Co to jest zamiar wyszukiwania i dlaczego ma to znaczenie?

Intencja wyszukiwania odnosi się do celu zapytania użytkownika online. To jestpowód, dla któregoktoś wpisuje określone wyszukiwane hasło w wyszukiwarce.

Zrozumienie intencji wyszukiwania jest niezbędne dla SEO. Znając intencje słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy, możesz tworzyć treściodpowiadające potrzebom użytkowników .

To klucz do wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Google uwielbia przydatne treści i zawsze powinieneś starać się udostępniać je wyszukiwarkom.

W tym przewodniku ujawnimy:

• Dlaczego zamiar wyszukiwania ma znaczenie
• Różne typy intencji wyszukiwania
• Jak określić intencję zapytania wyszukiwania
• Rzeczywiste przykłady z naszej własnej strony

Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny?

Wyszukiwarki chcą pokazywać użytkownikom najbardziej przydatne i trafne wyniki wyszukiwania ich zapytań. W całej historii SEO każda wyszukiwarka, każda aktualizacja Google i każda zmiana algorytmu miała zapewnić jedno – lepsze wyniki wyszukiwania.

W najnowszych wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyrażenie „zamiar użytkownika” pojawia się aż 298 razy. Oto jak ważna jest intencja wyszukiwania dla największej wyszukiwarki na świecie!

Jeśli chcesz odnieść sukces w SEO, musisz zrozumieć intencje wyszukiwania.

Nawet jeśli masz mnóstwo świetnych linków zwrotnych i superszybką stronę internetową, będziesz miał trudności z pozycjonowaniem docelowych słów kluczowych, jeśli treść nie pasuje do intencji użytkownika stojącego za zapytaniem.

Gdy zrozumiesz intencję wyszukiwania słowa kluczowego, możesz tworzyć treści dostosowane do potrzeb użytkownika.

Może to pomóc w przyciągnięciu ruchu organicznego do Twojej witryny i przyciągnięciu potencjalnych klientów.

Główne typy intencji wyszukiwania

Szacuje się, że co sekundę Google przetwarza około 63 000 zapytań.

Prawie wszystkie te zapytania można podzielić na cztery główne typy intencji wyszukiwania:

• Informacyjny
• Nawigacyjny
• Transakcyjne
• Handlowy

Intencja informacyjna

Jest to najczęstszy typ intencji wyszukiwania. Badania pokazują, że około 80% wszystkich zapytań ma charakter informacyjny.

Intencja informacyjna występuje, gdy użytkownik szuka informacji na określony temat. Na przykład osoba wyszukująca może próbować odpowiedzieć na pytanie lub dowiedzieć się czegoś na określony temat.

Słowa kluczowe, takie jak Kto, Co, Gdzie, Kiedy i Dlaczego są często używane w zapytaniach z intencją informacyjnych słów kluczowych.

Przykład intencji wyszukiwania informacji

Kierowanie na informacyjne słowa kluczowe to świetny sposób na zwiększenie widoczności w Internecie. Możesz tworzyć treści, które odpowiadają na zapytania informacyjne idealnego klienta i przyciągać nowych potencjalnych klientów do Twojej firmy.

Treści informacyjne to także świetny sposób na zwiększenie swoich referencji EEAT, gdy staniesz się ekspertem informacyjnym w swojej niszy lub branży.

Intencja nawigacyjna

Ten rodzaj intencji wyszukiwania występuje, gdy użytkownik szuka określonej witryny lub strony internetowej.

Użytkownicy, których celem jest nawigacja, mogli już wcześniej odwiedzić witrynę internetową lub znać firmę, której szukają. Na przykład osoby wyszukujące często zawierają nazwy marek w swoich zapytaniach.

Jeśli chcesz sprawdzić swoje e-maile, możesz wyszukać „Gmail” lub „Logowanie do Gmaila”.

Przykład zamiaru wyszukiwania nawigacyjnego

Kierowanie na zapytania wyszukiwania nawigacyjnego pomaga wyświetlać się, gdy klienci aktywnie szukają Cię online.

Zamiar transakcyjny

Jak można się domyślić, ten typ intencji wyszukiwania pojawia się, gdy użytkownik chce dokonać zakupu lub zaangażować się w transakcję.

Użytkownicy z zamiarem dokonania transakcji często używają w swoich zapytaniach słów kluczowych, takich jak „kup”, „kup”, „zamów” lub „subskrybuj”.

Jeśli byłeś w Stanach Zjednoczonych i chciałeś otrzymać kwiaty na Dzień Matki w Wielkiej Brytanii, możesz wyszukać coś w rodzaju „kup kwiaty online w Wielkiej Brytanii”.

