Przewodnik dla początkujących po semantycznym SEO

Gdy wpiszesz frazę, pytanie lub temat w pasku wyszukiwania Google, Google wyświetli odpowiednie wyniki, które oferują odpowiedź lub rozwiązanie. Skąd więc Google dokładnie wie, o co prosisz?

Aby poprawić trafność SERP, Google musiał lepiej rozumieć ludzki język. Dzięki algorytmom przetwarzania języka naturalnego i uczeniu maszynowemu Google jest jednym z najlepiej wykształconych robotów.

Co więc mogą zrobić właściciele witryn, aby wykorzystać moc modeli Google NLP? To się nazywa semantyczne SEO. Wszystko polega na tworzeniu treści, które pokazują Google, że Twoje treści mają merytoryczną głębię, trafność i jakość.

Co to jest SEO semantyczne?

SEO semantyczne to proces tworzenia treści wokół tematów, zamiast jednego lub dwóch słów kluczowych. Dzieje się tak, gdy tworzysz większe znaczenie treści, które tworzysz. Obejmuje to również zastanowienie się nad prawdziwymi intencjami czytelników i tym, jak różne strony docelowe w Twojej witrynie są ze sobą powiązane.

Treść, która jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem semantycznego SEO, nie tylko odpowie na pytanie, które użytkownik ma teraz, ale także odpowie na drugie, trzecie i czwarte pytanie, które może mieć po przeczytaniu. Wszystko polega na dodaniu większej głębi, znaczenia i uzasadnienia do treści.

Istnieją 3 problemy, z którymi borykają się twórcy treści, gdy mają do czynienia z treściami w wyszukiwarce:

• Google jest inteligentny, ale wciąż jest robotem. Kilka aktualizacji algorytmu Google skupiło się na pomocy robotom indeksującym Google w zrozumieniu ludzkiego języka. Są to jednak boty. Chociaż ich uczenie maszynowe jest dość zaawansowane, nie są w stanie naprawdę mówić ludzkim językiem. Tutaj może się przydać pisanie semantyczne.

• Inne marki walczą o Twoją grupę docelową . Przy większej ilości treści walczących o cenne nieruchomości w wyszukiwarkach, trudno jest wyróżnić się dla osoby wyszukującej. Google wykorzystuje autorytet, jakość i doświadczenie strony, aby określić, czy Twoje odpowiednie treści są bardziej wartościowe niż konkurenci.
• Google może promować Twoje treści, ale Ty musisz zająć się resztą . Wyszukiwarki zwykle potrafią dowiedzieć się, o czym jest Twoja treść. Ale to do ciebie należy odpowiadanie na pytania konsumentów, zanim jeszcze je zadają, i doprowadzenie ich do konwersji.

Koncepcja wyszukiwania semantycznego może pomóc we wszystkich 3 powyższych problemach. Korzystanie z tej metody nie tylko pomoże twórcy treści w opracowaniu tematów odpowiadających intencjom użytkownika, ale także w umieszczeniu treści w miejscu, w którym można odpowiedzieć na więcej niż jedno pytanie na więcej niż jeden sposób. Celem jest dodanie głębi do treści i dopasowanie treści do dłuższych zapytań i grup tematycznych zamiast dosłownego dopasowania słów kluczowych.

Semantyczne SEO i przetwarzanie języka naturalnego

Aby lepiej zrozumieć, czym dokładnie jest semantyczne SEO, ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób przetwarzane są dane stojące za językiem.

Przetwarzanie języka naturalnego (NLP) to sposób, w jaki komputery działają, aby zrozumieć ludzki język i wywnioskować znaczenie tego, co jest mówione.

Modele NLP są budulcem komunikacji między ludźmi a komputerami. Cały czas pojawiają się nowe postępy w NLP, takie jak SMITH i GPT-3.

Z każdą nową aktualizacją algorytmu wyszukiwarki, takie jak Google, coraz lepiej rozumieją ludzki język.

Jak wyszukiwarki wykorzystują semantykę i przetwarzanie języka naturalnego?

Google wydał aktualizację w 2019 roku, która pomogła im w analizie semantycznej i NLP. Aktualizacja BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) była jedną z najważniejszych aktualizacji algorytmu od lat i dotyczyła 10% wszystkich istniejących zapytań.

Krótko mówiąc, BERT pomógł Google lepiej zrozumieć, co oznaczają słowa w zdaniu. Pomaga także Googlebotowi uzyskać wgląd w kontekst wokół niektórych słów.

Oto kilka różnych przykładów możliwości językowej sztucznej inteligencji, które są wykorzystywane przez modele NLP, takie jak BERT.

Mapowanie semantyczne

Mapowanie semantyczne to czynność polegająca na badaniu powiązań między dowolnym słowem i frazą a powiązanym zbiorem słów i pojęć. Mapa semantyczna zwizualizuje, w jaki sposób terminy współpracują ze sobą, oraz intencje wyszukiwania konsumenta.

Na przykład, jeśli ktoś po prostu wyszukuje hasło „pizza na obiad”, może chcieć zamówić pizzę w lokalnej restauracji. Mogą też szukać przepisu na zrobienie takiego w domu.

Skąd więc Google wie, jaka jest prawdziwa intencja wyszukiwania? Chodzi o hasła, które konsument wyszukuje za pomocą głównego słowa kluczowego „pizza”. Jeśli chcą zrobić je w domu, mogą szukać składników i odpowiednich temperatur piekarnika. Lub, jeśli chcą zamówić, możemy założyć, że ich zapytanie będzie zawierało terminy „w pobliżu” lub słowa opisowe, takie jak „najlepszy” lub „świetny”.

Kodowanie semantyczne

Jest to proces wykorzystujący kodowanie, aby lepiej wyjaśnić Google, jakie rodzaje informacji można znaleźć na każdej innej stronie.

Jednym z popularnych przykładów kodowania semantycznego jest schema.org. Znaczniki schematu to semantyczne słownictwo tagów lub mikrodanych, które można dodać do kodu HTML. Poprawia sposób, w jaki wyszukiwarki odczytują i przedstawiają Twoje strony internetowe w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Używając znaczników schematu, informujesz Google dokładnie, co znajduje się na Twojej stronie i jak chcesz to zaprezentować.

Istnieją inne słowniki i tagi, które możesz dodać, aby pomóc Google zrozumieć Twoje treści. Tagi nagłówka, takie jak H1-H6, odwzorowują wiele podtytułów i przerw w treści.

Istnieją również inne znaczniki semantyczne, których można użyć do wyróżnienia, cytatów, cytatów, akronimów, definicji i przerw tematycznych.

Jak możesz poprawić swoje SEO dzięki NLP?

Jak wspomniano wcześniej, tworzenie treści z myślą o przetwarzaniu języka naturalnego ma wiele zalet. Dostosowując swoje treści do tego, jak działają modele NLP, możesz uzyskać wyższy ranking słów kluczowych, lepsze pozycje SERP i większy ruch organiczny.

Dodaj znaczniki danych strukturalnych

Google chce, aby właściciele witryn dodawali do swoich witryn uporządkowane dane, aby mogli lepiej zrozumieć ich treść. Jeśli masz określone produkty, wydarzenia lub oferty pracy, które chcesz promować, nie ma powodu, aby nie dodawać odpowiednich znaczników, aby Twoje strony mogły pojawiać się w wynikach z elementami rozszerzonymi.

Używaj linków wewnętrznych z kontekstowym tekstem zakotwiczenia

Kiedy użytkownik klika Twoją witrynę, chce znaleźć rozwiązanie swojego problemu. Szukają najłatwiejszej i najlepszej odpowiedzi na swoje rozwiązanie. Jeśli będą musieli spędzać czas na szukaniu informacji, najprawdopodobniej przeniosą się na inną stronę internetową.

Dlatego chcesz zapewnić im jak najwięcej istotnych i kontekstowych informacji, gdy tylko wylądują w Twojej witrynie.

Oznacza to nie tylko wykorzystywanie treści do tworzenia znaczenia wokół określonego tematu, ale także dołączanie pomocnych linków wewnętrznych i tekstu zakotwiczenia.

Musisz pomyśleć o podróży klienta. Zamiast umieszczać wszystkie potrzebne informacje na jednej stronie internetowej, silna struktura linków wewnętrznych może zdziałać cuda. Odpowiada zarówno na pytania użytkowników, jak i zwiększa Twoje własne SEO. Będziesz jednak chciał utworzyć linki z odpowiednim tekstem kotwicy, który jest ważny dla czytelnika, aby mieć pewność, że w nie kliknie!

Myśl szerzej o słowach kluczowych

Badanie słów kluczowych jest, w skrócie, złożone. Większość marketerów cyfrowych po prostu przeprowadza proste badanie słów kluczowych dla poszczególnych słów kluczowych, które są istotne dla ich produktów i usług.

Ale pomyśl tylko, ile różnych rodzajów słów jest w języku angielskim! Twoje badanie słów kluczowych powinno naprawdę mieć na celu uchwycenie różnych sposobów, w jakie użytkownicy mogą szukać produktów lub usług takich jak Twoje. Na przykład użyj rozszerzenia LinkGraph SearchAtlas Chrome, aby lepiej zrozumieć inne sposoby wyszukiwania podobnych zapytań przez użytkowników.

Obejmuje to czasowniki, przymiotniki, powiązane pytania i wyrażenia, podtematy i słowa kluczowe lsi. Słowa kluczowe LSI, znane również jako ukryte słowa kluczowe indeksu semantycznego, to wyszukiwane hasła, które są odpowiednie dla głównego, pojedynczego słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy.

Gdy udoskonalisz wyszukiwanie słów kluczowych i podwoisz tworzenie treści, odniesiesz wielki sukces w tworzeniu odpowiednich treści. Ta treść pojawi się również wyżej w wynikach wyszukiwania dla trafniejszych fraz kluczowych.

Korzyści z pisania treści o aktualnej głębi

Pisanie treści o aktualnej głębi ma wiele zalet. Chociaż dłuższe treści nie są technicznie czynnikiem rankingowym, zalety tworzenia bardziej dogłębnych treści są jasne w badaniach SEO i rankingach.

Ranking dla większej liczby słów kluczowych

Nawet jeśli chcesz pozycjonować tylko jedno podstawowe słowo kluczowe, Google zazwyczaj umieszcza w rankingu nasze strony internetowe pod kątem wielu fraz kluczowych. Dlaczego nie uderzyć wielu ptaków jednym kamieniem podczas pisania treści?

Fragmenty treści z głębią tematyczną mają tendencję do eksploracji większej liczby podtematów i pytań związanych z głównym docelowym słowem kluczowym. Poszerza to zasięg treści w SERP.

Pomysł jest prosty; im więcej piszesz o wielu różnych powiązanych podtematach, tym większe masz szanse na poprawę widoczności w wielu wynikach wyszukiwania.

Przede wszystkim optymalizacja pod kątem wielu słów kluczowych zapewni większe możliwości kierowania ruchu do witryny.

Zmniejsz współczynnik odrzuceń i zwiększ głębokość przewijania

Google nie tylko czyta treści, które promujesz w swojej witrynie, ale także przygląda się, w jaki sposób ludzie je konsumują.

W dążeniu do zapewnienia użytkownikom jak najlepszych wrażeń, Google chce promować wyłącznie strony internetowe wysokiej jakości. Jeśli zobaczą, że konsumenci opuszczają Twoją witrynę niemal natychmiast po wejściu na nią, uwierzą, że Twoja witryna nie jest odpowiednia ani wartościowa.

Ponieważ dogłębna treść wymaga dłuższych stron docelowych, odwiedzający będą przewijać dalej i spędzać więcej czasu na stronie. To znaczy, o ile tekst, obrazy i multimedia ładują się szybko.

Głębia tematyczna pozwala naprawdę zagłębić się w określony temat. Ale dodając tematyczną głębię do strony, upewnij się, że nie poświęcasz innych kluczowych elementów doświadczenia użytkownika. Obejmuje to architekturę witryny, linki i łatwe elementy nawigacyjne, takie jak łącza przesiadkowe.

Popraw czytelność

Czy kiedykolwiek czytałeś fragment treści internetowej wypełniony słowami kluczowymi, dla których właściciel witryny chce się pozycjonować? Nie tylko jest to trudne do odczytania, ale dewaluuje całe doświadczenie.

Jak wspomniano wcześniej, semantyczne SEO nie jest nadmiernie skoncentrowane na jednym słowie kluczowym. Pisząc z myślą o semantycznym SEO, faktycznie poprawiasz czytelność swoich treści.

Używając słów powiązanych z głównym tematem, możesz dać czytelnikowi więcej kontekstu, co poprawia czytelność dziesięciokrotnie. Czytelność jest ważna zarówno z punktu widzenia intencji użytkownika, jak i SEO, ponieważ czytelność poprawia zaangażowanie w stronę.

Zaangażowanie jest jednym z najważniejszych wskaźników, na które Google zwraca uwagę, i wiąże się bezpośrednio z poprawą rankingów wyszukiwania i liczby wyszukiwań. A kto by tego nie chciał?

Pozwól na łatwe konwersje

Całym celem pisania treści jest uzyskanie jakiejś konwersji, niezależnie od tego, czy jest to rozmowa telefoniczna, subskrybent e-mail, czy zakup.

Dlatego każda treść, którą tworzysz, będzie musiała służyć swojemu celowi. Jeśli Twoje treści są w stagnacji i nie inspirują użytkowników, jaki to ma sens? Treść łączy wszystkie Twoje działania marketingowe, a fantastyczne treści pozwolą na łatwą konwersję.

Gdy użytkownicy znajdą treści, które są dogłębne i odpowiadają na ich pytania, będą bardziej skłonni do zakupu. Będą też bardziej skłonni postrzegać Twoją markę jako autorytet w branży.

Korzystanie z Asystenta treści SEO w celu poprawy semantycznego SEO

Asystent treści SEO LinkGraph wykorzystuje algorytmy NLP i uczenie maszynowe, aby pomóc właścicielom witryn ćwiczyć semantyczne SEO.

Dzięki temu narzędziu każdy marketer cyfrowy może wybrać docelowe słowo kluczowe i stworzyć wysokiej jakości, dogłębną treść. Im wyższy wynik treści, tym większe prawdopodobieństwo, że treść będzie dobrze pozycjonowana w Google i popchnie użytkownika do konwersji.

Nasz SEO Content Assistant wykorzystuje technologię semantyczną. Kompiluje szeroką gamę powiązanych fraz, słów kluczowych LSI i tematów związanych z ramionami z konkretnego słowa kluczowego i głównego tematu. Ponadto oprogramowanie zasugeruje kluczowe terminy, wiele elementów na stronie do wykorzystania oraz częstotliwość słów kluczowych, których potrzebuje Twoja treść. Pomoże to Twojej stronie internetowej przewyższyć konkurencję pod względem wartościowych słów kluczowych w Twojej branży.

W rezultacie będziesz mieć dziesiątki terminów Focus do wykorzystania w swoich treściach, które pomogą zwiększyć głębię tematyczną Twoich treści. Asystent treści SEO pozwala zoptymalizować treść do 5 słów kluczowych, ale upewnij się, że te docelowe słowa kluczowe są powiązane i mają podobną trafność.

Nasz prosty interfejs umożliwia bezproblemowe importowanie treści z istniejących adresów URL, eksportowanie nowych treści do Dokumentów Google oraz współpracę nad projektami z innymi członkami zespołu.

Podsumowując, to narzędzie ulepszy Twoje treści i uczyni je cennym zasobem dla Twoich celów marketingu cyfrowego.

Ostatnie przemyślenia na temat semantycznego SEO

Semantyczne SEO to fantastyczne narzędzie zarówno do celów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jak i do naprawdę przyciągania użytkowników w idealnym momencie do konwersji.

Tworząc treści, które działają tak, aby przemawiać do konsumenta w języku naturalnym, zamiast wpychać słowa kluczowe w nienaturalny sposób, konsumenci z większym prawdopodobieństwem uzyskają ogólny kontekst głównego tematu.

Czy jesteś zainteresowany ulepszeniem istniejących treści za pomocą semantycznego SEO? Jeśli tak, nasz zespół marketingu cyfrowego w LinkGraph jest tutaj, aby Ci pomóc. Dowiedz się więcej o naszych narzędziach i oprogramowaniu do tworzenia treści.