Odśwież swoje logo bez utraty odbiorców

Czy czułeś, że Twoje logo wymaga ulepszenia? Może Twoja marka ewoluowała z czasem, a może Twoi odbiorcy. Niezależnie od powodu, od czasu do czasu naturalne jest, że będziesz chciał odświeżyć swoje logo. Chodzi o to, że może się wydawać, że jest to więcej kłopotów, niż jest to warte.

Zwłaszcza, gdy weźmiesz pod uwagę całą rozpoznawalność marki, którą mozolnie zbudowałeś. To ważna obawa. I nie należy lekceważyć. W rzeczywistości wymyślenie odpowiedniego logo, które będzie reprezentować Twoją markę i nawiązać kontakt z odbiorcami, zajmuje dużo czasu. A kiedy chcesz odświeżyć swoje logo, Twoim celem jest skuteczniejsze łączenie się z klientami.

Słyszymy Cię głośno i wyraźnie. Dlatego przygotowaliśmy kilka wskazówek, które pomogą Ci odświeżyć logo bez utraty odbiorców.

Jak odświeżyć logo, gdy jest nieaktualne?

Zmień paletę kolorów

Teoria koloru i koloru odgrywają ważną rolę, jeśli chodzi o projektowanie logo wysokiej jakości. Jeśli mądrze dobierzesz kolory, będziesz w stanie przekazać określone komunikaty, a także zachować tożsamość marki swojej firmy. Jednocześnie wybrane przez Ciebie kolory pomogą Ci bezpośrednio połączyć się z Twoim głównym rynkiem.

I wszystkie te powody mogą sprawiać, że pomysł zmiany palety kolorów może wydawać się denerwujący. Istnieje jednak kilka powodów, dla których warto rozważyć zmianę palety kolorów. Po pierwsze, wybrana przez Ciebie początkowa paleta kolorów może nie odzwierciedlać już Twojej marki. Może to być tak proste, jak rozjaśnienie lub przyciemnienie użytych kolorów lub przejście na gruntowny remont. Możesz też przyglądać się prowadzeniu kampanii, w których chcesz wykorzystać konkretny aspekt swojej marki. Oznaczałoby to tymczasową aktualizację lub modyfikację, ale taką, która może zajść daleko.

Na przykład w powyższym przykładzie McDonalds zmienił kolor czerwony na zielony, aby pokazać, że w wielu krajach europejskich jest zielony i zdrowy. Zachowano złote łuki, aby wzmocnić rozpoznawalność marki, a zmiana koloru wzbudziła ciekawość.

Dlaczego nie zgubić tekstu?

Marzeniem każdego marketera jest posiadanie natychmiast rozpoznawalnego logo. Staje się również kamieniem młyńskim na szyi marki. Gdy Twoje logo stanie się bardzo dobrze ugruntowane, każda próba odświeżenia logo wydaje się prawie niemożliwa. To powiedziawszy, nadal możesz wykorzystać rozpoznawalność swojego logo na swoją korzyść. Możesz to zrobić, po prostu usuwając cały tekst z logo i skupiając się na samych elementach wizualnych.

Sukces tego rodzaju posunięcia będzie zależał od tego, czy Twoja marka będzie dobrze znana. Ale jeśli uda ci się to osiągnąć, zyskasz ogromną wygraną promocyjną. Na przykład firma Mastercard dość niedawno próbowała tego dokonać, zmieniając markę Pentagramu i minimalizując swoje logo do zaledwie kilku zachodzących na siebie okręgów. Apple, Starbucks i Nike to inne firmy, które dobrze poradziły sobie z tą strategią.

Zmień czcionkę, której zwykle używasz

Podstawy projektowania mogą się nie zmienić, ale trendy i preferencje związane z elementami takimi jak typografia tak. Co wyjaśnia trwającą zmianę między czcionkami sans i sans serif. Czcionka szeryfowa może pomóc marce wyglądać bardzo autorytatywnie i nadać jej wyrafinowany i szanowany wygląd. Ale za kilka lat może po prostu wyglądać na przestarzały.

Kiedy tak się stanie, bez względu na to, jak bardzo podobała Ci się czcionka, którą początkowo wybrałeś, będziesz musiał ją zaktualizować i zmienić. Bardzo dobrym tego przykładem jest firma Google, która dokonała zmiany czcionki w 2015 r. Pozostawili po sobie szeryfowy znak słowny na rzecz czcionki sans, która wyglądała bardziej przyjaźnie i nowocześniej. Aby zachować rozpoznawalność marki, utrzymali spójną kolorystykę i dodali małe i zabawne pochylenie do litery „e” na końcu ich nazwy.

