Objaśnienie reklam samoobsługowych
Opublikowany: 2020-07-28Czy wiesz, kto odnosi największe sukcesy w marketingu cyfrowym? Ludzi, którzy nie przestają szukać innowacyjnych rozwiązań i sposobów komunikacji z odbiorcami. Znalezienie nowych narzędzi i kanałów reklamowych ma kluczowe znaczenie dla tego procesu. Więc jeśli sam odnosisz sukcesy w marketingu cyfrowym, to z pewnością słyszałeś już o samoobsługowych platformach reklamowych. Jeszcze go nie używasz?
W takim razie… po prostu usiądź, zrelaksuj się i pokrótce przeczytaj, dlaczego zdecydowanie powinieneś zapoznać się z samoobsługowymi platformami reklamowymi.
Co to jest reklama samoobsługowa?
Reklamy samoobsługowe to jeden z wielu kanałów, dzięki którym marketerzy cyfrowi mogą dotrzeć do docelowych odbiorców dokładnie wtedy i tam, gdzie jest to potrzebne.
Samoobsługowe platformy reklamowe , a konkretnie, umożliwiają marketerom umieszczanie, zarządzanie i kontrolowanie kampanii marketingu efektywnościowego bez pomocy osób trzecich, a wszystko to w jednym miejscu.
Obecnie różne firmy oferują samoobsługowe rozwiązania reklamowe dla marketerów na całym świecie. To nie tylko giganci marketingu cyfrowego, tacy jak Google , Facebook , Tik Tok , ale także mniejsze, ale popularne i odnoszące sukcesy firmy, takie jak Taboola , Outbrain … czy Zeropark.
Każda platforma jest inna i oferuje różne formaty reklamowe dla Twoich kampanii. Jest z czego wybierać, w zależności od potrzeb i doświadczenia czy możliwości finansowych. Ale bez względu na platformę, o której mówimy, samoobsługowe reklamy są szybkie, łatwe i niedrogie . Co najważniejsze, pomaga jednak w pełni wykorzystać wysiłki reklamowe.
Korzyści z samoobsługowych platform reklamowych
Okej… więc to wszystko brzmi świetnie, ale jako digital marketer potrzebujesz dokładnych informacji na temat tego, co samoobsługowe platformy reklamowe mogą przynieść Twojej firmie.
Wiele kanałów reklamowych
Reklamy samoobsługowe pozwalają marketerom dotrzeć do odbiorców na wiele różnych sposobów. W zależności od promowanego produktu i zasobów reklamowych platformy, reklamodawcy mogą wybierać spośród reklam natywnych, displayowych, banerowych lub w wyszukiwarce — by wymienić tylko kilka popularnych formatów reklam. Wszystkie odpowiadają na różne potrzeby marketingowe i mogą służyć jako oddzielne lub połączone kanały komunikacji.
Globalny zasięg
Wraz z ewolucją marketingu cyfrowego nie ma ograniczeń co do tego, gdzie reklamodawcy mogą wyświetlać swoje reklamy. Od Sydney do Oslo lub od Nowego Jorku do Singapuru reklamy mogą być wyświetlane potencjalnym klientom w ciągu kilku sekund, dokładnie w wybranym przez Ciebie czasie i częstotliwości. Dzięki temu reklamodawcy mogą dotrzeć do miliardów ludzi, kiedy tylko chcą, maksymalizując w ten sposób szanse na konwersje.
Natychmiastowy dostęp
Jak każde samoobsługowe narzędzie, platformy reklamowe umożliwiają użytkownikom natychmiastowy dostęp do ich kampanii — zawsze i wszędzie, gdzie tego potrzebują, bez pośredników. Może się to wydawać sytuacją awaryjną, ale tak nie jest. Biorąc pod uwagę , że aukcje RTB trwają tylko ułamki sekund lub reklamy przemierzają tysiące kilometrów w mgnieniu oka, możliwość natychmiastowego zarządzania i kontrolowania swojej inwestycji ma ogromne znaczenie.
