Jak przeprowadzić audyt SEO: zwiększ wartość propozycji swojej agencji

Audyt SEO to dogłębna analiza zdolności witryny do pozycjonowania w wyszukiwarkach.

To jedna z pierwszych rzeczy, które powinna zrobić Twoja agencja, gdy rozpoczynasz współpracę z nowym klientem.

Zanim opracujesz strategię lub ustalisz jakiekolwiek cele, musisz dokładnie wiedzieć, czego potrzebuje klient .

Audyt SEO stanowi plan działania umożliwiający szybsze uzyskanie lepszych wyników .

W tym przewodniku przeprowadzimy Cię przez proces przeprowadzenia audytu SEO. Dowiesz się co robić i dlaczego warto to zrobić.

Omówimy:

• Czym jest audyt SEO i dlaczego jest ważny
• Jak przeprowadzić techniczny audyt SEO
• Jak przeprowadzić audyt SEO na stronie
• Jak przeprowadzić audyt SEO poza stroną

Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO sprawdza, jak dobrze skonfigurowana jest witryna internetowa, aby plasować się w wynikach wyszukiwania. Zawiera szczegółowe informacje na temat wszelkich problemów, które mogą go powstrzymywać, i sugeruje sposoby ich rozwiązania.

Audyt SEO powinien obejmować cztery kluczowe obszary:

Podstawowe statystyki biznesowe

Choć w centrum uwagi znajdują się oczywiście kompleksowe funkcje audytu SEO, analizę należy zawsze rozpoczynać od bieżących wyników biznesowych witryny, w tym konwersji i analizy konkurencji.

Będą one stanowić punkt odniesienia do pomiaru sukcesu Twoich wysiłków SEO.

Techniczny

Analiza wydajności technicznej serwisu. Koncentruje się na doświadczeniu użytkownika i upewnieniu się, że witryna może zostać znaleziona i zaindeksowana przez wyszukiwarki.

Na stronie

Głębokie zapoznanie się z treścią witryny. Analizuje strategię dotyczącą słów kluczowych, obrazy i inne elementy wpływające na skuteczność wyszukiwania.

Poza stroną

Ocena reputacji witryny internetowej w Internecie. Sprawdza istniejący profil linków zwrotnych, recenzje klientów i wzmianki w Internecie.

Po audycie SEO będziesz wiedział, które elementy serwisu działają dobrze, a które wymagają poprawy.

Dlaczego audyt SEO jest konieczny?

Audyt SEO jest niezbędny, jeśli sprzedajesz usługi SEO. Dlatego:

Zidentyfikuj słabe strony

Zanim będziesz mógł rozwiązać problem, musisz wiedzieć, że on istnieje. Audyt SEO pomaga zidentyfikować problemy, które mogą ograniczać widoczność w wynikach wyszukiwania.

Priorytetuj wysiłki

Niektóre problemy mają większy wpływ na wydajność SEO niż inne. Dzięki audytowi możesz uzyskać ogólną wiedzę na temat stanu SEO witryny.

Pomoże Ci to zdecydować, na czym skupić swoją strategię, aby uzyskać maksymalny efekt w możliwie najkrótszym czasie.

Pokaż wartość klientom

Klienci chcą wiedzieć, jak pomożesz im osiągnąć swoje cele. Audyt SEO to Twoja szansa na podkreślenie tego, co jest nie tak ORAZ jak możesz to naprawić.

Jeśli Twój audyt nie zawiera żadnych praktycznych spostrzeżeń, jest bezużyteczny.

Klient powinien mieć poczucie:

-Co się stało
-Dlaczego to się stało
-Jasne oczekiwania, jeśli nie działasz bezpośrednio
-Jakie są kolejne kroki

— Henedy (@HenedyVP) 17 listopada 2022 r

Mierz postęp

Nie możesz zmierzyć poprawy, jeśli nie znasz punktu wyjścia.

Audyt daje punkt odniesienia. Ułatwia śledzenie postępów i pokazanie efektów działań SEO.

Audyt techniczny SEO

Audyt techniczny SEO powinien być pierwszą rzeczą, którą robisz.

Chociaż treść i linki zwrotne są kluczowymi czynnikami rankingowymi, nie będą miały znaczenia, jeśli wyszukiwarki będą miały problemy z indeksowaniem witryny.