Zagraj na nostalgii

Jeśli jesteś marką, która istnieje już od jakiegoś czasu, są szanse, że zgromadziłeś całą masę różnych wersji swojego logo. Ze względu na sentyment, aw tym przypadku ze względu na marketing, możesz przeprowadzić małe polowanie na padlinożerców, aby zobaczyć, czego możesz użyć do odświeżenia swojego logo.

Czasami ponowne użycie starszej wersji Twojego logo w kampanii może być jak powiew świeżego powietrza. Jest to szczególnie ważne, jeśli możesz ich użyć w ponownie renderowanych wektorach, które sprawią, że będą wyglądać świeżo i ostro. Ponadto, gdy to zrobisz, będziesz również grał na nostalgii wśród swoich klientów. Niektórzy z Twoich najstarszych lub najbardziej lojalnych klientów z pewnością ucieszą się z tego przeprowadzki.

Uprość swoje logo

Jeśli Twoje logo istnieje już od dłuższego czasu, prawdopodobnie musiałeś kilka razy odświeżyć swoje logo. A jeśli tak jest, możesz chcieć sprawdzić, co możesz usunąć, a nie co możesz dodać. Wiele drobnych zmian tu i tam na przestrzeni lat mogło sprawić, że wyglądało to na nieco niechlujne lub zagracone.

Nawet jeśli Twoje logo pozostało w dużej mierze nietknięte przez lata, nadal może skorzystać z bardziej uproszczonego podejścia. Logo jest obecnie używane na prawie wszystkim, na przykład na banerach, profilach w mediach społecznościowych, ikonach aplikacji i innych tego typu formatach. To naturalnie oznacza, że ​​powinno być dużo skalowalności. W każdej z tych sytuacji najlepszą opcją jest powrót do podstaw. To był pomysł na sposób, w jaki Grolsch odświeżył swoje logo.

Utrzymanie tożsamości marki przy jednoczesnym odświeżeniu logo

Spróbuj i pozostań w tej samej rodzinie kolorów

Podczas odświeżania logo staraj się nie zmieniać wszystkich kolorów, które masz w obecnym logo. Możesz raczej wybrać różne odcienie kolorów, które masz teraz. Będzie to miało wpływ i doda charakteru Twojemu logo.

W przypadku tych kolorów, które będziesz przełączać na nowe opcje, upewnij się, że dokładnie sprawdziłeś znaczenia i pomysły, z którymi są powiązane. Chcesz mieć pewność, że pozostajesz wierny swojej tożsamości marki i nadal rezonujesz z odbiorcami. Niewłaściwe kolory mogą mieć negatywny wpływ na Twój biznes.

Dowiedz się, dlaczego odświeżasz swoje logo

Nigdy nie powinieneś odświeżać swojego logo ani całkowicie go zmieniać tylko dlatego, że chcesz nadążyć za każdym trendem, który widzisz. Powinien istnieć solidny powód, dla którego chcesz zmienić swoje logo, a powód musi być taki, który będzie służył najlepszym interesom Twojej firmy. Na przykład, czy zmieniły się Twoje wartości i misja? Czy oferujesz nowe produkty i usługi? A może Twoje logo nie reprezentuje już wszystkiego, co reprezentuje Twoja marka? Jeśli na którekolwiek z tych pytań odpowiedziałeś twierdząco, to tak, powinieneś odświeżyć swoje logo!

Zdefiniuj kluczowy element, który jest rozpoznawalny w Twoim logo

Wyobraź sobie logo Nike bez tego znaku towarowego? Czy rozpoznałbyś to w ogóle? Może nie. Tak samo, każde logo ma komponent lub komponenty, które sprawiają, że jest natychmiast rozpoznawalne dla wszystkich klientów. Kiedy odświeżasz swoje logo, upewnij się, że identyfikujesz część swojego logo, która jest najbardziej rozpoznawalna. I upewnij się, że nie usuwasz ani nie zmieniasz tego komponentu. Jeśli już, staraj się to poprawić!

