Co to jest semantyczne SEO: jak używać kontekstu do kontrolowania swoich rankingów

Google bardzo się zmieniło w ciągu ostatniej dekady.

Wyszukiwanie semantyczne jest jednym z głównych powodów.

Wyszukiwarki lepiej rozumieją kontekst i intencje zapytania użytkownika.

Słowa kluczowe nie są już najważniejszym elementem SEO.

Zamiast tego liczy się sposób, w jaki wyszukiwarki rozumieją kontekst treści Twojej strony.

Semantyczne strategie SEO to sposób budowania aktualnego autorytetu i pozycji dla konkurencyjnych słów kluczowych.

W tym przewodniku omówimy:

• Czym jest semantyczne SEO
• Jak korzystać z semantycznego SEO, aby poprawić ranking wyszukiwania
• Względy techniczne

Co to jest semantyczne SEO?

Semantic SEO to strategia optymalizacji wyszukiwarek skupiająca się na tworzeniu treści o aktualnej głębi i znaczeniu.

Chodzi o zrozumienie intencji zapytania i dostarczanie treści, które spełniają tę intencję.

Wykorzystuje aktualizacje wyszukiwarek, które zapewniają użytkownikom wyświetlanie odpowiednich stron, nawet jeśli nie są zoptymalizowane pod kątem określonego słowa kluczowego.

Aktualizacje Google

Aby zrozumieć semantyczne SEO, musimy szybko omówić ewolucję Google.

Około 15 lat temu Google używał zapytania do wyszukiwania i znajdował strony internetowe, które używały tych samych słów kluczowych.

To był prostszy system.

Ale nie zawsze zapewniało to wspaniałe wrażenia użytkownikom wyszukiwania.

Zmieniło się to w 2013 roku wraz z aktualizacją Hummingbird i przejściem w kierunku przetwarzania języka naturalnego. Przesunął punkt ciężkości z poszczególnych słów kluczowych na zrozumienie intencji zapytania.

Potem mieliśmy aktualizację EAT (obecnie EEAT).

W tej aktualizacji podkreślono znaczenie wiedzy fachowej, autorytetu i wiarygodności.

Google nagradza wiarygodne źródła, na których użytkownicy mogą polegać, wyższymi rankingami.

Potem były aktualizacje BERT i MUM. Oba te rozwiązania jeszcze bardziej poprawiły rozumienie przez Google informacji w sieci i umożliwiły uzyskanie dokładniejszych wyników dla złożonych zapytań.

Te aktualizacje doprowadziły do ​​powstania bardziej semantycznej wyszukiwarki, którą mamy dzisiaj.

Oznacza to, że nawet jeśli strona nie zawiera dokładnego dopasowania słowa kluczowego, nadal może zajmować wysokie pozycje, jeśli obszernie omawia temat i spełnia intencje użytkownika.

Semantyczne podejście do SEO jest niezbędne, aby nadążyć za zmieniającymi się algorytmami wyszukiwania.

Przyszłością SEO za pięć lat jest SEO semantyczne.

— Bill Sławski (@bil_slawski) 9 maja 2022 r

Zrozumienie zamiaru wyszukiwania

Zamiar wyszukiwania jest kluczowym aspektem semantycznego SEO.

Znając przyczynę wyszukiwania , możesz zoptymalizować treść, aby pokazać Google, że Twoja strona jest najtrafniejszym wynikiem.

Catering we właściwych intencjach

Po zidentyfikowaniu intencji wyszukiwania musisz stworzyć treści, które będą do niej dostosowane.

Zaczyna się od typu zawartości.

Jakie rodzaje treści pojawiają się w SERP dla wyszukiwanego hasła?

Na przykład filmy dominują w SERP dla zapytania informacyjnego „Jak zbudować zewnętrzny piec do pizzy”.

W zależności od intencji użytkownika dominującym typem treści może być wideo, post na blogu, strona kategorii lub strona docelowa.

Następnie musisz określić najbardziej odpowiedni format treści.

Może to być poradnik, artykuł, opinia, samouczek, post porównawczy lub inny format.

Celem jest tworzenie treści pasujących do formatu i typu, które najlepiej spełniają cel użytkownika końcowego.

Optymalizacja treści pod kątem zamiaru wyszukiwania

Optymalizacja treści pod kątem intencji wyszukiwania polega na doświadczeniu i trafności.

Chcesz tworzyć treści, które są zgodne z potrzebami odbiorców i zapewniają im najlepsze możliwe wrażenia.

Intencja informacyjna

Jeśli chodzi o wyszukiwanie informacji, ludzie mogą szukać szybkich odpowiedzi lub bardziej szczegółowych treści.