Przykład zamiaru wyszukiwania transakcyjnego

Zapytania transakcyjne są najbliżej konwersji. Gdy potencjalni klienci szukają tego, co sprzedajesz, chcesz mieć pewność, że strony Twoich usług i produktów pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Cel handlowy

Zamiar komercyjny ma miejsce, gdy użytkownik przeprowadza badania przed dokonaniem zakupu.

Przypomnij sobie, kiedy ostatnio dokonałeś znaczącego zakupu online. Prawdopodobnie zwróciłeś się do Google, aby sprawdzić dostępne opcje przed podjęciem decyzji, który produkt kupić.

Użytkownicy z zamiarem dochodzenia komercyjnego często używają w swoich zapytaniach słów kluczowych, takich jak „najlepsze”, „recenzje”, „najlepiej oceniane” lub „porównaj”.

Przykład komercyjnego zamiaru wyszukiwania

Pozycjonowanie w przypadku zapytań o zamiarze komercyjnym może być trudne. Ci użytkownicy często szukają niezależnych recenzji firmy lub produktu od osób trzecich.

Jak określić zamiar wyszukiwania

Omówiliśmy różne typy i wyjaśniliśmy, dlaczego tak ważna jest optymalizacja pod kątem intencji wyszukiwania w SEO.

Ale jak określić intencję zapytania?

Przeanalizuj zapytanie wyszukiwania

Najprostszym sposobem identyfikacji intencji użytkownika jest spojrzenie na zapytanie. Słowa i frazy użyte w zapytaniu mogą dostarczyć cennych wskazówek na temat tego, czego szuka użytkownik.

Na przykład, jeśli ktoś wpisze „stacja benzynowa w pobliżu”, intencja zapytania jest prawdopodobnie nawigacyjna i transakcyjna. Użytkownik szuka lokalizacji lokalnych stacji benzynowych i prawdopodobnie chce ją odwiedzić.

Jeśli nie chcesz przeprowadzać własnego badania słów kluczowych, usługa badania słów kluczowych może pomóc Ci określić, jakich słów kluczowych używają wyszukujący w odniesieniu do podanych przez Ciebie tematów, a także może pomóc w kategoryzowaniu słów kluczowych według ich przeznaczenia.

WSKAZÓWKA: Jeśli szukasz zapytań o dużym zamiarze zakupu (komercyjnym lub transakcyjnym), sprawdź koszt kliknięcia. Nawet jeśli nie kierujesz reklam na słowa kluczowe za pomocą płatnych reklam, zapytanie o wysokim CPC jest świetnym wskaźnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy wyszukiwaniu słów kluczowych do kierowania organicznego.

Spójrz na wyniki wyszukiwania

Najwyżej oceniane strony w wynikach wyszukiwania mogą również dostarczać informacji na temat intencji wyszukiwania. Dwie kluczowe kwestie, które należy wziąć pod uwagę, totypy wyświetlanych wyników oraz strony, które zajmują pozycję w rankingu.

Na przykład intencja jest prawdopodobnie komercyjna, jeśli strony o najwyższym rankingu dla określonego zapytania to wszystkie posty porównawcze i jeśli pojawiają się funkcje SERP, takie jak reklamy produktowe.

W przypadku zapytania informacyjnego prawdopodobnie zobaczysz opisywany fragment, „ludzie pytali również owyniki” oraz wiele postów na blogu.

Analizuj najwyżej oceniane strony, aby zobaczyć, jakie tematy są poruszane, jaka jest struktura treści i oczywiście, jak możesz je przewyższyć!

Rozważ kontekst

Zrozumienie kontekstu użytkownika może również pomóc w ustaleniu jego intencji.

Na przykład, jeśli ktoś szuka na swoim telefonie „kawiarni w pobliżu”, gdy jest poza domem, jego zamiarem jest prawdopodobnie znalezienie kawiarni do odwiedzenia.

Z drugiej strony, jeśli ktoś szuka „kawiarni w Paryżu” na swoim laptopie podczas planowania podróży, jego intencje mogą być bardziej oparte na badaniach przed wyjazdem.

Możliwość konwersji w tych dwóch scenariuszach jest bardzo różna.

Jeśli prowadzisz lokalną kawiarnię, możesz wykorzystać wyszukiwanie „kawiarnie w pobliżu” za pomocą dobrze zoptymalizowanego profilu firmy w Google, cytatów z lokalnych katalogów lub dedykowanej strony docelowej dla określonych lokalizacji.

Z drugiej strony „kawiarnie w Paryżu” mogły być wyszukiwane częściej przez użytkowników planujących podróż niż przez osoby znajdujące się w pobliżu. Ktoś, kto wyszukuje to zapytanie poza Paryżem, prawdopodobnie znajdzie SERP pełen stron z recenzjami i artykułów na blogach – to zupełnie inny rodzaj wyników, pod kątem których można optymalizować.

Jak rozpocząć optymalizację pod kątem zamiaru wyszukiwania

Po zrozumieniu intencji wyszukiwań użytkowników możesz rozpocząć optymalizację witryny i treści pod kątem ich zapytań i intencji.

Istnieje kilka kluczowych sposobów optymalizacji witryny na podstawie intencji wyszukiwania.

Zoptymalizuj swoje treści

Pierwszym miejscem, od którego należy zacząć, jest optymalizacja treści.

Nadgorliwi SEO-owcy mogą celować w niedostatecznie używane wyszukiwane hasła w celu szybkiego zwrotu przy minimalnym wysiłku. Może to być świetna strategia optymalizacji, ale musisz to zrobić dla odpowiednich haseł.

Jeśli na przykład kierujesz reklamy na słowa kluczowe związane z „ ćwiczeniami fitness na świeżym powietrzu ”, możesz natrafić na zapytania z bardzo wątłymi linkami, np. „ sprzedaż drewnianych tras fitness na świeżym powietrzu ze stacjami do ćwiczeń ”.

Kierowanie na nie może wyglądać na szybkie wygrane, ale gdybyś napisał posty na blogu ukierunkowane na te warunki, w rzeczywistości nie korelowałyby one z twoimi usługami. Dostarczane informacje mogą być najwyższej jakości, ale nie doprowadzą do konwersji.

Niezadowolenie czytelnika i wynikający z tego wysoki współczynnik odrzuceń i niski współczynnik konwersji strony nie przynoszą żadnej korzyści.

Jako inny przykład, w FATJOE w naturalny sposób uzyskujemy niski poziom wyszukiwań związanych z raperem Fat Joe.

Gdybyśmy utworzyli strony lub treści ukierunkowane na „ odchudzanie grubego chłopca ”, mielibyśmy trudności z dopasowaniem do intencji wyszukiwania(przynajmniej nie bez całkowitej zmiany naszej marki!).

Jeśli Twoje strony nie spełniają rzeczywistej intencji wyszukiwania,nie ma żadnych korzyści handlowych , a zatem nie ma żadnej wartości dla Ciebie ani dla osoby wyszukującej.

Audytuj swoje treści, aby upewnić się, że odpowiadają terminom wyszukiwanym przez użytkowników. Google Search Console może dostarczyć cennych informacji na temat warunków, dla których Twoja strona faktycznie uzyskuje wyświetlenia. Następnie możesz dokonać inżynierii wstecznej, aby edytować treść, aby najlepiej pasowała do tego, czego faktycznie szukają użytkownicy.

Działaj zgodnie ze swoimi ustaleniami

Weź przykład ze strony internetowej FATJOE. Odkryliśmy, że stary blog oróżnych typach klientów SEOgenerował kliknięcia i wyświetlenia dla słów kluczowych, takich jak: „rodzaje SEO”, „różne typy SEO” i „jakie są 4 różne rodzaje SEO”.

Blog miał około 10 lat, miał 200 słów inie spełniał celu wyszukiwania dla tych zapytań.

Natychmiast zdaliśmy sobie sprawę, że żadna osoba wyszukująca, która zobaczy ten wynik lub przejdzie na stronę, nie będzie zadowolona z treści. Sprawdziliśmy więc resztę naszego bloga i stwierdziliśmy, że tak naprawdę nie mamy artykułu, który byłby odpowiedni dla tych słów kluczowych, i nadarzyła się świetna okazja!

Tworząc nowy artykuł: Wyjaśnienie typów SEO, stworzyliśmy ważną alternatywę, aby wykorzystać te wyszukiwania. A co ze starym blogiem o klientach SEO? Nie widzieliśmy tam możliwości, więc ustawiliśmy przekierowanie z oryginalnego adresu URL na nowy.

Kieruj reklamy do wyszukiwarek na wszystkich etapach ścieżki

Jest to szczególnie istotne dla każdego, kto prowadzi SEO e-commerce; pamiętaj o kierowaniu treści do wyszukiwarek na każdym etapie lejka sprzedażowego.

Twórz treści dla wyszukiwarek na każdym etapie ścieżki. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

— Joe Davies (@fatjoedavies) 17 maja 2023 r

Ten tweet autorstwa Joe Daviesa przedstawia typowy lejek dla agencji SEO, wraz z przykładami typowych zapytań, na które musiałby odpowiedzieć każdy poziom treści.