Odświeżenie logo a przeprojektowanie logo

Próbujesz zdecydować, czy przeprojektowanie lub odświeżenie logo jest tym, czego potrzebuje Twoja marka? Następnie musisz odpowiedzieć na te pytania:

• Ile faktycznie zainwestowałeś w obecne logo, które posiadasz?
• Czy Twoi docelowi klienci i potencjalni klienci dobrze znają logo Twojej marki?
• Gdybyś musiał dokonać przeprojektowania na dużą skalę, czy byłyby jakieś wyzwania logistyczne?
• Czy Twoje logo reprezentuje obecny stan Twojej marki?
• Czy Twoje obecne logo może przedstawiać, gdzie chcesz, aby Twoja marka była w przyszłości?

Pomyśl o inwestycji, którą poczyniłeś w swoje logo i jak bardzo przyczyniła się ona do sukcesu firmy. Jeśli jest to dość znaczące, a Twoja marka wydaje się, że zyskała uznanie dzięki tej inwestycji, unikaj drastycznej zmiany. Zamiast tego możesz po prostu odświeżyć i odświeżyć swoje logo.

Następnie zastanów się, czy Twoje logo dokładnie reprezentuje wszystko, co oferujesz jako firma. Być może z biegiem lat zmieniło się to, co oferujesz w zakresie produktów i usług. A Twoje logo nie reprezentuje już Twojej marki. W takim przypadku będziesz musiał rozważyć całkowite przeprojektowanie.

Po co więc odświeżać swoje logo?

• Pomoże to Twojej marce wykorzystać kapitał marki i nie pozwoli zmarnować Twojej inwestycji.
• Pozwoli to na dalsze korzystanie z materiałów marketingowych z odrobiną odświeżenia, a nie ogólnym przeprojektowaniem.
• Twoi klienci nadal będą mogli łatwo rozpoznać Twoją markę i to, co reprezentuje.
• Aby uczynić go bardziej wszechstronnym, aby można go było używać w różnych kanałach i jeszcze bardziej angażować odbiorców.

Poniżej trzy przykłady logo, które zostały odświeżone, aby dać Ci trochę inspiracji:

W tym przykładzie Netflix zdecydował się odświeżyć swoje logo, tworząc prostszą wersję. Zrobili to, aby lepiej przenosić się na różne urządzenia i wyglądać bardziej spójnie niezależnie od umiejscowienia.

Aby osiągnąć podobne odświeżenie, spróbuj usunąć wszelkie efekty (np. skosy lub gradienty), a następnie porównaj, jak to wygląda w różnych rozmiarach, odwróconych i na jasnym lub ciemnym tle. Wykonując to wszystko, sprawdź, czy różne wersje Twojego logo zachowują swój wygląd i styl. Jeśli tak nie jest, usuwaj elementy, aż zmniejszysz je do prostej, kultowej wersji.

Delta zaktualizowała elementy projektu logo, aby nadać mu bardziej nowoczesny wygląd. Zmienili czcionkę, zaktualizowali kolory i wyostrzyli strzałki, aby uzyskać większy kontrast i efekt.

Jeśli interesuje Cię podobne odświeżenie, rozważ zaktualizowanie palety kolorów, aby uzyskać większy efekt i zwiększyć kontrast. I pomyśl o aktualizacji czcionki – czy myślałeś o czcionce bezszeryfowej?

Odświeżenie logo NFL nastąpiło z powodu umieszczenia. Potrzebowali więcej negatywnej przestrzeni w swoim projekcie, aby móc wyhaftować logo na wszystkich rodzajach odzieży i sprzętu, którego używają i sprzedają.

Jeśli umiejscowienie ma duże znaczenie dla Twojej marki, poinformuj swojego projektanta o wszystkich różnych sposobach wykorzystania Twojego logo. Pomoże im to dowiedzieć się, jak odświeżyć logo dokładnie tak, jak tego potrzebujesz.

Słowo do mądrych…

Nigdy nie zadowalaj się pierwszym pomysłem, który pojawi się, gdy masz zamiar odświeżyć swoje logo. Przeprowadź wiele badań, a także wypróbuj różne wersje, aby zobaczyć, co ma największy wpływ. Współpracuj ze swoim projektantem, aby wykonać makiety. A następnie poprowadź go przez swój zespół i najważniejszych interesariuszy – klientów!

Możesz to zrobić, kontaktując się bezpośrednio z kilkoma z nich, aby uzyskać ich opinię. Możesz nawet zmienić odświeżenie logo w okazję do zaangażowania odbiorców w mediach społecznościowych w celu uzyskania ich opinii. Pomoże Ci to wybrać wersję, która najlepiej pasuje do Twojej marki, na podstawie danych, a nie tylko osobistych preferencji.