11 wskazówek dotyczących oszczędności, aby udowodnić recesję w marketingu

Kiedy nadchodzi recesja, niektóre firmy popełniają jeden wielki błąd. A to jest niesprawiedliwe obcinanie budżetu marketingowego. Na początku wygląda na to, że postępujesz właściwie. Ponieważ zmniejszasz koszty reklamy i zamiast tego przeznaczasz ograniczone środki na podstawowe operacje. Ale prawda jest taka, że ​​wyrządzasz więcej szkody niż pożytku!

W końcu dobra strategia marketingowa polega na udowodnieniu swojej strategii marketingowej w okresie recesji. Innymi słowy, wybierz podejście, które zmniejsza ogólne koszty, ale maksymalizuje zyski.

Ale jak zamierzasz to zrobić? Powiemy ci. Od tworzenia treści po nadzorowanie działań marketingowych, wszystko wymaga drobnych poprawek.

Recesja i jej wpływ na marketing

Recesja niesie ze sobą wiele obaw dla przedsiębiorców. Nie chodzi tylko o radzenie sobie z nieuchronnymi stratami. Chodzi o cięcie wydatków. Jakie działające podmioty można zmniejszyć? Jakich wydatków można uniknąć? W tym wszystkim marketing wydaje się być mieczem obosiecznym. Aby wyjść z recesji, trzeba reklamować się z większą energią. Ale nie zawsze można poradzić sobie z poniesionymi kosztami, zwłaszcza gdy przepływ środków pieniężnych prawdopodobnie maleje.

Oto kilka sposobów, w jakie marketing zmienia się podczas recesji.

• Zmiany zachowań zakupowych konsumentów. Tak więc Twoje podejście do wpływania na ich decyzje zakupowe również musi się zmienić.
• Budżety stają się coraz bardziej napięte. Potrzebujesz więc większego niż kiedykolwiek wcześniej skupienia się na ROI.
• Twoja strategia reklamowa musi się zmienić. Potrzebujesz więcej reklamować się, ale także z dokładniejszym kierowaniem.
• Utrzymanie klienta staje się nieco ważniejsze niż pozyskiwanie klienta.

W oparciu o to wszystko musisz dokonać pewnych korekt w swojej strategii marketingowej. Porozmawiajmy o tych zmianach. Następnie przejdziemy do omówienia niektórych narzędzi i zasobów, które mogą pomóc Ci zaoszczędzić koszty na dłuższą metę, a tym samym potwierdzić recesję w Twoim marketingu.

Środki mające na celu potwierdzenie Twojego marketingu w okresie recesji

1. Ostrożnie dywersyfikuj swoją strategię marketingową

Zawsze dobrze jest zbadać różne platformy mediów społecznościowych, aby przetestować wody. Ale okres recesji lub nawet okres przed recesją nie będzie odpowiednim momentem na podjęcie tego kroku. Zamiast zbytnio się rozprzestrzeniać, zidentyfikuj i skup się na najbardziej odpowiednich kanałach.

Jeśli chcesz zatrzymać reklamę zewnętrzną i skupić się tylko na kanałach cyfrowych, to w porządku. Musisz jednak stale oceniać skuteczność swoich kampanii. I ciągle dokonywać zmian. To prowadzi nas do kolejnego kroku – oceny rynku.

Porada Kimpa: treści na zamówienie mają największy wpływ na media społecznościowe. Twoje posty muszą być zgodne z estetyką i tonem wybranej platformy mediów społecznościowych. Jednocześnie Twoje projekty powinny również silnie odzwierciedlać tożsamość Twojej marki.

Chcesz współpracować z dedykowanym zespołem przy tworzeniu wszystkich projektów mediów społecznościowych? Wystarczy subskrypcja Kimp .

2. Oceń rynek świeżymi oczami

Okresowa ocena rynku jest niezbędna dla biznesu. Ale kiedy oceniasz rynek i swoich odbiorców w okresie przed recesją lub w czasie recesji, powinieneś być otwarty na nowe perspektywy.

Być może masz już jasne zrozumienie swoich klientów. Pamiętaj jednak, że recesja zmienia ich zachowania zakupowe. Recesja zmienia nastawienie konkurencji. Może również przynieść nową konkurencję. Dlatego dokładnie oceń swoją branżę i docelowych klientów przed wprowadzeniem poważnych zmian w strategii marketingowej.

3. Nie rezygnuj z wydarzeń

Wydarzenia pomagają nawiązać nowe kontakty biznesowe. A także wzmocnić relacje z klientami. Ale prowadzenie wydarzeń podczas recesji może nie zawsze wydawać się praktyczne. Ale to nie znaczy, że musisz zrezygnować z event marketingu. Nadal możesz prowadzić wydarzenia – po prostu trzymaj je online zamiast offline.

