Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: Czego szukać w audycie witryny?

Ostatnia aktualizacja: 10 maja 2019 r.

Przeprowadzenie audytu strony jest istotną częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Bardzo ważne jest również dodawanie nowych treści do witryny. Jeśli jednak ciągną Cię poważne problemy, nie zajdziesz daleko w samym tworzeniu treści. Podczas przeglądu audytu witryny należy sprawdzić kilka elementów, jeśli nie zostały one bezpośrednio naprawione wcześniej niż później. Przeskanowanie witryny i uzyskanie zaktualizowanego audytu witryny ma kluczowe znaczenie dla sprawdzenia, czy rozwiązałeś przedstawione problemy. Ponadto chcesz przeprowadzić audyt witryny co najmniej raz w miesiącu, aby sprawdzić, czy występują nowe problemy.

Kody statusu strony internetowej

Istnieje pięć typów kodów stanu: 1xx Informacyjny, 2xx Sukces, 3xx Przekierowanie, 4xx Błąd klienta i 5xx Błąd serwera. Kody statusu 1xx są bardzo rzadkie, więc je pominiemy. Kody 2xx są bardziej powszechne. Jeśli widzisz kod stanu 200, wszystko jest w porządku, ponieważ oznacza to, że Twoja strona internetowa została znaleziona i załadowana prawidłowo. Należy przejrzeć 300 kodów stanu. Najczęstsze są tutaj przekierowania 301, które wskazują, że adres URL został na stałe przeniesiony na inny adres URL.

Chcesz sprawdzić swoje przekierowania 301, aby upewnić się, że są one przekierowywane tylko raz. Pamiętaj, że możesz przekierować, aby zawsze mieć „www”. przed swoją domeną lub upewnij się, że tak nie jest. Możesz także mieć bezpieczną (HTTPS) i niezabezpieczoną (HTTP). Jeśli chcesz mieć bezpieczną witrynę, utwórz przekierowanie 301 do „HTTPS”. Dzięki tym informacjom przykład dwukrotnego przekierowania adresu URL miałby stare przekierowanie, które usuwa „www”. na Twojej starej, niezabezpieczonej stronie „HTTP”, która teraz przekierowuje również do bezpiecznej wersji „HTTPS”. http://www.oldURL.com przekierowuje do http://oldURL.com, a teraz, gdy witryna jest bezpieczna, przekierowujesz http://oldURL.com na https://oldURL.com. To, czego chcesz, to zmienić pierwsze przekierowanie z www na bez www, aby zawsze przechodzić do wersji https swojej witryny. Naprawienie przekierowań pomaga w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, umożliwiając wyszukiwarkom bezzwłoczne znajdowanie Twoich stron.

Kody stanu 4xx są używane, gdy nie można znaleźć strony internetowej, co zwykle jest kodem 404 (nie znaleziono). Możesz również wyświetlić kod 400 (zła prośba) i kod 403 (zabroniony) i chcesz zobaczyć, dlaczego tak jest. Upewnij się, że sprawdziłeś strony 404, aby upewnić się, że chcesz, aby zniknęły i nie były indeksowane w wynikach wyszukiwania. Sprawdź, czy nie masz nowej strony zawierającej informacje podobne do tych, które powinny zostać przekierowane. Jeśli informacje, które znajdowały się na stronie 404, nie są już używane, zachowanie jej jako 404 jest w porządku.

Wreszcie mamy błędy 5xx, co oznacza, że ​​coś się dzieje z Twoim serwerem sieciowym, który nie dostarcza tych stron. Najczęstszy jest błąd 500 (wewnętrzny błąd serwera), ale możesz natknąć się na błąd 504 (przekroczenie limitu czasu bramy) lub 502 (zła brama). Sprawdź swój serwer i sprawdź, czy dzieje się coś niezwykłego, co uniemożliwiłoby wyświetlanie Twojej witryny. Czy Twój serwer przeszedł aktualizację konserwacyjną? Czy wystąpił problem z hostingiem Twojego serwera? Napraw je jak najszybciej. Naprawienie tych problemów pomoże ulepszyć optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

Robots.txt

Jeśli nie wiesz, czym jest plik robots.txt, jest to konkretny plik na serwerze Twojej witryny, który informuje roboty wyszukiwarek, jakie strony powinny indeksować, a które nie. Musisz też upewnić się, że powiesz im, gdzie znaleźć mapę witryny, aby mogli ją od razu zaindeksować. Upewnij się, że nie blokujesz indeksowania stron, co powinno być. W audycie witryny możesz również znaleźć strony, które chcesz dodać do pliku robots.txt, aby wyszukiwarki ich nie przeszukiwały ani nie indeksowały.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek: uszkodzone linki i obrazy

Sprawdź audyt swojej witryny pod kątem uszkodzonych linków i obrazów, ponieważ będą to elementy, które chcesz usunąć wcześniej niż później, aby pomóc w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. W przypadku uszkodzonych obrazów będziesz chciał dodać swoje obrazy z powrotem tam, gdzie ich brakuje. Może się okazać, że zostały przypadkowo usunięte lub celowo usunięte z serwera, ale nie zostały usunięte ze stron powodujących ich uszkodzenie. Będziesz chciał spojrzeć na linki wewnętrzne i zewnętrzne. Linki zewnętrzne prowadzą do innych stron internetowych; i w związku z tym osoby prowadzące inne witryny mogły usunąć strony, do których prowadzisz link. Jeśli je usunęli, znajdź alternatywne strony lub usuń linki.

W przypadku linków wewnętrznych sprawdź, dlaczego są uszkodzone. Jeśli naprawiłeś strony, które miały kody błędów, 4xx i 5xx, to powinieneś naprawić większość tych uszkodzonych stron. Upewnij się, że Twoje linki nie są przekierowywane, a zamiast tego prowadzą bezpośrednio do strony, na którą mają trafić. Ponadto, ponieważ używasz linku wewnętrznego, nie dodawaj swojej domeny do adresu URL linku. Na przykład, jeśli łączysz się ze stroną swoich usług, https://www.WebSite.com/services/, zamiast tego chcesz po prostu utworzyć link do /services/. Jeśli nie opuszczasz domeny, usuń domenę. Chcesz się upewnić, że zawierasz domenę dla wszystkich linków zewnętrznych. Brak uszkodzeń w witrynie jest ważną częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Problemy z metatagami SEO: tytuły i opisy

Gdy przeprowadzasz wyszukiwanie i przewijasz obok reklam, znajdziesz bezpłatne wyniki wyszukiwania, te, które pojawiają się naturalnie w algorytmie wyszukiwarki. Pierwszą rzeczą, którą ludzie widzą, która może pomóc w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jest upewnienie się, że masz dobre tytuły meta i opisy meta. Są one tym, co sprawdzasz, decydując się na kliknięcie linku w wynikach wyszukiwania i nie inaczej jest w przypadku Twoich klientów. Jedną z pierwszych rzeczy, które chcesz naprawić w związku z problemami z metatagami, jest dodanie tagów tam, gdzie ich brakuje, i ustalenie priorytetów poprzez skupienie się na stronach w kolejności ich ważności.

Zaleca się poznanie żądanych długości tytułu i opisu meta. Mogą się one zmienić, więc warto szybko wyszukać te informacje. Jeśli Twój CMS nie ułatwia zmiany tych metatagów, rozważ poszukanie wysokiej jakości wtyczki, która to umożliwia. Wprowadzanie tych zmian nie powinno być dla Ciebie trudnym zadaniem. Będziesz chciał tworzyć metatagi z myślą o klientach, więc zachęcaj ich do kliknięcia i zobaczenia, o czym jest strona. Twoje kluczowe słowo kluczowe (lub fraza kluczowa) powinno również znajdować się w obu, a SEO ma tendencję do lepszej skuteczności, jeśli znajdują się blisko przodu. Upewnij się, że słowo kluczowe (fraza kluczowa) jest również regularnie używane na stronie.

Po naprawieniu brakujących metatagów musisz skupić się na zduplikowanych metatagach, ponieważ mogą one być tak samo szkodliwe jak brakujące tagi. Nic nie powinno się powielać w Twojej witrynie; jeśli jednak nie można na to poradzić, upewnij się, że tylko 30% to zduplikowana treść, a reszta jest całkowicie unikalna. Dotyczy to wszystkiego, nie tylko metatagów. Sprawdź istniejące metatagi, aby upewnić się, że są zgodne z długościami zawartymi w wytycznych, które sprawdziłeś na początku, aby w razie potrzeby móc je poprawić.

Podsumowanie SEO

To tylko kilka elementów, nad którymi należy pracować podczas audytu witryny, ale są one bardzo ważne i czasami niektóre z nich można przeoczyć. Jeśli znajdziesz inne problemy w audycie witryny, zbadaj je, aby sprawdzić, czy rzeczywiście są to problemy do rozwiązania. Większość programów do audytu witryn szuka problemów wszędzie i nie jest wystarczająco inteligentna, aby zobaczyć, że wyszukiwarki takie jak paginacja ignorują pewne rzeczy. Uporządkowanie audytu witryny będzie miało pozytywny wpływ na wyniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Autor: Doyle Clemence