Oto, na czym polega:

Sprawdź wydajność i szybkość witryny

Gdy witryna ładuje się szybko, odwiedzający mogą szybko uzyskać dostęp do potrzebnych informacji. Jeśli będzie powolny, poczuje się sfrustrowany i podskoczy.

Dzienna dawka SEO #50 – Szybkość witryny

Szybkość witryny jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Szybko ładujące się strony zapewniają lepszą wygodę użytkowania i wyższe współczynniki konwersji.

Ignorowanie szybkości witryny może prowadzić do złego UX i spadku podstawowych wskaźników internetowych.

— Sammie Ellard-King (@EllardKing) 16 stycznia 2023 r

Szybkość strony jest również znanym czynnikiem rankingowym:

Możesz przetestować szybkość witryny za pomocą narzędzia takiego jak GTmetrix.

Wpisz adres URL swojej witryny, a narzędzie zajmie się resztą. Zawiera szczegółowy opis wydajności witryny i sposobów jej ulepszenia.

Jeśli witryna ma pewne problemy z wydajnością, uwzględnij w audycie SEO zalecenia dotyczące ich poprawy.

Może to obejmować kompresowanie obrazów i dużych plików, usuwanie zbędnego kodu i stosowanie taktyk minifikacji.

Przeanalizuj architekturę witryny i strukturę linków wewnętrznych

Architektura witryny to sposób, w jaki wszystkie strony w Twojej witrynie są połączone poprzez wewnętrzne linki.

Zorganizowana struktura witryny pomaga odwiedzającym zrozumieć Twoją witrynę. Odgrywa także ważną rolę w sposobie, w jaki wyszukiwarki przeszukują i indeksują Twoje strony.

Najbardziej niedocenianą rzeczą w SEO jest linkowanie wewnętrzne?

Jest potężny, darmowy i masz nad nim pełną kontrolę.

— Alek Asaduryan (@Ldnbox) 2 czerwca 2022 r

Wyszukiwarki przydzielają określoną ilość czasu i zasobów (budżet indeksowania) dla każdej witryny.

Jeśli struktura witryny jest nieuporządkowana lub chaotyczna, budżet indeksowania może zostać zmarnowany.

Przejrzysta struktura witryny ułatwia wyszukiwarkom znajdowanie i indeksowanie Twoich stron.

Najpierw chcesz wyświetlić listę wszystkich stron swojej witryny. Pomaga to zobaczyć szerszy obraz.

Aby uzyskać te informacje, możesz sprawdzić istniejącą mapę witryny witryny.

Następnie chcesz sprawdzić wewnętrzną strukturę linków witryny.

Screaming Frog to jedno z najlepszych narzędzi do audytu SEO linków wewnętrznych.

Uruchom indeksowanie i sprawdź „Linki przychodzące” na każdej stronie. Spowoduje to wyświetlenie innych stron w witrynie, które zawierają łącza do tej strony.

Możesz także zobaczyć tekst zakotwiczenia używany dla każdego linku. Tekst zakotwiczenia powinien opisywać linkowaną stronę.

Podaj praktyczne rekomendacje na podstawie swoich ustaleń. Na przykład, jeśli znajdziesz strony osierocone lub nadmiernie zoptymalizowany tekst zakotwiczenia, doradź, jak rozwiązać problemy.

Oceń użyteczność mobilną i responsywność

Najnowsze dane pokazują, że 65% ruchu w Internecie odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych.

Google korzysta również z indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. Oznacza to, że wyszukiwarka w pierwszej kolejności korzysta z wersji mobilnej, podejmując decyzję o miejscu w wynikach wyszukiwania.

Dlatego użyteczność mobilna jest tak ważną częścią technicznego SEO.

Możesz skorzystać z Testu optymalizacji mobilnej Google, aby ocenić użyteczność na urządzeniach mobilnych.

Wprowadź adres URL witryny, a narzędzie wystawi ocenę i informacje o wszelkich wykrytych problemach.

Dzięki temu uzyskasz przegląd wydajności mobilnej.

Ale powinieneś także ręcznie przetestować witrynę na różnych urządzeniach, aby zobaczyć, jak wygląda i działa. Sprawdź, czy wszystko mieści się na ekranie i czy przyciski CTA i opcje nawigacji są łatwe w obsłudze.

