Bez względu na wielkość Twojego zespołu lub Twojej firmy, każdy może odnieść korzyści z wydajniejszych wysiłków, zwłaszcza gdy możesz zmienić przeznaczenie pracy i zwiększyć jej wpływ. Przykład: Porozmawiajmy o tym, jak zmienić przeznaczenie innych działań marketingowych, aby służyły SEO, pozwalając osiągnąć więcej za mniej.

Jak zmienić przeznaczenie treści pod kątem SEO — najlepsze taktyki

Oto kilka pomysłów na zmianę przeznaczenia treści pod kątem SEO:

1. Zmień swój portal obsługi klienta w zoptymalizowane elementy SEO.

2. Zmień przeznaczenie postów w mediach społecznościowych na artykuły zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania.

3. Zmień przeznaczenie filmów na artykuły przyjazne dla SEO.

4. Zmaksymalizuj istniejące artykuły na blogu pod kątem SEO.

Gdy przechodzimy przez kolejne etapy wdrażania każdego z tych pomysłów, pamiętaj, aby priorytetowo potraktować najlepsze wyniki w swoich wysiłkach na rzecz zmiany przeznaczenia, aby uzyskać maksymalne wyniki (tj. najbardziej lubiane posty w mediach społecznościowych, artykuły z największą liczbą kliknięć e-maili itp.).

Najpierw poznaj swoje słowa kluczowe i dowiedz się, jak je optymalizować

Zanim zaczniesz zmieniać przeznaczenie treści pod kątem SEO, musisz wiedzieć, na jakich słowach kluczowych i frazach się skupić.

Istnieje kilka płatnych narzędzi (takich jak Semrush, Conductor i inne), które zbierają dane z wyszukiwarek i informują, ile osób wyszukuje dane słowo kluczowe. Dzięki temu możesz określić najpopularniejsze słowa kluczowe i frazy używane przez Twoich klientów. Jeśli współpracujesz z agencją marketingową lub innym specjalistą SEO, mogą oni również dostarczyć listę odpowiednich słów kluczowych, z którymi można pracować przy zmianie przeznaczenia treści pod kątem SEO.

Jeśli szukasz szybkiego, nie wymagającego oprogramowania rozwiązania do wyszukiwania słów kluczowych, wypróbuj ten darmowy szablon do samodzielnego wykonania. Poprowadzi Cię przez wykorzystanie informacji o klientach, aby wskazać kilka fraz, na które możesz chcieć kierować, zmieniając przeznaczenie treści pod kątem SEO.

Bez względu na to, jakich narzędzi lub technik SEO używasz, musisz również mieć podstawową wiedzę na temat optymalizacji pod kątem SEO.

Oto wymagania dotyczące SEO dla dowolnego artykułu lub strony:

• Dokładne słowo kluczowe znajduje się w tytule lub jak najbliżej dokładnego słowa kluczowego.
• Słowo kluczowe znajduje się w adresie URL (z myślnikami jako spacjami).
• Słowo kluczowe znajduje się w co najmniej jednym podtytułie — więcej, jeśli to możliwe!
• Słowo kluczowe jest rozsiane po całym tekście podstawowym.

• Nie ma dokładnej liczby. Staraj się używać go tak często, jak to możliwe, jednocześnie brzmiąc naturalnie i zachowując czytelność.

Użyj słowa kluczowego również w dowolnym tekście alternatywnym obrazu, zwłaszcza jeśli Google wyświetla wyniki wyszukiwania obrazu dla tego słowa kluczowego.

Przejdźmy teraz do najlepszych taktyk zmiany przeznaczenia treści pod kątem SEO.

1. Zmień przeznaczenie zasobów obsługi klienta na potrzeby SEO

Wiele marek ma sekcję często zadawanych pytań (FAQ), sekcję obsługi klienta lub w inny sposób wie, jakie pytania najczęściej otrzymują od potencjalnych i obecnych klientów. Jeśli Twoi klienci zadają pytanie, istnieje duża szansa, że ​​ludzie wpisują je również w Google, więc jest to świetna okazja do zmiany przeznaczenia treści pod kątem SEO.

