Wprowadzenie do elastycznych reklam w wyszukiwarce

Post przez Adzooma

W świecie marketingu cyfrowego wszyscy mówią o elastycznych reklamach w wyszukiwarce Google. Po wyjściu z wersji beta jest to obecnie gorący temat w branży. Ogólny konsensus jest taki, że są dobre: ​​ale jak prawdziwe jest to w praktyce? Przekopaliśmy się, żeby się dowiedzieć.

Czym są RSA? ????

Zróbmy krótkie podsumowanie tego, czym dokładnie są RSA. Możesz pominąć ten fragment, jeśli jesteś już czarodziejem w tym temacie.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce to sposób Google na zaangażowanie klienta w automatyczne tworzenie reklam. Możesz utworzyć do 15 adaptacyjnych nagłówków i 4 opisy na podstawie odpowiednich komunikatów związanych z Twoją firmą. Z biegiem czasu Google Ads testuje różne kombinacje i „uczy się”, które reklamy są skuteczne.

Jak stworzyć RSA ️

Na marginesie, jeśli chcesz szybko omówić, jak je stworzyć, to bułka z masłem:

1. Wybierz Reklamy i rozszerzenia z menu po lewej stronie w panelu Google Ads.
2. Kliknij przycisk plusa i wybierz Elastyczna reklama w wyszukiwarce.
3. Wprowadź adres URL i wyświetl tekst ścieżki dla strony, którą chcesz przekonwertować.
4. Następnie napisz swoje nagłówki. Możesz wpisać do 15 i minimum 3.
5. Na koniec napisz swoje opisy. Możesz wpisać maksymalnie 2 i minimum 4.
6. Kliknij Zapisz.

Podczas pisania zobaczysz podgląd reklamy, a także propozycje reklam automatycznych oparte na Twoich zasobach.

Od wersji beta do świata rzeczywistego ????

Teraz, gdy RSA w końcu wyszły z całorocznych testów, nadszedł czas, aby zobaczyć, jak sobie radzą pod kontrolą każdego menedżera PPC.

Tutaj w Adzooma, kiedy testowaliśmy RSA w wersji beta, zauważyliśmy wzrost CTR i współczynnika konwersji. W efekcie elastyczne reklamy w wyszukiwarce mają podobieństwa z testami dzielonymi.

Jeśli nie masz pojęcia, czym jest Azooma, w skrócie, jesteśmy platformą do zarządzania reklamą online. Korzystając z naszej technologii, możesz łatwo znaleźć inteligentniejsze sposoby optymalizacji reklam Google, Facebook i Microsoft.

Ze względu na ich sukces i szerokie zastosowanie RSA, wydaje się nieuniknione, że stanie się to standardowym formatem dla wszystkich reklam PPC. Nasuwa się pytanie: czy Google znalazł idealną kombinację reklam, aby określić oczekiwania użytkownika przed dotarciem do strony docelowej?

Uważamy, że odpowiedź brzmi tak. Dlatego...

Sprawdź skuteczność swoich RSA za pomocą siły reklamy ????

Jeśli wejdziesz na pokład pociągu RSA, jedyną rzeczą, na której będziesz się martwić, jest to, jak skuteczne są. Czy jest jakiś sens? Najlepszym sposobem na ich przetestowanie jest siła reklamy.

Siła reklamy to wskaźnik, który wskazuje jakość reklamy pod względem wykorzystania nagłówka i linii tekstu. Zapewnia informacje zwrotne na temat optymalizacji reklam, aby przekazywać klientom najlepsze wiadomości.

Zawiera 2 komponenty:

• Ogólna ocena skuteczności reklamy
• Konkretne czynności do wykonania

Najczęstsze sposoby na poprawę skuteczności reklamy to: brakujące grupy reklam i słowa kluczowe w grupach reklam, brak końcowego adresu URL, zbyt podobne i zbyt krótkie nagłówki i teksty.

Oceny zmieniają się od słabej do doskonałej. Google zasugeruje również konkretne działania do wdrożenia w celu ulepszenia Twoich reklam. Na przykład może powiedzieć, abyś zwiększył długość nagłówka.

Na podstawie naszych własnych testów stwierdziliśmy, że tam, gdzie siła reklamy była najwyższa z wynikiem „Doskonały”, CPC był najniższy. Jako sprawdzoną metodę zalecamy sparowanie jednego RSA z dwiema rozszerzonymi reklamami tekstowymi.

