Poradnik SEO dla handlu detalicznego: przyjrzyj się bardziej swojemu sklepowi internetowemu

Ponieważ wiele produktów jest sprzedawanych online, prawdopodobnie istnieje duża konkurencja o produkty takie jak Twój. Z biznesowego punktu widzenia, jak sprawić, by Twój sklep internetowy wyróżniał się spośród tłumu sprzedawców e-commerce? Jeśli chcesz, aby Twój sklep trafił do jak największej liczby osób, najlepszym sposobem na to jest pozycjonowanie detaliczne.

Pozycjonowanie detaliczne to forma optymalizacji pod kątem wyszukiwarek z określonymi technikami do pracy w sklepach e-commerce. Chociaż podstawy SEO niekoniecznie zmieniają się w handlu detalicznym, istnieją pewne konkretne najlepsze praktyki, w które możesz zainwestować, aby stworzyć naprawdę silną obecność w sklepie internetowym.

Oto przewodnik dla początkujących po wszystkim, co sprzedawca musi wiedzieć, aby poprawić swoją widoczność i rankingi na stronach wyników wyszukiwania.

Dlaczego pozycjonowanie detaliczne ma znaczenie dla sklepów internetowych

Dlaczego więc SEO? Prosta odpowiedź brzmi, że konsumenci polegają na wyszukiwarkach, aby znaleźć nowe produkty, takie jak Twoje.

• 44% osób rozpoczyna swoją przygodę z zakupami online od wyszukiwarki Google . Bez obecności w Internecie stracisz potencjalnie prawie połowę swojej bazy klientów.
• 37,5% całego ruchu w witrynach e-commerce pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania . Ranking w Google dla wielu fraz kluczowych pozwala Twoim markom e-commerce przyciągnąć konsumentów, którzy nawet nie są świadomi Twojej marki.
• 23,6% wszystkich zamówień e-commerce jest bezpośrednio powiązanych z kliknięciami organicznymi . Twoi konsumenci nie tylko pochodzą z kanałów online, ale także dokonują konwersji, gdy Cię znajdą.
• Około 95% kupujących nie wykracza poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania . Jeśli Twoje strony internetowe e-commerce nie znajdują się na pierwszych 10 pozycjach w SERP, jest mało prawdopodobne, że zdobędziesz nowych klientów od Google.

Mając na uwadze wszystkie te fakty, dobrze zaprojektowana i zoptymalizowana strona internetowa ze świetnymi treściami powinna być celem każdego sprzedawcy internetowego.

Korzyści z SEO dla sprzedawców internetowych

Nadal nie jesteś przekonany o sile SEO dla Twojej witryny detalicznej? Oto kilka korzyści, które każdy sprzedawca e-commerce, duży lub mały, może odczuć, poprawiając SEO swojej witryny.

To nie kosztuje tony!

Nie potrzebujesz dużego budżetu, aby wdrożyć świetny plan SEO.

W porównaniu do płacenia za reklamę cyfrową na platformach takich jak Google Ads, Facebook i Instagram, SEO jest znacznie bardziej przystępne dla sprzedawców.

Ponadto, ponieważ ranking w wyszukiwarce nie kończy się, gdy wyczerpie się budżet marketingowy, ma to długoterminowe skutki, z którymi płatne media nie mogą się odnieść.

Umieszczając na najwyższych pozycjach słów kluczowych o wysokiej wartości, możesz zdobywać klientów na zawsze! To w dłuższej perspektywie znacznie obniża koszt pozyskania.

Jest konfigurowalny!

Nie zawsze musisz wdrażać wszystkie zalety SEO, aby uzyskać najlepsze wyniki. Możesz raczej dostosować SEO do swoich celów online.

Na przykład, jeśli próbujesz promować określony produkt, przeprowadzenie szeroko zakrojonych badań słów kluczowych na jego temat może pomóc Ci w podsunięciu pomysłów na temat tworzenia treści na jego temat.

Podwojenie produkcji treści może być przydatną strategią marketingową, nawet jeśli jest to tylko tworzenie bloga lub dwóch.