Na przykład wydarzenia na żywo za pośrednictwem Facebooka na żywo pozwolą Twoim klientom połączyć się z Twoją marką. To jeden ze sposobów budowania lojalności. Tak więc pielęgnujesz kontakty, nawet jeśli nie kupują niczego od Twojej marki, dopóki gospodarka nie odbije się.

Wydarzenia na żywo na Instagramie pomagają współpracować z potencjalnymi współtwórcami. Zaradna sesja eksperta branżowego z pewnością przyciągnie nowych klientów nawet w czasie recesji.

Porada Kimpa: aby Twoje wydarzenie online odniosło sukces, posty sponsorowane mogą być bardzo pomocne. I potrzebujesz silnych treści promocyjnych, które wyraźnie przekażą wiadomość Twoim odbiorcom.

Chcesz tworzyć posty w mediach społecznościowych i posty Story, aby promować swoje wydarzenie? Wybierz subskrypcję Kimp Graphics . Chcesz dodać filmy do swojej strategii promocji? Wybierz subskrypcję Kimp Video .

4. Zoptymalizuj swoje podejście do influencer marketingu

Rozmawialiśmy o współpracy z influencerami przy wydarzeniu na żywo na Instagramie. Rodzi to kluczowe pytanie – czy warto inwestować w influencer marketing w czasie recesji? Tak, bardzo!

W rzeczywistości, kiedy gospodarka nie jest tak dobra, ludzie bardzo ostrożnie podchodzą do kupowanych rzeczy. Wydają tylko na coś, czemu absolutnie ufają. A rzeczy, o których wiedzą, nie będą żałować. W tym celu bardziej ufają słowom influencerów i innych klientów niż temu, co marka mówi w swoich reklamach.

Ale kluczem jest optymalizacja podejścia. Kiedy musisz zminimalizować wydatki marketingowe, lepiej wybrać mieszankę wpływowych mikro i nano. Zamiast przepłacać na wpływowych celebrytów.

5. Marketing afiliacyjny może być Twoim przyjacielem

Pamiętasz, jak rozmawialiśmy o wydatkach na strategie, które przynoszą Ci najlepsze zyski? Jednym z takich jest marketing afiliacyjny! A ponieważ klienci są najlepszymi orędownikami Twojej marki podczas wahań ekonomicznych, najlepszym sposobem na pozyskanie nowych potencjalnych klientów będzie nagradzanie obecnych klientów. Twoi partnerzy wiedzą, że kiedy dochodzi do sprzedaży, to nie tylko Twoja firma czerpie zyski! Więc chętnie będą rozpowszechniać informacje. I jest to jedno z najlepszych podejść do przeciwdziałania recesji dla każdej marki.

Zasoby, które pomogą Ci obniżyć wydatki marketingowe

1. Abonament projektowy w celu optymalizacji kosztów produkcji projektu

Wiele firm wydaje około 6-14% swoich całkowitych przychodów na marketing. A projekt graficzny jest jednym z najważniejszych elementów tego. Pamiętaj, że dodany obraz na blogu lub utworzony post w mediach społecznościowych nie tylko sprawi, że Twoja marka będzie dobrze wyglądać! Chodzi o komunikację z Twoimi klientami. Tak więc nie jest to dziedzina, w której możesz iść na kompromis, nawet gdy masz napięty budżet. W rzeczywistości nie potrzebujesz ogromnego budżetu, aby stworzyć świetne wizualizacje marketingowe dla swojej marki.

Wiele marek nie zleca projektów w czasie recesji, ponieważ uważa się, że outsourcing jest kosztowny. Ale to tylko wtedy, gdy do każdego projektu wybierzesz innego projektanta lub agencję projektową. Ponieważ wtedy będziesz miał różne rachunki za projekt i nie ma możliwości obniżenia kosztów.

Zamiast tego subskrypcja projektu, taka jak Kimp, może pomóc Ci zaoszczędzić dużo czasu i pieniędzy. Kosztem zaprojektowania logo możesz zlecić stworzenie wszystkich projektów marketingowych na dany miesiąc. Co więcej? Nawet jeśli planujesz zmniejszyć rozmiar i skupić się tylko na jednym lub dwóch kanałach, możesz to zrobić bez obaw. Na przykład bez dodatkowych opłat możesz zwiększyć swoje projekty w mediach społecznościowych. Możesz też po prostu zmienić swój plan, aby wykorzystać filmy do wzmocnienia zaangażowania w okresie recesji. Recesja czy nie, wiesz, ile będziesz płacić za projekt miesiąc po miesiącu!

