9 wskazówek dotyczących infografik, jak dotrzeć do odbiorców i zainteresować nimi

Złe infografiki: wszyscy je widzieliśmy. Zawierają dziesiątki kolorów, grafik i wykresów, o których istnieniu nie wiedziałeś. Ale mylące jest podążanie za nimi. Mają tak wiele elementów, że zanim zobaczysz to wszystko, otrzymasz więcej pytań niż odpowiedzi.

Firmy powinny zastosować się do poniższych dziewięciu najlepszych wskazówek dotyczących infografik. Bez nich ryzykują stworzeniem niejasnej infografiki, która nie spełni ich celów biznesowych.

1. Zainwestuj w oryginalne badania

Inwestowanie w oryginalne badania pomaga pozycjonować Twoje infografiki jako źródło rzetelnej wiedzy branżowej. Za każdym razem, gdy konkurent, partner lub członek Twoich odbiorców udostępnia Twoją infografikę, nieświadomie informuje potencjalnych klientów, że Twojej marce warto zaufać.

Musisz określić rodzaj danych, które chcesz wiedzieć, gdzie je znaleźć. Jeśli chcesz uwzględnić osobiste historie i rozumowanie ludzi, zainwestuj w jakościowe metody badawcze, takie jak grupy fokusowe lub wywiady. Podczas gdy cytaty zajmują więcej miejsca w infografice niż statystyki, czytelnicy uważają, że są bardziej z nimi powiązane.

Infografika Adweek

Jeśli chcesz dodać statystyki, aby pokazać trendy lub relacje między zmiennymi, zainwestuj w metody badań ilościowych, takie jak próbkowanie prawdopodobieństwa lub ankiety. Wyniki te są bardziej obiektywne i mierzalne niż te pochodzące z badań jakościowych.

2. Potwierdź dane osób trzecich

Korzystając z wprowadzających w błąd lub nieprawidłowych danych osób trzecich, ryzykujesz zerwanie zaufania między Tobą a Twoimi klientami. Według Edelmana 67% konsumentów, którzy kupili produkty renomowanych marek, jest gotowych przestać, jeśli im nie ufają. Dlatego przed dodaniem ich do infografiki należy zweryfikować prawdziwość danych zewnętrznych, aby zachować reputację marki.

Istnieje wiele sposobów sprawdzania trafności i integralności danych stron trzecich.

Najpierw sprawdź wielkość próby badania. Małe rozmiary próbek nie dają dokładnego obrazu populacji, ponieważ wartości odstające mogą zniekształcać wyniki. Możesz użyć kalkulatora wielkości próbki SurveyMonkey, aby określić, czy wielkość próbki źródła jest wystarczająco duża, aby zapewnić dokładne prognozy.

Po drugie, zweryfikuj reputację źródła. Blogi osobiste to wygodny sposób znajdowania statystyk branżowych. Ale nigdy nie będą sprawdzać danych z takim samym profesjonalizmem, jak renomowana baza danych, jak zrobiłby to Statista. Jeśli nie masz dostępu do baz danych, dodawaj do infografiki tylko wyniki ze źródeł podstawowych.

Po trzecie, zrozum kontekst badania. Ryzykujesz przyjęcie błędnych założeń, gdy nie znasz tła badania. Dowiedz się o jego celach, metodologii badań i odbiorcach. W tym kontekście dowiesz się, czy wyniki są istotne dla odbiorców Twojej infografiki.

3. Stwórz przewodnik po stylu marki

Przewodnik po stylu marki to dokument, który definiuje elementy wizualne i pisemne, które należy dodać do każdej grafiki firmowej. Dodanie tych samych elementów pomaga widzom skojarzyć je z Twoją marką i wyróżnić Twoje infografiki na tle konkurencji.

Najpierw zdefiniuj paletę kolorów swojej infografiki, aby stworzyć przewodnik po stylu marki. Schemat kolorów, którego używasz do swojej infografiki, wpływa na to, jak ludzie postrzegają Twoją markę. Na przykład; infografiki z niebieskim kolorem podstawowym przekazują powagę i zaufanie. Tymczasem te, które używają głównie zieleni, przekazują figlarność.

Po drugie, zapisz w przewodniku po stylu marki słowa i wyrażenia, które chcesz, aby ludzie kojarzyli się z Twoją marką. Korzystanie z rozpoznawalnego słownictwa pomaga widzom zidentyfikować Twoje infografiki, nawet jeśli ktoś przez pomyłkę odcina Twoje logo lub przegląda infografikę.

Po trzecie, zanotuj maskotkę lub logo swojej firmy i jej lokalizację. Czy powinien znajdować się w lewym górnym rogu, czy powinien pozostać jako mały znak wodny na końcu infografiki? Dodaj odpowiedź do przewodnika po stylu swojej marki, aby jeśli ktoś inny stworzył infografikę, nadal zawierał rozpoznawalne elementy.

