Po co zadowalać się zwykłymi fragmentami, skoro możesz mieć *rozszerzone* fragmenty?

Podobnie jak Julia Roberts w „Pretty Woman”, twoje fragmenty SERP mogą uzyskać bogate życie — w tym efektowną metamorfozę i błyszczące rzeczy.

Ale zanim zagłębimy się w metody, jak sprawić, by Twoje fragmenty zabłysły, wyjaśnijmy, o czym tutaj mówimy.

Życie w bogatym życiu: fragmenty bogate w SEO i jak je zdobyć

Czym są fragmenty rozszerzone (a czym nie są)

Prosty fragment

Po pierwsze: co to jest zwykły fragment kodu? Na stronach wyników wyszukiwania (SERP) fragment to hiperlinkowy tag tytułu i informacyjny (lub baity) meta opis poniżej, na przykład:

Ten fragment w szczególności jest dobrym przypomnieniem, że fragmenty OG mogą nadal być potężne same w sobie (nie chcesz wiedzieć, dlaczego Richard Gere czuje się źle, że tak wiele osób ogląda „Pretty Woman” w kółko?! Wiem, że tak… ).

Rich snippets = Wydzielone fragmenty

Opisy rozszerzone są takie same, jak normalne fragmenty, z wyjątkiem tego, że są ozdobione najnowszymi trendami w SERP. Opisy rozszerzone mają dodatkowe akcesoria do fragmentów, takie jak:

• Miniatury obrazów
• Oceny w gwiazdkach
• miniatury wideo

Określone typy fragmentów mają swoje własne bogate dodatki do fragmentów. Na przykład fragment kodu produktu może mieć średnią ocenę, dostawę i bułkę tartą:

Fragment przepisu może zawierać liczbę gwiazdek, kalorie i apetycznie wyglądającą miniaturę obrazu:

Fragmenty rozszerzone oferują użytkownikom wyszukiwarek natychmiastowe, wizualne informacje, które dają im więcej kontekstu we fragmencie. Na przykład ten, który można rozpoznać na pierwszy rzut oka, jest filmem i prawdopodobnie nie jest sarkastyczny w stosunku do tej cienkiej porcelany kostnej:

Należy pamiętać, że fragmenty rozszerzone nie są gwarantowane i nie są trwałe .

Nawet jeśli wdrożyłeś wszystkie najlepsze metody, aby wydobyć swój fragment, nie ma gwarancji, że Twój wspólny fragment pojawi się jako fragment rozszerzony w SERP. Podobnie to, że Twój fragment jest bogaty dzisiaj, nie oznacza, że ​​będzie bogaty jutro.

Chociaż możemy zrobić, co w naszej mocy, w grze działają większe siły, które ostatecznie decydują o tym, jakie fragmenty mogą się wzbogacić.

Które wyświetlacze SERP nie są fragmentami rozszerzonymi

Oto kilka rzeczy, które często mylą się z opisami rozszerzonymi:

Wyróżniony fragment

Opisywany fragment to fragment, który jest… cóż, polecany… lub umieszczony na górze, aby cały świat mógł go zobaczyć, z przodu i na środku. Polecane fragmenty często zmniejszają CTR, oferując użytkownikowi wyszukiwarki wystarczającą ilość informacji z SERP.

W tym przypadku nie muszę klikać, aby zobaczyć, że odpowiedzią jest 252 zagrywek.

Wykres wiedzy

Wykres wiedzy dostarcza wiedzy opartej na faktach i najczęściej pojawia się w prawym górnym rogu SERP.

W jeszcze większym stopniu niż fragmenty polecane wykresy wiedzy mogą obniżyć współczynniki klikalności, ponieważ dostarczają faktów bezpośrednio w SERP. Wyszukiwarki zawsze starają się jak najszybciej dać użytkownikom to, czego szukają.

Tutaj otrzymuję wszystkie podstawowe fakty na temat „Pretty Woman: The Musical” (to rzecz) bez konieczności klikania.

