Trendy SEO i content marketingu w 2023 roku

Jak docieramy do nowych użytkowników? Co możemy zrobić, aby mieć pewność, że potencjalny klient trafi na naszą stronę? Jak zachęcić do zakupu osobę znającą już markę? To tylko kilka podstawowych pytań, które stanowią wyzwanie dla każdej firmy działającej w Internecie i dążącej do sukcesu w 2023 roku. Odpowiedzi da odpowiednio opracowana strategia, która powinna uwzględniać – oprócz potrzeb i oczekiwań konsumentów – m.in. aktualne trendy SEO i content marketingu, o których porozmawiamy w poniższym artykule.

Rosnąca rola sztucznej inteligencji w trendach SEO i content marketingu

Bez wątpienia kluczowym trendem SEO i treści, na który należy się przygotować – i pod wieloma względami zrozumieć i zaakceptować – jest rosnące wykorzystanie sztucznej inteligencji i rozwiązań opartych na uczeniu maszynowym. Pojawiające się generatory tekstu (takie jak AI ChatGPT) zmieniają sposób zmiany różnych typów treści (czyniąc proces szybszym i łatwiejszym), co nie pozostaje bez wpływu na SEO.

Pamiętajmy jednak, że w tym samym czasie Google wypuściło w zeszłym roku algorytm Helpful Content Update, który będzie promował treści z myślą o prawdziwych odbiorcach i przekazywał im realną wartość. Zatem w trendach SEO i content marketingu kluczem do sukcesu jest zachowanie złotego środka pomiędzy wykorzystaniem sztucznej inteligencji a dostosowaniem się do wymagań wyszukiwarki i użytkownika.

Szukanie głosowe

Wraz z postępem technologii i popularnością asystentów głosowych (takich jak np. Siri, Google Assistant czy Amazon Alexa) użytkownicy coraz częściej w celu wyszukiwania informacji decydują się na polecenia głosowe – stąd kolejny trend SEO i treści, który będzie odgrywał znaczącą rolę w 2023 r., wymuszając zmiany w sposobie optymalizacji treści. Dlaczego? Bo wyszukiwanie głosowe różni się od tradycyjnego wpisywania fraz na klawiaturze – zapytania są dłuższe, bardziej naturalne, przypominają rozmowę z człowiekiem.

Długie, bogate semantycznie frazy kluczowe i odpowiedzi na popularne pytania użytkowników będą zatem kluczowe w optymalizacji treści pod wyszukiwanie głosowe (szczególnie pod kątem lokalnego SEO).

Treści generowane przez użytkowników

Należy także wziąć pod uwagę rolę tzw. user-generated content, czyli treści tworzonych przez użytkowników, a nie przez samą markę (np. posty czy konta w mediach społecznościowych pokazujące rozpakowywanie otrzymanych paczek, sposób stosowania produktu, doświadczenie interakcji z usługą itp.) nie będzie się zmniejszać w 2023 r. Tego typu często bardzo zróżnicowane treści są czasami lepiej odbierane zarówno przez wyszukiwarki, jak i samych klientów, gdyż stanowią społeczny dowód legalności, zachęcając ich do interakcji z serwisem marka.

Te trendy w SEO i content marketingu możemy zaobserwować chociażby w nowej funkcji Instagrama Collabs, która pozwala na publikację jednego postu z dwóch kont. Tworzona treść dociera zatem do obu odbiorców, zwiększając zasięg marki, a jednocześnie jest współtworzona przez rzeczywistych klientów, co zwiększa autentyczność i buduje zaufanie odbiorców.

Marketing treści wideo

W 2023 roku treści tworzone w formie wideo niewątpliwie nadal będą się rozwijać – czy to w formie krótszych Shortów na YouTube, Reelów na Instagramie czy TikToku, czy też dłuższych filmów. Firmy z różnych branż powinny w dalszym ciągu inwestować w wideo jako skuteczną formę komunikacji, która przykuwa uwagę klienta na dłużej niż jest to w stanie zrobić w formie tekstowej. Jednak najważniejsza będzie ich kreatywność i różnorodność (tutoriale, poradniki, animacje itp.).

Rosnąca popularność tej formy treści przełoży się także na lepsze wyniki SEO – filmy już pojawiają się jako odpowiedzi na wpisywane zapytania. Niezbędna zatem będzie optymalizacja przesyłanych formularzy wideo (pod kątem metadanych, transkrypcji, tagów itp.), aby zapewnić jak najlepszą pozycję w Google.

Trendy SEO i content marketingu w planowaniu strategii

Aby odpowiednio zaplanować strategię marketingową, trzeba rozpoznać trendy SEO i treści i przygotować się na nie. W ten sposób zrozumiesz i przewidzisz zarówno prawdopodobne zachowanie wyszukiwarki (w zakresie działań SEO), jak i potrzeby i oczekiwania użytkowników (w zakresie działań skierowanych do nich).

Brak świadomości w tym zakresie będzie prowadził do działań, które nie przyniosą oczekiwanych rezultatów, co w konsekwencji może utrudnić budowanie przewagi konkurencyjnej. Poznanie aktualnych trendów w SEO i content marketingu (główne przewidywania wymieniliśmy powyżej), znalezienie dla nich potwierdzeń (np. w badaniach konsumenckich) i opracowanie dopasowanej do nich strategii to pierwszy krok w stronę zadowalających efektów.

Jeśli podobają Ci się nasze treści, dołącz do naszej społeczności pracowitych pszczół na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Instagramie, YouTube, Pinterest i TikTok.

Autorka: Zofia Lipska

Dzięki ponad 10-letniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym Sophia nie tylko zna zasady tej branży, ale przede wszystkim wie, jak je łamać, aby osiągać wybitne i kreatywne rezultaty.

Zobacz wszystkie posty