Przewodnik po SEO w handlu detalicznym: zwróć więcej uwagi na swój sklep internetowy

Przy dużej ilości produktów sprzedawanych online, prawdopodobnie istnieje duża konkurencja dla produktów takich jak Twoje. Z biznesowego punktu widzenia, w jaki sposób zapewniasz, że Twój sklep internetowy wyróżnia się spośród tłumu sprzedawców e-commerce? Jeśli chcesz, aby Twój sklep był dostępny dla jak największej liczby osób, najlepszym sposobem na to jest SEO dla sprzedawców detalicznych.

Retail SEO to forma optymalizacji wyszukiwarek z określonymi technikami do pracy w sklepach e-commerce. Chociaż podstawy SEO niekoniecznie zmieniają się w handlu detalicznym, istnieją pewne konkretne najlepsze praktyki, w które możesz zainwestować, aby stworzyć naprawdę silną obecność w handlu detalicznym online.

Oto przewodnik dla początkujących, który wyjaśnia wszystko, co sprzedawca detaliczny musi wiedzieć, aby poprawić swoją widoczność i pozycję w rankingach na stronach wyników wyszukiwania.

Dlaczego SEO w handlu detalicznym ma znaczenie dla sklepów internetowych

Dlaczego więc SEO? Prostą odpowiedzią jest to, że konsumenci polegają na wyszukiwarkach, aby znaleźć nowe produkty, takie jak Twoje.

• 44% osób rozpoczyna swoją podróż zakupową online od wyszukiwania w Google . Bez ustanowienia obecności w Internecie stracisz potencjalnie prawie połowę swojej bazy klientów.
• 37,5% całego ruchu na stronach e-commerce pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania . Pozycjonowanie w Google dla wielu fraz kluczowych pozwala Twoim markom e-commerce przyciągać konsumentów, którzy nawet nie są świadomi Twojej marki.
• 23,6% wszystkich zamówień e-commerce jest bezpośrednio powiązanych z kliknięciami organicznymi . Twoi konsumenci nie tylko pochodzą z kanałów online, ale także dokonują konwersji, gdy Cię znajdą.
• Około 95% kupujących nie wychodzi poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania . Jeśli Twoje strony internetowe e-commerce nie zajmują pierwszych 10 pozycji w SERP, jest mało prawdopodobne, że zdobędziesz nowych klientów z Google.

Mając więc na uwadze wszystkie te fakty, celem każdego sprzedawcy internetowego powinna być dobrze zaprojektowana i zoptymalizowana strona internetowa zawierająca świetne treści.

Korzyści z SEO dla sprzedawców internetowych

Nadal nie jesteś przekonany o sile SEO dla swojej witryny detalicznej? Oto kilka korzyści, które każdy sprzedawca e-commerce, duży lub mały, może doświadczyć, wzmacniając SEO swojej witryny.

To nie kosztuje tony!

Nie potrzebujesz ogromnego budżetu, aby wdrożyć świetny plan SEO.

W porównaniu do płacenia za reklamę cyfrową na platformach takich jak Google Ads, Facebook i Instagram, SEO jest znacznie tańsze dla sprzedawców detalicznych.

Ponadto, ponieważ pozycja w wynikach wyszukiwania nie kończy się wraz z wyczerpaniem budżetu marketingowego, ma ona długoterminowe skutki, z którymi płatne media nie mogą się wiązać.

Pozycjonując się na najwyższych pozycjach dla słów kluczowych o wysokiej wartości, możesz zdobywać klientów na zawsze! W dłuższej perspektywie znacznie obniża to koszt pozyskania.

Jest konfigurowalny

Nie zawsze musisz wdrażać każdą zaletę SEO, aby uzyskać najlepsze wyniki. Zamiast tego możesz dostosować SEO do swoich celów online.

Na przykład, jeśli próbujesz promować konkretny produkt, ukończenie szeroko zakrojonego badania słów kluczowych na temat produktu może pomóc w podaniu pomysłów na to, jakie treści o nim stworzyć.

Podwojenie produkcji treści może być użyteczną strategią marketingową, nawet jeśli jest to tylko tworzenie jednego lub dwóch blogów.

Albo powiedzmy, że nie masz problemu z przyciąganiem klientów do swojej witryny, ale masz trudności z nakłonieniem ich do konwersji. W takim przypadku inwestowanie w ulepszenia jakości strony może zdziałać cuda zarówno w poprawie rankingu słów kluczowych, jak i zachęceniu konsumenta do dokonania zakupu lub rozmowy telefonicznej.

Ponieważ żaden sklep nie jest taki sam, żadna witryna eCommerce nie będzie taka sama. Dobra strategia SEO nada priorytet unikalnym celom i potrzebom Twojej witryny handlu detalicznego.

Zwiększa lokalne SEO

W przypadku tych sprzedawców internetowych, którzy mają również sklep stacjonarny, działania SEO mogą mieć również wpływ lokalny.

Google działa w taki sposób, że wypełnia wyniki swojego pakietu map na podstawie położenia geograficznego użytkownika. Może się to zmienić nawet podczas poruszania się po ulicach w Twojej okolicy. Twoim celem powinno być pokazanie się w pakiecie map, aby użytkownicy od razu widzieli Twoją markę, gdy szukają lokalnych sprzedawców.

Inne lokalne działania SEO mogą również pomóc tym sprzedawcom e-commerce, którzy mają fizyczne lokalizacje. Lokalne strategie SEO, takie jak lokalne cytaty, strony docelowe specyficzne dla lokalizacji i inne, są kluczowe dla tego typu sprzedawców detalicznych.

Pomaga zrozumieć Twoich klientów

Możesz mieć ogólne pojęcie o swoich klientach, ale czy naprawdę rozumiesz, jakie pytania lub zapytania skłoniły ich do odwiedzenia Twojej witryny?

Na szczęście SEO opiera się na danych i wskaźnikach. Odpowiednie narzędzia programowe mogą wskazać rodzaje pytań, jakie użytkownicy zadają na temat produktów takich jak Twoje.

Możesz też dowiedzieć się, z jakiego urządzenia trafili na stronę docelową – czy był to telefon komórkowy, tablet, czy komputer stacjonarny – i możesz wykorzystać te informacje, aby dowiedzieć się wiele o ich zwyczajach zakupowych i poprawić ścieżkę konwersji Na twojej stronie.

Jak zoptymalizować strony produktów i kategorii

Oto kilka różnych sposobów optymalizacji stron produktów detalicznych i kategorii pod kątem wydajności SEO i lepszego doświadczenia użytkowników.

1. Ukończ kompleksowe badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest podstawą każdej kampanii SEO eCommerce, ponieważ gdyby nie słowa kluczowe, Twoi konsumenci nie byliby w stanie Cię znaleźć.

Prawidłowo wykonane badanie słów kluczowych będzie napędzać każde zadanie marketingu treści, które wdrożysz w swojej witrynie.

Istnieje wiele różnych technik, których możesz użyć do przeprowadzenia badania słów kluczowych, o ile skupisz się na intencjach konsumentów. Zazwyczaj istnieją dwa różne rodzaje intencji konsumentów.

Intencja informacyjnego słowa kluczowego

Intencja słowa kluczowego informacyjnego służy do opisania rodzaju informacji, których szuka konsument. Osoby te zwykle szukają blogów instruktażowych, poradników lub artykułów na blogach, które zawierają odpowiedź na ich pytanie.

Oto kilka przykładów zapytań informacyjnych:

• jak usunąć rysy z drewnianego stołu
• jaka jest różnica między podłogą laminowaną a płytkami
• co może pomóc naprawić zepsuty ekran laptopa

Zazwyczaj konsumenci poszukujący tego typu informacji znajdują się na szczycie lejka marketingowego. Oznacza to, że nadal zbierają informacje o różnych produktach lub sprzedawcach detalicznych i rozważają różne opcje.

Intencja komercyjnego słowa kluczowego

Intencja komercyjnego słowa kluczowego ma miejsce, gdy użytkownik szuka informacji, które pomogą mu dokonać zakupu, zwykle tak szybko, jak to możliwe.