Podsumowanie: Wykorzystaj istniejące artykuły dotyczące obsługi klienta, aby zoptymalizować również pod kątem SEO.

Korzyści: nie tylko potencjalnie pomaga to w uszeregowaniu pod kątem trafniejszych słów kluczowych, ale także pomaga klientom znaleźć odpowiedzi na ich pytania i zapewnia pozytywne wrażenia z Twojej marki, ponieważ mogą znaleźć odpowiedź zarówno w Twojej witrynie, jak i w Google.

Rozwijanie portalu obsługi klienta (jeśli jeszcze go nie masz) zmniejsza również potrzebne zasoby obsługi klienta, ponieważ możesz szybciej kierować klientów do artykułu z odpowiedzią i lepiej szkolić przedstawicieli obsługi klienta.

Jak to zrobić (jeśli nie masz jeszcze portalu obsługi klienta):

1. Zbierz najczęstsze pytania, które otrzymujesz od klientów.

2. Utwórz dedykowaną stronę/adres URL z każdym pytaniem i odpowiedzią.

3. Utwórz stronę z często zadawanymi pytaniami/pomocą z łączem tekstowym do każdej strony z pytaniami i odpowiedziami.

a. W przypadku długich list pytań możesz także podzielić je na kategorie, takie jak „Zamówienia”, „Zwroty” i „Obsługa produktu” (by wymienić tylko kilka).

Jeśli masz już portal obsługi klienta, upewnij się, że spełnia on następujące wymagania SEO:

Wymagania dotyczące SEO portalu wsparcia:

• Sformułuj każde pytanie dokładnie tak, jak sformułowałby je Twój klient.
• Każde pytanie powinno mieć swój własny adres URL (aby każde z nich mogło być oceniane w wyszukiwarkach).
• Odpowiedz bezpośrednio na każde pytanie. Na przykład: „Ile kosztują materace? Materace kosztują od X $ do X $…” Ma to pomóc w optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów w Google.
• Link do innych powiązanych pytań.

Centrum pomocy Wayfair to dobry przykład idealnego układu portalu pomocy technicznej, w którym najważniejsze tematy dotyczące obsługi klienta są uporządkowane, ale nadal zawierają łącza do poszczególnych stron:

Ułatwia to również klientom uzyskiwanie odpowiedzi od Google, a także z witryny Wayfair:

2. Zmień przeznaczenie postów w mediach społecznościowych pod kątem SEO

Kiedy post w mediach społecznościowych naprawdę angażuje i rezonuje z odbiorcami, zastanów się, czy jest dobrym kandydatem do rozwinięcia go do formatu artykułu. Działa to najlepiej w przypadku postów informacyjnych, a nie marketingowych dotyczących wyprzedaży, ofert specjalnych itp.

Podsumowanie: weź informacyjne posty w mediach społecznościowych oraz pytania zamieszczone w sekcji komentarzy, aby stworzyć artykuł przyjazny dla SEO. Na przykład ten artykuł na temat najlepszych wskazówek dotyczących saksofonu dla początkujących tworzy obszerny przewodnik, który odpowiada na wiele różnych pytań, które otrzymali od uczniów (i zawiera „wskazówki dotyczące saksofonu dla początkujących”).

Korzyści: Prawdopodobnie masz już kalendarz w mediach społecznościowych i harmonogram regularnych publikacji. Dlaczego nie wziąć z tego treści i nie dostosować ich do treści przyjaznych dla SEO w Twojej witrynie?

Jak to zrobić:

1. Wyciągnij dowolny tekst z posta i podpisu. Użyj tego jako tytułu i wprowadzenia.

a. Jeśli ma to zastosowanie, rozważ zamiast tego użycie najczęstszego pytania jako tytułu artykułu (jeśli ludzie pytają w komentarzach, prawdopodobnie jest to coś, co ludzie wpisują również w wyszukiwarkach).

2. W przypadku wszystkiego, co wymieniłeś w poście/podpisie, napisz akapit, który to rozwinie.

3. Wyodrębnij pytania, które ludzie mieli z komentarzy i utwórz podsekcje dla każdego pytania (nadaj priorytet najczęściej zadawanym pytaniom).