Zidentyfikuj uszkodzone linki lub błędy 404

Uszkodzone linki prowadzą do złego doświadczenia użytkownika i wyższych współczynników odrzuceń. Mogą również zmarnować budżet indeksowania i osłabić sok z linków.

Możesz użyć Screaming Frog, aby sprawdzić, czy linki nie są uszkodzone.

Po uruchomieniu indeksowania kliknij „Kody odpowiedzi” w górnym menu, a następnie „Błąd klienta (4xx)” z menu rozwijanego po lewej stronie:

Spowoduje to wyświetlenie listy adresów URL zwracających błędy 404. Możesz zobaczyć źródło uszkodzonych linków, klikając zakładkę „Linki przychodzące” w dolnym menu:

Możesz także użyć Google Search Console, aby sprawdzić strony, które zwracają błąd Nie znaleziono (404).

Zrób listę uszkodzonych linków i zalecenia dotyczące ich naprawy. Możesz całkowicie usunąć linki lub skierować link do innej strony.

Monitoruj problemy związane z duplikacją treści

Zduplikowana treść ma miejsce, gdy te same lub bardzo podobne informacje znajdują się na więcej niż jednej stronie Twojej witryny.

Gdy Google znajduje wiele stron internetowych zawierających tę samą treść, często ma trudności z określeniem, która z nich ma zostać wyświetlona w wynikach wyszukiwania. Może to prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych.

Duplikaty treści możesz znaleźć za pomocą Screaming Frog.

Po uruchomieniu indeksowania wybierz zakładkę „Treść” w górnym menu. W menu rozwijanym po lewej stronie kliknij opcję „Dokładne duplikaty”.

Dzięki temu dowiesz się, gdzie na stronie internetowej pojawia się ta sama treść więcej niż raz.

Możesz także kliknąć opcję „W pobliżu duplikatów” w menu rozwijanym, aby odkryć strony o bardzo podobnej treści.

Gdy już znajdziesz zduplikowaną treść, potrzebujesz planu, jak sobie z nią poradzić.

Może to obejmować usuwanie stron, łączenie fragmentów treści lub używanie tagów kanonicznych do informowania wyszukiwarek, którą wersję strony chcesz sklasyfikować.

Wykonaj analizę statystyk PageSpeed

PageSpeed ​​Insights to narzędzie sprawdzające szybkość ładowania się stron Twojej witryny.

Podobnie jak GTmetrix, wystarczy wpisać adres URL swojej witryny, a otrzymasz wynik wydajności i zestawienie problemów.

Wysoki wynik oznacza, że ​​Twoja witryna działa szybko. Niski wynik oznacza, że ​​jest coś, co musisz poprawić.

Narzędzie poda także sugestie dotyczące tego, co należy naprawić.

Największą zaletą korzystania z PageSpeed ​​Insights jest to, że jest to narzędzie Google. Daje jasny obraz tego, jak Google postrzega wydajność witryny.

Audyt SEO na stronie

SEO na stronie koncentruje się na elementach poszczególnych stron, które mogą mieć wpływ na ranking wyszukiwarek. Chodzi o to, aby Twoje treści były jak najbardziej wartościowe i aby Google je zrozumiał.

Jest to obszar, w którym możesz szybko odnieść sukces w SEO. Według ankiety przeprowadzonej przez Databox 38% SEO uważa, że ​​taktyki on-page mają najszybszy wpływ na ranking:

Przejrzyj badanie słów kluczowych i ukierunkowane słowa kluczowe

Pierwszym krokiem jest sprawdzenie strategii słów kluczowych.

Możesz skorzystać z narzędzi SEO, takich jak Semrush i Ahrefs, aby zobaczyć, na jakie słowa kluczowe aktualnie pozycjonowana jest dana witryna.

Kiedy już znasz obecną strategię, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby sprawdzić, czy są to najlepsze terminy, na których możesz się skupić.

Możesz porównać zasięg słów kluczowych z konkurencją, korzystając z narzędzia Keyword Gap firmy Semrush.

To pokaże Ci, jak zasięg słów kluczowych wypada na tle konkurencji.

Możesz zobaczyć, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się obie witryny. Pokazuje także terminy, według których oceniana jest konkurencja, ale witryna klienta nie.

Po dogłębnym zrozumieniu aktualnej strategii słów kluczowych sporządź listę konkretnych rekomendacji. Może to obejmować słowa kluczowe o dużym potencjale, na które witryna nie jest jeszcze kierowana.

Analizuj tagi tytułów i metadane dla każdej strony

Tagi tytułowe i metadane opisują zawartość strony.

Wyszukiwarki korzystają z tych informacji, aby zrozumieć temat i kontekst. Ma wpływ na sposób, w jaki Google postrzega trafność strony dla wyszukiwanego hasła.

Mają także znaczący wpływ na współczynniki klikalności i ruch w wynikach wyszukiwania. Przekonujący tytuł i metaopis mogą sprawić, że więcej osób kliknie stronę, gdy zobaczą ją na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Możesz użyć Screaming Frog, aby szybko i zbiorczo sprawdzić metadane wielu stron.

Rozszerzenia do Chrome takie jak SEO Meta in 1 Click pozwalają sprawdzić metadane poszczególnych stron.

Jest kilka kluczowych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę:

Długość

Tytuły powinny mieć mniej niż 60 znaków, aby uniknąć obcięcia w SERPach. Metaopisy powinny mieć mniej niż 160 znaków.

Duplikaty

Każda strona powinna mieć unikalny tytuł i opis. Zwróć uwagę na strony korzystające z tych samych metaopisów.

Słowa kluczowe

Tag tytułowy powinien używać docelowego słowa kluczowego strony. Chociaż metaopisy nie mają takiego samego wpływu na ranking, możesz naturalnie użyć słowa kluczowego, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć treść strony.

Oceń jakość treści i możliwości optymalizacji

Kompleksowa, wysokiej jakości treść jest podstawą skuteczności SEO.

Wyszukiwarki chcą wyświetlać użytkownikom treści, które oferują najlepsze informacje na temat ich wyszukiwanego hasła.

Żadna ilość badań słów kluczowych, projektowania UX i/lub szybkich wyników wydajności nie może zrekompensować braku wysokiej jakości treści.

— Shawn Hill (@shwnhll) 22 stycznia 2023 r

Kluczową rzeczą jest tutaj trafność i wartość.

Oceń zawartość każdej strony i jej związek z docelowym słowem kluczowym. Czy odpowiada celowi wyszukiwania i zapewnia to, czego szukają użytkownicy?

Zastanów się, jakie pytania mogą mieć odwiedzający. Czy gdyby użytkownik trafił na Twoją stronę, otrzymałby wszystkie potrzebne informacje, czy też musiałby wrócić do SERP i kliknąć inny wynik?

Szukaj możliwości wzbogacania treści za pomocą obrazów i filmów. Może to być świetny sposób na uczynienie informacji bardziej przyswajalnymi i angażującymi.

SurferSEO to pomocne narzędzie do porównywania treści z konkurencyjnymi stronami w SERP. Może pokazać porównanie treści pod względem liczby słów, gęstości słów kluczowych, terminów semantycznych i innych elementów SEO na stronie.

Możesz także użyć narzędzia takiego jak Query Hunter.

To bezpłatna wtyczka WordPress, która pobiera dane z Google Search Console, aby pomóc Ci znaleźć hasła, dla których aktualnie zajmujesz pozycję w rankingu, a które są niedostatecznie wyświetlane w Twoich treściach.

Najlepszym narzędziem do badania słów kluczowych są Twoje własne dane.

Użyj Query Hunter, aby przeprowadzić szczegółowe audyty treści w swojej witrynie.

Z łatwością znajduj możliwości dodawania lub rozwijania sekcji, aby uzyskać większą liczbę kliknięć w hasła, dla których już jesteś wyszukiwany.

Pokazuje wyraźnie, jeśli masz… pic.twitter.com/rYZ0RyHuPK

— Joe Davies (@fatjoedavies) 13 lipca 2023 r

Możesz ulepszyć treść w oparciu o to, co już działa, aby poprawić Twoje rankingi.

Sprawdź stan optymalizacji obrazu

Obrazy muszą być zoptymalizowane pod kątem odwiedzających witrynę i wyszukiwarek.

