwację mierzy różne zmienne i szczegółowo bada każdą z nich. Ma na celu opisanie cech – i koncentruje się bardziej na „czym” problem badawczy niż na „dlaczego” za nim stoi. Odpowiednio nazwana, opisuje obiekt badań bez żadnego dochodzenia, dlaczego tak się dzieje.

Przykładem badań opisowych może być:

1. Opis kampanii marketingowych firmy w Czarny piątek.
2. Opis problemów związanych ze świadczeniem usług, z jakimi borykała się firma lub jej klienci.
3. Opis tego, jakie firmy oferują upominki przy zakupach online.

Badania quasi-eksperymentalne

Jest to podobne do badań eksperymentalnych (zwanych również przypadkowymi badaniami porównawczymi), które mają na celu ocenę związków przyczynowo-skutkowych między zmiennymi. Jednak w przypadku badań quasi-eksperymentalnych kluczową różnicą jest to, że używana jest zmienna niezależna i zależna.

Ten rodzaj projektu badań ilościowych obejmuje co najmniej dwa rodzaje danych; analizując je razem w celu zbadania różnic — stosując typową metodologię przyczynowo-skutkową. Badania są zwykle podejmowane w warunkach zbliżonych do naturalnych, a informacje są zbierane od dwóch grup.

• Naturalnie występująca grupa, która jest ściśle dopasowana do pierwotnego środowiska.
• Grupa, która nie występuje naturalnie.

W ten sposób można tworzyć powiązania przyczynowe. Jednak nie wszystkie przypadkowe linki będą poprawne ze względu na inne zmienne wpływające na wyniki.

Przykłady opisowego projektu ilościowego obejmują:

1. Wpływ sukcesu kampanii Black Friday na produktywność pracowników.
2. Wpływ problemów związanych ze świadczeniem usług na społeczne postrzeganie marki.
3. Wpływ darmowych upominków na lojalność klientów.

Badania korelacyjne

Badania korelacyjne przeprowadza się zwykle w celu określenia relacji między dwoma blisko spokrewnionymi podmiotami. Analizuje, w jaki sposób każdy wpływa na drugi, i szczegółowo opisuje zachodzące zmiany.

Ten typ projektu badań ilościowych bada relacje między wieloma typami danych. Zbadane zostanie, w jakim stopniu są one ze sobą zgodne lub w jakim stopniu się różnią. Nie będzie zagłębiać się w przypadkowe linki głębsze niż to.

Przykłady ilościowego projektu korelacyjnego obejmują:

1. Związek między sukcesem kampanii w Czarny piątek a rocznymi przychodami.
2. Związek między problemami z dostawą a reputacją marki.
3. Związek między darmowymi upominkami a ich postrzeganą lojalnością.

Ilościowe metody zbierania danych badawczych

Rozważając, który rodzaj badań ilościowych jest najlepszy, masz do rozważenia kilka opcji. Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to wybrać metodę zbierania danych. Poniżej podsumowałem trzy najpopularniejsze ilościowe metody zbierania danych badawczych.

Wywiady

Dotyczy to rozmów telefonicznych, wideokonferencji lub rozmów bezpośrednich. Chociaż jest to idealny sposób łączenia się z osobami fizycznymi w celu gromadzenia danych, jest to metoda wykorzystująca zasoby ze względu na czas potrzebny na ich skonfigurowanie i przeprowadzenie.

Ankiety

Badanie rynku to opłacalny sposób zbierania danych ilościowych. Informacje można szybko uzyskać od dużych grup osób, a sama ankieta jest stosunkowo łatwa do skonfigurowania. Twoje pytania w ankiecie muszą być dokładnie przemyślane, aby wyniki dostarczyły miarodajnych danych . Tworząc jakąkolwiek formę ankiety do tego typu badań rynkowych , pytania powinny pozostać zamknięte, dając uczestnikom odpowiedź tak/nie lub taką, która wymaga wyniku liczbowego.

Oto kilka przykładów ilościowych pytań ankietowych dotyczących badania rynku:

1. Czy poleciłbyś Likeweb współpracownikowi?

• TAk
• Nie

2. W skali od 1 do 10, gdzie jeden oznacza najniższą, a dziesięć najwyższą, jak oceniasz swoje dzisiejsze doświadczenia z zespołem obsługi klienta w sieci podobnej?

