SEO i jego znaczenie w analizie inwestycji

To nie jest typowy post, na który trafisz na naszym blogu. Ponieważ na SEO można spojrzeć z różnych perspektyw, dziś chcę zobaczyć , jak to jest być w sytuacji inwestora i zmierzyć się z aspektami biznesu internetowego pod kątem jego konkurencyjności w zakresie generowania ruchu z wyszukiwarek. Mimo że w większości przypadków okazuje się, że jest to podstawowa umiejętność, rzadko jest poddawana kontroli due diligence.

Kilka lat współpracy z funduszami venture capital nauczyło mnie, że zazwyczaj taka kontrola obejmuje sferę finansową i prawną, ale nie tak często stronę biznesową . Takie podejście sprawia, że ​​due diligence nie ogranicza ryzyka tak dobrze, jak mogłoby , a często nie ujawnia ukrytego potencjału audytowanego biznesu.

Każda firma jest wielowymiarowa i zespół inwestycyjny, niezależnie od liczby jego członków, nie jest w stanie zidentyfikować wszystkich ryzyk. Ten artykuł ma pomóc funduszom i inwestorom ocenić rzeczywiste ryzyko związane z generowaniem ruchu w sieci, ze szczególnym uwzględnieniem ruchu w wyszukiwarkach. Będąc częścią ekosystemu startupowego powinniśmy uczyć się nowych rzeczy i dbać o to, aby ta wiedza była dzielona i wymieniana między startupami a inwestorami; bo tylko przemyślane inwestycje mogą wzmocnić rynek.

Skoro mowa o ruchu w wyszukiwarkach, kiedy przeprowadzić badanie due diligence?

Właściwie sugerowałbym zwracanie uwagi na ten aspekt przez cały czas, ale są firmy, w których ma to największe znaczenie – żeby wymienić kilka przykładów:

• Firmy działające na rozległym rynku B2C (zwłaszcza oferujące produkty cyfrowe)
• Firmy e-commerce
• Targowiska
• Firmy B2B opierające swoją strategię marketingową na content marketingu
• Portale/branże bogate w treści.

Kilka przykładów

Wagę takiej analizy można pokazać na kilku przykładach:

Ceneo.pl

Ceneo to znana porównywarka cen. Jest częścią Grupy Allegro – firmy, która w ostatnich latach była zaangażowana w pewne transakcje akwizycyjne. Według SimilarWeb, Ceneo.pl generuje obecnie ponad 56 mln odwiedzin miesięcznie.

Przyglądając się bliżej strukturze serwisu, można zauważyć, że aż 69% z tych 56 milionów pochodzi z zapytań wyszukiwarek.

Po przeprowadzeniu prostej kalkulacji (56 mln odwiedzin * 0,69 – ruch w wyszukiwarkach * 0,89 – ruch organiczny), zobaczysz, że SEO generuje aż 34 mln odwiedzin. Około 20% wizyt organicznych to ruch związany z marką (użytkownicy odwiedzają witrynę wpisując w wyszukiwarkę takie frazy jak „Ceneo”), zatem z naszych 34 mln wizyt pozostaje 27 mln wizyt – stanowi to 48% całego ruchu na Ceneo.

Łatwo sobie wyobrazić, co by się stało, gdyby pewnego dnia Google zdecydowało się usunąć Ceneo z wyników wyszukiwania (Google bywa kapryśny, ale o tym później). Z perspektywy inwestora byłby to druzgocący cios.

Znanylekarz.pl

Znanylekarz.pl to serwis uważany za synonim polskiego sukcesu branży startupowej. To świetny produkt, który doskonale sprawdza się na wielu rynkach. Według Crunchbase (https://www.crunchbase.com/organization/docplanner), od 2016 roku firma pozyskała ponad 26 milionów dolarów finansowania.

