Projekty retro – urok starej szkoły w marketingu New Age

Z roku na rok wszędzie pojawiają się trendy retro. Projekty retro można spotkać w świecie mody, wystroju wnętrz i bez wątpienia także w marketingu! Ale dlaczego jesteśmy tak przywiązani do starego?

Skoro dostępnych jest tak wiele nowych trendów projektowych i futurystycznych stylów, dlaczego marki przyjmują projekty retro w marketingu? Widzisz je w postaci pop-artowych reklam, logo w stylu neonów, klasycznych neutralnych grafik marketingowych i wielu innych. Myślisz, że warto spróbować tego trendu? Jak wykorzystać grafikę retro w marketingu, jednocześnie pozostając w zgodzie z marką? Mamy tutaj wszystkie odpowiedzi.

Najpierw odpowiedzmy na kilka podstawowych pytań

Czym dokładnie są projekty retro?

Często używamy tego terminu w szerokim znaczeniu. Projekty retro mają miejsce, gdy przyjmujesz estetykę z lat 50., a nawet 70. w swoich obecnych projektach. Niektóre style sięgają nawet XIX wieku i czerpią inspirację z estetyki artystycznej tamtych czasów. Styl Art Nouveau jest jednym z takich przykładów. Nieco później na tym blogu przyjrzymy się pokrótce niektórym popularnym stylom vintage.

Niezależnie od wybranego stylu, aby nadać swojemu projektowi metamorfozę w stylu retro, musisz wprowadzić drobne poprawki. Może to być w formie palet kolorów, które wyglądają na vintage, a nawet stylów ilustracji lub czcionek, które odtwarzają urok starej szkoły w nowoczesnych projektach.

Ale skąd wiesz, czy projekt jest retro?

Kiedy patrzysz na zdjęcie z zastosowanym filtrem sepii , czy od razu rozpoznajesz, że ma wyglądać staroświecko? Lub nawet spójrz na wszystkie filtry o tematyce „retro” lub „vintage” w aplikacjach do edycji zdjęć. Dodanie lekko ziarnistej tekstury, drobne zniekształcenia i oczywiście manipulowanie kolorami to niektóre sposoby, dzięki którym projekty wyglądają tak, jakby pochodziły z przeszłości.

Czy możesz używać projektów retro tylko wtedy, gdy kierujesz reklamy do pokolenia milenialsów i pokolenia wyżu demograficznego?

To bardzo ważne pytanie do rozważenia. Ponieważ nie możesz użyć przypadkowego trendu projektowego bez oceny, czy trend będzie działał z twoimi docelowymi klientami! Nie wystarczy, jeśli podoba ci się projekt. Chcesz, aby rzeczywiści ludzie, którzy wchodzą w interakcję z Twoją marką, polubili projekt.

Więc tak, czy style retro pasują do wszystkich grup demograficznych i osób z różnych pokoleń? Krótka odpowiedź: tak.

Istnieje powszechne błędne przekonanie, że grafika retro jest skuteczna głównie w przypadku marek skierowanych do pokolenia wyżu demograficznego. Ale prawda jest taka, że ​​projekty retro mają różny wpływ na różne pokolenia.

• Dla pokolenia wyżu demograficznego są to projekty, które były modne, gdy byli młodzi. Naturalnie, styl sprawia, że ​​czują się nostalgicznie. A nostalgia ma ogromną wartość w marketingu. Kiedy wywołujesz silne emocje u swoich klientów, angażujesz ich produktywnie. Nostalgia jest jedną z takich emocji.
• Dla millenialsów są to projekty, o których często mówili ich rodzice. Milenialsi prawdopodobnie zostali również wprowadzeni w trendy wizualne z lat 60. i 70. poprzez stare fotografie rodziców. Dla nich te style vintage są sposobem na połączenie się z ich poprzednim pokoleniem. Tak więc projekty retro również z nimi współpracują.
• I wreszcie GenZers. Większość marek przyjmuje futurystyczne trendy tylko po to, by do nich przemawiać. Chociaż jest to dobry pomysł, projekty retro pomogą Ci się wyróżnić. Czy widzieliście, z jakim podziwem przedstawiciele GenZ patrzą na stare gadżety, takie jak magnetowid? Posmakowanie starego może być dość ekscytujące, a GenZers są gotowi na wszystko, co ekscytujące. Fakt, że widzisz wiele trendów TikTok, które ponownie wprowadzają modę Y2K, jest wystarczającym dowodem!

Krótko mówiąc, projekty retro przemawiają do prawie wszystkich odbiorców.

Style vintage, które projektanci uwielbiają odkrywać

Jak widać, retro design obejmuje szerokie spektrum stylów wizualnych. Ale które z nich rzeczywiście nadają się do wykorzystania w projektowaniu graficznym? Dowiedzmy Się. Opowiemy Ci o najpopularniejszych stylach vintage, które możesz zobaczyć w projektach marketingowych.