3. Czy udało Ci się dzisiaj znaleźć informacje, których szukałeś na naszej stronie?

• TAk
• Nie

4. W skali od 1 do 10, gdzie jeden oznacza najniższą, a dziesięć najwyższą, jak łatwo było Ci dzisiaj znaleźć informacje, których szukałeś na naszej stronie?

5. Czy Twoje zapytanie zostało w pełni rozwiązane przez naszego przedstawiciela pomocy technicznej?

• TAk
• Nie

Ankiety

Choć podobna, ankieta jest krótszą wersją ankiety. Jest często używany, aby dać badaczom perspektywę punktu w czasie dla dużej grupy ludzi. Dane można zbierać osobiście, telefonicznie lub online. Koszty ankiet mogą się różnić w zależności od tego, czy kupisz pytania w istniejącej ankiecie, takiej jak YouGov, czy też zdecydujesz się na bardziej zindywidualizowaną ankietę, którą tworzysz od podstaw.

Ciekawostka: Początki sondaży sięgają XIX wieku, kiedy po raz pierwszy użyto ich w Ameryce do przewidywania wyników wyborów prezydenckich.

Zalety i wady ilościowych badań rynku

Podobnie jak w przypadku wszystkich badań rynku, należy wziąć pod uwagę zalety i wady. Chociaż stosowanie ilościowych badań rynku ma wiele zalet, ważne jest, aby rozważyć je z wadami, aby upewnić się, że dokonasz najlepszego wyboru dla swojego projektu.

Korzyści z ilościowych badań rynku

Informacje, które uzyskujesz, wynikają bezpośrednio z zadawanych pytań i wybranych przez Ciebie odbiorców. Popraw te dwa czynniki, a odniesiesz korzyści ze swoich badań. Oto krótkie podsumowanie korzyści płynących z badań ilościowych.

1. Efektywnie zbieraj ogromne ilości danych dzięki większej puli próbek.
2. Uzyskaj ogólny widok grupy docelowej i grupy demograficznej.
3. Wyniki mogą być przetwarzane szybko, ponieważ są wysoce ustrukturyzowane.
4. Łatwe porównywanie wyników z różnych grup uczestników.
5. Jego cel – poleganie na stałych liczbach z mniejszą liczbą zmiennych.
6. Badania liczbowe są idealne do analizy.

Wady ilościowych badań rynku

Chociaż wszystkie metody gromadzenia ilościowych badań rynkowych mogą generować wnikliwe dane przedstawiające szerszą opinię, istnieją pewne ograniczenia, które należy wziąć pod uwagę.

1. Jeśli respondenci nie są reprezentatywni dla Twojej grupy docelowej, może to potencjalnie wpłynąć na dokładność wyników — jest to również znane jako błąd próbkowania.
2. Sformułowanie pytań może mieć wpływ na wyniki – rozważ to dokładnie, projektując wywiady, ankiety lub ankiety.
3. Badania ilościowe są zamknięte, bez możliwości uzyskania danych o tym, „dlaczego” lub „jak” kryją się za liczbami. Ustalenia mogą zapewnić tylko niewielką część historii bez dialogu dwukierunkowego.
4. Aby uniknąć błędnych wyników lub stronniczości, będziesz potrzebować hipotezy i odpowiedniego modelu do zbierania i analizowania danych.

Korzystanie z serwisu WWW do ilościowych badań rynkowych

Pomimo wszystkich zalet, jakie oferują ilościowe badania rynku, trudno jest zignorować ograniczenia. Rzeczy takie jak terminowość, stronniczość i zamknięty charakter tej metody mają znaczenie, gdy musisz podjąć ważne decyzje i nie masz czasu na podjęcie długiego projektu badawczego.

Tam wchodzimy my.

W zależności od pytań do badań rynkowych zazwyczaj istnieje szybszy sposób na osiągnięcie celów dzięki wnioskom uzyskanym dzięki oprogramowaniu do badań cyfrowych, takiemu jak Likeweb. Niezależnie od tego, czy chcesz dowiedzieć się więcej o docelowych odbiorcach, rynku, branży lub konkurentach, możesz uzyskać aktualne informacje, które są trafne, łatwe do zrozumienia i dokładne.