Dokonaliśmy identycznej kalkulacji jak w przypadku Ceneo dla Znanylekarz.pl – serwis ten generuje w Polsce prawie 8 mln odwiedzin miesięcznie, z czego 71% pochodzi z wyszukiwarki (97% tego ruchu stanowi organiczne wyniki wyszukiwania) i około 25% to ruch marki. Stosując następujący wzór: 8*0,71*0,97*0,75 = 4,13 dowiemy się, że 59% całego ruchu na stronie opiera się na organicznych wynikach wyszukiwania (SEO) . Nietrudno sobie wyobrazić, jak ewentualny problem z utrzymaniem tego ruchu może wpłynąć na ocenę firmy.

Prawdziwe zagrożenie, a nie wyimaginowany problem

Analizując to zagadnienie warto też przyjrzeć się realnym przykładom z historii, które pokazują, że spadki widoczności w wyszukiwarce w przypadku firm bazujących na tym źródle ruchu faktycznie wpływają na ich dalszą ocenę .

Nokaut.pl

Najbardziej znanym przykładem z polskiego rynku nagłego spadku widoczności jest Nokaut.pl. Strona ta konkurowała w 2011 roku z innymi porównywarkami w Google, ale obecnie nie odpowiada nawet przyzwoleniu ruchu Ceneo.pl, jeśli chodzi o wspomniane źródło ruchu.

Wynika to z przyjęcia złej strategii SEO, polegającej na masowym pozyskiwaniu linków kiepskiej jakości (z systemów wymiany linków), co – jak zapewne wiecie – jest sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarki Google. Dlatego Nokaut.pl został ukarany drastycznym spadkiem wyników wyszukiwania. Nokaut.pl stracił 80% ruchu w ciągu nocy.

Ponadto był to czas, kiedy Nokaut był przed IPO (Initial Public Offering). Spółka zadebiutowała, ale giełda zanotowała spory spadek.

Wartość firmy w ciągu dwóch kolejnych lat spadła pięciokrotnie ; warta 7 829 100 dolarów na początku swojej giełdowej przygody, ostatecznie została sprzedana w zeszłym roku spółce SARE SA za 469.746 dolarów. Wspomniana kara nie była oczywiście jedynym powodem takiego obrotu spraw, choć na pewno spowodowała, że ​​strona bardzo ucierpiała .

Expedia

To jeden z największych serwisów turystycznych na świecie. W styczniu 2014 r. Expedia również została ukarana przez Google, co doprowadziło do znacznego spadku widoczności i ruchu w wyszukiwarce – strona straciła około 700 tys. odwiedzin dziennie, czyli 21 mln odwiedzin miesięcznie ! W efekcie akcje Expedii straciły ponad 4,5% swojej wartości .

Kapitalizacja rynkowa firmy wynosiła wówczas 4,5 miliarda dolarów, co oznacza, że ​​z dnia na dzień straciła na wartości ponad 200 milionów dolarów. Mimo to Expedia przetrwała ten kryzys (generowała ruch również z innych źródeł), odzyskała widoczność w Google i ponownie rośnie.

Przykładów jest mnóstwo, ale trzy wyżej wymienione trzy wystarczą, aby dowiedzieć się, jak zmiany wprowadzone przez Google mogą wpłynąć na wartość firmy , a nawet całość jej działalności.

Wielkość rynku – studium przypadku

Gdy już nauczysz się, jak ocenić znaczenie analizy biznesowej pod kątem SEO, dobrym pomysłem będzie studium przypadku.

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest identyfikacja wielkości rynku w kontekście produktu oferowanego przez daną firmę. W tym celu użyj słów kluczowych i ich potencjału wyszukiwania , co pomoże ustalić, ile razy dane słowo kluczowe zostało wpisane w wyszukiwarkę w ciągu jednego miesiąca.

