Jedź na fali algorytmu Google lub zlewozmywaku

Ostatnia aktualizacja: 11 września 2019 r.

Jeśli zdecydowałeś się spróbować odnieść sukces w cyfrowym świecie przemysłu, musisz konkurować. Aby konkurować z tymi, których wyszukiwane hasła pasują do Ciebie, Twoja firma musi pozycjonować się w wyszukiwarkach. Aby zdobyć jakąkolwiek pozycję w Google lub wielu innych wyszukiwarkach, musisz zoptymalizować. Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, pod kątem optymalizacji, jest poznanie najnowszych algorytmów Google. Algorytmy te to zasady i przepisy opracowane przez Google, aby określić, w jaki sposób decydują, które witryny są wystarczająco zoptymalizowane, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu. Przestrzeganie i wdrażanie standardów zmian algorytmów Google to główne cele doświadczonych ekspertów SEO.

Dlaczego Google potrzebuje algorytmów?

Wraz ze wzrostem znaczenia rankingu w wyszukiwarkach rosły sposoby manipulowania systemem oraz liczba obejść i luk w przepisach Google. Termin „Black Hat SEO” został użyty do opisania tych taktyk i szybko zaczęli odrzucać prawdziwy cel wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach.

• Wypełnianie słów kluczowych

Chociaż ta taktyka była bardzo prosta, była niezwykle skuteczna w pierwszych dniach internetu. Ta strategia polegała na wielokrotnym powtarzaniu słowa kluczowego na całej stronie, aż treść później ledwo miała znaczenie. Użytkownicy tej taktyki umieszczaliby te same słowa kluczowe w prawie wszystkich dostępnych kontenerach (akapitach, nagłówkach, stopkach) i powodowali utratę niemal całej czytelności strony.

• Niepowiązane słowa kluczowe

Jest to niebezpieczna taktyka, która polegała na użyciu popularnego słowa kluczowego w celu uszeregowania strony, która nie miała żadnego związku z treścią.

(Przykład: Michael Jordan nosił naszą biżuterię i ty też powinieneś!)

Ta wprowadzająca w błąd taktyka była popularna, ponieważ wyniki były niemal natychmiastowe w zależności od aktualnego trendu popularnego słowa kluczowego.

• Zduplikowana treść

To była okropna strategia Black Hat SEO. Polegało to na całkowitym skopiowaniu treści z popularnych witryn lub stron i wklejeniu ich na obraźliwej witrynie. Teraz, jeśli obraźliwa witryna optymalizuje się lepiej niż oryginalna, mogą ukraść rankingi za skradzioną pracę.

• Drobny, ukryty i przebarwiony tekst

Czasami ci, którzy upychali słowa kluczowe, nadal chcieli, aby ich witryny były czytelne dla użytkowników, ale chcieli, aby Google widział mnóstwo słów kluczowych na ich stronach. W rezultacie postanowili, aby tekst, którego nie chcieli, aby użytkownicy widzieli, był jak najbardziej niewidoczny gołym okiem, jednocześnie umożliwiając Google przeglądanie strony jako „z dużą ilością słów kluczowych”. Zrobili to, czyniąc tekst bardzo małym, używając arkuszy stylów do wyświetlania tekstu jako ukrytego, a nawet czyniąc tekst takim samym kolorem jak tło. To pozwoliło im nadal dostarczać Google wiele słów kluczowych, jednocześnie wyświetlając użytkownikom akceptowalną treść.

Co zrobił Google w związku z tym?

Google musiał działać szybko, ponieważ te taktyki niszczyły cały cel wyszukiwarki. Jeśli użytkownicy nie mogliby znaleźć tego, czego szukali, ponieważ wyniki zostały uszkodzone przez taktykę Black Hat SEO, użytkownicy w ogóle nie szukaliby. Algorytm Google nie był w stanie powstrzymać istnienia tych taktyk, jednak mógł karać witryny korzystające z tych technik, po prostu nie dając im tego, czego pierwotnie chciały, czyli rankingu. Algorytmy Google to wytyczne, których witryny muszą przestrzegać, zanim Google uzna je za godne funkcji w SERP. Jakość optymalizacji wykonanej w celu spełnienia tych standardów decyduje o pozycji nad konkurencją.

Jakie czynniki wykorzystują algorytmy do rankingu?