Pudełka PAA (Ludzie też pytają)

Najnowszy dzieciak w bloku to PAA, czyli pudełka „ludzie też pytają”. Widziałeś je, ja je widziałem i są całkiem świetne. Pomagają użytkownikom dowiedzieć się więcej na temat wyszukiwanego przez nich tematu, dostarczając inne pytania, które inne osoby również zadawały na ten sam temat, oraz odpowiedzi na te pytania.

Powyżej możesz zobaczyć wszystkie trzy funkcje SERP (polecany fragment na górze, wykres wiedzy po prawej i pola PAA poniżej) razem.

Opisy rozszerzone i znaczniki danych strukturalnych

Fragmenty rozszerzone są czasami wynikiem dodania do witryny kodu o nazwie „znaczniki danych strukturalnych”.

Dodanie znaczników danych strukturalnych do witryny to w zasadzie oznaczanie fragmentów informacji w witrynie, aby umożliwić wyszukiwarkom dokładniejsze zrozumienie tego, co próbujesz przekazać.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę, możesz powiedzieć „hej, wyszukiwarki: to jest nazwa mojej firmy, to są moje godziny pracy”. Lub, jeśli masz wydarzenie, możesz powiedzieć „wyszukiwarki: to jest nazwa mojego wydarzenia, to jest organizacja organizująca wydarzenie, to jest lokalizacja, godzina itp.” -Dostajesz obraz.

Typowe rodzaje rzeczy, które można oznaczać, obejmują:

• Biznes
• Ludzie
• Produkty
• Wydarzenia
• Wideo

Jaka jest wartość SEO fragmentów rozszerzonych?

Prawdopodobnie myślisz: Poczekaj, poczekaj. Jeśli zadaję sobie trud, aby nauczyć się, jak zaimplementować ten kod „znaczników”, który „być może” da mi fragment rozszerzony, co z tego dla mnie?

Są dobre i złe wieści.

Najpierw usuńmy złe wieści: Google wyraźnie stwierdził, że dane strukturalne nie mają wpływu algorytmicznego.

Innymi słowy, w przeciwieństwie do przyspieszania witryny lub uzyskiwania wysokiej jakości linków zwrotnych, znaczniki (i czasami tworzone przez nie fragmenty rozszerzone) nie zapewnią ci żadnych pochwał SEO (smutne, wiem, ale przynajmniej coś nam powiedzieli). .

Dobre wieści?

Opisy rozszerzone mogą zwiększyć CTR.

Teraz poczekaj, poczekaj — wielu z was może pomyśleć, że fragmenty rozszerzone nie są warte twojego czasu, jeśli nie wpływają bezpośrednio na algorytm Google.

Jeśli Twoja witryna jest zupełnie nowa i/lub próbujesz uszeregować słowa kluczowe, które obecnie są poza Twoim zasięgiem, to tak — są lepsze rzeczy, na które możesz poświęcić swój czas na pozycjonowanie.

Ale dla wszystkich innych nie należy lekceważyć siły zwiększania CTR.

Jeśli Twoim celem jest organiczne przyciągnięcie większej liczby użytkowników do Twojej witryny za pośrednictwem SERP (czy to nie jest właściwie definicja SEO?), to są dwa ważne kroki, na które powinieneś zwrócić uwagę, próbując przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny.

1. Wyszukiwanie użytkowników. Algorytm wpływa na to, co wyświetlają użytkownicy na podstawie ich zapytania wyszukiwania. Większość SEO koncentruje swoje wysiłki na tym: przesuwaniu swoich fragmentów w górę drabiny SERP, próbując wpłynąć na algorytm.

2. Użytkownicy klikają (lub nie). Ale filozoficznie: jaki jest pożytek z wysokiej rangi fragmentu, jeśli nikt nie chce go kliknąć? Lub bardziej realistycznie: jak możesz oczekiwać, że Twój fragment będzie wysoko oceniany – pomimo najlepszych wysiłków SEO – jeśli nikt nie jest zainteresowany jego kliknięciem?

Zapominanie o tym drugim kroku jest dużym błędem .

