Ranking: 10 najlepszych wydawców w USA według udziału w rynku

Świat wydawniczy cieszy się ostatnio dużym zainteresowaniem prasy. Ironiczne, prawda? W okresie między nadchodzącym sezonem świątecznym, zbliżającą się ciasteczkopokalipsą i środowiskowymi konsekwencjami niezamiennych tokenów (NFT) wszyscy czytają o swoich ulubionych dostawcach wiadomości. Subskrybenci cyfrowi są ciekawi, jak wydawcy dostosują się, jednocześnie dążąc zarówno do ciągłego rozwoju, jak i innowacji.

Ale o wiele łatwiej to powiedzieć niż zrobić, zwłaszcza na tak konkurencyjnym rynku – takim, który wykazał spadek czytelnictwa po znacznym boomie związanym z koronawirusem – a dokładniej spadek o 12,4% między październikiem 2020 a 2021 rokiem.

Którzy wydawcy udowodnili, że potrafią dostosować się do zmieniających się wymagań konsumentów i wahań rynkowych?

Korzystając z pakietu narzędzi cyfrowych firmy podobneweb dla wydawców i mediów , sporządziliśmy ranking dziesięciu najlepszych wydawców w USA na podstawie udziału w ruchu, aby dać Ci wgląd za kulisy ich wyników cyfrowych. Czytaj dalej, aby zobaczyć, kto prowadzi w zestawieniu i jak wypadasz w porównaniu z najlepszymi graczami. Na potrzeby tej analizy definiujemy udział w rynku jako procent ruchu kierowanego do określonej witryny za pośrednictwem internetu stacjonarnego i mobilnego.

Obecna tabela liderów

Wyścig o najlepsze miejsce wydawnicze w USA dobiega końca. Obecnie cnn.com znajduje się na szczycie tabeli liderów, a tuż za nimi znajdują się msn.com i foxnews.com .

Łącznie od sierpnia do października 2021 r. 10 największych wydawców w USA odwiedziło łącznie 5,8 miliarda odwiedzin, co stanowi około 32% całego rynku.

Najwyraźniej COVID-19 wpłynął na branżę informacyjną i medialną . Ogromne skoki ruchu w 2020 roku można przypisać nowym zachowaniom użytkowników, takim jak zwiększona konsumpcja urządzeń mobilnych i zapotrzebowanie na ważne informacje w czasie globalnej pandemii.

Chociaż liczba odwiedzin spadła poniżej poziomu z 2020 r., 2021 r. nadal radzi sobie lepiej niż w 2019 r., ze wzrostem w branży o 3,5% w oparciu o poziomy sprzed pandemii (październik 2021 r. vs. październik 2019 r.).

Poniższa tabela przedstawia wyróżniających się zwycięzców różnych wskaźników witryny , takich jak udział w ruchu , czas trwania odwiedzin , współczynnik odrzuceń i inne. Skorzystaj z tych testów porównawczych , aby podkreślić swoje mocne strony i wskazać potencjalne obszary do poprawy.

Przyjrzyjmy się teraz bliżej skuteczności pięciu największych wydawców w USA Zobacz, jak wypadasz w porównaniu, zwłaszcza pod względem wskaźników zaangażowania użytkowników , i wyznacz sobie cele na podstawie złotego standardu branżowego.

1. CNN: zdobywca udziału w rynku cyfrowym

Od października 2021 r. Udział CNN w rynku w USA wyniósł 4% w stosunku do 100 najlepszych witryn. Jeśli porównamy ruch w witrynie tylko z wydawcami w tym konkurencyjnym zestawie, udział CNN w rynku cyfrowym skacze do 19,4%. W październiku 2021 r. cnn.com odwiedziło 364,3 mln osób. Mów o czymś, co zadowoli tłumy!

Wciąż zajmując pierwsze miejsce, cnn.com odnotował niewielki procentowy spadek o 3,8% w październiku 2021 r., podczas gdy konkurenci tacy jak msn.com, news.yahoo.com i cnbc.com odnotowali wzrost.

2. MSN: rosnący konkurent

MSN jest na drugim miejscu, depcząc CNN po piętach w wyścigu o udział w rynku. Obecnie witryna generuje 18,2% udziału w ruchu w pierwszej dziesiątce witryn z wiadomościami . Patrząc na szerszy rynek amerykański, spada on do 3,8%.

MSN był jedyną witryną w pierwszej piątce, która odnotowała pozytywny wzrost udziału w ruchu w październiku 2021 r. – o 3,8% w porównaniu z poprzednim miesiącem, przyciągając w tym miesiącu aż 341,8 mln odwiedzin.

Ponadto msn.com może pochwalić się wyższymi wskaźnikami zaangażowania w porównaniu z konkurencją, ponieważ czytelnicy spędzają w witrynie więcej czasu i klikają więcej stron. W rzeczywistości msn.com ma największą liczbę odsłon w tym zestawie.

3. Fox News: strategiczny zwycięzca podczas wydarzeń sezonowych

Fox News zajmuje trzecie miejsce z udziałem w rynku na poziomie 13,7% i 257,2 mln odwiedzin miesięcznie w październiku 2021 r. na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.

W porównaniu z innymi, foxnews.com ma najdłuższy czas odwiedzin o minutę. Użytkownicy spędzają średnio siedem minut i 25 sekund na przeglądaniu foxnews.com, w porównaniu z sześcioma minutami i 24 sekundami na msn.com, drugim pod względem długości w konkurencyjnym zestawie. Jeśli chcesz poprawić wskaźniki zaangażowania, Fox News to strona internetowa do monitorowania.