Jeśli wykonasz wszystkie kroki, aby zoptymalizować RSA, Twoje reklamy będą rosły w siłę.

Różnica między dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce a elastycznymi reklamami w wyszukiwarce.

Być może słyszałeś też o innym typie automatycznych reklam w wyszukiwarce: DSA.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce tworzą nagłówki i automatycznie wybierają stronę docelową na podstawie często wyszukiwanych fraz i zapytań.

Wypróbowaliśmy je również, aby porównać je z zaletami RSA. Ich zalety są bardzo podobne pod względem oszczędności czasu dzięki automatyzacji. Charakter DSA oznacza, że ​​przyciągają one bardziej ukierunkowany ruch dzięki trafnym reklamom opartym na powiązanych wyszukiwanych hasłach.

Ale są też ograniczenia. Jeśli nie aktualizujesz regularnie swojej witryny, możesz wyświetlać reklamy z potencjalnie uszkodzonymi linkami lub strony, które nie są zoptymalizowane. Musisz także mieć dostępne strony docelowe, aby uniknąć niskich współczynników konwersji.

A ponieważ nagłówki są generowane dynamicznie, zrezygnowano z kreatywnej kontroli. Twoja witryna musiałaby pasować do tonu nagłówków, aby zapobiec zakłóceniom na ścieżce klienta, a co za tym idzie, współczynnikowi konwersji.

Które reklamy są lepsze?

Naszym zdaniem elastyczne reklamy w wyszukiwarce to bez wątpienia najlepszy wybór. Dzieje się tak, ponieważ dynamiczne reklamy w wyszukiwarce tworzą nagłówki i automatycznie wybierają stronę docelową za Ciebie. Pozostawia to jednak szerokie możliwości wyświetlania przez reklamy nieprawidłowych stron.

Dzięki RSA nadal masz ten poziom kontroli.

Ostatecznie zależy to od tego, co najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie. Ale uważaj na fakt, że wszystkie Twoje strony muszą być aktualne i dostępne, jeśli wybierzesz się na trasę DSA.

Jakie są sprawdzone metody dotyczące elastycznych reklam w wyszukiwarce? ????

Im więcej danych ma Google Ads, tym lepsze wyniki.

Oto, co zaleca Google:

• 2 rozszerzone reklamy tekstowe z jednym RSA na grupę reklam
• Wiele nagłówków i tekstów (co najmniej 5 nagłówków i 2 opisy) z unikalnym tekstem i o różnej długości, aby wspomóc uczenie maszynowe Google i skuteczność reklam
• Zawierają jakąś formę usługi, rozwiązanie lub wyróżnione USP, ponieważ przyczyniają się do wyższych współczynników konwersji

Czym RSA różnią się między Google a Microsoft Ads?

Firma Microsoft niedawno uruchomiła wersję beta responsywnych reklam w wyszukiwarce. Reklamodawcom zaleca się:

• Dodaj 8-10 unikalnych nagłówków, co najmniej 2 unikalne opisy i jasne wezwania do działania (CTA).
• Przypinaj nagłówki i teksty, aby mieć większą kontrolę nad sposobem wyświetlania reklam.

Juan Sepulveda i Eugene GoldenShteyn z firmy Microsoft napisali w poście na blogu, że im więcej nagłówków i opisów zostanie podanych, tym większe prawdopodobieństwo, że reklama będzie bardziej trafna w danej aukcji.

Poza wyszukiwarkami Facebook oferuje własną formę reklamy dynamicznej w postaci Dynamic Creative Ads. Korzystając z podstawowych elementów reklamy na Facebooku, Facebook automatycznie generuje kombinacje reklam tak samo jak Google i Microsoft.

Czy w pełni wykorzystujesz RSA? ????

Czy zacząłeś korzystać z elastycznych reklam w wyszukiwarce lub planujesz to zrobić w przyszłości? Jaki odniosłeś sukces? Jakie wady znalazłeś? Daj nam znać w komentarzach poniżej!

Ponieważ RSA oszczędzają czas i jednocześnie optymalizują reklamy, dodaliśmy je już do naszej platformy. Azooma oferuje łatwy sposób na wprowadzenie ich do strategii reklamowej, a także oszczędność czasu, automatyzację, zarządzanie i raportowanie. Dowiedz się więcej tutaj: https://www.adzooma.com/