Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: zrozumienie podstaw

Ostatnia aktualizacja 22 marca 2019 r.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to zmieniające się środowisko, o czym może powiedzieć każdy, kto zajmuje się SEO od jakiegoś czasu. Google zawsze testuje nowe algorytmy, które mogą powodować znaczne zawirowania w wynikach wyszukiwania. Na szczęście Google rozwija, zamiast uderzać we wszystkie witryny naraz. Jednak wiedza, na co zwracać uwagę podczas optymalizacji witryny, aby uzyskać lepsze wyniki wyszukiwania, może zniechęcać tych, którzy nie nadążają za wszystkimi tymi zmianami. Na szczęście przygotowaliśmy krótką listę rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, jeśli jesteś nowy lub szukasz potwierdzenia, że ​​patrzysz na właściwe rzeczy.

• Znalezienie właściwych słów kluczowych
• Szukaj trafności i trzymaj się z dala od powtórzeń
• Pozycjonowanie techniczne – posprzątaj swoją witrynę

Znajdowanie odpowiednich słów kluczowych SEO

Chociaż może się wydawać, że nie trzeba się zastanawiać nad słowami kluczowymi, które są odpowiednie dla Twojej witryny, możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że słowa kluczowe, o których myślisz, nie są wyszukiwane zbyt często. Rozpocznij badanie słów kluczowych od zapisania słów kluczowych, które Twoim zdaniem działają. Skorzystaj z narzędzi SEO, aby sprawdzić, na jakie słowa kluczowe rankinguje Twoja konkurencja. Użyj narzędzia Google do planowania słów kluczowych w Google Ads, aby uzupełnić listę i uzyskać ważne dane, takie jak liczba wyszukiwań i średni koszt kliknięcia. To jest podstawowy początek wyszukiwania listy słów kluczowych.

Dzięki planerowi słów kluczowych możesz wykorzystać informacje o średniej liczbie wyszukiwań, aby znaleźć słowa kluczowe, które mogą przyciągnąć największy ruch. Średni koszt kliknięcia pomoże Ci zobaczyć, jak konkurencyjne są słowa kluczowe. Im wyższy koszt kliknięcia, tym trudniejsze jest szybkie uzyskanie słowa kluczowego. Istnieją inne narzędzia online, których możesz użyć, aby uzyskać bardziej szczegółowe dane, które pomogą znaleźć najlepsze możliwości. Opracowujemy raport wstępnej analizy (IAR) dla wszystkich klientów SEO, aby pomóc nam określić możliwości słów kluczowych, które powinniśmy wykorzystać, i ustalić realistyczne oczekiwania dotyczące trudności słów kluczowych.

Po zakończeniu badania słów kluczowych należy je przeanalizować i usunąć wszelkie słowa kluczowe, które nie są trafne dla Twojej firmy, takie jak słowa kluczowe, które przyciągną niewłaściwą klientelę. Następnie musisz dowiedzieć się, które słowa kluczowe są najbardziej zbliżone do tego, czym zajmuje się Twoja firma, i zdecydować, które słowa kluczowe najchętniej wyświetlają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Następnie wybierz kilka innych słów kluczowych, które mogą być tematyczne dla głównych wybranych słów kluczowych. Często główne słowa kluczowe mogą być na tyle różne, że będą miały osobne zestawy tematycznych słów kluczowych.

Szukaj trafności i trzymaj się z dala od powtórzeń

Musisz teraz spojrzeć na swoją witrynę i zobaczyć, które strony będą najbardziej odpowiednie dla Twoich głównych słów kluczowych. Powinny istnieć różne strony oparte na głównych słowach kluczowych, chyba że słowa kluczowe są tak ściśle powiązane, że osobna strona zawierałaby tylko te same informacje. Niektóre przykładowe słowa kluczowe to te, które są w liczbie mnogiej i pojedynczej lub są synonimami. Kiedy już to rozgryziesz, będziesz chciał je również zanotować. Upewnij się, że wszystkie główne słowa kluczowe mają swoje domy na głównych stronach, nawet jeśli musisz utworzyć nowe strony. Może się okazać, że nie masz wystarczających informacji o pewnych rzeczach, których ludzie mogą szukać, co jest celem przeprowadzania badań słów kluczowych.

