Nowe dzieciaki na bloxie: wszystko, co musisz wiedzieć o Robloxie

Niezależnie od tego, czy chodziło o wirtualne quizy Zoom, wiadomości na czacie grupowym, czy zaimprowizowane TikToks, platformy cyfrowe utrzymywały ludzi w kontakcie podczas blokad Covid.

Ale dzieci miały inne miejsca do spędzania czasu w Internecie. I niewielu było ważniejszych niż Roblox .

Czasami określany jako „proto-metawers”, do Robloxa zwracają się marki takie jak Gucci, Spotify i McLaren, aby udoskonalić swoje dane uwierzytelniające web3. Ale jeśli nie masz małych dzieci lub krewnych, możesz się zastanawiać, co to jest. A nawet jeśli widziałeś go w akcji, nadal musisz wiedzieć, jak połączyć się z jego graczami.

Oto nasze najważniejsze rzeczy, które należy wiedzieć o Roblox i jego użytkownikach.

Roblox to nie jedna gra, ale wiele

Technicznie rzecz biorąc, Roblox to darmowa gra wideo wydana przez Roblox Corporation. To oprogramowanie, które możesz załadować na PC, telefon lub Xbox One.

Ale najlepiej myśleć o tym jako o platformie do tworzenia gier. Dzięki Roblox Studio programiści mogą tworzyć i udostępniać własne gry, z których niektóre mogą być bardzo lukratywne. Odkąd Roblox po raz pierwszy pojawił się na żywo w 2006 roku (przed iPhonem lub Nintendo Wii), stworzono miliony, aby użytkownicy mogli się nimi cieszyć.

Marki mogą się zaangażować na kilka sposobów.

1. Najprostsze to tworzenie wirtualnych przedmiotów, które można zintegrować z istniejącymi wcześniej doświadczeniami.
2. Są też wydarzenia typu pop-up, gry, polowania na padlinożerców lub koncerty, które trwają tylko przez ograniczony czas.
3. A potem są trwałe doświadczenia, które żyją na platformie długoterminowo i otrzymują konsekwentne wsparcie od programistów i projektantów.

Gucci jest przykładem tego, jak działają trzy różne aktywacje i jak marki mogą z czasem pogłębiać swoje zaangażowanie w platformę. W marcu 2021 roku luksusowa marka zaprojektowała wirtualne trampki, które mogą nosić awatary w aplikacji. Kilka miesięcy później otwarto Gucci Garden, wirtualny odpowiednik prawdziwego programu, który był otwarty tylko przez kilka miesięcy. A ostatnio luksusowa marka zbudowała swój pierwszy trwały świat w Roblox , taki bez określonej daty zamknięcia, zwany Gucci Town.

Roblox szybko się rozwija

Roblox to druga najszybciej rozwijająca się seria gier dla dzieci. Od 2021 roku liczba grających w wieku od 8 do 15 lat wzrosła o 24%, a w rankingu najpopularniejszych gier przesunęła się z 5. miejsca na 2., plasując się teraz za samym Minecraftem . Dzięki silnym funkcjom społecznościowym i niemal nieograniczonemu wyborowi gier do grania możesz zobaczyć, jak to się stało podczas pandemii.

Ale bawią się nie tylko dzieci.

Roblox jest nie tylko dla dzieci

Roblox to także druga najszybciej rozwijająca się seria gier wśród dorosłych. Liczba grających w nią graczy w wieku 16-64 lat wzrosła o 40% rok do roku.

Chociaż nie jest liderem rynku dla dorosłych, tak jak dla dzieci, przyciąga podobną liczbę graczy jak Rocket League , Football Manager i Fall Guys: Ultimate Knockout . Odkąd firma Roblox Corporation zaczęła przygotowywać się do debiutu giełdowego w marcu 2021 r., nie ukrywała, że ​​zamierza jeszcze dalej rozwijać się wśród starszych odbiorców.

Tak więc Roblox nie jest przeznaczony tylko dla młodszego pokolenia i, jak w przypadku wielu gier, ludzie, którzy w niego grają, mogą cię zaskoczyć. Częściej niż przeciętnie są zainteresowani przedsiębiorczością, biznesem i inwestycjami oraz określają siebie jako osoby podejmujące ryzyko. Roblox ma rozwijającą się gospodarkę cyfrową, a niektórzy programiści stali się zamożni, projektując gry na platformie.

Może tu być miejsce na zaangażowanie marek z sektora usług finansowych, podobnie jak w przypadku współpracy Mastercard z Akademią Nagraniową podczas Tygodnia Grammy. Gracze Roblox to zróżnicowana grupa i to samo można powiedzieć o dostępnych na nich możliwościach.

Gracze Roblox są zróżnicowani i cenią różnorodność

Aby zrozumieć kulturę Roblox, musisz zrozumieć, na co pozwala ona graczom i programistom.

Gracze mogą tworzyć niemal nieskończenie konfigurowalne awatary, co dało wielu szansę na poznanie części swojej tożsamości, których nie mogliby w prawdziwym życiu. Podąża śladami The Sims, tworząc bardziej inkluzywną przestrzeń dla graczy i odbiorców z mniejszości. Ale w przeciwieństwie do The Sims , istnieje element gry wieloosobowej, który pomaga stworzyć poczucie wspólnej kultury – takiej, która kształtuje postawy następnego pokolenia.

