Sekret sukcesu: marketing treści i małżeństwo SEO

Zastanawiasz się, jak nie pozwolić, by twoje wysiłki poszły na marne? Połącz treść i SEO! Jeśli Twoje treści są wysokiej jakości, nie możesz zapomnieć o tym, aby były łatwo dostępne online. Postępuj zgodnie z kilkoma najlepszymi praktykami SEO i obserwuj wzrost liczby odbiorców. Chcieć wiedzieć więcej? Poznaj 6 wskazówek, które doprowadzą do błogo szczęśliwego mariażu content marketingu i SEO.

1. Planuj działania, wyznaczaj cele

Kalendarz redakcyjny

Staranne planowanie działań content marketingowych pomaga monitorować ich efekty. Ważne jest, aby na samym początku naszkicować kalendarz redakcyjny. Podaj tam częstotliwość publikacji artykułu, słowa kluczowe i tematy.

Jeśli zdecydujesz się na działania content marketingowe, publikuj regularnie. Kalendarz redakcyjny daje większą kontrolę nad tworzeniem treści. Można go również wykorzystać do notowania skuteczności poszczególnych artykułów lub materiałów, sprawdzając np. liczbę wyszukiwań i komentarzy lub analizując inny cel.

Cele

Tworząc kalendarz redakcyjny, zastanów się, jakiemu celowi mają służyć Twoje wysiłki. Wyznaczaj cele do osiągnięcia dzięki publikowanym treściom. Otrzymasz przejrzysty obraz osiąganych efektów i sprawdzisz, czy są takie, jakich oczekiwałeś. Wszystkie Twoje cele powinny być SMART , czyli:

• Konkretne – Twoje cele powinny być dokładne i przejrzyste
• Mierzalne – zidentyfikuj Kluczowe Wskaźniki Efektywności, pomogą Ci zweryfikować, czy jesteś na właściwej drodze do osiągnięcia założonych celów
• Osiągalne – zacznij od celów, które są łatwiejsze do osiągnięcia. Nie odgryź więcej, niż możesz przeżuć – 40 milionów unikalnych wizyt na stronie nie jest tak prawdopodobnych, gdy dopiero zaczynasz. Zachowaj takie numery na później J
• Realistyczny – cel musi mieć konkretną wartość, aby był wart realizacji
• Terminowe – wyznacz terminy dla swoich celów.

Cele, które należy wziąć pod uwagę w strategii content marketingu

• Generowanie ruchu
• Poprawa ruchu organicznego w mediach społecznościowych
• Generowanie leadów
• Spadek współczynnika odrzuceń
• Wzrost liczby powracających użytkowników.

2. Skoncentruj się na intencjach użytkownika

Materiały, które tworzysz w ramach działań content marketingowych, to doskonałe miejsce na umieszczenie naturalnych słów kluczowych, choć w kontekście.

Google już od dłuższego czasu należy traktować jako osobę. Tworząc treści, nie skupiaj się wyłącznie na słowach kluczowych, które po ułożeniu na siłę stają się bzdurą. Zdania muszą być ze sobą odpowiednio połączone. Dlatego powinieneś pisać artykuły, które sam chciałbyś przeczytać. Co to oznacza w praktyce?

Przygotowując tekst, nie skupiaj się na wzmożonej koncentracji słów kluczowych, a raczej na intencjach użytkowników , którzy próbują znaleźć odpowiedzi na swoje pytania. Ważne jest, aby przewidzieć pytania, które może mieć Twój rynek docelowy – Twoje posty i artykuły powinny dotyczyć wszystkich aspektów danego zagadnienia, a nie tylko odniesień do danego słowa kluczowego.

Pamiętaj, że tak zwane upychanie słów kluczowych, czyli po prostu nadużywanie słów kluczowych, nie jest dobre ani dla twoich artykułów, ani dla odbiorców.

3. Zoptymalizuj tekst i grafikę

Zoptymalizuj swoje posty i artykuły pod kątem SEO! Główne słowo kluczowe powinno pojawić się w nagłówku , adresie URL i jednym z podtytułów. Niezwykle ważne jest uwzględnienie form pochodnych i synonimów wybranego głównego słowa kluczowego.

Nadaj tytuły swoim elementom graficznym

Niezbędne jest również odpowiednie opisanie udostępnianej grafiki . Jeśli używasz zdjęć stockowych, nie zapomnij zmienić ich nazw. Zazwyczaj wszystkie materiały stockowe mają opisy i należy je bezwzględnie edytować!

Dodaj atrybuty alt

Możesz podać atrybut alt – tekst alternatywny. Atrybuty Alt są odczytywane przez roboty wyszukiwarek, które identyfikują i kategoryzują publikowane treści. Jeśli obraz może nie zostać wyświetlony z powodu trudności technicznych, zostanie wyświetlony tekst alternatywny. Jest to bardzo ważne dla osób niewidomych i niedowidzących, które korzystają z oprogramowania do czytania ekranu do przeglądania Internetu. Taka forma optymalizacji pomaga zwiększyć widoczność Twoich zdjęć i obrazów w Grafice Google. Pamiętaj, że niektórzy użytkownicy szukają nie tylko tekstu, ale także grafiki.