Najważniejsze jest to, że aby ostatecznie przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny z SERP, musisz nakłonić ich do kliknięcia Twojego fragmentu . Podczas gdy majstrowanie przy dźwigniach algorytmicznych jest ważne dla SEO (szczególnie tych potężnych, takich jak linki zwrotne), tak samo majstrowanie przy dźwigniach CTR.

Ponadto, jak wspomniano powyżej, użytkownicy klikający fragmenty kodu przypominają głosowanie na fragment, co ma wpływ na rankingi. Podczas gdy czynniki na miejscu – takie jak czas spędzony w witrynie i współczynnik odrzuceń – wpływają na znaczenie tego głosowania, brak kliknięć oznacza brak głosów. A Google nie będzie wysoko oceniać fragmentu, jeśli nikt go nie kliknie i jeśli Google nie wie, co ludzie myślą o stronie po drugiej stronie tego fragmentu.

Chociaż Google nie stwierdził wyraźnie, że organiczny CTR wpływa na jego organiczny algorytm, istnieją pewne dowody, że ma to wpływ (i… ma to sens. Bing przyznał, że CTR jest dużą częścią ich algorytmu rankingowego, mimo że nie są Google).

Ostatnie słowo w obronie fragmentów rozszerzonych: podczas gdy fragmenty polecane i wykresy wiedzy często eliminują potrzebę klikania przez użytkowników, fragmenty rozszerzone często dają użytkownikowi więcej powodów do kliknięcia .

Podczas gdy polecane fragmenty i wykresy wiedzy często zastępują potrzebę kliknięcia fragmentu przez użytkowników, umieszczając odpowiedź tuż przed nimi, fragmenty rozszerzone po prostu dostarczają użytkownikowi więcej informacji o tym, co znajduje się po drugiej stronie fragmentu , zachęcając go do kliknięcia.

5 kroków, aby z Pretty Woman Twoje fragmenty stały się fragmentami bogatymi

1. Zidentyfikuj istniejące dane strukturalne

Najpierw określ, jakie dane strukturalne znajdują się już w Twojej witrynie, jeśli w ogóle. Nawet jeśli uważasz, że nie masz żadnego, istnieje szansa, że ​​to zrobisz dzięki motywowi lub wtyczce.

Jest to łatwe dzięki raportowi danych strukturalnych w Google Search Console.

Jeśli masz już w swojej witrynie jakieś dane strukturalne, raport Dane strukturalne pokaże Ci również, jakiego rodzaju znaczniki zawiera Twoja witryna i czy są jakieś błędy w sposobie ich implementacji.

Zalecam używanie znaczników schematu, najpopularniejszego znacznika, w celu zaimplementowania danych strukturalnych w witrynie. Schemat jest rozumiany przez wszystkich ważnych graczy: Google, Microsoft, Yandex i Yahoo!, dzięki czemu jest wybierany przez większość ludzi.

2. Znajdź w swojej witrynie informacje warte fragmentu rozszerzonego

Następnie musisz określić, co możesz oznaczyć w swojej witrynie. Na przykład, jeśli zajmujesz się handlem elektronicznym, znaczniki produktów — takie jak cena i recenzje — będą kluczowe.

Większość firm może korzystać ze znaczników organizacji, znaczników nawigacyjnych i znaczników nawigacji w witrynie (patrz przykład nawigacji w witrynie poniżej), jeśli ma to zastosowanie.

Pamiętaj, że znaczniki warto robić tylko wtedy, gdy są rzeczywiście pomocne. Na przykład, jeśli Twoja witryna składa się tylko z kilku stron i bloga, prawdopodobnie nie potrzebujesz okruszków, aby pomóc wyszukiwarkom ustalić, gdzie się znajdują.

Możesz klikać wokół typów schematów, aby poznać możliwości, lub udać się do Google, aby znaleźć wiele przykładów firm podobnych do Twojej.

Tylko upewnij się, że przestrzegasz zasad. Nie używaj niewidocznych lub nieistotnych znaczników, aby oszukać wyszukiwarki. Dzięki rosnącym możliwościom sztucznej inteligencji Google nie ma mowy, żeby się udało.