3. Zmień przeznaczenie filmów pod kątem SEO

Różne osoby na różne sposoby absorbują i wykorzystują informacje w sieci. Niektórzy lubią wideo, podczas gdy inni nadal wolą rozwinięty artykuł lub polegają na wyszukiwarce Google, aby znaleźć potrzebne informacje. Czy już przybiłeś swoją wiadomość za pomocą filmu na YouTube, szpuli na Instagramie lub wideo TikTok? Dlaczego więc nie wykorzystać tego sukcesu treści również dla odbiorców przekazujących wiadomości tekstowe?

Podsumowanie: Wideo wzbudza duże zaangażowanie i jest podstawowym formatem dla wielu innych kanałów marketingowych; jednak Google nie może tak łatwo indeksować informacji w filmach. Dlaczego więc nie przekształcić tego filmu w materiał zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania?

Korzyści: Oszczędzaj czas wymyślając nowe koncepcje artykułów, tworząc artykuł SEO z wykorzystaniem informacji, które zostały już opublikowane w formatach wideo, zwłaszcza jeśli ten film skłonił ludzi do klikania, komentowania, udostępniania, a nawet zadawania pytań, na które możesz odpowiedzieć.

Jak to zrobić:

1. Użyj tytułu wideo jako tytułu artykułu.

2. Pobierz transkrypcję swojego filmu.

a. Istnieje wiele płatnych narzędzi, które to zrobią.

b. Jeśli Twój film znajduje się w YouTube, możesz skopiować i wkleić tekst transkrypcji

i. Możesz to znaleźć pod filmem w sekcji „Transkrypcja”, jeśli jesteś zalogowany na swoim kanale. Następnie kliknij trzy kropki obok Transcript, wyłącz znaczniki czasu, a następnie skopiuj. Jeśli nie jesteś zalogowany na swoim kanale, możesz kliknąć trzy kropki obok opcji „Zapisz”, aby wyświetlić transkrypcję, wyłączyć znaczniki czasu i skopiować).

3. Edytuj tekst transkrypcji pod kątem gramatyki i frazowania.

4. W stosownych przypadkach podziel tekst na sekcje i śródtytuły.

5. Jeśli film zawiera komentarze, usuń wszystkie pytania zadane przez użytkowników i utwórz podsekcje z odpowiedziami na te pytania.

‍

4. Zmaksymalizuj istniejące artykuły na blogu pod kątem SEO

Podsumowanie: prawdopodobnie masz już bloga lub centrum treści, w którym umieszczasz artykuły do ​​swojego biuletynu, mediów społecznościowych i nie tylko. Dlaczego nie wziąć tych istniejących artykułów i nie przekształcić ich w zasoby SEO?

Korzyści: Zmaksymalizuj ranking artykułów przy minimalnym wysiłku.

Jak to zrobić:

1. Określ, które artykuły cieszyły się największym zainteresowaniem (kliknięcia e-maili, polubienia w mediach społecznościowych itp.). Możesz zacząć od pierwszej piątki.

2. Określ słowo kluczowe lub najczęstszą frazę związaną z każdym artykułem.

a. Możesz skorzystać z formalnego badania słów kluczowych lub użyć swojej intuicji. Na przykład, jeśli istnieje artykuł zatytułowany „4 błędy, których należy unikać podczas czyszczenia maty do jogi”, rozważ zmianę jego tytułu na „Jak czyścić matę do jogi”, ponieważ ludzie najczęściej pytają o to. Pamiętaj, że możesz także używać innych nagłówków poza swoją witryną. Na przykład, jeśli chcesz pokazać tytuł „4 błędy…” w biuletynie e-mailowym, aby zwiększyć liczbę kliknięć, możesz to zrobić.

3. Zmień artykuł, aby uwzględnić słowo kluczowe w całym artykule (zapoznaj się z wymaganiami SEO wymienionymi na górze tego artykułu)

Te pomysły na zmianę przeznaczenia treści dla SEO pomogą Ci zacząć, ale istnieje wiele możliwości zmiany przeznaczenia, które różnią się w zależności od firmy, więc miej oko na inne możliwości maksymalizacji i zmiany przeznaczenia treści na wszystkich platformach marketingowych.