Załóżmy też, że nie masz problemu z przyciągnięciem klientów do Twojej witryny, ale masz trudności z ich konwersją. W takim przypadku inwestowanie w poprawę jakości strony może zdziałać cuda zarówno w poprawianiu rankingów słów kluczowych, jak i zachęcaniu konsumenta do zakupu lub rozmowy telefonicznej.

Ponieważ żaden sklep nie jest taki sam, żadna witryna eCommerce nie będzie taka sama. Dobra strategia SEO nada priorytet unikalnym celom i potrzebom Twojej witryny e-commerce.

Poprawia lokalne SEO

W przypadku sprzedawców internetowych, którzy mają również sklep stacjonarny, Twoje działania SEO mogą mieć również wpływ lokalny.

Google działa w taki sposób, że wypełnia wyniki swojego pakietu map na podstawie lokalizacji geograficznej użytkownika. Może się to zmienić, nawet gdy poruszasz się po ulicach w swojej okolicy. Twoim celem powinno być pojawienie się w pakiecie map, aby użytkownicy natychmiast zobaczyli Twoją markę, szukając lokalnych sprzedawców.

Inne lokalne działania SEO mogą również pomóc tym sprzedawcom e-commerce, którzy mają fizyczne lokalizacje. Lokalne strategie SEO, takie jak lokalne cytaty, strony docelowe dostosowane do lokalizacji i inne, są kluczowe dla tego typu sprzedawców.

Pomaga zrozumieć swoich klientów

Możesz mieć ogólne pojęcie o swoich klientach, ale czy naprawdę rozumiesz, jakie pytania lub zapytania skłoniły ich do pojawienia się w Twojej witrynie?

Na szczęście w SEO chodzi o dane i metryki. Odpowiednie narzędzia programowe mogą wskazać rodzaje pytań, jakie użytkownicy zadają na temat produktów takich jak Twój.

Możesz również dowiedzieć się, jakiego urządzenia używali, aby dostać się na stronę docelową – czy był to telefon komórkowy, tablet czy komputer stacjonarny – i możesz wykorzystać te informacje, aby dowiedzieć się dużo o ich nawykach zakupowych i poprawić proces konwersji Na twojej stronie.

Jak zoptymalizować strony produktów i kategorii

Oto kilka różnych sposobów optymalizacji stron produktów detalicznych i kategorii pod kątem wydajności SEO i lepszego doświadczenia użytkownika dla klientów.

1. Kompletne kompleksowe badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest podstawą każdej kampanii SEO eCommerce, ponieważ gdyby nie słowa kluczowe, Twoi konsumenci nie byliby w stanie Cię znaleźć.

Po prawidłowym wykonaniu Twoje badania słów kluczowych będą napędzać każde zadanie marketingu treści, które zaimplementujesz w swojej witrynie.

Istnieje wiele różnych technik, których możesz użyć do przeprowadzenia badania słów kluczowych, o ile skupisz się na intencjach konsumentów. Zazwyczaj istnieją dwa różne rodzaje intencji konsumenta.

Informacyjna intencja słowa kluczowego

Informacyjna intencja słowa kluczowego służy do opisania rodzaju informacji, której szuka konsument. Wyszukiwacze ci zazwyczaj szukają blogów instruktażowych, 101 przewodników lub artykułów na blogu, które dostarczają im odpowiedzi na ich pytanie.

Oto kilka przykładów zapytań informacyjnych:

• jak się zdrapać z drewnianego stołu
• jaka jest różnica między podłogą laminowaną a podłogą z płytek?
• co może pomóc naprawić zepsuty ekran laptopa?

Zwykle konsumenci poszukujący tego typu informacji znajdują się na szczycie lejka marketingowego. Oznacza to, że nadal zbierają informacje o różnych produktach lub sprzedawcach detalicznych i rozważają różne opcje.

Komercyjne intencje słowa kluczowego

Komercyjna intencja słowa kluczowego ma miejsce wtedy, gdy użytkownik szuka informacji, które pomogą mu dokonać zakupu, zwykle tak szybko, jak to możliwe.