1. Art Nouveau

Secesja była dość popularna w sztuce i architekturze w latach 1890-1910. Ozdobne łuki, motywy etniczne, ozdoby w kształcie kwiatów i liści oraz cała masa innych drobnych detali charakteryzuje styl Art Nouveau w projektowaniu. Jeśli szukasz czegoś wielkiego w stylu vintage, Art Nouveau może być Twoim stylem.

2. Psychodelia

Psychodelia to nowszy styl z lat 60. Jak sama nazwa wskazuje, w tym wszystkim chodzi o silną stymulację poznawczą za pomocą jasnych, kontrastujących kolorów i surrealistycznego motywu. Jeśli chcesz przenieść swoją grupę docelową do świata fantazji poprzez swoje projekty marketingowe, pomocne mogą być style psychodeliczne. Jest to styl, w którym działają intuicyjne powtórzenia, złudzenia optyczne i inne ciężkie projekty.

Pamiętaj, że w twoich projektach jest mnóstwo szczegółów i duża głębia. Czasami to też może być przytłaczające. Dlatego używaj tego stylu ostrożnie. To może nie być odpowiedni styl dla tradycyjnych lub konserwatywnych marek, a nawet marek, które próbują promować się w segmencie luksusowym.

3. Art déco

Styl Art Deco był popularny w okresie przed I wojną światową. Równoważy dekoracyjny styl secesji, ale wykorzystuje głównie geometryczne kształty. Z drugiej strony secesja opiera się głównie na organicznych kształtach. Ale tak, możesz również zobaczyć nowoczesne wersje stylów Art Deco, zawierające odważne krzywe i kolory. Jeśli chcesz wypromować nowoczesną markę w segmencie luksusowym, Art Deco może być świetnym wyborem.

Istnieje więcej stylów, takich jak pop-art, projekty z pikselami i inne, które oddają urok marketingu i projektów sprzed kilku dekad. Kluczem jest zidentyfikowanie odpowiedniego stylu vintage, który pasuje do Twojej marki i produktów.

Wykorzystanie wzorów retro w marketingu – 7 pomysłów do zainspirowania

Omówiwszy podstawy projektów retro, przejdźmy teraz do właściwego tematu – wykorzystania ich w marketingu. Jak ich używać, gdzie ich używać, jakie są duże marki, które już ich używają i wszystko inne, co chcesz usłyszeć!

1. Przy zwrocie starych produktów

Jednym z najbardziej odpowiednich miejsc, w których można wykorzystać projekty retro w marketingu, będzie planowany zwrot starego produktu. To mógł być trendsetter, który umieścił Twoją markę na mapie marketingowej. Możesz przełączyć się na style vintage, aby promować powrót bestsellera z przeszłości.

Nintendo zrobiło to, gdy ponownie wypuściło kultową konsolę do gier, NES Classic Edition w 2016 roku. Jej film wprowadzający miał wszystkie klasyczne wibracje, które doceni każdy stary fan Nintendo.

2. Postaw na retro podczas rebrandingu

Niedawno Burger King zmienił markę, a jego nowe logo wygląda dość podobnie do klasycznego logo z 1969 roku.

Częścią niedawnego rebrandingu był pomysł marki, aby powrócić do czystszych i prostszych składników, tak jak to miało miejsce w przeszłości. Nowe logo doskonale to oddaje. A ponieważ płaskie projekty są teraz dość modne, ten projekt retro sprawdza się w Burger King.

Wraz z logo retro pojawiają się czcionki i kolory w stylu retro na projekcie opakowania, a także wiele stylów retro ilustracji na projektach w mediach społecznościowych.

Porada Kimpa: Kiedy zmieniasz markę, powinieneś mieć pewność, że projekt tożsamości Twojej marki nie odbiega całkowicie od tego, co miałeś wcześniej. Jeśli tak się stanie, klienci nie rozpoznają Twojej marki. Kluczem jest rebranding bez utraty klientów.

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu wszystkich projektów dla Twojej kampanii rebrandingowej? Wybierz subskrypcję Kimp .

3. Vintage branding sprawdza się w przypadku niektórych marek

A kiedy mówimy o projektach brandingowych, logo jest być może pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl. Style vintage dobrze sprawdzają się w logo. Logo retro ma w sobie aurę wyrafinowania.

Projekty retro sprawdzają się w brandingu, ponieważ istnieje niezbyt tajny związek między stylem retro a luksusem. Widzimy, jak marki takie jak Gucci regularnie oferują wiele kolekcji retro.

Porada Kimpa: jeśli używasz projektów retro, aby uchwycić koncepcję luksusu dla nowoczesnej marki, użyj prostszych elementów projektu i dąż do minimalistycznego wyglądu. Unikaj psychodelicznych projektów i postaw na style takie jak Art Deco czy Art Nouveau.

Oto projekt opakowania autorstwa Kimpa, który oddaje subtelne połączenie stylu retro i nowoczesności.

Pomysły te sprawdzają się szczególnie w przypadku marek, które mają bogatą historię, ale ewoluowały, aby dostosować się do współczesnych pokoleń.

