Kto powiedział, że treść jest dobra tylko w jednym poście? Przy odpowiedniej strategii blog, film lub studium przypadku mogą nadal generować ruch jeszcze długo po przesłaniu.

Zastanawiasz się, jakie korzyści możesz zyskać dzięki temu podejściu?

W tym artykule porozmawiamy o tym, jak zmienić przeznaczenie treści pod kątem SEO, omawiając zalety zmiany przeznaczenia i kilka praktycznych wskazówek, które pomogą Ci zacząć.

Co to jest ponowne wykorzystanie treści?

Zmiana przeznaczenia treści oznacza przejmowanie starych treści, przekształcanie ich i reprezentowanie w Internecie. Przy zmianie przeznaczenia możesz nie zdecydować się na ponowne wykorzystanie całego artykułu, ale być może tylko określonej sekcji.

Podejścia do zmiany przeznaczenia również są różne. Możesz chcieć zaprezentować treść w nowym formacie (np. przekształcić blog w film). Możesz też wykorzystać istniejącą treść, zmieniając styl pisania lub dodając nowe sekcje.

Co więcej, możesz podzielić istniejący artykuł na wiele sekcji kierowanych na różne słowa kluczowe, a nawet wysłać niektóre z tych artykułów do zewnętrznych wydawców w celu PR.

Odświeżająca zawartość

Zmiana przeznaczenia treści różni się od odświeżania treści, w ramach którego bierzesz istniejącą treść i istniejące słowo kluczowe, aby ponownie dopasować i zoptymalizować tę treść pod kątem bardziej aktualnych celów wyszukiwania.

Korzyści z ponownego wykorzystania treści

Zastanów się, ile czasu potrzeba na stworzenie treści. Na przykład, jeśli tworzysz bloga, przed opublikowaniem musisz wyszukać, edytować i dodać elementy multimedialne. Nadążanie za koniecznością tworzenia regularnych treści jest trudne.

Ostatecznie, jeśli post działa, po co go tam zostawiać? Zamiast tracić czas na szukanie kolejnego popularnego tematu, możesz nadal czerpać korzyści ze swojej dotychczasowej pracy. Zmiana przeznaczenia treści to szybki i skuteczny sposób na wzmocnienie SEO.

Oprócz oszczędności czasu, ponowne wykorzystanie treści pod kątem SEO może przynieść wiele innych korzyści. Przyjrzyjmy się niektórym z tych zalet.

Twórz lepsze treści

Oszczędność czasu może poprawić jakość Twoich postów. Ciągła potrzeba tworzenia coraz większej ilości treści tylko zwiększa presję na Tobie i Twoim zespole. Zamiast pracować nad zapewnieniem wartości swoim odbiorcom, skupiasz się na ilości.

Zmiana przeznaczenia treści daje ci trochę więcej oddechu. Mając więcej czasu, możesz dokładniej planować swoje posty i zwiększać prawdopodobieństwo tworzenia treści, które dotrą do odbiorców.

Grupowanie słów kluczowych

Ogromny czynnik rankingowy!

Najbardziej skuteczna treść jest wypełniona słowami kluczowymi, linkami i meta opisami skupionymi wokół konkretnych tematów. Gdy wyszukiwarki takie jak Google znajdą tę treść, postrzegają Cię jako autorytet w tej dziedzinie.

Im więcej wysokiej jakości treści skupia się na tych samych tematach i słowach kluczowych, tym bardziej stajesz się przyjazny dla SEO i tym większe są Twoje szanse na ranking dla tego słowa kluczowego/tematu. Właściwa strategia zmiany przeznaczenia może pomóc Ci wspiąć się na stronę wyników wyszukiwania (SERP) i przyciągnąć większy ruch organiczny.

Użyj linków wewnętrznych

Wskazówka: upewnij się, że wewnętrznie linkujesz do każdego wpisu na blogu w ramach klastra, używając odpowiednich tekstów zakotwiczeń. Jest to świetne rozwiązanie, jeśli chcesz zatrzymać użytkowników w witrynie i stworzyć czytelną/możliwą do indeksowania strukturę zrozumiałą dla wyszukiwarek.

Przyciągnij nową uwagę do starych postów poprzez odświeżenie

Czy stary post był szczególnie udany, ale nie przyciąga już uwagi? A może uważasz, że post o niskiej skuteczności mógłby być lepszy? W obu przypadkach możesz zwrócić uwagę na stare posty, zmieniając ich przeznaczenie.

