Marketing z Quora: co to jest i dlaczego powinno Cię to obchodzić?

Czy nie byłoby wspaniale, gdyby istniał darmowy, łatwy w użyciu zasób, który pozwoliłby uzyskać odpowiedzi na najbardziej palące pytania? Pytania takie jak… „Czy Clark Kent zakłada kostium, aby stać się Supermanem, czy Superman zakłada kostium, aby stać się Clarkiem Kentem?” , „Jeśli istnieją jednorożce, jakie są implikacje?” i prawdopodobnie najbardziej filozoficzne pytanie „Jaki jest właściwy sposób na spróbowanie sera?”

Na szczęście istnieje narzędzie do odpowiedzi na te warte dyskusji pytania – i wiele więcej: Quora .

Nawet jeśli mieszkałeś pod kamieniem, prawdopodobnie słyszałeś o Quorze. W końcu od 2009 roku jest źródłem zarówno niejasnych, jak i związanych z biznesem pytań. Przyznam, że nie doceniłem w pełni blasku Quora dla siebie ani dla moich klientów.

Quora może być trudnym zadaniem dla menedżerów marketingu i agencji. Nie jest to tak oczywiste, jak profile w mediach społecznościowych czy przyjazna dla użytkownika strona internetowa. Jest mniej namacalny niż reklama Google typu „płatność za kliknięcie” i nie jest tak kreatywnie atrakcyjna jak projekt wideo. Ponadto może to być tak samo czasochłonne jak blogowanie, a mimo to treść nie jest dostępna w Twojej witrynie.

Niemniej jednak Quora może być źródłem długoterminowego ruchu i sieci. Quora przynosi korzyści zarówno firmom, jak i indywidualnym pracownikom, którzy mają nadzieję na budowanie rozpoznawalności marki i nazwy. Jest to źródło zarówno do doskonalenia rzemiosła, jak i do wykazania się przedsiębiorczością.

Tak więc, bez zbędnych ceregieli, dowiedzmy się trochę więcej o tym tajemniczym źródle, do którego udają się najlepsze umysły, aby odpowiedzieć na nasze pytania.

Wszystko zaczyna się od danych demograficznych

Strategia marketingowa powinna zawsze zaczynać się od zrozumienia odbiorców. Dlatego ważne jest, aby mieć jakiś pomysł lub koncepcję, kto faktycznie korzysta z Quora. Chociaż zaskakująco trudno jest znaleźć aktualne statystyki dotyczące bazy użytkowników Quora (Quora nie publikuje tych danych publicznie), znalazłem dwa potencjalne źródła: Alexę i ten artykuł z 2011 roku z Adweek.

Oczywiście wykorzystanie danych sprzed ponad 5 lat nie jest idealne, a analizy Alexy są danymi szacunkowymi, ale te dwa zasoby wspierają się nawzajem. Baza użytkowników Quora to głównie mężczyźni ze Stanów Zjednoczonych i Indii z tytułami magistra. Według Adweek, przeciętny wiek typowego użytkownika Quora to 35 lat i mieszkają oni głównie w miastach uniwersyteckich.

Pomimo tych danych demograficznych należy pamiętać o jednej ważnej uwadze – wyniki Quora często pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google. Nie jest tajemnicą, że wszyscy „Google” pytają i nie potrzebujesz konta Quora, aby zobaczyć odpowiedzi. Jeśli używasz Quora poprawnie, może ona stać się cennym czynnikiem wpływającym na ruch w Twojej witrynie lub blogu. Zagłębmy się więc w szczegóły.

Czy nie zawsze sprowadza się do zoptymalizowanego profilu?

Profile Quora są zwodniczo proste. Nie zawierają ciężkich profili fotograficznych, takich jak Facebook, ale zamiast tego projekt profilu przypomina mi połączenie Twittera i Instagrama. Każdy profil składa się ze zdjęcia profilowego, nagłówka, kanału i poświadczeń. Jak każdy profil społecznościowy, ważne jest, aby w pełni wypełnić swój profil. Ze względu na uproszczoną konstrukcję sam egzemplarz jest szczególnie ważny. Nie oszczędzaj na nagłówku i podsumowaniu. I | może | nie | nadużywanie | | pionowy pasek.