4. Wykorzystaj motywy retro w event marketingu

Jeśli szukasz motywu na nadchodzące wydarzenie, dobrym rozwiązaniem może być styl retro. Motywy retro nadają się zarówno do wydarzeń wirtualnych, jak i offline. Od ulotek i plakatów promujących wydarzenie po drukowane banery zdobiące miejsce — wszystko można poddać metamorfozie w stylu retro.

Z jedną subskrypcją Kimp Graphics możesz zająć się wszystkimi drukowanymi i cyfrowymi projektami promującymi Twoje wydarzenie. Zapisz się dzisiaj.

5. Projekty retro sprawiają, że wyróżniasz się w mediach społecznościowych

W mediach społecznościowych potrzebujesz silnej estetyki, aby ludzie przestali przewijać i zwracali uwagę na Twoją markę, na Twoje posty. W przypadku większości marek wykorzystujących nowoczesne i futurystyczne projekty, gdy używasz projektów retro, Twoje posty z pewnością się wyróżnią. Jeśli masz tematyczne posty na swojej stronie, możesz użyć stylu retro dla jednego ze swoich motywów. Na przykład, jeśli robisz „Czwartki powrotu do przeszłości”, projekty retro wydają się bardzo istotne!

Nawet Instagram używa na swojej oficjalnej stronie projektów retro, takich jak wzory sunburst i jasne kolory.

6. Vintage dobrze sprawdza się w komiksowych ilustracjach

Jeśli chcesz tworzyć konwersacyjne posty lub potrzebujesz projektów w stylu komiksowym do konkretnej kampanii, to jest to jedno miejsce, w którym możesz wykorzystać projekty retro.

Uchwycenie esencji retro poprzez ilustracje jest dość proste i całkiem skuteczne. Projekty takie jak ten, który widzisz powyżej, z pewnością zabiorą użytkowników w zapomnienie. Jak widać w powyższym przypadku, możesz użyć tego stylu ilustracji, jeśli chcesz wyróżnić się na zatłoczonym rynku. A kiedy produkt, na którym się skupiamy, tworzy w projekcie dość sztampowy wizerunek bohatera. W takich przypadkach akcent retro wyróżnia Twoją markę.

7. Klimaty vintage w tradycyjnych narzędziach marketingowych

Projekty retro dobrze sprawdzają się zarówno w wersji cyfrowej, jak i drukowanej. Ale aby cieszyć się magią retro, projekty z nadrukiem są Twoimi najlepszymi przyjaciółmi. Jeśli Twoja marka wykorzystuje tradycyjne narzędzia marketingowe, takie jak pocztówki do bezpośredniego marketingu pocztowego, masz doskonałą okazję do poznania stylów retro. Oto projekt pocztówki autorstwa Kimpa, który wykorzystuje prosty wzór retro, aby zrobić świetne pierwsze wrażenie.

Podsumowanie projektów retro dla Ciebie

Jak widać na powyższych przykładach, projekty retro można stosować niemal wszędzie, od e-maili po reklamy cyfrowe i media społecznościowe po reklamy drukowane. Kluczem jest określenie odpowiedniej okazji do użycia tych stylów. Oto kilka miejsc, w których ten styl wydaje się odpowiedni:

• Kiedy patrzysz wstecz na stary produkt
• Podczas tworzenia wpisu zwrotnego
• Kiedy prowadzisz imprezę w stylu retro
• Oddając hołd historycznej osobowości
• Gdy chcesz uchwycić dziedzictwo swojej marki

A jak uchwycić nastrój retro?

• Korzystanie z komiksowych ilustracji
• Zabawa teksturami i wzorami
• Używaj jasnych i odważnych kolorów lub stonowanych neutralnych i ziemistych kolorów
• Zawiera fantazyjne czcionki
• Używanie dekoracyjnych akcentów w stylu vintage do obramowania i obramowania elementów
• Wykorzystując elementy vintage, takie jak taśma filmowa, a nawet ilustracje gadżetów z przeszłości

Twoja kreatywność jest tutaj twoim ograniczeniem. Projektów graficznych w stylu retro można używać na wiele sposobów, zachowując przy tym zgodność projektów marketingowych z marką.

Twórz projekty retro z Kimp

Dzięki subskrypcjom Kimp otrzymujesz nieograniczoną liczbę projektów i nieograniczoną liczbę poprawek. Tak więc, jeśli masz na myśli motyw retro, czy to do brandingu, czy do regularnych promocji, zespół Kimp pomoże Ci je zrealizować. A jeśli nie podoba ci się projekt, możesz dostosować go do swoich upodobań, bez względu na to, ile iteracji to zajmie. A ponieważ otrzymujesz nieograniczoną liczbę projektów, zawsze możesz dodać inne projekty marketingowe oprócz grafiki w stylu retro, pozostając za każdym razem zgodnym z marką.

Chcesz wypróbować subskrypcje Kimp? Zarejestruj się teraz, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej.

powiązane posty