Na przykład omówimy firmę B2B, która chce sprzedać swój system CRM. Przejdźmy do Eksploratora słów kluczowych Senuto*; nie tylko pozwoli nam sprawdzić ilość wyszukiwań na wybrane słowa kluczowe, ale również zasugeruje dodatkowe słowa kluczowe wyszukiwane przez innych użytkowników w związku z naszym tematem lub tematem.

*Senuto Keyword Explorer jest dostępny tylko do analizy polskich domen.

Podałem kluczowe słowa kluczowe związane z tego typu oprogramowaniem i wybrałem Polskę (rynek polski), choć na potrzeby tego badania mogłem wybrać dowolny inny rynek.

Po otrzymaniu wyników moją uwagę przykuwają dwie rzeczy:

1. Średnia liczba wyszukiwań – informuje nas ile razy średnio dane słowo kluczowe jest wyszukiwane. W tym przypadku „CRM” jest wpisywane do wyszukiwarki 27 100 razy w miesiącu. Całkiem sporo jak na oprogramowanie. Porównywać:
2. CPC – to pierwsza miara, która pozwala określić konkurencyjność wybranego rynku. Ta metryka mówi nam, ile należy zapłacić w Google Ads za kliknięcie w dane słowo kluczowe. 4,18 USD, które odwiedziny na stronie przez użytkowników kosztowałyby około 418 USD.

Zakładając, że 5% użytkowników przejdzie na wersję próbną, a każda wersja próbna kosztuje 81,37 USD, a konwersja z wersji próbnej na płatną to 4%, każdy płacący użytkownik będzie kosztował 81,37*20 USD, czyli 1627,4 USD. Jeśli znane jest LTV produktu, wystarczy prosta matematyka, aby ustalić, czy opłaca się zainwestować w taki kanał. Można stwierdzić, że 5 dolarów w tym przypadku to dość wysoka cena, biorąc pod uwagę, że Polska jest jednym z tańszych rynków.

Przeanalizujmy to samo słowo kluczowe dla rynku amerykańskiego:

Każde kliknięcie kosztuje 37,45 USD. Robiąc tę ​​samą matematykę, co na polskim rynku, okazuje się, że każdy płacący użytkownik będzie kosztował w Google Ads 14980 dolarów! Oczywiście są to bardzo uproszczone obliczenia, choć w rzeczywistości niewiele się różni, więc mogą być świetnym punktem odniesienia.

W ten sposób otrzymałem w sumie 772 sugerowane słowa kluczowe, które przekładają się w sumie na 57 300 wyszukiwań miesięcznie – to łączny popyt na tego typu produkt w Polsce za pośrednictwem wyszukiwarki. Dlatego zakładając, że możliwe jest uzyskanie 10% wspomnianych wyszukiwań (co jest świetnym wynikiem):

• Ten kanał będzie generował 5730 wizyt miesięcznie, co oznacza 136 250 wizyt w ciągu 24 miesięcy
• Współczynnik konwersji wersji próbnej na poziomie 5% będzie oznaczał 286 nowych prób miesięcznie, co oznacza 6848 prób w ciągu 24 miesięcy
• Współczynnik konwersji wersji płatnej na poziomie 4% oznacza 11 nowych klientów miesięcznie i 265 nowych klientów w ciągu 24 miesięcy.

Liczby te zakładają bardzo efektywne pozyskiwanie ruchu z tego kanału, co przy konkurencji byłoby niezwykle trudne (znacznie wysoki CPC).

Dostawa produktu

Niezależnie od tego, jak duży jest popyt na dany produkt, należy odpowiedzieć sobie na kolejne pytanie: jak duża jest podaż? Tak naprawdę każda branża ma swoje artykuły i opracowania dotyczące wielkości rynku i liczby działających na nim podmiotów. Jednak dostęp do nich bywa utrudniony. Po raz kolejny z pomocą przychodzi Google. Tutaj radzę stosować tę metodę tylko na pierwszym etapie weryfikacji, a następnie korzystać z profesjonalnych analiz rynkowych opartych na danych finansowych.