Ci użytkownicy wiedzą, czego chcą, ale nie są pewni, gdzie to uzyskać. Ci użytkownicy są bardziej skłonni do faktycznego zakupu i zostaliby sklasyfikowani jako znajdujący się gdzieś na samym dole ścieżki marketingowej.

Na przykład niektóre słowa kluczowe, które pokazują zamiar komercyjny, to:

• kup zestaw naprawczy do drewna
• różnica kosztów między aparatami ortodontycznymi a invisalign
• remonty łazienek w mojej okolicy

Określenie zamiaru słowa kluczowego może wydawać się zniechęcającym wyzwaniem, ale tak naprawdę nie jest! Oto kilka wskazówek, które ułatwią sobie zadanie.

• Zobacz, co jest już w SERPach. Zwróć uwagę na słowa kluczowe napisane w płatnych reklamach, wykresy wiedzy i bezpłatne wykazy na pierwszych dwóch stronach.
• Rzuć okiem na koszt kliknięcia słów kluczowych w GoogleAds. Im wyższa cena, tym bardziej konkurencyjne słowo kluczowe, co oznacza, że ​​szuka go więcej użytkowników.
• Korzystaj z narzędzi takich jak LinkGraph Keyword researcher.
• Skorzystaj z naszego narzędzia LinkGraph, Badacza słów kluczowych, aby zobaczyć, jakich długich słów kluczowych, pytań i autouzupełnień ludzie szukają

Gdy już masz pomysł na odpowiednie słowa kluczowe, dla których chcesz, aby Twoje strony produktów i kategorii były pozycjonowane, musisz zacząć dodawać je do treści e-commerce.

2. Ulepsz swoje treści

Nie każdy element Twojej witryny będzie wymagał optymalizacji, więc zacznij tam, gdzie uzyskasz największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki – od opisów produktów.

Pisząc opisy produktów, będziesz chciał zadać sobie pytanie „W jaki sposób najłatwiej mogę dodać kluczowe elementy do tej strony? A jak mogę zmaksymalizować widoczność moich treści?”

Możesz to zrobić poprzez:

• Dodawanie bogatych w słowa kluczowe szczegółowych opisów produktów
• Korzystanie z asystenta treści SEO, aby znaleźć inne synonimy i terminy fokusowe, które należy uwzględnić w opisach produktów
• Zakończ opis produktu wezwaniem do działania
• Umieszczanie referencji w całej witrynie z recenzjami od rzeczywistych klientów,
• Optymalizacja obrazów za pomocą tagów alt, upewniając się, że masz optymalny rozmiar obrazu produktu i używając słów kluczowych w nazwie pliku.

Wykonanie wszystkich powyższych czynności tworzy bogate w słowa kluczowe strony produktów, które przyciągną uwagę zarówno użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.

3. Upewnij się, że strony produktów są przyjazne dla użytkownika

Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do potrzeb klienta, w jaki sposób skłonisz go do konwersji?

Doświadczenie użytkownika ma kluczowe znaczenie w świecie SEO, nie tylko dlatego, że zapewnia, że ​​Twoja witryna daje użytkownikom to, czego chcą, ale Google nie ocenia stron internetowych, które nie spełniają ich standardów jakości strony.

Oznacza to, że jeśli szybkość Twojej strony jest niska, jeśli Twoja witryna nie reaguje na użytkowników mobilnych lub jeśli Twoi konsumenci nie mogą łatwo znaleźć tego, czego szukają, możesz stracić swoje organiczne rankingi.

Oto kilka prostych, przyjaznych dla użytkownika wskazówek:

• Upewnij się, że Twoja witryna detaliczna jest zorganizowana z przejrzystym systemem nawigacyjnym
• Usuń nadmiar bałaganu ze swoich stron
• Umieść swoje dane kontaktowe w nagłówku i stopce każdej strony, aby ułatwić klientom kontakt z Tobą
• Upewnij się, że Twoje strony internetowe są responsywne na wszystkie urządzenia, ponieważ wiele osób robi zakupy online z telefonów komórkowych lub tabletów
• Używaj spójnego stylu na każdej stronie produktu, aby użytkownicy mogli łatwo przeglądać wiele produktów

Pamiętaj, im bardziej przyjazna dla użytkownika jest Twoja witryna, tym łatwiejsza będzie dla Twoich klientów konwersja.