I pamiętaj, zmiana przeznaczenia nie oznacza jednorazowego ponownego wykorzystania wpisu. Jeśli pierwsza próba nie zadziała, może uda się za drugą lub trzecią. Istnieje wiele różnych punktów widzenia i podejść, które można zastosować przy zmianie przeznaczenia treści – eksperymentuj, aż znajdziesz takie, które się sprawdzi.

Czy kierujesz reklamy na stare, nieistotne słowo kluczowe?

Twoja stara treść może być kierowana na słowo kluczowe, które nie jest już trafne. W takim przypadku możesz wybrać inne słowo kluczowe i zoptymalizować treść pod kątem nowego, trafniejszego słowa kluczowego.

Możesz też usunąć artykuł, przekierować 301 wszelkie linki i dodać treść do większego artykułu, który będzie kierowany na trafniejsze słowo kluczowe, w wyniku czego otrzymasz bardziej obszerny artykuł z dużą ilością linków!

Docieraj do nowych odbiorców na różnych platformach

Ludzie mają średnio 7 aktywnych kont w mediach społecznościowych!

Twoje treści zostaną przesłane na różne platformy, z których każda będzie miała nieco inną bazę użytkowników. Zmiana przeznaczenia może pomóc w maksymalnym wykorzystaniu postów na docelowych platformach. Na przykład blog na Linkedin można przetłumaczyć na film na YouTube.

W ten sposób udostępniasz treści odbiorcom na obu platformach i dalej rozwijasz swoją markę. Może się nawet okazać, że za drugim razem poprawisz swoje treści bardziej.

Uzyskaj największe zaangażowanie dzięki różnym typom treści

W przypadku całej Twojej grupy odbiorców ludzie konsumują treści na różne sposoby. Niektórzy będą wzrokowcami, preferującymi infografiki, studia przypadków i wpisy na blogach. Inni będą słuchowcami, którzy wybiorą podcasty, filmy i seminaria internetowe.

Tłumaczenie postu na inne medium pomaga zaspokoić różnorodne potrzeby odbiorców. Możesz w pełni wykorzystać temat, zwiększając zaangażowanie całej bazy użytkowników.

Istnieją świetne narzędzia AI, które pomogą Ci przekonwertować istniejącą treść na inny format. Łącznie z tekstem na wideo!

Wskazówki, które pomogą w ponownym wykorzystaniu treści pod kątem SEO

Jak ustaliliśmy, zmiana przeznaczenia treści przynosi wiele korzyści. Ale jak możesz mieć pewność, że postępujesz zgodnie z właściwą strategią? Oto kilka najważniejszych wskazówek dotyczących ponownego wykorzystania treści.

Zacznij od celów

Podobnie jak w przypadku każdego marketingu treści, zmianę przeznaczenia należy rozpocząć od jasnego zestawu celów. Staraj się być jak najbardziej szczegółowy; bez jasnego miejsca docelowego Twoje treści nie odniosą oczekiwanego sukcesu.

Na przykład cel „zwiększenia ruchu organicznego” jest zbyt szeroki. Cała treść ma na celu przyciągnięcie ruchu. Zamiast tego wykonaj dokładny audyt SEO i określ konkretny zestaw celów.

Poniżej znajduje się kilka przykładowych celów, jakie możesz ustawić w przypadku zmiany przeznaczenia treści:

• Pozycja dla konkretnego słowa kluczowego
• Odzyskaj straconą pozycję na słowie kluczowym
• Zbuduj grono fanów na określonej platformie mediów społecznościowych

Pamiętaj, aby przypisać odpowiednie kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) do swoich celów, aby pomóc monitorować postępy. Jeśli chcesz na przykład wzmocnić swoją pozycję na YouTube, możesz monitorować liczbę subskrybentów lub skorzystać z narzędzia dostosowanego do śledzenia rankingów YouTube.

Wskazówka: słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań niekoniecznie są najlepsze. Kieruj reklamy na słowa kluczowe, których prawdopodobnie będzie wyszukiwał Twój idealny klient na ścieżce konwersji.

Oceń swoje treści

Śledzenie starych treści jest wyzwaniem dla SEO, ale jest niezwykle ważne. Zalecam wykonanie audytu treści przynajmniej raz w roku. Najlepiej dwa razy.

Przeanalizuj dane. Użyj Google Search Console i Google Analytics, aby ocenić, które słowa kluczowe spadły w rankingach lub które strony nigdy nie generowały dużego ruchu.