3. Wybierz metodę implementacji uporządkowanych danych

Istnieje wiele sposobów na zaimplementowanie uporządkowanych danych w witrynie. Omówię kilka sposobów, zorganizowanych według wiedzy technicznej.

Dla lekkich: wtyczki Data Marker i Schema

Firma Google stworzyła narzędzie Data Marker, które bardzo ułatwia webmasterom dodawanie strukturalnych znaczników danych do swoich witryn. Marker danych umożliwia klikanie i tagowanie danych w witrynie.

Możesz na przykład kliknąć godziny pracy i oznaczyć je schematem firm lokalnych „Godziny otwarcia”, przez który poprowadzi Cię Marker danych. Jest to tak łatwe i proste, jak tylko dane strukturalne.

Oprócz tego, że jest bardzo łatwy, inną wspaniałą cechą korzystania z Markera danych jest to, że jest to narzędzie Google (Google lubi Google). Jednak Bing nie rozpoznaje Markera danych (Bing nie lubi Google). Jeśli masz wielu użytkowników Bing (hej, to lata 90. – prawda?), możesz wybrać inną drogę.

Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz zajrzeć do wtyczki Schema, ale byłaby to moja najmniej polecana opcja spośród wszystkich wymienionych tutaj opcji. W przypadku wtyczek schematu trudno jest sprawić, by Twoje znaczniki były dokładne i zawierały to, czego potrzebujesz, ponieważ próbują zrobić to automatycznie za Ciebie.

Co ważniejsze, im więcej masz wtyczek, tym większa szansa na zepsucie czegoś na swojej stronie z powodu wtyczek, które nie grają razem dobrze, co niewątpliwie jest trudne i czasochłonne w naprawie.

Dla średnich: Menedżer tagów Google

Tak – możesz zaimplementować uporządkowane dane za pomocą Menedżera tagów Google. Jeśli już korzystasz z Menedżera tagów, cieszysz się (yay!). Jeśli nie, cóż — to kolejny najlepszy wybór dla osób mniej obeznanych z technologią.

Na początku może to wydawać się nieco onieśmielające, ale istnieje wiele zasobów na temat korzystania z Menedżera tagów Google do dodawania znaczników do witryny.

Dla wagi ciężkiej: dodaj uporządkowane dane ręcznie

Ostrzegamy nawet dla nas pewnych siebie, dość doświadczonych technologicznie majsterkowiczów: ręczne dodawanie uporządkowanych danych do witryny może być niebezpieczne.

Chociaż zrozumienie kodu danych strukturalnych i korzystanie z narzędzi do oznaczania schematów, takich jak pomocnik Google do oznaczania danych strukturalnych, może dość łatwo uzyskać kod w ręku, ręczne dodawanie znaczników do witryny jest trudną częścią. Jeśli zaczniesz edytować takie rzeczy, jak pliki szablonów i tag nagłówka, możesz zepsuć swój motyw i witrynę!

Możesz eksplorować ręczne dodawanie schematu do WordPressa za pomocą mikrodanych i formatów JSON-LD, ale jeśli spróbujesz, zrób kopię zapasową swojej witryny i motywu — i być może na wszelki wypadek miej znajomego programistę w trybie gotowości.

4. Przetestuj zaimplementowane dane strukturalne

Po wdrożeniu podłącz swój adres URL do narzędzia Google do testowania danych strukturalnych, aby upewnić się, że wyszukiwarki będą w stanie go poprawnie odczytać.

5. Usiądź ładnie i bądź cierpliwy

Pamiętaj: dane strukturalne nie gwarantują fragmentów rozszerzonych. Fragmenty rozszerzone mogą pojawiać się, znikać i pojawiać ponownie po dodaniu znaczników.

Fragmenty rozszerzone mogą pojawić się po kilku tygodniach. Po dodaniu uporządkowanych danych do Twojej witryny musisz poczekać, aż zauważą to roboty wyszukiwarek.

Następnie po prostu dodawaj schemat, gdy dodajesz do witryny nowe, warte znaczników informacje, aby dalej zdobywać fragmenty rozszerzone i żyć bogatym życiem.