Jeśli spojrzymy na branżę bardziej historycznie , foxnews.com odnotował znaczny wzrost w miesiącach poprzedzających i podczas wyborów w USA, przewyższając nawet msn.com pod względem miesięcznych odwiedzin w listopadzie 2020 r. A w sierpniu 2021 r., kiedy świat obserwował zniknięcie Gabby Petito, obserwujemy tendencję wzrostową miesięcznych odwiedzin ze wzrostem o 10 milionów.

4. New York Times: szczyci się najbardziej wyjątkowymi czytelnikami

Udział w rynku cyfrowym dla New York Times wynosi 12,9% wśród dziesięciu najlepszych stron internetowych i 2,6%, patrząc na całą branżę. W październiku 2021 r. witrynę nytimes.com odwiedzało miesięcznie 241,9 mln osób.

Chociaż nytimes.com zajmuje czwarte miejsce pod względem udziału w rynku, witryna ta ma drugą co do wielkości liczbę unikalnych użytkowników , nieco ustępując cnn.com, swojemu największemu konkurentowi. Pamiętaj, że unikalni użytkownicy odzwierciedlają liczbę osób, które odwiedziły witrynę nytimes.com w ciągu jednego dnia.

5. Google News: uzyskuje najlepszy współczynnik odrzuceń

Na piątym miejscu mamy Google News. Analizując tylko dziesięć najpopularniejszych serwisów informacyjnych w USA , udział w rynku news.google.com wynosi 9,4%, czyli o 3% mniej niż nytimes.com

W porównaniu do swoich konkurentów serwis news.google.com uzyskuje znacznie wyższy odsetek ruchu z komputerów stacjonarnych w porównaniu z internetem mobilnym. Podczas gdy inne witryny z wiadomościami optymalizują się pod kątem urządzeń mobilnych, Google opanował rynek komputerów stacjonarnych.

Podział urządzeń może również wyjaśniać niski współczynnik odrzuceń Google News. News.google.com ma najniższą stawkę w porównaniu z konkurencyjnym zestawem. To jedyna strona internetowa, która mieści się w przedziale 30%. Ponieważ większość użytkowników Google uzyskuje do niej dostęp ze swojego komputera, jest bardziej prawdopodobne, że przeglądają ją dłużej, zanim stracą zainteresowanie i przeskoczą do innej witryny.

Wyróżnienia

Chociaż obecnie nie znajdują się w pierwszej piątce, pozostali wydawcy z naszej listy są bardzo konkurencyjni w USA i stanowią zagrożenie ze względu na rosnący udział w rynku.

Poniżej znajdują się kluczowe dane z października 2021 r. dotyczące ruchu z komputerów i urządzeń mobilnych w USA:

waszyngtonpost.com

• Udział ruchu w zbiorze konkurencyjnym: 6,2%
• Całkowity udział ruchu w branży: 1,3%
• Miesięczne odwiedziny: 115,8 mln
• Unikalne odwiedziny: 41,3 mln
• Czas trwania wizyty: 3 minuty 8 sekund
• Współczynnik odrzuceń: 60,3%

Zanurz się w więcej testów porównawczych wiadomości

Śledź swoją pozycję na rynku i porównuj się z bezpośrednimi konkurentami

Zdobądź swój Playbook

news.yahoo.com

• Udział ruchu w zbiorze konkurencyjnym: 5,4%
• Całkowity udział ruchu w branży: 1,1%
• Miesięczne wizyty: 102,1 mln
• Unikalne odwiedziny: 35,6 mln
• Czas trwania wizyty: 3 minuty 9 sekund
• Współczynnik odrzuceń: 63%

cnbc.com

• Udział ruchu w zbiorze konkurencyjnym: 5,2%
• Całkowity udział ruchu w branży: 1,1%
• Miesięczne wizyty: 97,4 mln
• Unikalne odwiedziny: 36,0 mln
• Czas trwania wizyty: 2 minuty 21 sekund
• Współczynnik odrzuceń: 76,9%

nypost.com

• Udział ruchu w zestawie konkurencyjnym: 5,1%
• Całkowity udział ruchu w branży: 1,0%
• Miesięczne wizyty: 95,4 mln
• Unikalne odwiedziny: 34,3 mln
• Czas trwania wizyty: 2 minuty 31 sekund
• Współczynnik odrzuceń: 64,5%

usatoday.com

• Udział ruchu w zestawie konkurencyjnym: 4,5%
• Całkowity udział ruchu w branży: 0,9%
• Miesięczne wizyty: 85,1 mln
• Unikalne odwiedziny: 39,9 mln
• Czas trwania wizyty: 4 minuty 28 sekund
• Współczynnik odrzuceń: 70%

Gotowy do robienia nagłówków?

W tym raporcie skupiono się na dziesięciu największych witrynach informacyjnych w Stanach Zjednoczonych, korzystających z danych Digital Research, stanowiących część pakietu cyfrowego firmy Likeweb dla wydawców i mediów, z którego korzystają czołowe marki na całym świecie do analizowania rozwoju odbiorców , monitorowania nawyków konsumenckich i skutecznego opracowywania strategii kampanii.

Rozpocznij korzystanie z usługi podobnej sieci już dziś , aby uzyskać informacje, których potrzebujesz, aby wyróżnić się na tle konkurencji i stać się najlepszym wyborem dla czytników cyfrowych.