Powtarzanie jest częścią SEO, chcesz uniknąć zbytniego powielania. Przede wszystkim chcesz mieć pewność, że patrzysz na swoją witrynę z perspektywy grupy docelowej. Upewnij się, że nie spamujesz użytkowników określonymi słowami kluczowymi. Będziesz potrzebować głównych słów kluczowych w tytułach i opisach meta (elementy, które widzisz, gdy patrzysz na wyniki wyszukiwania), a także chcesz je w różnych nagłówkach na odpowiedniej stronie. Nie chcesz widzieć słowa kluczowego kilka razy na stronie do tego stopnia, że ​​jest to jedyna rzecz, na której skupiają się twoje oczy. Zrób sobie przerwę i wróć później, aby przeczytać treść i zobaczyć, czy nie wyróżnia się coś dziwnego. Jeśli to zobaczysz, Twoi goście również.

Pozycjonowanie techniczne – posprzątaj swoją witrynę

Jest to jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić w SEO i obejmuje wiele obszarów. Niestety, może to być zadanie, które będziesz musiał zatrudnić kogoś do pracy, ponieważ jest to techniczny aspekt optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jeśli jesteś zaznajomiony z tworzeniem stron internetowych lub przynajmniej znasz sekcję administracyjną swojego systemu zarządzania treścią (CMS), powinieneś być w stanie zająć się tymi problemami. W dowolnej kolejności będziesz chciał zająć się następującymi przedmiotami:

• Szybkość ładowania strony
• Zepsute połączenia
• Zepsute strony
• Zepsute obrazy
• Słaba nawigacja

Napraw szybkość ładowania strony

Szybkość, z jaką ładuje się Twoja witryna i każda strona, jest istotnym czynnikiem SEO. Chociaż nie ma to nic wspólnego z rankingami słów kluczowych, odgrywa istotną rolę w współczynnikach odrzuceń, a następnie współczynnikach klikalności. Jeśli nie znasz tego terminu, współczynnik odrzuceń jest miarą liczby osób, które odwiedzają Twoją witrynę i natychmiast ją opuszczają lub odwiedzają ją, i pozostają na odwiedzanej stronie przez dłuższy czas bez przechodzenia na inne strony w Twojej witrynie. W przypadku wolno ładującej się witryny istnieje większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy natychmiast wrócą do wyników wyszukiwania, ponieważ nie chcą czekać, aż witryna załaduje informacje, których szukają.

Uszkodzone linki, strony, obrazy i więcej

Będziesz chciał skorzystać z audytora witryny SEO, aby znaleźć problemy w Twojej witrynie. Po zlokalizowaniu stron, które zawierają uszkodzone elementy, takie jak linki, strony, obrazy i inne, musisz je naprawić. Uszkodzone linki mogą tworzyć uszkodzone strony, ponieważ te linki prowadzą do stron, których nie można znaleźć. Linki zewnętrzne, odsyłające do innych stron internetowych, muszą zostać zaktualizowane lub usunięte. Linki wewnętrzne, linki kierujące do innych stron w Twojej witrynie, również muszą zostać zaktualizowane lub usunięte. Niektóre strony mogły zostać usunięte celowo, a link nadal istnieje w Twojej witrynie, więc może to pomóc w ich identyfikacji i usunięciu linków lub zastąpieniu ich nowymi linkami prowadzącymi do odpowiednich stron. Naprawianie uszkodzonych obrazów jest oczywiste, ponieważ będziesz chciał usunąć lub zastąpić obrazy nowymi.