Pamiętaj, aby podkreślić swoje profile w mediach społecznościowych, swoją firmę/biznes oraz tematy, do których dyskusji masz szczególne kwalifikacje. Oczywiście Twój profil powinien się wyróżniać i pokazywać Twoją wiedzę, ale nie bój się rozmawiać o sprawach spoza Twojej firmy. Jeśli interesujesz się robieniem na drutach, wspinaczką skałkową lub wyplataniem podwodnych koszy, Quora to miejsce, w którym zderzają się zarówno interesy biznesowe, jak i osobiste.

To, co powinieneś umieścić w swoim profilu, jest unikalne dla każdej branży i Twoich kwalifikacji. Ale oto kilka przykładów, które szczególnie lubię:

• Rekrutacja IT i techniczna: Dan Holliday
• Technologia i marketing: Robert Scoble
• Porady dotyczące przedsiębiorczości i życia: Leonard Kim → Musisz pokochać kilka dobrze umieszczonych emotikonów!

W Quorze chodzi o dwie rzeczy: pytania i odpowiedzi

Komponent pytań w Quorze jest prosty, ale nie należy go pomijać. Zadawanie pytań jest tak samo ważne, jak odpowiadanie na nie. Nie używałbyś swojego firmowego konta na Facebooku tylko do mówienia o Tobie, prawda?

Quora działa w ten sam sposób. Musisz angażować się zarówno w odpowiedzi, jak i pytania. Sformułowanie pytań tak, aby ktoś był zainteresowany odpowiedzią na nie, ma kluczowe znaczenie. Wirusowe pytania mogą przyciągnąć do Twojej witryny tak duży ruch, jak popularna odpowiedź.

Jeśli chodzi o udzielanie odpowiedzi, istnieje wiele szkół myślenia o tym, jak właściwie odpowiedzieć na pytanie Quora. Niektóre źródła podpowiadają, że krótkie i zwięzłe odpowiedzi są idealne. Podczas gdy inni ci powiedzą, dłuższe odpowiedzi są ważne.

Ostatecznie wierzę w traktowanie Quora tak, jak traktujesz posta na blogu. Odpowiedź powinna być dokładnie tak długa, jak potrzeba, aby odpowiedzieć na pytanie. Chcesz podać wystarczająco dużo szczegółów, aby poprawnie odpowiedzieć na pytanie bez wypełniania odpowiedzi niepotrzebnym puchem. Oto moja krótka lista najlepszych praktyk dotyczących udzielania odpowiedzi na Quora.

Moje 6 szybkich wskazówek dotyczących tworzenia mistrzowskiego artykułu Quora

• Zmień przeznaczenie treści swojego bloga. Nie przegap okazji, aby ponownie promować treści, które już stworzyłeś! Znajdź pytania, na które możesz odpowiedzieć, korzystając z już napisanych przez siebie blogów. Nadal będziesz chciał napisać unikalną odpowiedź, ale mądry pisarz Quora będzie pracował z treścią z ich witryny lub bloga.

• Sformatuj swoją odpowiedź Quora tak, jak w przypadku bloga. Jeśli jesteś zapalonym blogerem, nie będzie to nowa wskazówka. Aby ludzie byli wizualnie zaangażowani w ich pisanie, blogerzy stosują pogrubienie, kursywę, wypunktowanie i inne sposoby, aby podzielić tekst i sprawić, że będzie bardziej przyswajalny. Twoje odpowiedzi Quora powinny wykorzystywać tę samą strategię.

• Zawsze dołączaj obraz. Dodanie przyciągającego wzrok obrazu sprawia, że ​​Twoje treści wyróżniają się z tłumu. Obrazy są ważne na stronach internetowych, w mediach społecznościowych i praktycznie we wszystkich strategiach marketingowych. Quora nie jest inna!

• Korzystaj ze statystyk i zasobów firm trzecich. Znowu nie są potrzebne żadne puszyste zdania. Chyba że pytanie brzmi : „Jeśli istnieją jednorożce, jakie są implikacje?” , należy podać miejsce, w którym należy, a w odpowiedzi podać renomowane źródła.

• Upewnij się, że Twoje odpowiedzi nie są zbyt autopromocyjne. Twoja witryna nie powinna być gwiazdą programu w odpowiedziach Quora. Istnieje cienka granica między subtelną promocją siebie a bezpośrednim spamowaniem w programie „ja”. Pokaż swoją wiedzę; nie mów tego.

• Osobowość to plus – jeśli poprawnie używasz Quora, powinieneś podać swoje prawdziwe imię i opowiedzieć swoją osobistą historię. Jeśli możesz pisać o swoich doświadczeniach z pierwszej ręki i pokazać swoją pasję do danego tematu, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że zdobędziesz głosy za.