Szybka i łatwa konfiguracja kampanii
Dawno minęły czasy, kiedy uruchomienie kampanii reklamowej trwało dni, a nawet tygodnie. Samoobsługowe platformy reklamowe pozwalają reklamodawcom zrobić to w ciągu zaledwie kilku minut. Po zarejestrowaniu się na wybranej platformie i pełnym uruchomieniu konta wystarczy zalogować się i wybrać żądany format reklamy. Następnie, korzystając z intuicyjnego interfejsu użytkownika , wykonaj wymagane czynności, podaj potrzebne informacje, skonfiguruj preferowane kierowanie, w razie potrzeby dodaj kreacje… i Twoja kampania jest gotowa!
Zwykle dla nowych klientów dostępnych jest wiele materiałów pomocniczych. Nie wahaj się ich poszukać lub w razie potrzeby skontaktuj się z zespołem pomocy technicznej.
Licytowanie w czasie rzeczywistym (RTB) — dla reklamodawców i wydawców
Model określania stawek w czasie rzeczywistym umożliwia reklamodawcom ustalanie stawek za wyświetlenia reklam w czasie rzeczywistym. Gdy użytkownik spróbuje wejść na daną stronę i witryna się załaduje, do źródła ruchu wysyłane jest żądanie reklamy. Platforma odpowiada następnie ofertą, która została wcześniej ustalona przez reklamodawcę podczas konfiguracji kampanii, a po otrzymaniu stawki zwycięska reklama jest wyświetlana użytkownikowi. Wszystko dzieje się w ułamku sekundy! Ten model określania stawek umożliwia marketerom poszerzenie zasięgu i płacenie tylko za reklamy, które widzą użytkownicy. Ponadto pozwala wydawcom witryn internetowych uzyskać najlepszą wartość za ich powierzchnię reklamową.
Wdrożenie modelu RTB z pewnością zrewolucjonizowało branżę ad tech. Zmniejszyło to koszty, pomogło zwiększyć popyt i umożliwiło nowe opcje kierowania. W ten sposób pomaga zwiększyć skuteczność kampanii i zmaksymalizować zyski.
Skuteczna reklama
Większa kontrola nad wyświetleniami reklam, mniej marnotrawstwa wydatków, lepsze kierowanie kampanii i optymalizacja kosztów, testowanie kampanii, zbieranie danych… wydaje się być planem skutecznej kampanii reklamowej. Nie martw się jednak, to nie tylko myślenie życzeniowe, to rzeczywistość. Ponieważ dokładnie to oferują samoobsługowe platformy reklamowe.
Platformy samoobsługowe oferują wyjątkowe możliwości reklamowe. Pozwalają reklamodawcom zidentyfikować obszary o najlepszych wynikach i skupić się tylko na tych, które są tego warte. Oszczędza to czas, energię i pieniądze podczas prowadzenia skutecznych kampanii reklamowych.
Rozbudowane kierowanie i optymalizacja kampanii (w tym ruch mobilny)
Samoobsługowe platformy reklamowe oferują solidne opcje kierowania i optymalizacji. Podstawowy zestaw zawiera:
- Segmentacja ruchu
- Kierowanie na podstawie lokalizacji (znane również jako kierowanie GEO)
- Kierowanie na urządzenia (w zależności od ruchu na komputerach lub urządzeniach mobilnych)
- Systemy operacyjne i wersje systemów operacyjnych
- Filtrowanie dorosłych lub odbiorców z głównego nurtu
- Pożegnanie
- Ograniczenie liczby wyświetleń
- Kierowanie na słowa kluczowe
- Biała lista źródła lub celu
- a także blokowanie/czarną listę niechcianych miejsc docelowych
Podejście oparte na innowacjach
Ale co najważniejsze, samoobsługowe platformy reklamowe i stojące za nimi zespoły nigdy nie przestają rozwijać swoich produktów i rewolucjonizować branżę ad-tech. Kiedy już zdecydujesz się na takie rozwiązanie reklamowe, nie daj się zaskoczyć. Nie tylko dzięki innowacyjnemu podejściu platformy, ale także ciągłemu dążeniu do rozwoju… aby Twoje życie było łatwiejsze.