4. Kieruj się do określonej grupy odbiorców

Widzowie częściej udostępniają infografiki omawiające ich konkretne potrzeby i problemy niż te skierowane do kilku odbiorców. Umieszczając informacje, które odbiorcy uznają za wartościowe, zwiększasz swoje szanse na przekonanie ich do zakupu Twojego produktu lub rozpowszechnienia informacji o nim.

Aby dotrzeć do określonej grupy odbiorców, zdefiniuj segment swojej bazy klientów, którego chcesz edukować lub przekonywać. Podział odbiorców na segmenty pomoże Ci skupić się na zainteresowaniach konkretnej osoby, zamiast starać się dotrzeć do każdego klienta. Na przykład; jeśli Twój produkt jest skierowany do programistów i pisarzy, możesz wybrać kierowanie tylko do programistów w swojej infografice.

Ta infografika wideo przygotowana przez firmę Vyond wykorzystuje język i udostępnia informacje, które są zrozumiałe dla docelowych odbiorców — pracowników.

Po ustaleniu segmentu odbiorców ponownie obejrzyj rozmowy sprzedażowe lub profile klientów, aby odkryć zainteresowania i wyzwania związane z tym segmentem. Następnie możesz wykorzystać te dane do stworzenia infografiki, która pomoże odbiorcom rozwiązać ich potrzeby i problemy.

5. Omów jeden temat

Infografiki mają ograniczoną przestrzeń. Omówienie jednego tematu daje więcej miejsca na szczegółowe omówienie danego problemu. Możesz użyć tego miejsca, aby dodać więcej przykładów, anegdot, studiów przypadków i statystyk, które potwierdzają ogólne twierdzenie lub punkt widzenia tematu.

Zbyt wiele tematów może przytłoczyć czytelnika i sprawić, że infografika stanie się nieprzydatna. Przy tak wielu rzeczach, na których można się skupić, widzowie mają mało czasu na przetworzenie tego, co czytają.

Możesz wyśrodkować swoją infografikę wokół jednego tematu, definiując cel infografiki, a następnie odfiltrowując wszelkie dane, które nie wspierają Twojego celu.

Infografika BCG koncentruje się wyłącznie na tym, jak firmy mogą lepiej dekarbonizować wydobycie ropy i gazu.

Powiedzmy, że Twoim celem jest udowodnienie, dlaczego Twoja firma jest lepsza od przeciętnego konkurenta. W takim przypadku dodałbyś nagrody, które wygrałeś i porównania Twojego produktu z konkurencją. Ale wykluczysz informacje związane z Twoją branżą – nawet jeśli są cenne – to nie pomaga pozycjonować Twojej marki jako lepszej opcji.

6. Podkreśl ważne informacje za pomocą wskazówek wizualnych

Wybierz rozmiary, kolory, kształty i pozycje swoich elementów na podstawie ich znaczenia. Na przykład; jeśli wykres A jest ważniejszy niż wykres B, powinien być jaśniejszy lub bardziej widoczny. Przestrzeganie tej zasady zmniejsza prawdopodobieństwo, że widzowie przegapią najważniejsze dane Twojej infografiki.

Niektóre infografiki pomagają wyeksponować Twoją markę na nowych potencjalnych klientów, podczas gdy inne pozycjonują Twoją markę jako eksperta. Aranżując infografikę, pomyśl o statystykach, które mogą wspierać te cele. Następnie użyj wizualnych wskazówek, aby podkreślić ich obecność.

Ten szablon stworzony przez firmę Vyond wykorzystuje tło o wysokim kontraście, aby podkreślić wykres słupkowy.

Załóżmy, że celem Twojej infografiki jest pozycjonowanie Twojej marki jako eksperta w jednym temacie. W takim przypadku możesz użyć bardziej widocznego kształtu lub pozycji w oryginalnych wynikach badań niż w przypadku danych osób trzecich. Podkreślenie oryginalnych danych zwiększa możliwość zobaczenia ich przez widzów i zidentyfikowania Cię jako wiarygodnego źródła informacji branżowych.

7. Przestrzegaj zasad projektowania, aby skomponować swoją infografikę

Przestrzeganie zasad projektowania podczas tworzenia infografiki pomoże Ci stworzyć atrakcyjny obraz, który wyraźnie pokazuje Twoje odkrycia. Infografiki ze słabą czcionką, złym wyrównaniem elementów i niewielką ilością negatywnej przestrzeni nie zachęcają czytelników do ich udostępniania, ponieważ informacje są nieatrakcyjne i trudne do przetworzenia. Doskonały projekt sprawia, że ​​Twoje dane są bardziej godne zaufania, ponieważ pokazuje, że jesteś wystarczająco profesjonalny, aby inwestować w sposób prezentacji informacji.