Zatrudnij mikroformaty

Warto również korzystać z mikroformatów – jednego z ustrukturyzowanych typów danych, który pomaga wyszukiwarce lepiej interpretować, o czym jest strona internetowa.

Wykorzystanie danych strukturalnych pozwala wyświetlać rozszerzone opisy strony w wynikach wyszukiwania. Są to tak zwane fragmenty rozszerzone , które są niezwykle atrakcyjną i przyciągającą wzrok formą w porównaniu ze standardowymi wynikami wyszukiwania.

4. Pamiętaj o linkowaniu wewnętrznym

Połączone tematy

Upewnij się, że strony Twojej witryny zawierające treści podobne tematycznie są ze sobą połączone. Na koniec możesz również udostępnić sekcję zatytułowaną Artykuły, które również mogą Cię zainteresować , Więcej na ten temat lub Podobne artykuły.

To sprawi, że użytkownik będzie dalej eksplorował Twoją witrynę. Bardziej prawdopodobne jest wtedy, że użytkownik nie opuści Twojej witryny zaraz po przeczytaniu jednego artykułu, co z kolei obniży współczynnik odrzuceń dla Twojej witryny.

Widoczna bułka tarta

Dodatkowo upewnij się, że bułka tarta jest widoczna na stronie! Pomoże to użytkownikowi śledzić, gdzie dokładnie na stronie (w jej strukturze) aktualnie się znajduje.

Działaj z umiarem

Roboty indeksujące Google uważają, że linki wewnętrzne są pomocne w indeksowaniu witryn; linkowanie wewnętrzne zwiększa widoczność poszczególnych stron w wyszukiwarce. Jednak kluczem do sukcesu jest umiar. Nadużywanie linków odstrasza użytkowników, którzy mają tendencję do wcześniejszego opuszczania witryny ze zbyt dużą liczbą linków, zamiast zagłębiać się w nią.

5. Skoncentruj się na wysokiej jakości linkach

W swoim kalendarzu redakcyjnym określ obszary dystrybucji Twoich treści. Istnieją dwa rodzaje takich obszarów:

• Owned media – własne kanały do ​​udostępniania treści, np. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Slideshare czy YouTube
• Płatne media – zewnętrzne, płatne kanały.

Posiadane media przydają się przede wszystkim w dotarciu do osób, które już Cię znają. Z drugiej strony płatne media pomagają docierać i pokrywać nowe pola.

Pamiętaj, że strategie linkowania nie powinny już opierać się na linkowaniu do katalogów lub zachęcaniu innych webmasterów do umieszczania linków na ich własnych stronach internetowych. Marketingowiec powinien skoncentrować się na budowaniu relacji i sieci korzystnych linków do promowanego serwisu . A jak to zrobić?

• Zaproś inne osoby do gościnnego bloga dla Ciebie
• Twórz unikalne i ciekawe treści, które mogą generować ruch organiczny. Odwiedź Google Analytics i sprawdź, co wyświetla się najczęściej, skorzystaj z takich narzędzi jak Facebook Insights , aby wiedzieć, co jest najczęściej udostępniane. Dokładna analiza pomoże Ci lepiej poznać swoich odbiorców, dowiedzieć się, czego potrzebują i znaleźć najciekawsze
• Skontaktuj się z wpływowymi blogerami i autorami, aby uzgodnić wzajemne korzyści z linkowania lub publikowania treści
• Rozpowszechniaj treści za pośrednictwem własnych i płatnych mediów.

6. Bądź przyjazny dla urządzeń mobilnych

Od dłuższego czasu podejście „mobile first” jest nieocenione w procesie tworzenia treści. Google ma tendencję do pomijania nieresponsywnych stron internetowych i blogów.

Zadbaj o to, aby Twój artykuł był przejrzysty i zrozumiały – stosuj krótkie i chwytliwe tytuły, sformatuj i wyrównaj tekst, nie zapomnij o podtytułach, akapitach i pogrubieniu wybranych fraz w tekście. Pozwól użytkownikowi sprawnie poruszać się po treści, którą dla niego utworzyłeś.

Pamiętaj, aby wszystkie materiały multimedialne w Twoich postach i artykułach były responsywne na urządzenia mobilne. Marketingowcy treści mają tendencję do pomijania tego aspektu, a użytkownicy często uważają układ strony za nieatrakcyjny.

Sekret sukcesu: połączenie content marketingu i SEO – podsumowanie

Jeśli zastosujesz się do powyższych zasad, Twoje treści będą widoczne dla znacznie większej liczby użytkowników, a współczynnik odrzuceń Twojej witryny będzie niższy. Każda kombinacja będzie działać, jeśli wszystkie jej składniki będą ze sobą odpowiednio współdziałać. To samo dotyczy content marketingu i SEO!