Odzyskuj, wykorzystuj ponownie i odnawiaj stare treści, aby poprawić SEO

Czy zdarzyło Ci się kiedyś, że starszy fragment treści zaczął dobrze radzić sobie w wyszukiwarkach i nagle poczułeś się, jakbyś po prostu wyszedł na zewnątrz w kwiecistych dzwoneczkach i niosąc boom box? Chociaż cieszysz się z odwiedzin witryny, zdajesz sobie sprawę, że odwiedzający tę zawartość mogą opuścić witrynę z niewłaściwym wyobrażeniem o obecnych rozwiązaniach i ofercie produktów lub usług.
Wiesz, że nie możesz po prostu zignorować faktu, że nieaktualne lub nieprawidłowe informacje są wykorzystywane i prawdopodobnie udostępniane odbiorcom. Więc teraz stoisz przed decyzją; albo utwórz nowy fragment treści, który dotyczy tego samego tematu, albo wróć i odśwież istniejącą treść.
Zamiast ryzykować tworzenie duplikatów treści, konkurować ze sobą w Internecie i otwierać swoją witrynę na gniew Google i wszystkie jego kary; spróbuj odnowić, zmienić przeznaczenie i ponownie promować starsze treści, które nadal przyciągają ruch do Twojej witryny.

Nie usuwaj, aktualizuj i nie optymalizuj!

Możliwe, że jeśli masz starzejące się treści, zostały one utworzone, gdy wyszukiwane hasła były inne, Twoja oferta produktów i usług była inna, a statystyki pomocnicze, których użyłeś do weryfikacji wniosków, były nadal dokładne. Teraz treści, które były istotne, spotkał ten sam los, co twoi znajomi, którzy nie zmienili fryzury ani stylu ubioru od 10 lat, są przestarzałe.
Starsze treści mogły nawet powstać, zanim zbudowałeś dobrze rozwinięte osobowości odbiorców, które teraz kierują tworzeniem treści. Aktualizowanie starzejących się treści daje możliwość skoncentrowania się na intencjach odbiorców i ponownej prezentacji treści w oparciu o aktualne persony odbiorców. Poszukaj poprawy czytelności poprzez zaostrzenie treści i skupienie się na ponownym pisaniu na jednym temacie interesującym odbiorców docelowych. Popraw wrażenia odbiorców i popraw SEO, spełniając aktualne intencje użytkowników i używając długich słów kluczowych, które pasują do aktualnych zapytań wyszukiwania.
W rzeczywistości istnieją dwa główne powody, dla których warto aktualizować starsze treści. Po pierwsze, być może zauważyłeś wzrost liczby wyszukiwanych haseł lub zapytań albo większą popularność tematu, który już omówiłeś w treści, która nie jest tak skuteczna, jak byś sobie tego życzył. Po drugie, możesz mieć starsze treści, które zostały znalezione, ale nie są już dokładne ani trafne. W obu tych przypadkach warto zaktualizować treść, aby odzwierciedlała aktualne trendy wyszukiwania i słowa kluczowe, a także poprawiała wygodę użytkowników.

Zaktualizuj zawartość, a nie adres URL

Jeśli odkryjesz, że masz starsze treści, które wciąż są znajdowane, upewnij się, że Twoje aktualizacje korzystają z wartości SEO, którą ta treść już zdobyła. Nawet jeśli zdecydujesz się całkowicie przepisać treść, zachowaj oryginalny adres URL i tytuł. W zależności od treści, albo będziesz chciał wprowadzić kilka poprawek, albo będziesz musiał całkowicie zmienić ten kawałek. Pamiętaj, że odbiorcy znajdują Twoje treści z jakiegoś powodu i nie zmieniają treści tak bardzo, że tracisz dobrą wartość SEO, którą zarobiła z biegiem czasu.
Jeśli dokonujesz całkowitego przepisywania, upewnij się, że słowa kluczowe odzwierciedlone w tytule są również odzwierciedlone w treści treści. Podczas gdy stary element radził sobie dobrze w wyszukiwaniu, jeśli zmienisz treść tak bardzo, że wyszukujący nie będą już otrzymywać treści związanych z adresem URL i tytułem, nie tylko zniszczysz dobre SEO, które już zarobiłeś, ale Otworzyliśmy się również na kary Google.
Zachowaj tę samą intencję treści i ogólną wiadomość podczas aktualizowania takich rzeczy jak:

• Słowa kluczowe
• Linki przychodzące
• Informacje o produkcie
• Nieaktualne statystyki
• Opisy meta
• Wezwania do działania
• Obrazy i zrzuty ekranu

Użyj badania słów kluczowych, aby zaktualizować treść

Jeśli masz treści w witrynie lub wpisy na blogu, które Twoi odbiorcy wciąż znajdują w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, które kończą się wysokimi współczynnikami odrzuceń i niskimi wskaźnikami konwersji, możesz mieć treści, które wymagają odświeżenia. Odkryj najpopularniejsze słowa kluczowe lub ciągi słów kluczowych, których ludzie używają do znajdowania treści, aby określić zamiar kliknięcia danego bloga lub strony docelowej.
Po zidentyfikowaniu intencji odbiorców ponownie przeczytaj treść, aby sprawdzić, czy rzeczywiście spełnia ona potrzeby wyrażone w zapytaniach. Są szanse, że jeśli współczynniki odrzuceń są wysokie, tak nie jest. Mając na uwadze intencje użytkownika i wyraźnie skoncentruj się na osobach odbiorców, przepisz treść, aby dać ludziom to, czego chcą. Pamiętaj, aby umieścić dokładne słowa kluczowe i ciągi słów kluczowych w nagłówkach H2-H6 oraz w języku akapitów.
Zmiana tytułu treści jest ryzykowna, chyba że robisz to, aby poprawić użycie tego samego tytułu w innych treściach i uniknąć powielania treści. Jeśli musisz zmienić tytuł, zachowaj w pierwszej kolejności słowa kluczowe, które przyciągnęły odbiorców do treści.
Podobnie jak w przypadku wszystkich „nowych” treści, warto zastanowić się, w jaki sposób ten zasób przyczynia się do ogólnego przepływu witryny. Popraw doświadczenie użytkownika i pomóż w podróży klienta, dodając linki przychodzące do innych zasobów na ten sam temat i dołączając CTA, które zawiera najważniejsze słowa kluczowe powiązane z zapytaniami wyszukiwania, które w pierwszej kolejności przynoszą ruch do treści. Chociaż zechcesz natychmiast rozpocząć śledzenie „nowej” zawartości, daj jej 30 dni na ustalenie, czy aktualizacje się powiodły.

Zoptymalizuj starsze treści pod kątem SEO

Jeśli Twoje wysiłki w zakresie odkrywania słów kluczowych wykryły słowa kluczowe, dla których nie jesteś w rankingu, a powinny, rozważ przeszukanie istniejącej treści przed automatycznym utworzeniem czegoś nowego. Może się okazać, że opublikowałeś już post na blogu, prezentację slajdów lub e-booka, który dotyczy popularnego tematu, który nie jest znajdowany przez odbiorców.
Teraz nadszedł czas, aby dowiedzieć się, dlaczego Twoje treści nie są w rankingu. Zacznij od przyjrzenia się dacie, w której treść została pierwotnie opublikowana. Jeśli treść jest wystarczająco stara, może nie mieć dobrej pozycji w rankingu tylko dlatego, że nie jest już uznawana za odpowiednią ani przez wyszukiwarki, ani przez wyszukiwarki. Ponieważ odbiorcy i Google nagradzają świeżość, musisz zaktualizować datę publikacji po odświeżeniu treści. Pamiętaj, aby najpierw zaktualizować zawartość. Ani Google, ani Twoi odbiorcy nie docenią wyświetlania starych, nieaktualnych treści z nową datą publikacji.
Ponownie, intencja użytkownika jest najważniejsza przy podejmowaniu decyzji o tym, co zmienić i co zachować w starszych treściach. Chociaż niektóre informacje mogą nadal być istotne, słowa kluczowe używane do omawiania tych informacji prawdopodobnie uległy zmianie, zwłaszcza jeśli treść ma więcej niż dwa lata. Zacznij od zaktualizowania języka, którego używasz do omawiania tematu, używając nowych słów kluczowych, które zyskują popularność wokół danego tematu i wykorzystując długie słowa kluczowe związane z intencjami odbiorców.
Aby poprawić wartość SEO swoich treści, postępuj zgodnie z tymi podstawowymi zaleceniami dotyczącymi docelowych słów kluczowych:

• Upewnij się, że Twoje słowa kluczowe znajdują się w tagach H2 i H3.
• Uwzględnij swoje słowa kluczowe w tagu body swojej strony.
• Upewnij się, że tag tytułu zawiera tylko jedno wystąpienie słowa kluczowego.
• Upewnij się, że słowa kluczowe mieszczą się w ciągu pierwszych 100 znaków tagu body.
• Utwórz przyjazne dla czytelnika podsumowanie swoich stron w tagu Meta description i uwzględnij słowa kluczowe.

Pójdź o krok dalej w swoich ulepszeniach SEO, aktualizując linki przychodzące w treści i sprawdź, czy Twoja treść przeszła testy struktury strony pod kątem SEO. Niektóre zalecenia do rozważenia to:

• Upewnij się, że znacznik H1 zawiera tylko tekst.
• Upewnij się, że jest tylko jeden znacznik H1.
• Upewnij się, że tag tytułu istnieje i nie jest pusty.
• Upewnij się, że używany jest tag Meta description.
• Upewnij się, że tag tytułu ma więcej niż 5 znaków.
• Upewnij się, że tag tytułu ma mniej niż 55 znaków.

Opublikuj i ponownie promuj starsze treści

Po zaktualizowaniu treści nadszedł czas, aby ponownie wprowadzić je do obiegu. Włącz go jako część swoich kampanii e-mailowych lub powiadomienia dla subskrybentów. Promuj go na swoich kanałach społecznościowych, aby zachęcić odbiorców do dzielenia się nim. Jeśli odpowiada na pytanie lub rozwiązuje problem, którego ludzie aktualnie szukają, a powinien, przekaż go swojemu zespołowi sprzedaży jako część portfolio treści, którymi mogą się dzielić ze swoimi potencjalnymi klientami.
Gdzie do tej pory znajdował się ten konkretny zasób treści w Twojej witrynie? Zdecyduj, czy udostępnienie go w jednym z centrów treści, czy w innym miejscu na stronie poprawi ogólne wrażenia użytkownika. Jeśli odbiorcy nie znajdują Twoich treści, przenoszenie ich może poprawić ogólne wrażenia klientów, zwiększyć zaangażowanie i poprawić wartość SEO.
Jeśli odnowiłeś post na blogu, który zawiera wiele starszych komentarzy, zachowaj komentarze, ale wyjaśnij różnicę między starszymi komentarzami, nową datą publikacji i zmianami w treści. Aby uniknąć nieporozumień, na dole posta umieść notatkę autora, która zawiera oryginalną datę publikacji wraz z krótkim wyjaśnieniem, że blog został niedawno zaktualizowany.
Podczas gdy większość organizacji podchwyciła baner i okrzyk bojowy „Twórz więcej treści”, Content Marketing Institute ustalił, że co najmniej 60% nowych treści pozostaje niewykorzystanych. Biorąc pod uwagę cały zmarnowany czas i zasoby, sensowne jest przekierowanie niektórych zasobów na ulepszenie tego, co już zostało stworzone i działa lub już stworzone, a jeszcze nie działa.
Strategia ponownego wykorzystania, recyklingu i odnawiania nie zastępuje potrzeby tworzenia nowych i odpowiednich zasobów treści, ale powinna być częścią każdej strategii dotyczącej treści, zwłaszcza w przypadku marek, których witryny zawierają treści, które istnieją od ponad dwóch lat .