5 wskazówek, jak zwiększyć ruch w Twoim sklepie internetowym dzięki pozycjonowaniu detalicznemu

Teraz, gdy Twoja witryna jest już odpowiednio zoptymalizowana pod kątem sprzedaży, nadszedł czas, aby zwiększyć ruch w Twoim sklepie! Oto jak możesz to zrobić.

1. Dodaj CTA do swojego Meta Description

Google pokaże Twój opis meta w wynikach SERP, gdy będzie promować go dla odpowiednich fraz kluczowych. Dodanie kuszącego CTA do opisu meta może pomóc w zwiększeniu liczby kliknięć w Twojej witrynie.

2. Dodaj schemat produktów, aby poprawić swój organiczny CTR

Dodanie schematu produktów do strony produktu sprawi, że będzie on wyświetlany w wynikach rozszerzonych Google.

Dzięki temu użytkownicy mogą zobaczyć kluczowe informacje o Twoich produktach, takie jak zdjęcie produktu, cena, recenzje produktów, a nawet informacje o wyprzedaży.

Aby dowiedzieć się więcej o dodawaniu schematów produktów do swoich stron, przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik po znacznikach schematów.

3. Skonfiguruj swoją listę Google Moja Firma

Chcesz mieć pewność, że Twoi klienci mogą Cię znaleźć, a Twój wpis w Google Moja Firma może być skuteczny zarówno w zwiększaniu ruchu w sieci, jak i ruchu pieszego.

Google Moja Firma działa, kierując reklamy do użytkowników w Twojej okolicy i nie musisz nawet mieć rzeczywistej witryny sklepowej, aby ją mieć.

Dopóki wpis zawiera Twoje dane kontaktowe i link do Twojej witryny, będziesz dostarczać nowym i potencjalnym konsumentom przydatne informacje, których potrzebują do konwersji. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu wizytówki w Google Moja Firma.

4. Uczyń content marketing priorytetem

Nie zapomnij o sile solidnej strategii treści! Nawet jeśli Twoje opisy produktów i sklep są zoptymalizowane pod kątem SEO, nie możesz zapomnieć o reszcie Twojej strony!

Konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści na blogu będzie wysyłało do Google sygnały, że Twoja witryna jest aktywna, co będzie działać na Twoją korzyść, poprawiając Twoje sygnały w rankingu.

Blogi dają możliwość dostarczania konsumentom treści informacyjnych o Twoich produktach i usługach oraz kierowania na nowe frazy kluczowe lub zapytania z długiego ogona.

Poradniki, które szczegółowo opisują sposób korzystania z produktów lub sezonowe przewodniki po prezentach, świetnie nadają się do zwiększania ruchu i konwersji.

5. Sprawdź, co robią Twoi konkurenci

Rzuć okiem na konkurencję, aby uzyskać inspirację dla własnej strategii marketingowej!

Możesz sprawdzić, jakie słowa kluczowe przyciągają klientów do ich sklepu, o jakich treściach piszą i jak promują się w mediach społecznościowych.

Nie musisz wymyślać koła na nowo, tworząc własne pomysły marketingowe; wykorzystaj konkurencję do inspiracji, gdzie Twoja strona internetowa może się ulepszyć!

W cyfrowym świecie, w którym żyjemy, nawyki konsumenckie zmieniają się niemal codziennie, przez co właściciele sklepów detalicznych mają szczególne znaczenie, aby zwiększyć widoczność swojego sklepu w Internecie.

Nasz zespół ekspertów SEO w e-commerce może pomóc w wyniesieniu Twojej witryny na nowy poziom. Zadzwoń już dziś i zaczniemy.