Dodatkowe wskazówki dotyczące Quory wyselekcjonowane z internetu

W PMG zasłynąłem z mocno przebadanych długich treści na blogu. Na szczęście dla mojego redaktora ten post nie jest inny – ponad 1400 słów i wciąż mocny! Poniżej zebrałem wyczerpującą listę porad dotyczących Quora z całej sieci, których możesz użyć do tworzenia udanych artykułów...

• Quora może pomóc w badaniach rynku, inspirowaniu blogów i analizie konkurencji. Podobnie jak Google, możesz wpisać temat w pasku wyszukiwania i zobaczyć pytania, które zadają na ten temat ludzie. Quora to świetne miejsce do wyszukiwania tematów na bloga, a także obserwowania konkurencji.
  
• Kontaktuj się z klientami. W przypadku większych firm Quora może być miejscem, w którym Twoi klienci uzyskują odpowiedzi na pytania dotyczące Twojego produktu lub usługi. Przyznam, że mniejsze firmy mogą nie być w stanie skorzystać z tej wskazówki.

• Odpowiedz tak szybko, jak to możliwe. Aby zdobyć uznanie i uwagę, na które zasługujesz, postaraj się jak najszybciej odpowiedzieć na pytania. Im więcej odpowiedzi na dane pytanie, tym większe prawdopodobieństwo, że zgubisz się w tłumie.

• Wypróbuj weekendy i późne noce. Kuszące jest używanie Quora w godzinach pracy, zwłaszcza jeśli używasz tego narzędzia do pozyskiwania większej liczby potencjalnych klientów dla swojej firmy. Ale ostatecznie powinieneś być aktywny, gdy są Twoi potencjalni klienci – po pracy iw weekendy. Im szybciej odpowiadasz na pytania, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja odpowiedź zostanie zauważona.

• Rozsądnie wykorzystaj głosowanie przeciw. Nie odrzucaj odpowiedzi tylko dlatego, że się z nią nie zgadzasz. Głos przeciw powinien być używany tylko w przypadku spamu i nieprawdziwych treści.

• Użyj symbolu „@”, aby oznaczyć partnerów treści. Używając symbolu „@”, możesz oznaczyć partnerów treści, aby uwiarygodnić swoją odpowiedź. Nie bój się też oznaczać swoich konkurentów! Quora działa najlepiej, gdy liderzy myśli współpracują ze sobą, aby pomóc ludziom uzyskać potrzebne im informacje.

• Przekopuj się głęboko w poszukiwaniu pytań bez odpowiedzi. Głosy za to nie wszystko. Szukaj ukrytych klejnotów, które pomogą Ci spopularyzować!

• Quora wymaga czasu i zaangażowania. Sukces Quora nie następuje z dnia na dzień, podobnie jak stały ruch w witrynie. Aby odnieść sukces w korzystaniu z Quora, musisz aktywnie odpowiadać na pytania z pewną częstotliwością. Niektóre z czytanych przeze mnie zasobów zalecały odpowiadanie na jedno pytanie dziennie. Dla wielu małych firm jest to przytłaczająca perspektywa. Niezależnie od wybranej częstotliwości, trzymaj się jej.

• To także potężne narzędzie rekrutacyjne. Szukasz supergwiazdy w swojej branży? Przyjrzyj się bliżej osobom, które odpowiadają na istotne pytania. Możesz po prostu znaleźć swojego następnego gościa blogera, niezależnego pisarza lub pracownika!

• Zwróć uwagę na analitykę. Quora nie czyni nas tak samo analitycznymi jak Facebook czy Twitter. Jednak wyświetlenia, głosy za i udostępnienia pomagają określić, czy Twoje treści trafiają do czytelników.

Kilka dodatkowych zasobów na początek

• Przewodnik dla początkujących po Quorze: najbardziej przydatne zastosowania dla marketerów
• 10 wskazówek dotyczących korzystania z Quora w biznesie
• Jak najlepiej wykorzystać Quorę?
• Jak zmienić Quorę w maszynę do kierowania ruchem na swoim blogu?

Quora to prosty sposób na cyfrowe łączenie się z potencjalnymi klientami. Jeśli chcesz zainwestować czas w tworzenie wysokiej jakości odpowiedzi i kontaktowanie się z innymi w swojej branży, znajdziesz możliwości promowania swojego bloga i swojej wiedzy. I, jak zawsze, jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące Quora lub jakiegokolwiek innego tematu marketingowego omawianego na naszym blogu, skontaktuj się z naszym zespołem.