Zastanów się nad swoim pytaniem badawczym i zobacz, jakie spostrzeżenia i informacje są dla Ciebie w tej chwili dostępne. Mając świat danych na wyciągnięcie ręki, możesz okiełznać analitykę badań cyfrowych w sieci podobne , aby odkryć istotne fakty, które pomogą w badaniach i wzmocnią Twoją pozycję. Użyj go do:

Badania rynku

Analiza porównawcza

Informacje o odbiorcach

Badania firmy

Śledzenie podróży konsumenta

Dlaczego LikeWeb?

• Metodologie gromadzenia danych są godne zaufania, przejrzyste i niezawodne.
• Aktualizuje się w locie i jest dynamiczny – dając Ci dostęp do najświeższych danych o Twoim rynku.
• Z łatwością doprecyzuj i filtruj wyniki, aby dopasować je do swoich potrzeb badawczych.
• Dane są prezentowane w przejrzysty sposób za pomocą łatwej w użyciu, intuicyjnej platformy.
• Podobne dane internetowe są dostępne za pośrednictwem interfejsu API, dzięki czemu można wyodrębnić spostrzeżenia i podłączyć je do wybranego narzędzia do wizualizacji w celu usprawnienia analiz i ujednolicenia źródeł danych.

Użyj go, aby odkryć spostrzeżenia potrzebne do podejmowania decyzji i opracowywania strategii, które pomogą Ci wygrać.

Podsumowanie

We wszystkich rodzajach badań rynkowych ważne jest, aby przyjąć wyważone podejście. Organizacje, które wykorzystują ilościowe badania rynku w celu uzyskania danych liczbowych, muszą zrównoważyć je danymi jakościowymi, aby zrozumieć nastroje stojące za liczbami. Tak więc, chociaż badania ilościowe mają swoje zalety, muszą być prowadzone w połączeniu z innymi rodzajami badań, aby zapewnić pełny obraz, który mówi ci, co, kiedy, jak i dlaczego.

Pakiet rozwiązań z zakresu cyfrowej inteligencji firmy podobneweb oferuje bezstronne, dokładne i uczciwe spostrzeżenia, którym możesz zaufać. Wypróbuj go już dziś i przekonaj się, jak może usprawnić Twoje badania i zaoszczędzić czas.

Często zadawane pytania

Jakie są cztery rodzaje badań rynku?

Cztery podstawowe rodzaje badań rynkowych obejmują pierwotne, wtórne, ilościowe i jakościowe. Chociaż istnieją podkategorie, które należy wziąć pod uwagę, większość rodzajów badań należy do jednej z tych czterech kluczowych kategorii.

Jaka jest różnica między ilościowymi a jakościowymi badaniami rynku?

Ilościowe badania rynku koncentrują się na liczbach. Gromadzi dane liczbowe w celu sformułowania pytania badawczego lub opracowania teorii. Z drugiej strony badania jakościowe dotyczą raczej nastrojów konsumentów, przyglądając się, jak i dlaczego ludzie myślą w określony sposób o produkcie, usłudze lub marce.

Jakie są korzyści z ilościowych badań rynku?

Ponieważ zajmuje się danymi w formie liczbowej, ilościowe dane badawcze można analizować szybko i spójnie. Jest łatwy do powtórzenia w przyszłości lub na innym rynku i jest skutecznym sposobem przeprowadzenia szeroko zakrojonego badania na dużej próbie. Jest też mniej zmiennych, ponieważ dane są zamknięte. Zarówno gromadzenie, jak i analizę można zautomatyzować i może to kosztować mniej niż badania jakościowe.

Na jakie pytania mogą odpowiedzieć ilościowe badania rynku?

Badania ilościowe mogą pomóc odpowiedzieć na pytania mające na celu wyjaśnienie, co, ile, kiedy i gdzie. Ma na celu ilościowe określenie postaw, zachowań i opinii, ale może być również używany do ustalania średnich, prognozowania przyszłości i wykrywania trendów.

Dla kogo są ilościowe badania rynku?

Dane z badań ilościowych dostarczają informacji, które mogą pomóc rzucić światło na rynek lub firmę. Dzięki temu są przydatne zarówno dla firm o ugruntowanej pozycji, jak i start-upów dowolnej wielkości. W praktyce może pomóc w określaniu wielkości rynku, prognozowaniu, sprawdzaniu poprawności rynku i nie tylko.