Systemy rankingowe Google składają się z szeregu algorytmów, które stanowią wytyczne do stworzenia w pełni zoptymalizowanej strony pod kątem wyszukiwarek. Chociaż monitorowanych jest wiele czynników, waga przypisana do dowolnego obszaru zależy w dużej mierze od kilku rzeczy, takich jak:

• Słowa twojego zapytania
• Trafność stron
• Użyteczność stron
• Ekspertyza źródeł
• Lokalizacja i ustawienia

Google zatrudnia tysiące fachowo przeszkolonych „Ocena jakości wyszukiwania” na całym świecie, aby przetestować przedstawione wytyczne i stworzyć ściśle przestrzegane algorytmy, które pomagają nam znaleźć najbardziej odpowiednie treści dostępne do wyszukiwania. Dla tych, którzy chcą, aby własne treści były widoczne w wyszukiwarkach, Google (bardzo rzadko) udostępnia informacje o wymaganych regułach dotyczących aktualnych algorytmów. Chociaż zasady te mogą ulec zmianie w razie potrzeby (jak to często bywa), zwykle istnieją pewne spójne wymagania dotyczące tworzenia akceptowalnych treści, takie jak:

Znaczenie zapytania

Ogólnie oznacza to, że Google sprawdza rzeczywisty język zapytania i określa jego intencję, przeglądając synonimy, kontekst, a nawet błędy pisowni, aby jak najpełniej określić język i cel zapytania.

Znaczenie stron internetowych

To jeden z najważniejszych procesów, przez który przechodzi Google dla ekspertów SEO. W tym momencie Google skanuje witryny w poszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych do wprowadzonego zapytania. Najsilniejszym wskaźnikiem znalezienia odpowiedniej strony jest zebranie dopasowanych słów kluczowych, zagregowanych i anonimowych danych dotyczących interakcji, które informują Google, że znaleziono odpowiednią treść.

Jakość treści

Ta część procesu musiałaby być drugim najważniejszym elementem dla ekspertów SEO i prawdopodobnie tym, nad czym spędzają większość czasu pracy nad optymalizacją. Wiarygodnym źródłem zapytania jest witryna, która nie tylko ma gęstość słów kluczowych dopasowaną do wyszukiwanego hasła, ale także wykazuje wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność wyszukiwanego hasła. Inne znane witryny połączone z Twoją własną dadzą Google sygnał, że należysz do tej samej kategorii, jako zaufane źródło dla wyszukiwarki.

Użyteczność strony internetowej

Doświadczenie użytkownika nie jest tym, co napędza ranking, w rzeczywistości napędza konwersje. Jednak Google określi ogólną użyteczność Twojej strony internetowej przed jej umieszczeniem w rankingu. Google szuka wielu sygnałów, aby określić, czy witryna jest łatwa w użyciu, takich jak:

• Jego wygląd w różnych przeglądarkach
• Jego responsywność
• Szybkość ładowania strony zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych

Google i inne witryny stron trzecich dostarczają użytkownikom wiele narzędzi zaprojektowanych w celu uczynienia witryn tak łatwych w użyciu, jak to tylko możliwe, przy jednoczesnym ścisłym przestrzeganiu wytycznych rankingowych algorytmów Google.

Kontekst i ustawienia użytkownika

Inne ważne informacje, takie jak historia wyszukiwania w przeszłości, ustawienia wyszukiwania i lokalizacja, są również wykorzystywane przez algorytmy do oceniania stron związanych z zapytaniem. Wskaźniki, takie jak ustawienia wyszukiwania, są ważne dla informowania Google o języku preferowanym przez użytkownika, a „SafeSearch” pomaga odfiltrować nieprzyzwoite wyniki. Czynnik lokalizacji jest bardzo ważny, ponieważ odfiltrowuje obszary, które nie znajdują się w pobliżu użytkownika, a zamiast tego uszereguje wyniki bliżej osoby wyszukującej dla wygody.

Jeśli nie rozumieją algorytmów, nie są ekspertami

Chociaż informacje o algorytmach Google zawsze będą miały ogromne znaczenie dla ekspertów SEO, a nawet dla twórców stron internetowych, jako klient poszukujący usług SEO lub prywatna marka chcąca sprzedawać usługi SEO, powinieneś być świadomy tych wytycznych. Jest to ważne nie tylko na własny użytek, ale także w celu ustalenia, czy osoba, którą zatrudniasz ze względu na jej umiejętności SEO, dobrze rozumie najważniejszy aspekt optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, który pomaga Google poprawić pozycję Twoich stron internetowych poprzez śledzenie i być na bieżąco z ciągle zmieniającymi się algorytmami Google. Bez tej wiedzy szanse na cyfrowy sukces ocenia się jako zerowe.

Autorstwo: Kevin P.