Podaż danego produktu może być określona poprzez szereg dokumentów indeksowanych w wyszukiwarce na wybrane słowo kluczowe. Na przykład wpisz „program ksiegowy” (co oznacza „oprogramowanie księgowe”) w Google.pl, a zobaczysz ponad 20 milionów zaindeksowanych dokumentów, które zostały sklasyfikowane pod tą frazą.

Słowo kluczowe, o którym mowa, jest wyszukiwane mniej więcej 1000 razy w miesiącu, co oznacza, że ​​203 tys. wyników na koncie Google na każde wyszukiwanie (to abstrakcyjna liczba tylko dla porównania). Teraz porównajmy to z zapytaniem np. „automatyzacja marketingu” (co przekłada się na „marketing automation”), które ma 140 wyszukiwań i 456 000 wyników. W tym przypadku 32 tysiące wyników na koncie Google dla każdego wyszukiwania.

Powyższe informuje nas o:

• Istnieje znaczna podaż oprogramowania księgowego; być może rynek jest pełen podobnych rozwiązań
• Wysoka podaż w połączeniu z dość niskim popytem i sporym CPC sprawiają, że produkt musi być niezwykle rynkowy, wydajny pod względem konwersji użytkowników, ale także charakteryzować się wysokim LTV, aby odnieść sukces rynkowy.

Czy biznes będzie się rozwijał?

Inwestycja VC trwa średnio 8–10 lat. Sama ocena aktualnego stanu rzeczy w tym kontekście niewiele znaczy. Musimy być w stanie spojrzeć w przyszłość i ocenić z perspektywy czasu, czy inwestycja okazała się rozsądna. W tym celu możemy skorzystać z kilku narzędzi analitycznych:

Google Trends

To narzędzie do badania trendów. Możesz ustalić, czy zainteresowanie produktem lub usługą wzrasta, czy maleje w czasie. Spójrzmy jeszcze raz na przykład „programów ksiegowych” („oprogramowanie księgowe”).

Widzimy, że od 2014 roku zainteresowanie tą kategorią produktów nie rośnie, a wręcz spada . Nie oczekuj, że wszyscy nagle będą potrzebować oprogramowania księgowego. Wystarczy porównać je na przykład ze słowem kluczowym „blockchain”, aby zobaczyć, jaka jest luka między tymi dwoma tematami.

To oczywiście nie paraliżuje biznesu, choć prowadzi do kilku kluczowych wniosków:

• Rynek nie przyciąga nowych klientów – ich liczba jest raczej stała, więc firmy muszą konkurować o klienta z innymi
• Powyższe wiąże się zwykle z większymi wydatkami marketingowymi w porównaniu do rozwijającego się rynku, gdzie liczba nowych klientów zwykle stale rośnie.

Senuto

Weryfikacja polegająca na porównaniu firmy i lidera branży częściowo odpowiada również na pytanie , jak bardzo dany biznes może jeszcze urosnąć, jeśli chodzi o ruch z wyników wyszukiwania . W identyfikacji tego może pomóc Senuto, a konkretnie jego moduł o nazwie Analiza widoczności.

Załóżmy, że chciałbym zainwestować w Allani.pl, giełdę mody. Porównanie z tym liderem w branży powie mi, jaki ruch można wygenerować w tym segmencie.

W tym celu wykorzystałem raport Ranking, który klasyfikuje strony internetowe na 403 kategorie tematyczne i oblicza oczekiwany ruch w wyszukiwarkach dla każdej z nich. Na podstawie parametru Widoczność można określić różnice w szacowanym miesięcznym ruchu pomiędzy wybranymi witrynami . Po pierwsze informuje mnie to o randze mojej potencjalnej inwestycji w branży, a po drugie w porównaniu z liderem znam wielkość rynku .

Sezonowość biznesowa

Ważne jest, aby poznać sezonowość firmy, online lub w inny sposób. Jeśli chcesz ocenić model finansowy, musisz wiedzieć, czy oferowany przez Ciebie produkt podlega sezonowości . W większości przypadków jest to oczywiste, choć czasami sprawy są bardziej złożone.

Analizując Allani.pl załóżmy, że jest on widoczny w wyszukiwarce tylko dla słów kluczowych związanych z letnimi sukienkami. Możemy się spodziewać, że jeśli jego widoczność się nie zmieni, ruch będzie generowany głównie latem, a nie przez cały rok, co całkowicie zmienia nasze podejście do oceny tego modelu biznesowego.

Znając więc słowa kluczowe, dla których pozycjonowana jest strona, możesz określić jej sezonowość , czyli ilość wyszukiwań słów kluczowych w poszczególnych miesiącach.

Allani.pl jest obecnie widoczny w Top10 dla 156 783 słów kluczowych. Oznacza to, że wpisując tyle słów kluczowych, Allani.pl będzie w rankingu od 1 do 10. Na podstawie tych słów ustalana jest sezonowość serwisu. Łatwo więc wywnioskować, że:

• Serwis może spodziewać się większego ruchu w marcu (kolekcja wiosenna) i październiku (kolekcja jesienna).
• Przed sezonem letnim serwis odnotowuje niewielki wzrost (w maju), co oznacza zainteresowanie letnią kolekcją, choć może też sugerować, że nie ma.

Zaznaczona na zrzucie liczba 13,9 mln oznacza, że ​​wszystkie słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest obecnie Allani.pl (157 783), były wyszukiwane w sumie 13,9 mln razy w kwietniu. W tym przypadku odchylenia wahają się od 8 do 14 mln, co sugeruje, że w niektórych miesiącach serwis może generować połowę ruchu z najlepszych miesięcy. Z pewnością znacząco wpływa na ruch i przychody.

Omówmy inny, bardziej ekstremalny przypadek. Extradom.pl zajmuje się sprzedażą gotowych do realizacji projektów domów.

Na pierwszy rzut oka widać, że w tym biznesie liczą się pierwsze kilka miesięcy. Zazwyczaj decydując się na budowę domu, projekt trzeba kupić już na początku roku (najpóźniej do maja, jak sugerują dane), więc kolejne miesiące są znacznie mniej opłacalne , ale to naturalne. Ta wiedza pozwala na lepsze zrozumienie modelu. Jeśli nie jesteś ekspertem w branży (na przykład w branży projektowania domów), możesz wykorzystać takie dane do weryfikacji poprawności założeń co do modelu wzrostu.

Analiza sąsiedztwa

Chociaż prawdopodobnie każdy jest w stanie ustalić, kim są jego główni konkurenci, nie działa to w przypadku wyszukiwarek. W wyszukiwarce Twoim konkurentem jest strona, która sąsiaduje z Twoją witryną w wynikach wyszukiwania. W praktyce nie zawsze jest to prawdziwa konkurencja biznesowa. Tutaj weryfikacja pomoże nam sprawdzić, czy konkurujemy o użytkownika z większą liczbą firm niż nam się wydaje.

W tym celu ponownie użyję Senuto i zidentyfikuję, które serwisy konkurują z Extradom.pl.

Ten zrzut ekranu, od lewej, ilustruje konkurentów Extradom.pl, którzy najczęściej sąsiadują z tą stroną w wynikach wyszukiwania. Innymi słowy są to serwisy, z którymi Extradom.pl najczęściej konkuruje o użytkowników. Tutaj konkurencja biznesowa zdaje się pokrywać z konkurencją wyszukiwarek , ale spójrzmy na inny przykład.

Przeanalizujmy Salesmanago.pl, jednego z liderów automatyzacji marketingu.