Możesz postępować zgodnie z zasadą wyrównania, aby skomponować swoją infografikę. Stwierdza, że ​​grupy elementów powinny podążać wspólną osią poziomą lub pionową. Na przykład; załóżmy, że twoja infografika ma trzy nagłówki. W takim przypadku możesz ustawić je tak, aby ich dolna część znajdowała się na tej samej niewidocznej linii poziomej.

Dopasowanie elementów infografiki tworzy kompozycję wizualną, którą widzowie mogą łatwo śledzić. Po opanowaniu wyrównania w poziomie i pionie możesz użyć bardziej złożonych metod kompozycji, takich jak Golden Ratio, aby uporządkować elementy swojej infografiki.

Designmantic dopasował każde pole tekstowe, numer listy i pole ikon.

Kolejnym elementem, który należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia infografiki, jest przestrzeń ujemna, czyli obszar pomiędzy elementami i wokół nich. Im więcej elementów w infografice, tym bliżej siebie będzie każda grafika lub tekst. Infografiki przepełnione danymi są nieatrakcyjne i niejasne, ponieważ widzowie nie wiedzą, gdzie szukać. Usuń więc wszelkie elementy wizualne, które nie są w 100% niezbędne do omówienia Twojego tematu.

8. Używaj metafor, aby uprościć złożone informacje

Niektóre statystyki mogą być niepowiązane lub złożone. Możesz dodać wizualną lub pisemną metaforę obok tych wyników, aby widzowie mogli zrozumieć, co chcesz powiedzieć. Bez metafory do wizualizacji złożonych danych widzowie będą mieli trudności ze znalezieniem wartości w Twojej infografice.

Aby znaleźć niejasne obszary w swojej infografice, przejrzyj dane pochodzące od osób trzecich i oryginalne oraz wyszukaj wyniki, które trudno byłoby zrozumieć Twoim odbiorcom. Jeśli nie możesz ich znaleźć, pokaż dane, których będziesz używać, koledze spoza działu. Ich brak znajomości Twojej pracy pozwala im dostrzec skomplikowane dane.

Następnie pomyśl o metaforach, które mogłyby uprościć te dane. Postać opuszczająca miasto przez stację kolejową, aby zobrazować odjazd pracownika? Drabina z oznakowanymi krokami symbolizującymi postęp Twojej firmy w kierunku określonego celu? Dodanie wizualnych metafor sprawi, że Twoja infografika będzie bardziej wciągająca, bez zmniejszania znaczenia Twoich ustaleń.

9. Zmierz wpływ swojej infografiki

Śledzenie wpływu i wydajności infografiki pozwala zobaczyć, jak czytelnicy reagują na udostępniane informacje. Możesz zobaczyć obszary, które przeglądają, na których się skupiają, a część infografiki widzą czytelnicy przed wyjazdem. Znajomość tych danych pozwala ulepszyć istniejące lub przyszłe infografiki, które lepiej zaangażują grupę docelową.

Możesz użyć narzędzi do mapowania witryny, aby zobaczyć, jak czytelnicy wchodzą w interakcję z infografikami z Twojej witryny. Narzędzia, takie jak Hotjar, rejestrują sesje w witrynie, aby pokazać, gdzie użytkownicy przewijają, klikają lub wychodzą.

Możesz użyć tych danych do testowania A/B różnych wersji swojej infografiki. Na przykład; załóżmy, że ludzie wychodzą, zanim zobaczą istotne statystyki. W takim przypadku możesz przetestować, jak użytkownicy reagują na wersję infografiki, w której ta statystyka jest większa, pokazana wcześniej lub używa bardziej kontrastowego koloru.

Wskaźniki mediów społecznościowych dostarczają również cennych danych, dzięki którym Twoje infografiki są bardziej przydatne dla widzów i opłacalne dla Twojej firmy. Na przykład; infografika o małej liczbie udostępnień może oznaczać, że prezentujesz ją niewłaściwym odbiorcom. Możesz przetestować tę hipotezę, publikując infografikę na innej platformie i sprawdzając, czy działa lepiej. Jeśli tak, możesz zmodyfikować swoją strategię dystrybucji i zwiększyć swoje szanse na przyciągnięcie klientów lub fanów.

Stwórz infografikę wideo dla swojej marki

Infografiki wideo niosą ze sobą te same korzyści, co statyczne. Ale czerpią również korzyści z wykorzystywania muzyki, efektów wizualnych i ruchu do angażowania widzów i zwracania ich uwagi na istotne dane.

Możesz tworzyć infografiki wideo za pomocą Vyond, internetowego oprogramowania do animacji. Nasza biblioteka szablonów zawiera wstępnie zaprojektowane historie, infografiki i wykresy, które możesz edytować, aby zaprezentować swoje dane tak, jak chcesz, ale bez konieczności zaczynania od zera.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny