Kampania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek: bycie we właściwym miejscu we właściwym czasie

Ostatnia aktualizacja: 2 marca 2021 r.

Ostatnio mieliśmy klienta, który powrócił do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w jednej ze swoich jednostek biznesowych i osiągnął sukces w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek wkrótce po powrocie. Ten klient pierwotnie skorzystał z naszych usług zarządzania kampaniami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w grudniu 2016 r. Pierwotna kampania osiągnęła sukces optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w całej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. W grudniu 2018 r. kupili nową istniejącą jednostkę biznesową i renegocjowali swoje usługi zarządzania kampaniami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w styczniu 2019 r. w zakresie zarządzania kampaniami oryginalnej jednostki biznesowej.

Chociaż ta nowa kampania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla tej nowej jednostki biznesowej odniosła sukces pod względem rankingów słów kluczowych i ruchu odwiedzających, jej klienci nie byli kupującymi. Klienci mogli zejść do lokalnego sklepu z narzędziami i kupić podobne materiały za znacznie bardziej przystępną cenę. Klient zrezygnował z tej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i ponownie zaangażował się w działania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w oryginalnej jednostce biznesowej w czerwcu 2020 r., z dużym sukcesem.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i klient

Ten klient to jednostka 501c/3, która świadczy usługi w zakresie zatrudnienia i edukacji dla osób prawnie niewidomych. W związku z tym mają kilka różnych jednostek biznesowych. Główny podmiot produkuje środki czyszczące w płynie i aerozolu, biomydła do rąk, produkty biurowe, produkty do konserwacji, farby i powłoki oraz produkty medyczne. Pozostałe jednostki biznesowe produkują kleje do tkanin, materiały na wypadek awarii/katastrof, a także materiały informacyjne i kleje do kostiumów cosplayowych.

Pierwsza kampania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dotyczyła jednostki biznesowej zajmującej się zaopatrzeniem w sytuacjach awaryjnych/na wypadek katastrof. Oferta produktowa tej jednostki biznesowej jest duża i zróżnicowana. Oznacza to, że musimy objąć szeroką gamę wartościowych słów kluczowych.

Ich oferta produktowa składa się z:

• Zestawy domowe
• Zestawy samochodowe
• Zestawy biurowe
• Zestawy szkolne
• Zestawy dla zwierząt
• Zestawy zamienne
• Zestawy Tornado i Hurricane

ZESTAWY AWARYJNE

• Zestawy do trzęsienia ziemi
• Zestawy Hurricane
• Zestawy higieniczne
• Zestawy na wypadek pandemii grypy
• Zestawy drogowe
• Zestawy zewnętrzne
• Apteczka/Apteczki urazowe
• Zestawy poszukiwawczo-ratownicze
• Zestawy do blokowania w szkole/biurze
• Torby na śmieci

ZASILANIE AWARYJNE

• Awaryjne zestawy żywności i wody
• Pakiety ratunkowe schroniska
• Pakiety awaryjne oświetlenia i komunikacji
• Zestawy awaryjne materiałów sanitarnych
• Awaryjne pakiety ochrony osobistej

INDYWIDUALNY

• Maski na twarz
• Żywność w nagłych wypadkach
• Woda awaryjna
• Światła i radia
• Pierwsza pomoc
• Schron
• Urządzenia sanitarne
• Szukaj i ratuj
• Zwierzęta
• Pandemia grypa
• Na wolnym powietrzu
• Narzędzia
• Ochrona nuklearna
• Torby taktyczne

Więcej informacji o kliencie

Jak widać, istnieje szeroka gama produktów i powiązanych słów kluczowych, które należy uwzględnić, aby osiągnąć sukces w wybranej jednostce biznesowej tego klienta.

Na szczęście ten klient jest również liderem w zakresie gotowości na wypadek katastrof, trzęsień ziemi, tornad, huraganów, pandemii, opadu nuklearnego, pożarów i prawie wszystkich rodzajów klęsk żywiołowych lub katastrof spowodowanych przez człowieka, dzięki czemu dysponuje dużą ilością treści, z którymi można pracować wokół odpowiednich słów kluczowych . Jednostką biznesową, która zastąpiła kampanię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w jednostce biznesowej zaopatrzenia awaryjnego, była jednostka biznesowa klejąca kostiumy cosplay, która składała się z zaledwie czterech tanich produktów:

• Arkusze z klejem błyskawicznym za 8,99 USD za sztukę.
• Elastyczne materiały samoprzylepne w cenie 9,99 USD za sztukę.
• Przystawka do zarządzania drutami EL i LED za 12,99 USD za szt.
• Zestawy naprawcze do kostiumów Cosplay w cenie 14,99 USD za sztukę.

Wybór odpowiednich słów kluczowych dla tej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie był trudny, jednak w czasie, gdy rozpoczęliśmy tę kampanię, liczba wyszukiwań dotyczących konkretnych rozwiązań klejących do kostiumów cosplay była niewielka lub żadna. Pierwsza kampania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla jednostki biznesowej zaopatrzenia w sytuacjach awaryjnych/na wypadek katastrofy rozpoczęła się od tego, że klient potrzebował nowej strony internetowej, ponieważ jego istniejąca strona internetowa nie była przyjazna dla urządzeń mobilnych, nie była bezpieczna i miała problemy z realizacją zamówień online zarówno dla użytkowników mobilnych, jak i stacjonarnych. Niezbyt dobre wrażenia użytkownika. Wystąpił również problem z istniejącymi słowami kluczowymi w rankingu, ponieważ nie było ich wiele, jak pokazano poniżej.

• Słowa kluczowe pozycji 1 = 1
• Słowa kluczowe na stronie 1 = 5
• 100 najlepszych słów kluczowych w rankingu = 12

Cały ten proces znalezienia dostawcy oprogramowania do tworzenia stron internetowych i zbudowania nowej strony internetowej zajął klientowi rok. Podczas procesu wyszukiwania dostawcy i tworzenia strony internetowej poświęciliśmy czas naszej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek na wstępne ładowanie metod optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które należy wdrożyć przed uruchomieniem:

• Identyfikacja odpowiednich słów kluczowych dla projektu
• Identyfikacja właściwych słów kluczowych dla właściwych stron
• Tworzenie nowych tytułów stron meta
• Tworzenie nowych opisów meta
• Identyfikowanie możliwości wewnętrznych linków
• Restrukturyzacja adresów URL, aby były bardziej przyjazne dla użytkownika dla nowej strony internetowej
• Tworzenie niezbędnego pliku przekierowania 301

Przy uruchomieniu w grudniu 2017 r. twórca stron internetowych nie usunął zakazu indeksowania botów z pliku /robots.txt, więc po uruchomieniu nastąpiła niewielka utrata pozycji w rankingu, która została wkrótce rozwiązana, ponieważ gdy zauważyliśmy nieoczekiwane spadki, szybko zbadaliśmy zwykłych podejrzanych znalazł i rozwiązał problem z odrzuceniem.

Wyniki

W trakcie pierwszej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek klient uzyskał pewne ulepszenia w prawie wszystkich ważnych wskaźnikach.

Sprzedaż produktów wzrosła o nieco ponad +7,5%, generując 91 581,35 USD w porównaniu do 85 183,19 USD w poprzednim okresie porównawczym optymalizacji przed wyszukiwarkami. Ich suma sprzedanych produktów wzrosła o +82,97% z 13 895 sprzedanymi produktami w porównaniu do 7 594. Jedynym ważnym wskaźnikiem, który dał wynik negatywny, był spadek średniej ceny o -41,24%, 6,59 USD w porównaniu z 11,22 USD, spadek o 4,63 USD. Biorąc pod uwagę, że zakres cen produktów tego klienta może wahać się od zaledwie 0,30 USD za sztukę do nieco ponad 1600,00 USD, ten średni spadek cen nie był dla niego problemem, ponieważ średnia ilość sprzedanych produktów wzrosła o 121,67%, 13,06 w porównaniu z 5,89.

Ostateczne wyniki rankingu słów kluczowych przedstawiono poniżej:

• Słowa kluczowe pozycji 1 = 23
• Słowa kluczowe na stronie 1 = 100
• 100 najlepszych słów kluczowych w rankingu = 162

Nowa kampania optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla jednostki biznesowej związanej z klejami do kostiumów cosplay rozpoczęła się w styczniu 2018 r. i trwała do czerwca 2020 r. Zaczęliśmy od następujących istniejących wyników rankingu:

• Słowa kluczowe pozycji 1 = 0
• Słowa kluczowe na stronie 1 = 0
• 100 najlepszych słów kluczowych w rankingu = 19

Zakończyliśmy tę kampanię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w czerwcu 2020 r. następującymi wynikami w rankingu:

• Słowa kluczowe pozycji 1 = 35
• Słowa kluczowe na stronie 1 = 58
• Top 100 słów kluczowych w rankingu = 142

W trakcie trwania tej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek uzyskaliśmy następujące wyniki:

• +2414,66% wzrost liczby sesji wyszukiwania organicznego
• +3 156,37% wzrost w organicznych wynikach wyszukiwania nowych użytkowników
• +1 080,00% wzrost liczby transakcji
• +463,33% wzrost sprzedaży produktów
• +468,75% wzrost unikalnych zakupów
• +553,85% wzrost liczby sprzedanych produktów

Dlatego SEO jest ważne zarówno dla twórców stron internetowych, jak i agencji marketingowych. Kliknij ten link, aby lepiej zrozumieć, dlaczego SEO jest ważne. W tym momencie klient zdecydował, że ta konkretna jednostka biznesowa nie jest wystarczająco rentowna, aby pozwolić sobie na kampanię optymalizacji wyszukiwarek i ponownie przydzielił budżet kampanii z powrotem do jednostki biznesowej ds. gotowości na wypadek awarii/katastrof.

Do rzeczy o sukcesie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Zatytułowałem ten blog, Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek | Bycie we właściwym miejscu we właściwym czasie, a oto ostateczny wynik po napisaniu tego posta. Kiedy zakończyliśmy pierwszą rundę tej kampanii w grudniu 2018 r., pozostawiliśmy klientowi solidne podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek:

• Słowa kluczowe pozycji 1 = 23
• Słowa kluczowe na stronie 1 = 100
• 100 najlepszych słów kluczowych w rankingu = 162

Po wznowieniu kampanii optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek przez klienta stwierdziliśmy, że poprzednie prace nadal się poprawiały, mimo że nie pracowaliśmy nad kampanią przez półtora roku. Poniżej znajduje się zestawienie wyników rankingu słów kluczowych, które ponownie uruchomiliśmy w kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek:

• Słowa kluczowe pozycji 1 = 27
• Słowa kluczowe na stronie 1 = 102
• 100 najlepszych słów kluczowych w rankingu = 175

Pierwszym zadaniem, jakie miał dla nas klient, było przejrzenie i zoptymalizowanie nowych stron produktów, które zostały dodane do witryny, podczas gdy my zarządzaliśmy kampanią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla strony z klejem cosplayowym. Składał się on z 26 stron nowych produktów w zakresie gotowości na wypadek sytuacji kryzysowych.

Końcowe przemyślenia

W rezultacie strony rankingowe były mieszane, jednak kilka z tych nowo zoptymalizowanych stron w pakiecie wylądowało na pozycji nr 1 w pierwszym indeksie i tam pozostało. Jedna z tych połączonych stron produktów, zajmująca pierwsze miejsce, spowodowała wizytę w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, która wygenerowała największy jednodniowy przychód z bezpłatnych wyników wyszukiwania w ramach zarządzania kampanią. Nawet znacznie przewyższając sprzedaż podczas pierwszej fazy sprzedaży okresu Covid-19.

Zazwyczaj bezpłatne wyniki wyszukiwania stanowią około 20% ogólnej sprzedaży produktów w witrynie w danym miesiącu. W tym przypadku to jedno zamówienie zwiększyło naszą sprzedaż organicznych produktów w wyszukiwarce do 32 579,69 USD, co stanowi 70,41% ogólnej sprzedaży produktów w witrynie za miesiąc 46 269,51 USD. Łączna jednodniowa sprzedaż z wizyt w bezpłatnych wynikach wyszukiwania wygenerowała 19 069,84 USD, 96,65% jednodniowej sprzedaży witryny w wysokości 19 730,78 USD. Ten wzrost pochodził od jednego użytkownika, który kupił tylko 3 różne produkty, ale 195 sztuk z 2 produktów.

Nasz klient wyśledził tego nabywcę, aby dowiedzieć się, że był to zakup na koniec roku podatkowego i nowy klient dla klienta. Pierwszy raz odwiedzający stronę. To był oszałamiający wynik i pokazuje moc posiadania odpowiedniego słowa kluczowego we właściwym miejscu we właściwym czasie, aby osiągnąć sukces w zarządzaniu kampanią w wyszukiwarkach. Może być również Twój.

Zainteresowany SEO? Rozważ skorzystanie z naszych usług SEO typu white label. Skontaktuj się z nami i daj nam znać, co myślisz o artykule i tym przypadku sukcesu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.