Zwykle używają słów kluczowych „Jak” i „Co to jest” opartych na pytaniach.

Według niedawnego badania 2,5 miliona wyszukiwanych haseł, funkcja Google „People also ask” pojawia się teraz dla 48,4% wszystkich zapytań i często znajduje się powyżej pozycji 1.

To pokazuje, jak ważne dla strategii wyszukiwania są słowa kluczowe oparte na pytaniach i semantyczne SEO.

Chcesz pokazać zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, że masz informacje, których potrzebują. Odpowiedz na pytanie lub wyjaśnij, jak pokażesz użytkownikom, co chcą zrobić, wprowadzając Twoje treści.

Zamiast skupiać się na gęstości słów kluczowych, używaj naturalnie powiązanych semantycznie słów kluczowych w całej treści. Istnieją narzędzia, takie jak Surfer SEO, które mogą pomóc w tym procesie dzięki analizie NLP edytora treści.

Intencja nawigacyjna

Stwórz osobne strony docelowe dla swoich produktów i szczegółową stronę główną podkreślającą to, co sprzedajesz i kim są Twoi docelowi odbiorcy.

Możesz użyć elementów SEO na stronie, aby pomóc Google zrozumieć trafność Twojej witryny. Upewnij się, że umieściłeś nazwę produktu i markę w tytułach stron, podtytułach i metaopisach.

Google używa tych elementów, aby określić, czy Twoja strona pasuje do wyszukiwanego hasła.

Zamiar transakcyjny

Te osoby wyszukujące są gotowe do konwersji i dokonania zakupu.

Możesz zoptymalizować transakcję, tworząc dedykowane strony produktów i kategorii. Dołącz jasne wezwania do działania, które zachęcą odwiedzających do wykonania kolejnego kroku.

Ułatw użytkownikom finalizowanie transakcji, usprawniając proces płatności.

Dochodzenie handlowe

Użytkownicy wyszukujący tego typu zapytania oczekują wskazówek dotyczących podejmowania decyzji o zakupie.

Mogą porównywać produkty lub szukać recenzji ekspertów.

Możesz tworzyć treści, które oceniają kluczowe funkcje, których użytkownicy szukają w produkcie.

Dla użytkowników, którzy chcą szybkiego porównania, dołącz tabelę kluczowych danych lub system ocen w postaci gwiazdek.

Zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym intencji wyszukiwania, aby poznać więcej sposobów określania intencji zapytania.

Tworzenie odpowiednich treści

Semantyczne SEO polega na dostarczaniu odpowiednich, kompleksowych treści, które spełniają intencje użytkownika

Oto jak to zrobić:

Zidentyfikuj odpowiednie słowa kluczowe i tematy

Zamiast tworzyć listę różnych słów kluczowych na podstawie konkurencji i liczby wyszukiwań, zaczniemy od zidentyfikowania odpowiednich tematów.

Kierowanie na tematy umożliwia tworzenie klastrów tematów.

Klaster tematyczny to zbiór powiązanych ze sobą fragmentów treści wokół głównego tematu filaru.

Strona filaru dogłębnie omawia główny temat, a wspierające treści zagłębiają się w podtematy związane z tematem głównym.

Możesz użyć narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak AnswerThePublic, aby odkryć pytania i podtematy związane z głównym tematem.

Takie podejście wzmacnia trafność i autorytet Twoich treści.

Użytkownicy mogą znaleźć wyczerpujące informacje i odpowiedzi na swoje pytania w jednym miejscu.

Zrozumienie Grafu wiedzy i powiązanych danych

Graf wiedzy Google to obszerna baza danych zawierająca uporządkowane informacje. To zbiór ludzi, miejsc i rzeczy – oraz relacji między nimi.

Google korzysta z Grafu wiedzy, aby zrozumieć znaczenie zapytań i zapewnić trafniejsze wyniki wyszukiwania.

Oto jak opisuje to Google:

Źródło obrazu

Jeśli wpiszesz wyszukiwane hasło w Google i uzyskasz odpowiednią odpowiedź bez klikania wyniku, dzieje się tak dzięki Grafowi wiedzy.

Oto przykład dla aktora Joe Pesci. Możesz zobaczyć podsumowanie informacji o aktorze i jego filmach:

Google używa Grafu wiedzy, aby nadać sens całej treści, którą można zindeksować, publikowanej online.

Możesz ułatwić Google zrozumienie kontekstu i trafności Twoich treści, dostarczając dane, których można użyć na Grafie wiedzy.

W tym miejscu pojawiają się połączone dane.

Mówiąc najprościej, Linked Data to sposób przedstawiania informacji w sposób, który ułatwia zrozumienie wyszukiwarek.

Pomyśl o Linked Data jako o pomocy wyszukiwarkom w zrozumieniu relacji między różnymi fragmentami treści w Twojej witrynie.

Robisz to, dodając uporządkowane dane do swoich stron internetowych.

Może to brzmieć skomplikowanie, ale nie potrzebujesz żadnej wiedzy technicznej. Pokażemy Ci, jak to zrobić w dalszej części przewodnika, gdy omawiamy techniczne aspekty semantycznego SEO.

Pisanie dogłębnych treści, które dotyczą szerszych tematów

Jeśli chodzi o tworzenie treści, staraj się szczegółowo omawiać tematy.

Zamiast prześlizgiwać się po powierzchni, zapewnij obszerne omówienie tematów i podtematów, na które kierujesz reklamy.

Oznacza to wyjście poza podstawowe informacje i odkrywanie niuansów i różnych perspektyw w swojej niszy.

Pomyśl o postach w stylu „The Ultimate Guide To” , a nie o postach skoncentrowanych na konkretnych słowach kluczowych.

Nadal możesz mieć określone sekcje dotyczące poszczególnych pytań, ale post jako całość będzie miał znaczenie semantyczne, obejmując wiele aspektów tego samego szerokiego tematu.

Chodzi o dostarczanie wysokiej jakości, informacyjnych i angażujących treści, które spełniają potrzeby odbiorców. Skoncentruj się na trafności i wartości, zamiast tworzyć wiele płytkich elementów.

Pomoże to również w strategii budowania linków.

Zasoby o dużej wartości mogą przyciągać linki zwrotne ze stron internetowych organów zewnętrznych. Jest to rodzaj treści, który organicznie generuje linki i udostępnia w mediach społecznościowych.

Optymalizacja linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne są istotnym aspektem semantycznego SEO.

Używając linków wewnętrznych do tworzenia połączeń semantycznych między stronami, możesz pomóc wyszukiwarkom zrozumieć znaczenie treści i relacje między stronami.

Wpływ linków wewnętrznych na semantyczne SEO

Linki wewnętrzne są jak drogowskazy. Pomagają wyszukiwarkom przeszukiwać i indeksować Twoje treści.

Nawiązują również połączenia między różnymi stronami.

Oto jak opisuje to Sam Poyan:

wskazówka dotycząca SEO:

Linki wewnętrzne informują Google, jak bardzo cenisz stronę.

Jeśli strona ma wiele linków wewnętrznych, oznacza to, że bardzo ją cenisz

Jeśli nie, to nie.

To jest sygnał, który możesz dać G

Tekst zakotwiczenia mówi G, o czym jest strona/jak powinna wyglądać

— Sam (@_sampoyan) 19 lutego 2022 r

Ale nie chodzi tylko o udostępnianie soku z linków i podkreślanie wartości strony.

Łączenie odpowiednich stron informuje Google o aktualnym związku między Twoimi treściami.

Może to zwiększyć szanse na ranking dla powiązanych słów kluczowych i wyszukiwanych haseł.

Strategiczne umieszczanie linków wewnętrznych w treści

Istnieją dwa krytyczne elementy wewnętrznego linkowania dla semantycznego SEO; trafność i kontekstowy tekst kotwicy.

Po pierwsze, upewnij się, że linki do innych stron odpowiadają treści Twojej bieżącej strony.

Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć kontekst treści i relacje między różnymi stronami. Pomaga także budować aktualny autorytet.

Bardziej obszernie omawiając tematy, zarówno w ramach pojedynczych obszernych postów, jak i wielu postów na pokrewne tematy, zyskasz autorytet w oczach Google.

Semantyczne SEO i Topical Authority idą ręka w rękę, ponieważ praca nad tym pierwszym buduje drugi.

Oto przykład w poście w Search Engine Journal.

Jak widać, tematem wpisu jest Amazon SEO.

Jeśli przewiniemy w dół do podtytułu dotyczącego badań słów kluczowych Amazon, zobaczymy wewnętrzny link z tekstem kotwicy „badanie słów kluczowych”.

Tekst zakotwiczenia wysyła do Google wiadomość, że jest to istotna informacja uzupełniająca.

Jeśli klikniemy link, zobaczymy, że połączona strona obejmuje strategie badania słów kluczowych Amazon.

Strona, do której prowadzi link, jest bardzo związana z bieżącą stroną.

A użycie tekstu kotwicy wyjaśnia Google, o czym jest strona i dlaczego jest cenna.

Taka struktura linków wewnętrznych może pomóc Google zrozumieć kontekst i znaczenie Twoich treści.

Względy techniczne dotyczące semantycznego SEO

Ważne jest, aby wziąć pod uwagę techniczne aspekty swojej semantycznej strategii SEO.