Więc oto jest. Bez względu na to, czy interesujesz się marketingiem afiliacyjnym, reklamą marki, czy tylko poszukujesz nowych możliwości, korzystanie z samoobsługowej platformy reklamowej pomaga zmaksymalizować skuteczność kampanii reklamowych. A skuteczna reklama to opłacalna reklama.
Źródło
Reklama samoobsługowa — często zadawane pytania
Ponieważ pojawiają się powtarzające się pytania dotyczące samoobsługowej reklamy, postanowiliśmy pokrótce odpowiedzieć na nie wszystkim, którzy wciąż wątpią, czy ten model marketingowy jest dla nich.
Ile kosztuje reklama na samoobsługowej platformie reklamowej?
W większości przypadków rejestracja na platformie jest bezpłatna. Po utworzeniu konta reklamodawcy muszą dokonać doładowania, które jest wykorzystywane jako kredyty na zakup ruchu w swoich kampaniach. Następnie, w zależności od modelu cenowego (na przykład modelu kosztu obejrzenia/kliknięcia), reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ich reklamy są wyświetlane użytkownikom.
Jakie kampanie mogę prowadzić na samoobsługowej platformie reklamowej?
Cóż, cokolwiek chcesz… prawie. Oczywiście dana platforma musi oferować pożądany format reklamy. Ponadto kampanie muszą być zgodne z różnymi wytycznymi dotyczącymi zasad (wszystkich zaangażowanych stron), aby kampanie mogły być akceptowane i wyświetlane użytkownikom.
Jaki rodzaj śledzenia konwersji jest możliwy w przypadku samoobsługowych platform reklamowych?
Niestety nie możemy odpowiedzieć na to pytanie dla wszystkich, ponieważ metody śledzenia konwersji różnią się w zależności od platformy. Na przykład w Zeropark umożliwiamy wykorzystanie tokenów i postback URL do monitorowania skuteczności Twojej kampanii. Samo śledzenie jest kluczowym elementem marketingu efektywnościowego i zdecydowanie zaleca się korzystanie z dedykowanego modułu do śledzenia reklam, a nie tylko z Google Analytics.
Czy podczas korzystania z samoobsługowej platformy reklamowej mogę licytować tylko wybrane segmenty ruchu?
Oczywiście dodanie do białej listy bardziej szczegółowych segmentów ruchu, które zapewniają najlepszą skuteczność kampanii, a następnie skupienie się tylko na wybranych obszarach jest możliwe i wysoce zalecane w przypadku kampanii reklamowych.
Jaka jest przyszłość reklamy samoobsługowej?
Widząc, że wszyscy wielcy gracze w branży cyfrowej i prawie każdy nowy gracz w grze dołączają do samoobsługowej imprezy reklamowej… przyszłość zdecydowanie wygląda dobrze.
Mówiąc najprościej, gdzie jest popyt, następuje podaż. Potrzebujesz kolejnego dowodu na to, że samoobsługowa reklama ma ogromny potencjał? Co powiesz na fakt, że zgodnie z raportami IAB prawie 85% wydatków na reklamę cyfrową w USA jest przeznaczonych na reklamę zautomatyzowaną? Zwłaszcza, gdy z powodu różnych trudnych okoliczności i światowych kryzysów tradycyjne budżety reklamowe są ograniczane, a marketerzy muszą szukać nowych sposobów dostarczania swoich reklam klientom w sposób skuteczny i oszczędny.
Źródło: Statystyka
Czy Zeropark jest samoobsługową platformą reklamową, której szukasz?
Zeropark wszedł na rynek w 2012 roku i zdecydowanie odcisnął swoje piętno na branży ad-tech. Oferuje różnorodne opcje targetowania i optymalizacji, najszybsze zatwierdzanie Twoich kampanii, narzędzia optymalizacyjne oparte na sztucznej inteligencji, rozwiązania antyfraudowe, a także prosty i intuicyjny interfejs platformy.
Ale w tym momencie najważniejsze jest to, że Zeropark oferuje nie tylko miliardy wyświetleń reklam dziennie, ponad 4500 tysięcy klientów, różne formaty reklamowe, od klasycznego popu po reklamy push, ale także oddany zespół, który nieustannie pomaga reklamodawcom rozwijać ich biznes. dzień.