Po zidentyfikowaniu tych stron należy rozważyć:

• Czy kierować reklamy i optymalizować je pod kątem nowego słowa kluczowego, czy też
• Usuń i dodaj do większego artykułu, pamiętając o przekierowaniu 301 wszelkich linków

Zawsze staraj się podążać za swoją publicznością. Jakich tematów szukają? Co skłania ich do konwersji? Zagłęb się w analizę swojej witryny. Znając swoich odbiorców od podstaw, będziesz lepiej przygotowany do ponownego wykorzystania treści dla nich.

Weź pod uwagę typy treści

Zidentyfikowałeś post, który jest głównym kandydatem do zmiany przeznaczenia – świetnie. Nie oznacza to jednak, że treść będzie koniecznie przetłumaczona na każdy format. Przed poświęceniem czasu i wysiłku na zmianę przeznaczenia ważne jest rozważenie kompatybilności.

Poniżej znajduje się kilka przykładów treści, które dobrze się tłumaczą.

• Posty na blogu do infografik — wybierz najważniejsze informacje z bloga i uczyń je centralnym elementem infografiki. Powinno to obejmować interesujące statystyki, cytaty i inne wyróżniające się funkcje Twojego bloga.

• Długa treść w e-bookach — długie posty na blogach i przewodniki łatwo przekładają się na e-booki. Mogą one być oferowane jako gratisy za zapisanie się na listę mailingową lub nawet sprzedawane.

• Pisemne samouczki do filmu (lub odwrotnie) — nie wszyscy Twoi odbiorcy będą chcieli czytać długie samouczki. Film krok po kroku może być skuteczną alternatywą dla niektórych odbiorców.

Jeszcze raz poświęć trochę czasu na przemyślenie swoich odbiorców. Jakiego rodzaju treści najczęściej konsumują? Nie ma sensu zmieniać przeznaczenia postu na medium, które nie podoba się docelowym odbiorcom.

Z biegiem czasu dostosuj swoje podejście

Najlepsze strategie zmiany przeznaczenia można dostosowywać z biegiem czasu. Słuchaj swoich odbiorców i spróbuj zbudować strategię content marketingu opartą na danych. Jeśli zauważysz, że niektóre formy treści o zmienionym przeznaczeniu działają lepiej niż inne, zmień punkt ciężkości.

Nie bój się negatywnych opinii. Sekcje komentarzy mogą być cennym źródłem informacji. Co ludzie mówią o Twoich nowych postach? Jeśli ludzie reagują przychylnie lub jeśli wywołałeś dyskusję, prawdopodobnie jesteś na dobrej drodze. Jeśli użytkownicy są negatywnie nastawieni lub w ogóle nie komentują, być może będziesz musiał ponownie przemyśleć swoją taktykę.

Nie zapomnij o treściach generowanych przez użytkowników

Treść nie zawsze musi pochodzić bezpośrednio od Ciebie. Treści tworzone przez użytkowników, takie jak recenzje, mogą być równie przydatne. Treści użytkownika mogą pochodzić z wielu różnych źródeł. Oto kilka przykładów wykorzystania go jako treści o innym przeznaczeniu.

• Zamień recenzje w referencje — gdy kupujący rozważają Twoje produkty lub usługi, recenzje są pierwszym miejscem, na które patrzą. Dlaczego nie ułatwić im życia, zamieszczając recenzje na stronie z referencjami?

• Wykorzystaj w pełni komentarze w mediach społecznościowych — użytkownicy prawdopodobnie będą mieli wiele do powiedzenia w mediach społecznościowych. Dlaczego nie uczynić tych postów podstawą jakiejś treści? Możesz na przykład uruchomić funkcję „odpowiadania na pytania odbiorców”, korzystając z komentarzy w mediach społecznościowych.

• Wykorzystaj recenzje wideo i unboxingi - Udostępniaj pozytywne recenzje wideo i unboxingi na swojej stronie lub w mediach społecznościowych. Możesz nawet stworzyć montaż pozytywnych recenzji (najpierw musisz uzyskać pozwolenie).

Nie polegaj na ponownym przeznaczeniu

Zmiana przeznaczenia treści jest przydatną taktyką, ale może zaprowadzić Cię tylko do pewnego momentu. Twoi odbiorcy chcą treści oryginalnych i świeżych. Będą się nudzić, jeśli zobaczą, że ciągle powtarzasz te same posty.

Nie wspominając już o tym, że studnia w końcu wyschnie. Będziesz potrzebować nowej zawartości, zanim będziesz mógł zmienić jej przeznaczenie. Ostatecznie zmienione przeznaczenie postów powinno uzupełniać istniejące wyniki.

Wykorzystaj dodatkowy czas zaoszczędzony na zmianie przeznaczenia, aby dokładnie zaplanować. Utworzenie kalendarza treści pomoże Ci dotrzymać harmonogramu. Dodatkowo staraj się trzymać rękę na pulsie, aby móc publikować posty na nowe, popularne tematy.