Ci użytkownicy wiedzą, czego chcą, ale nie są pewni, skąd to wziąć. Tacy użytkownicy są bardziej zdecydowani na zakup i zostaliby sklasyfikowani jako znajdujący się gdzieś blisko końca lejka marketingowego.

Na przykład niektóre słowa kluczowe, które wskazują na cel komercyjny, to:

• kup zestaw naprawczy do drewna
• różnica w cenie między aparatem ortodontycznym a invisalign
• remonty łazienek w mojej okolicy

Określenie intencji słowa kluczowego może wydawać się zniechęcającym wyzwaniem, ale tak naprawdę nie jest! Oto kilka wskazówek, które ułatwią Ci zadanie.

• Zobacz, co już jest w SERPach. Zwróć uwagę na to, jakie słowa kluczowe są zapisywane w płatnych reklamach, wykresach wiedzy i organicznych listach na pierwszych dwóch stronach.
• Rzuć okiem na koszt kliknięcia słów kluczowych w GoogleAds. Im wyższa cena, tym bardziej konkurencyjne jest słowo kluczowe, co oznacza, że ​​więcej użytkowników go szuka.
• Korzystaj z narzędzi takich jak LinkGraph Keyword researcher.
• Skorzystaj z naszego narzędzia LinkGraph, narzędzia Keyword Researcher, aby zobaczyć, jakich słów kluczowych, pytań i autouzupełnień z długim ogonem szukają ludzie

Gdy masz pomysł na odpowiednie słowa kluczowe, dla których chcesz, aby Twoje produkty i strony kategorii były oceniane, musisz zacząć dodawać je do treści e-commerce.

2. Ulepsz swoje treści

Nie każdy element Twojej witryny będzie wymagał optymalizacji, więc zacznij od miejsca, w którym uzyskasz największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki – od opisów produktów.

Pisząc opisy produktów, warto zadać sobie pytanie „Jak najłatwiej dodać kluczowe elementy do tej strony? I jak mogę zmaksymalizować widoczność moich treści?”

Możesz to zrobić przez:

• Dodawanie bogatych w słowa kluczowe szczegółowych opisów produktów
• Korzystanie z asystenta treści SEO w celu znalezienia innych synonimów i terminów Focus do uwzględnienia w opisach produktów
• Zakończ opis produktu wezwaniem do działania
• Umieszczanie referencji w całej witrynie z recenzjami od rzeczywistych klientów,
• Optymalizacja obrazów za pomocą znaczników alt, upewnienie się, że masz optymalny rozmiar obrazu produktu i użycie słów kluczowych w nazwie pliku.

Wykonanie wszystkich powyższych czynności tworzy bogate w słowa kluczowe strony produktów, które przyciągną uwagę zarówno użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.

3. Upewnij się, że Twoje strony produktów są przyjazne dla użytkownika

Jeśli Twoja witryna nie odpowiada potrzebom konsumentów, w jaki sposób skłonisz ich do konwersji?

Doświadczenie użytkownika jest kluczowe w świecie SEO, nie tylko dlatego, że gwarantuje, że Twoja witryna zapewnia użytkownikom to, czego chcą, ale Google nie będzie oceniać stron internetowych, które nie spełniają ich standardów.

Oznacza to, że jeśli prędkość Twojej strony jest niska, jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do użytkowników mobilnych lub jeśli Twoi konsumenci nie mogą łatwo znaleźć tego, czego szukają, istnieje ryzyko utraty organicznych rankingów.

Oto kilka łatwych, przyjaznych dla użytkownika wskazówek:

• Upewnij się, że Twoja witryna internetowa jest zorganizowana i ma przejrzysty system nawigacji
• Usuń nadmiar bałaganu ze swoich stron
• Umieść swoje dane kontaktowe w nagłówku i stopce każdej strony, ułatwiając klientom skontaktowanie się z Tobą
• Upewnij się, że Twoje strony internetowe są responsywne dla wszystkich urządzeń, ponieważ wiele osób robi zakupy online za pomocą telefonów komórkowych lub tabletów
• Używaj spójnego stylu na każdej stronie produktu, aby użytkownicy mogli łatwo przeglądać wiele produktów

Pamiętaj, że im bardziej przyjazna dla użytkownika jest Twoja witryna, tym łatwiej będzie konwertować klientom.

5 wskazówek, jak zwiększyć ruch w swoim sklepie internetowym dzięki pozycjonowaniu detalicznemu

Teraz, gdy Twoja witryna jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem sprzedaży, nadszedł czas, aby zwiększyć ruch w Twoim sklepie! Oto jak możesz to zrobić.

1. Dodaj wezwanie do działania do swojego metaopisu

Google pokaże Twój metaopis w wynikach SERP za każdym razem, gdy będzie go promować dla odpowiednich fraz kluczowych. Dodanie kuszącego wezwania do działania do metaopisu może pomóc zwiększyć liczbę kliknięć w Twojej witrynie.

2. Dodaj schemat produktów, aby poprawić swój organiczny CTR

Dodanie schematu produktów do strony produktu sprawi, że pojawi się on w wynikach z elementami rozszerzonymi Google.

Dzięki temu użytkownicy mogą zobaczyć kluczowe informacje o Twoich produktach, takie jak zdjęcie produktu, cena, recenzje produktu, a nawet kiedy produkt trafi do sprzedaży.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak dodawać schematy produktów do stron, przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik po znacznikach schematów.

3. Skonfiguruj wizytówkę Google Moja Firma

Chcesz mieć pewność, że Twoi klienci mogą Cię znaleźć, a Twoja wizytówka Google Moja Firma może być potężna, jeśli chodzi o zwiększanie ruchu internetowego i ruchu pieszego.

Google Moja Firma działa, kierując reklamy do użytkowników w Twojej okolicy, a nie musisz nawet mieć rzeczywistej witryny sklepowej, aby ją mieć.

Tak długo, jak wpis zawiera Twoje dane kontaktowe i link do Twojej witryny, będziesz dostarczać nowym i potencjalnym konsumentom przydatnych informacji, których będą potrzebować do konwersji. Dowiedz się więcej o tym, jak skonfigurować wpis w Google Moja Firma.

4. Uczyń marketing treści priorytetem

Nie zapomnij o sile solidnej strategii treści! Nawet jeśli Twoje opisy produktów i sklep są zoptymalizowane pod kątem SEO, nie możesz zapomnieć o reszcie witryny!

Konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści na blogu będzie wysyłało sygnały do ​​Google, że Twoja witryna jest aktywna, co będzie działać na Twoją korzyść, poprawiając Twoje sygnały rankingowe.

Blogi dają możliwość dostarczania konsumentom treści informacyjnych o Twoich produktach i usługach oraz kierowania na nowe frazy kluczowe lub zapytania typu long-tail.

Poradniki zawierające szczegółowe informacje na temat korzystania z produktów lub sezonowe przewodniki po prezentach doskonale nadają się do zwiększania ruchu i konwersji.

5. Sprawdź, co robią Twoi konkurenci

Rzuć okiem na swoich konkurentów, aby uzyskać inspirację dla własnej strategii marketingowej!

Możesz sprawdzić, jakie słowa kluczowe przyciągają klientów do ich sklepu, o jakich tematach piszą i jak promują się w mediach społecznościowych.

Tworząc własne pomysły marketingowe, nie musisz wymyślać koła na nowo; wykorzystaj konkurencję do inspiracji, gdzie Twoja witryna może zostać ulepszona!

W cyfrowym świecie, w którym żyjemy, nawyki konsumentów zmieniają się niemal codziennie, co sprawia, że ​​szczególnie ważne dla właścicieli sklepów detalicznych jest zwiększenie widoczności ich sklepów online.

Nasz zespół ekspertów SEO e-commerce może pomóc wznieść Twoją witrynę na nowy poziom. Zadzwoń już dziś, a zaczniemy.