Roblox jest bardziej zrównoważony pod względem płci niż jego proto-metawersyjni rówieśnicy Fortnite i Minecraft . Stosunek płci wśród dzieci wynosi prawie 50/50, przy czym tylko The Sims , Just Dance i Animal Crossing mają wyższy odsetek kobiet.

Roblox ma również jedną z najbardziej zróżnicowanych rasowo baz użytkowników ze wszystkich śledzonych przez nas serii gier.

W USA 1 na 5 graczy w wieku od 8 do 15 lat pochodzi z mniejszości etnicznej.

Baza użytkowników jako całość jest motywowana tematyką różnorodności i integracji. W porównaniu do przeciętnego 12-15-latka, są bardziej skłonni uważać, że następujące kwestie są ważne:

• Widzenie wszystkich typów ludzi w reklamach
• Ochrona ludzi przed zastraszaniem
• Oglądanie wszystkich typów ludzi w programach telewizyjnych / filmach

Dlatego wyraźnie motywuje ich różnorodność i włączenie w inne aspekty ich życia, nie tylko w Robloxie .

Większość doniesień prasowych na temat Robloxa i podobnych platform jest bardzo zorientowana na przyszłość, koncentrując się na tym, jak mogą stać się pełnoprawnymi metawersami. Warto jednak pomyśleć o paralelach z niedawnej przeszłości. Pod wieloma względami Roblox jest spadkobiercą platform takich jak Tumblr i tablice ogłoszeniowe, które pozwoliły poprzednim pokoleniom młodych ludzi dowiedzieć się więcej o sobie w stosunkowo bezpiecznych przestrzeniach online.

Roblox kształtuje pokolenie kreatywnych hybryd

Warto pomyśleć o tym, jak Roblox ukształtuje kolektywną przyszłość Generation Alpha. Już teraz możemy odróżnić formatywne media społecznościowe dla milenialsów i Generacji Z – te pierwsze wykorzystywały w dużej mierze interfejsy tekstowe, podczas gdy Generacja Z, za pomocą ulepszonej technologii, została przyciągnięta do aplikacji skupionych na udostępnianiu zdjęć i filmów (Instagram i TikTok). Wywarło to prawdziwe wrażenie w ich młodości, ponieważ pokolenie Z częściej interesowało się tematami wizualnymi, takimi jak sztuki piękne i fotografia.

Dzieciaki z pokolenia Roblox przeszły kolejny skok technologiczny, korzystając z form mediów społecznościowych stworzonych w trójwymiarowych, immersyjnych środowiskach. A jego wpływ już się ściera. Tworzenie gier w Roblox Studio wymaga pewnej znajomości kodu, więc nie jest niespodzianką, że bardziej niż przeciętne dziecko jest zainteresowane kodowaniem, a informatyka i informatyka to ich ulubiony przedmiot. Ale są też bardziej zainteresowani sztuką i rzemiosłem, pokazując, że są równie pomysłowe, co logiczne.

Tylko czas pokaże, czy platforma naprawdę inspiruje nowe pokolenie inżynierów, projektantów, inżynierów oprogramowania i architektów, ale poznanie jej wpływu to świetny sposób, aby nadążyć za następną generacją konsumentów.

Użytkownicy Robloxa pragną przygody

Na platformie, która pozwala zrobić dosłownie wszystko, od symulatora ludzkiej żyrafy po grę, w której uciekasz przed Arianą Grande w Strefie 51, najbardziej ekscytujące doświadczenia wzniosą się na szczyt.

I znowu, jest to kultura, która jest naprawdę zdenerwowana jej użytkownikami.

Gracze Roblox częściej niż inne dzieci są zainteresowane przygodą i przebywaniem na świeżym powietrzu.

Łatwo jest przyjąć założenia dotyczące dzieci grających w gry i ignorujących otoczenie, ale wiele wydarzeń Roblox może drażnić rzeczywiste środowiska. Istnieje możliwość, aby firmy turystyczne wirtualnie prezentowały miejsca docelowe, jak ostatnio zaczęła to robić organizacja turystyczna w Kapsztadzie.

Potrzeba przygody oznacza również, że markowe doświadczenia nie mogą być zbyt statyczne – powinny zabierać graczy w podróż. Celem nie jest budowanie salonów firmowych ani budowanie billboardów. Wydaje się, że to jest coś, czego Gucci nauczył się przenosząc się z Gucci Garden do Gucci Town, przy czym to drugie skupia się bardziej na mini-grach.

Roblox oferuje wskazówki na przyszłość, ale nie zaniedbuj tu i teraz

Opracowując strategie dla metaverse, marki mogą pokusić się o umieszczenie wszystkich wirtualnych światów w jednym wiadrze. Ale podobnie jak tradycyjne media społecznościowe, mają różnice i zrozumienie kultury każdej platformy jest niezbędne. Na Robloxie zachowanie włączające jest prawie niepodlegające negocjacjom, podobnie jak zapewnianie poczucia przygody. A jeśli możesz zapewnić graczom narzędzia do tworzenia własnych doświadczeń, tym lepiej.

Marki, które zrobią to dobrze, znajdą się na dobrej pozycji wśród odbiorców z najnowocześniejszej kultury, na platformie, która szybko się rozwija. A jeśli nic więcej, zrozumienie ekosystemu Roblox pomoże ci zrozumieć, jacy będą jego gracze, gdy dorosną.