2. Dodaj więcej mocy do swojej kopii za pomocą narzędzi do pisania AI

Copywriting pochłania Twój budżet marketingowy? Podobnie jak subskrypcje projektowe, masz również usługi subskrypcji pisania. I narzędzia do pisania AI. Dzięki nim będziesz podawać pewne szczegóły dotyczące rodzaju kopii lub treści, których potrzebujesz. A narzędzie generuje treści do reklam, tytuły blogów, podpisy w mediach społecznościowych i wiele więcej.

Pamiętaj, że kopia i projekt idą w parze. I tak, kopiowanie jest drugim elementem, w przypadku którego nie można iść na kompromis, nawet gdy budżet jest napięty. Zamiast tego wybierz ekonomiczne narzędzia do pisania AI, takie jak Copymatic.

3. Znajdź niezawodne narzędzie do analityki marketingowej

Przy ograniczonym budżecie warto pomyśleć dwa razy przed zaplanowaniem kampanii. Nie możesz uciekać się do prób i błędów, gdy Twój budżet jest już napięty. Dlatego dobre narzędzie do analityki marketingowej może być bardzo przydatne. Google Analytics to dobre miejsce na początek. Od interakcji z klientami i odpowiedzi na Twoje reklamy dowiesz się, na których kanałach nadal się koncentrować, a na których na razie się zatrzymać. W ten sposób nie będziesz wydawać na kampanie, które nie przynoszą konwersji zgodnie z oczekiwaniami.

4. Zautomatyzuj swój marketing

Najlepszym sposobem na poprawę kierowania będzie ciągłe monitorowanie zachowań klientów w Internecie. Social listening pomaga Ci zrozumieć, jak zmieniły się zachowania zakupowe Twoich klientów. Dzięki narzędziom do automatyzacji marketingu, takim jak Hubspot, możesz zautomatyzować większość swoich zadań marketingowych. Dzięki tym narzędziom będziesz również w stanie usprawnić bazę danych klientów i stworzyć dokładne listy targetingowe. Pomaga to w zarezerwowaniu uczciwych budżetów na kampanie. A także uzyskać najlepsze zwroty.

5. Użyj harmonogramów mediów społecznościowych, aby zaoszczędzić czas

Podczas pandemii branża gimnastyczna mocno ucierpiała. Ale potem po zablokowaniu kilka z nich odbiło się z powrotem dzięki intuicyjnym strategiom ponownego otwierania. Aby tak się stało, siłownie również musiały pozostawać w kontakcie ze swoimi klientami nawet podczas blokady.

Podobnie w czasie recesji, niezależnie od tego, czy Twoi klienci kupują od Ciebie, czy nie, pozostawanie z nimi w kontakcie jest ważne. To zwiększa szanse, że Twoi klienci wrócą później. W końcu dobra strategia odporna na recesję to taka, która obejmuje foresight. Nie chodzi tylko o próbę sprzedaży w czasie recesji. Chodzi również o utrzymanie zaufania i utrzymywanie aktywności, aby odbić się po recesji.

Aby tak się stało, najlepszym rozwiązaniem są media społecznościowe. Regularne publikowanie w mediach społecznościowych może wydawać się męczącym zadaniem. Subskrypcja projektowa może zająć się częścią projektową. Ale jeśli chodzi o regularne publikowanie, na ratunek przychodzą harmonogramy mediów społecznościowych. Na przykład Meta Business Suite ułatwia planowanie postów na Facebooku i Instagramie. Bez dodawania dodatkowego elementu do budżetu marketingowego możesz być pewien, że zwiększysz zaangażowanie w mediach społecznościowych.

6. Narzędzia SEO, aby utrzymać wydajność sieci

Jeśli chcesz wiedzieć, czego szukają Twoi klienci podczas spowolnienia gospodarczego, narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, są Twoimi najlepszymi przyjaciółmi. Na przykład dzięki Google Trends wiesz dokładnie, czego szukają ludzie. Pomaga to tworzyć kopie reklam z popularnymi słowami, a nawet postami na blogu, które poprawiają ruch w witrynie. Dobre narzędzie SEO może pomóc Ci pracować nad wydajnością treści internetowych i identyfikować sposoby poprawy konwersji.

Zaoszczędź na projektowaniu i zbuduj plan marketingowy odporny na recesję dzięki subskrypcji Kimp

Automatyzacja w dowolnej formie może być bardzo pomocna, gdy warunki gospodarcze i rynkowe są nieprzewidywalne. Gdy od czasu do czasu skupiasz się na korygowaniu swoich strategii marketingowych, subskrypcja projektu umożliwia włączenie trybu autopilota dla wizualizacji marketingowych. Zawsze możesz zwiększyć skalę, gdy Twoje wymagania wzrosną, lub wstrzymać subskrypcję, jeśli nie potrzebujesz wielu projektów na krótki okres.

Chcesz wypróbować model subskrypcji? Zarejestruj się, aby skorzystać z naszego 7-dniowego bezpłatnego okresu próbnego bez ryzyka.

powiązane posty