Te względy techniczne zapewniają, że Google może skutecznie indeksować i interpretować Twoje treści.

Dane strukturalne i znaczniki schematu

Dane strukturalne zapewniają wyszukiwarkom dodatkowe szczegóły i kontekst dotyczące Twoich treści.

Oto jak jest to opisane w Centrum wyszukiwarki Google:

„Wyszukiwarka Google ciężko pracuje, aby zrozumieć zawartość strony internetowej. Możesz nam pomóc, przekazując Google wyraźne wskazówki dotyczące znaczenia strony, umieszczając na niej uporządkowane dane”.

Odbywa się to za pomocą znaczników schematu.

Możesz dodać tagi i małe fragmenty kodu do swojej strony internetowej, aby poinformować Google, o czym jest strona.

Zapewnia ustandaryzowany sposób opisywania różnych rodzajów treści, takich jak artykuły, przepisy, oceny, produkty i inne.

Google używa znaczników schematu do ulepszania stron wyników wyszukiwania (SERP).

Na przykład czasami dodatkowe informacje, takie jak ceny, recenzje i oceny w postaci gwiazdek, będą wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania:

Dane strukturalne nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Może jednak sprawić, że Twój wpis będzie bardziej atrakcyjny dla użytkowników i zwiększyć współczynnik klikalności.

Najłatwiejszym sposobem dodania danych strukturalnych do witryny jest użycie narzędzia Google Structured Data Markup Helper.

Wprowadź adres URL swojej strony internetowej, a możesz wyróżnić różne elementy swojej strony i przypisać tagi.

Po zakończeniu utworzysz schemat gotowy do wklejenia do kodu źródłowego swojej strony.

Możesz użyć narzędzia Google do testowania danych strukturalnych, aby zweryfikować znaczniki danych strukturalnych.

Narzędzia podkreślają wszelkie błędy i zapewniają wgląd w to, jak wyszukiwarki interpretują Twoje uporządkowane dane.

Budowanie semantycznego SEO za pomocą schematu gwarantuje, że wyszukiwarki mają najlepszy możliwy obraz tego, w jaki sposób strony odnoszą się do siebie.

Schemat pozwala na zdefiniowanie całej gamy atrybutów strony, jak wyjaśnia Daniel K Cheung tutaj:

Wykracza to poza zwykłe poleganie na widocznej treści na stronie i stanowi bezpośrednie drogowskazy dla wyszukiwarek, aby zrozumieć, co zawiera strona, kto ją stworzył i jak odnosi się ona do innych stron w Twojej witrynie.

To buduje zarówno szersze semantyczne zrozumienie strony, jak i koncepcję zdefiniowanych jednostek w Twojej witrynie.

To prowadzi nas do Entity SEO.

Co to jest SEO encji i jak wchodzi w interakcję z semantycznym SEO?

Entity SEO to osobna, no cóż, jednostka.

Tam, gdzie semantyczne SEO zależy od treści i tematów, które obejmujesz, SEO podmiotu dotyczy tego, gdzie je obejmujesz.

To oczywiste, że poruszasz tematy w swojej witrynie, ale lokalizacja odnosi się tutaj do odrębnych profili, osobowości lub granic dla różnych podmiotów w Twojej witrynie.

Może to obejmować osoby, miejsca, rzeczy lub koncepcje omówione w Twojej witrynie.

Lawrence Hitches zapewnia świetną analogię w swoim poście na blogu:

Semantyczne SEO i Entity SEO idą w parze. Im wyraźniej zdefiniujesz treści, które obejmujesz, oraz relacje między stronami i elementami, tym samym z natury stworzysz jaśniejszy profil podmiotów w swojej witrynie.

Pozwól Google nawiązać połączenia z semantycznym SEO

Żadna strona nie jest samotną wyspą.

Zamiast skupiać się tylko na poszczególnych słowach kluczowych na stronie, Twoje podejście do SEO musi przyjąć holistyczne i semantyczne podejście.

Google chce, aby domeny wykazywały głębokie zrozumienie i wiedzę specjalistyczną w zakresie swoich treści.

Skoncentruj się na intencjach użytkowników, a także na głębokości i szerokości tematu, tworząc treści informacyjne i wysokiej jakości, aby zbudować semantyczne SEO.

SEO to nie tylko linki zewnętrzne, które zdobywasz, czy linki wewnętrzne, które tworzysz.

Chodzi również o powiązania, które wyszukiwarki mogą narysować w Twoich treściach i na stronach, aby jak najlepiej zrozumieć, co oferują Twoje treści i jak mogą pomóc wyszukiwarkom.