Narzędzia pomagające w zmianie przeznaczenia treści

Dzięki odpowiednim narzędziom zmiana przeznaczenia treści może stać się znacznie łatwiejsza. Istnieje wiele rozwiązań, które pomogą wesprzeć Twoją strategię. Przeanalizujmy kilka najważniejszych przykładów.

Kalendarz treści

Podobnie jak w przypadku normalnej treści, należy zaplanować zmianę przeznaczenia treści. Kalendarz treści zapewnia narzędzia umożliwiające śledzenie terminów i unikanie opóźnień. Obejmuje to następujące funkcje:

• Tagowanie treści – oznacz określone obszary kampanii, aby zwrócić uwagę lub dodać dodatkowy kontekst do zasobów. ‍
• Personalizacja — dostosuj swój kalendarz, kodując go kolorami lub zmieniając układ zgodnie ze swoimi wymaganiami. ‍
• Utwórz grupy — grupuj treści powiązane z tą samą kampanią marketingową lub kierowane na te same słowa kluczowe.

Narzędzia do udostępniania treści

Po opublikowaniu treści o zmienionym przeznaczeniu Twoim pierwszym celem powinno być przedstawienie jej odbiorcom. Viral Content Bee to świetna platforma do wzajemnego udostępniania treści, z której korzystam od lat. Wybierz oprogramowanie do automatyzacji poczty e-mail, aby kontaktować się z listą biuletynów i obserwującymi - dzięki temu zaoszczędzisz wiele godzin.

Powinieneś także poświęcić czas na budowanie dobrej społeczności, nawiązując kontakt z odpowiednimi osobami i publikując dobrej jakości, pomocne i unikalne treści. Nie publikuj wody AI!

Narzędzie do śledzenia rang Nocnej Straży

Twoim celem jest ponowne wykorzystanie treści pod kątem SEO. Ale jak skutecznie wspinasz się w rankingach SERP? Ranktracker firmy Nightwatch to narzędzie zaprojektowane, aby pomóc Ci monitorować sukces Twoich treści. Ranktracker posiada wiele przydatnych funkcji. Poniżej znajduje się tylko kilka przykładów.

• Śledź słowa kluczowe — identyfikuj spadki w rankingach słów kluczowych i spadki ruchu w przypadku określonych adresów URL lub stron, które mają dobrą skuteczność. Są to ogromne wskaźniki tego, jakie treści możesz chcieć ponownie wykorzystać. ‍
• Dostęp do dowolnego centrum danych Google — uzyskaj bardziej szczegółowe dane rankingowe, łącząc się z dowolnym centrum danych. ‍
• Utwórz szczegółowe segmenty — utwórz określone podzbiory użytkowników, aby skupić się na określonych słowach kluczowych lub grupach treści. ‍
• Śledzenie pozycji w różnych wyszukiwarkach — przeglądaj ranking wyszukiwarek dla Google, YouTube, Bing i nie tylko. ‍
• Przydatne integracje - Linki z narzędziami łączą Google Analytics i Google Ads w celu dostarczenia dodatkowych danych.

Zmiana przeznaczenia utrzymuje treść przy życiu

Jak omówiliśmy w tym artykule, treść ponownie wykorzystana może być tak samo niezawodna jak treść oryginalna. Od zaoszczędzonego czasu i zasobów po większe zaangażowanie, zmiana przeznaczenia może przynieść wiele korzyści.

Oczywiście potrzebna jest również odpowiednia strategia. Zacznij od jasnych celów i nakreśl plan działania prowadzący do ich osiągnięcia. Ostrożnie oceniaj swoje treści – pamiętaj, że nie wszystkie posty będą nadawały się do zmiany przeznaczenia.

Wreszcie, nie idź sam. Spróbuj znaleźć odpowiednie narzędzia, które pomogą wesprzeć Twoją strategię. Narzędzia takie jak Nightwatches Ranktracker mogą pomóc w sterowaniu Twoją strategią. Dlaczego nie przekonać się sam i wypróbować darmowego 14-dniowego okresu próbnego?

‍

Biografia autora

‍Will Rice jest menedżerem ds. SEO i marketingu w MeasureMinds, wiodącej agencji Google Analytics, Google Tag Manager, PPC, CRO i SEO. Specjalizuje się w SEO i treści. Dzięki przemyślanej strategii i wdrożeniu pomógł przedsiębiorstwom osiągnąć pierwsze miejsca w rankingach dla mocno kwestionowanych słów kluczowych.