Widać, że wśród konkurentów są serwisy nieoczywiste, takie jak Smsapi.pl, który konkuruje z Salesmanago.pl tylko w jednym obszarze.

czerwone flagi

Gdy masz pewność, że SEO jest ważne dla Twojej potencjalnej inwestycji, a utrata ruchu może pokrzyżować Twoje plany rozwoju, warto przejrzeć witrynę i spróbować zidentyfikować wszelkie sygnały ostrzegawcze . W tym przypadku ryzyko jest jasne jak dzień.

Drastyczne zmiany widoczności w przeszłości

Przydatne może okazać się sprawdzenie, czy serwis odnotował znaczne spadki/wzrosty widoczności w wynikach wyszukiwania. Rzućmy okiem na analizę widoczności Senuto, która gromadzi dane historyczne od 2015 roku.

Inny przykład – Fru.pl:

Nie da się ukryć, że na początku 2016 roku serwis odnotował spory spadek. W tym przypadku był to efekt słabej migracji strony . Warto jednak wiedzieć, jak taka firma uchroni się przed podobnymi sytuacjami w przyszłości.

W tym przypadku łatwo było usunąć przyczynę i przywrócono widoczność. Czasami jednak taki spadek jest wynikiem kary nałożonej przez wyszukiwarkę na stronie . Jeśli zdarzyło się to Twojej witrynie w przeszłości, możesz to sprawdzić, ponieważ historia lubi się powtarzać.

Ogromny wzrost linków

Jednym z najistotniejszych elementów wyszukiwarki opartych na algorytmach są linki do strony internetowej. Innymi słowy, im więcej linków prowadzi do Twojej witryny, tym wyższa powinna być w rankingu . Oczywiście jest to wielkie uproszczenie; najważniejszy jest tu sposób ich pozyskania. Jest kilka rzeczy, które należy oznaczyć na czerwono:

• Zbyt duży wzrost linków w krótkim okresie czasu – taki wzrost wygląda wyjątkowo nienaturalnie z punktu widzenia wyszukiwarki i może prowadzić do nałożenia kary
• Linki ze źródeł kiepskiej jakości – zdarza się, że eksperci SEO idą na skróty i pozyskują linki co najmniej z miejsc o złej reputacji w wyszukiwarce; ryzyko jest tutaj podobne do tego, które występuje we wspomnianej sprawie
• Zły profil linkujący, jeśli chodzi o tekst zakotwiczenia – pomijając szczegóły, ważne jest, aby profil linkujący przypominał jak najbardziej losowy profil. Profil, który użytkownicy mogliby stworzyć samodzielnie dodając linki do serwisu. Jeśli kotwice HTML zawierają zbyt wiele interesujących słów kluczowych, zawsze istnieje możliwość nałożenia kary.

Aby to sprawdzić, spróbuj Ahrefs.com. Przeanalizujmy ponownie Extradom.pl.

Wzrost liczby stron, z których ta konkretna witryna pozyskiwała linki, wygląda całkiem naturalnie – od 2014 r. jest nieznaczny. Jednak na początku roku straciła ogromną liczbę linkujących stron, co oznacza, że ​​straciła linki z witryn których wiele stron prowadzi do tej witryny. Zapewne nie ma się czym martwić, ale i tak warto się temu przyjrzeć.

Jeśli chodzi o zastosowane kotwy, wygląda to następująco:

Wydaje się to całkiem naturalne, Google nie powinien być podejrzliwy.

Narzędzie pozwala również na dokładne zbadanie adresów URL i ujawnienie wszystkich linków. Przejrzyj je i określ ich najczęstsze źródła.

Zagrożenia dla branży SEO

Branża SEO, jak każda branża, stoi przed różnymi zagrożeniami. Omówmy je indywidualnie i całościowo.