Upewnij się, że masz treści, które mogą pomóc potencjalnemu klientowi na każdym etapie jego podróży, niezależnie od tego, czy dopiero zaczyna poznawać Twoją branżę, czy też przygotowuje się do zakupu.

Na każdym etapie lejka wyszukiwarka podejdzie z inną intencją wyszukiwania. Określ, jakie byłyby ich intencje i jak najlepiej możesz im służyć na każdym etapie własnego lejka.

Spełnij intencje osoby wyszukującej dzięki doświadczeniu użytkownika

Podobnie jak w przypadku treści, należy również wziąć pod uwagę wrażenia użytkownika, jakie treść zapewni wyszukiwarce.

Ktoś, kto szuka terminu „ narzędzie do rankingu słów kluczowych”, prawdopodobnie będzie szukał rzeczywistego narzędzia, takiego jak FATRANK, a nie postu na 3000 słów mówiącego o tym, czym jest narzędzie do rankingu słów kluczowych i jak z niego korzystać.

Podobnie osoba szukająca „najlepszych narzędzi do rankingu słów kluczowych” prawdopodobnieszukazestawu różnych narzędzi, takich jak to.

Połączenie tych dwóch terminów w raportach może być kuszące, ale bardzo ważne jest, aby tego nie robić.

Te dwa terminy, choć podobne, mają zasadniczo różne intencje, a fragment treści, który próbuje odnieść się do obu z nich, byłby bardzo zdezorientowany lub po prostu byłby zbyt długi, aby był użyteczny dla przeciętnego użytkownika.

Analizuj swoje wskaźniki

Wspominaliśmy już o tym we wskazówce dotyczącej Search Console – przeanalizuj swoje dane i podejmij odpowiednie działania.

Współczynniki odrzuceń, czasy oczekiwania i współczynniki konwersji mogą być nieocenione, jeśli chodzi o przeprowadzanie audytów treści dla wszystkiego, od stron produktów po treść bloga.

Jeśli zauważysz niezwykle wysokie współczynniki odrzuceń lub krótkie czasy przebywania na fragmencie treści w rankingu, może to oznaczać, że nie pasujesz do intencji osoby wyszukującej.

4⃣ Wydłużony czas przebywania: Treści, które pasują do intencji użytkownika, zatrzymują użytkowników na stronie internetowej na dłużej, zmniejszając współczynniki odrzuceń i sygnalizując wyszukiwarkom, że witryna zapewnia cenne wrażenia użytkownika.#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— Ekspert SEO | Marketing cyfrowy (@MentallyThai) 30 stycznia 2023 r

Podobnie, jeśli strona produktu ma niską skuteczność w konwersji, może to oznaczać, że nie jest odpowiednio dostosowana do potrzeb osoby wyszukującej.

Dane analityczne można łączyć z danymi o wyświetleniach w wyszukiwarce, aby zdecydować, jak naprawić fragment treści lub stronę z problemami. Być może będziesz musiał przerobić treść, aby lepiej pasowała do intencji poszukiwaczy, a może nawet rozpocząć zupełnie nowy artykuł w oparciu o to, co mówią ci metryki.

Podejdź do intencji wyszukiwania z intencją

Zrozumienie intencji wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla każdego, kto chce zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek. Znając motywy zapytania użytkownika, możesz tworzyć treści, które przyciągają wysokiej jakości ruch.

Dlatego poświęć trochę czasu na zbadanie i przeanalizowanie wyników dla wybranych słów kluczowych. Korzystaj ze zdobytych informacji, aby tworzyć treści spełniające intencje wyszukiwania, rezonujące z docelowymi odbiorcami i pomagające osiągać cele biznesowe.

Pozwól, aby intencja wyszukiwania Twoich użytkowników kierowała projektowaniem witryny, badaniem słów kluczowych i strategią marketingu treści.

Niezależnie od tego, czy piszesz treść samodzielnie, czy zlecasz pisanie treści na zewnątrz, pamiętaj o tworzeniu konspektów projektu, które są ukierunkowane na zamiary wyszukiwania , które są zgodne z Twoimi produktami i usługami.

Ranking haseł nie ma sensu, jeśli ich intencje nie pasują do tego, co oferujesz, lub przynajmniej nie wzbudzają zainteresowania rynku docelowego. Wszelkie „wygrane” w rankingach doprowadzą jedynie do złego doświadczenia użytkownika w Twojej witrynie.

Ale jeśli potrafisz dobrze pozycjonować hasła z prawidłową intencją wyszukiwania, aby pasowały do ​​​​Twoich produktów i zadowoliły grupę docelową, wtedy odniesiesz wszystkie korzyści z doskonałego SEO w postaci zwiększonej liczby kliknięć, ruchu i konwersji .