• Google bywa kapryśny, o czym wyraźnie świadczy przykład Nokaut.pl. Dlatego oparcie całej firmy na ruchu organicznym jest niebezpieczne. Jeśli jednak biznes opiera się głównie na tego typu ruchu, warto przyjrzeć się przyjętej strategii SEO.
• Google wielokrotnie okazywało swój nienasycony głód, ożywiając na przykład następujące rzeczy:
• Google Flights – działająca od 2011 roku wyszukiwarka lotów, która ułatwia planowanie podróży i kupowanie biletów lotniczych na loty oferowane przez ponad 300 linii lotniczych i touroperatorów. Jest bezpośrednim konkurentem takich firm jak Expedia, Kayak, Fly4Free, Skyscanner
• Google Shopping – wyszukiwarka e-commerce lub po prostu płatny katalog produktów prezentujący towary odpowiadające frazom wpisanym w wyszukiwarkę. Możliwa konkurencja innych wyszukiwarek internetowych takich jak Ceneo.pl
• Google Trips – to cyfrowy przewodnik turystyczny, który jest również dostępny online. Jest to obszar, w którym możesz zapisać rezerwacje lotów lub hoteli oraz miejsca do odwiedzenia, a nawet zaplanować podróż.

Rozwiązania te mają wymusić wycofanie z rynku samodzielnych przedsięwzięć, takich jak wyszukiwarki lotów. Kiedy Google wprowadza swój produkt, ma stosunkowo łatwą pracę, aby pokonać konkurencję i zepchnąć ją w dół w wynikach wyszukiwania – konkurencję, którą Google wcześniej karmił.

• Google nie chce się dzielić

Wyszukiwarka nie jest zainteresowana kierowaniem użytkowników do zewnętrznych witryn. Jego celem jest jak najszybsze udzielenie odpowiedzi, szczególnie w czasach przesunięć interfejsów. Dlatego po wpisaniu pewnych słów kluczowych, które kiedyś generowały spory ruch, teraz użytkownik zobaczy coś takiego:

Użytkownik nie musi opuszczać Google. Uderza przede wszystkim w te strony, które posiadają wiedzę łatwą do sklasyfikowania, przede wszystkim różne bazy danych. Ostatnio często powtarzam, że „jak się nie rozwijasz, to się kurczysz” iw kontekście takich zmian wydaje się to bardzo prawdziwe.

W tym miejscu należy powiedzieć, że SEO wielokrotnie umierało i zawsze odradzało się , a w perspektywie kilku lat inwestycyjnej nie ma się czym martwić. Dobrze zaplanowane, dobrze zarządzane firmy będą jeszcze przez kilka lat mogły czerpać korzyści z ruchu organicznego.

Specjalista SEO w procesie due diligence

Powyższy poradnik powinien pozwolić na dokonanie podstawowej analizy, aby uzyskać odpowiedź na fundamentalne pytanie, czy dalej angażować się w proces inwestycyjny. Jeśli zdecydujesz się kontynuować, dobrze byłoby skorzystać z porady eksperta SEO, który wykona następujące czynności:

• Przeprowadź szczegółowy audyt SEO swojej witryny.
• Zbadaj swoją strategię SEO; powinieneś o to poprosić.
• Uważnie przestudiuj rynek.

Kilka tysięcy wydanych teraz może z pewnością uchronić Cię przed wieloma nierozsądnymi decyzjami inwestycyjnymi w przyszłości.

Wnioski

Chociaż przybliżyłem kilka sposobów weryfikacji firmy przed inwestycją, jest ich o wiele więcej. Dlatego też warto przyjrzeć się temu tematowi i warto zwrócić na niego większą uwagę.

Czasami specjaliści SEO są umieszczani bardzo nisko w strukturze organizacyjnej, mimo że 80% biznesu zależy od ruchu z wyszukiwarki. Kierownictwo często nie dostrzega tego znaczenia. Mam nadzieję, że ten artykuł sprawi, że więcej osób doceni SEO i zobaczy, czym naprawdę jest – jednym z najważniejszych elementów całego biznesu.