Odpowiednio zoptymalizowane obrazy mogą zajmować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i generować znaczny dodatkowy ruch. Mogą również zwiększyć rozmiar wyniku w SERP, zwiększając widoczność i współczynniki klikalności.

Jeśli nie optymalizujesz obrazu w ramach działań SEO, prawdopodobnie wiele tracisz!

Na przykład zobaczenie obrazów pobranych do PAA z tej samej strony, z której została pobrana odpowiedź.

Dobrze zoptymalizowane obrazy zapewniają dodatkowe punkty styku z Twoją witryną i poprawiają jakość strony pic.twitter.com/qoeqr0Xics

— Dan Shure (@dan_shure) 11 sierpnia 2021 r

Oto najważniejsze rzeczy, których należy szukać:

Rozmiar obrazu

Wszystko, co przekracza 1 MB, jest zazwyczaj zbyt duże i może spowolnić szybkość strony.

Format obrazu

Najczęściej używanymi formatami obrazów są JPEG i PNG. PNG oferuje lepszą jakość, ale ma większy rozmiar pliku.

Nazwa pliku

Nazwa pliku powinna dokładnie opisywać obraz, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć treść.

Tekst alternatywny

Każdy obraz powinien mieć „tekst alternatywny”. Jest to krótki opis informujący użytkowników, co znajduje się na obrazie, jeśli tego nie widzą. Wyszukiwarki używają również tekstu alternatywnego, aby zrozumieć treść obrazów.

Centrum wyszukiwania Google zawiera dobry opis optymalizacji tekstu alternatywnego:

W raporcie z audytu podaj praktyczne zalecenia dotyczące optymalizacji obrazów pod kątem użytkowników i wyszukiwarek.

Audyt SEO poza stroną

SEO poza stroną odnosi się do elementów znajdujących się poza witryną, które mogą mieć wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Audyt SEO poza stroną sprawdza te czynniki, aby zobaczyć, jak można je ulepszyć, aby zwiększyć wydajność SEO.

Przejrzyj recenzje zewnętrzne i profile

To, co ludzie mówią o firmie lub witrynie internetowej, może znacząco wpłynąć na ranking wyszukiwania. Jest to szczególnie ważne dla lokalnego SEO.

Wiele dobrych recenzji w katalogach firm, mediach społecznościowych i platformach zewnętrznych może pomóc Twojej witrynie wyświetlić się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Rozmawiałem z wieloma lokalnymi ekspertami SEO

Słuchałem podcastów numerus

i jedna wielka wskazówka, którą wszyscy muszą poprawić, aby poprawić ranking wyszukiwania lokalnego

czy zgadłeś… POBIERZ DOBRE RECENZJE W GOOGLE

— julius (@jmventurelog) 2 września 2023 r

Zacznij od zanotowania wszystkich miejsc, w których wiesz, że dana firma jest wymieniona. Może to obejmować Yelp, Profil Firmy w Google, Tripadvisor i inne platformy.

Możesz rozszerzyć tę listę, wyszukując firmę w Internecie. Możesz znaleźć lokalne cytaty, o których nie miałeś pojęcia.

Następnie chcesz sprawdzić, czy szczegóły dotyczące firmy są prawidłowe na wszystkich profilach. Obejmuje to lokalizację, godziny otwarcia, usługi itp.

Trzecim krokiem jest analiza ocen w gwiazdkach.

Sprawdź, jak recenzje witryny wypadają na tle konkurencji. Ważne jest również sprawdzenie, jak firma reaguje na recenzje.

Na podstawie swoich ustaleń przedstaw rekomendacje w swoim raporcie SEO.

Może to obejmować aktualizację profili biznesowych, reagowanie na negatywne recenzje i udoskonalanie strategii generowania recenzji.

Audyt przychodzących linków zewnętrznych

Przychodzące linki zewnętrzne to hiperłącza z innych stron internetowych, które prowadzą do Twojej witryny. Te linki zwrotne są kluczowym czynnikiem rankingowym Google.

Duża liczba linków do odpowiednich, wiarygodnych witryn internetowych osób trzecich może sprawić, że witryna będzie wyglądać na bardziej wiarygodną w wyszukiwarkach.

Według ankiety Moz, SEO uważają wskaźniki linków na poziomie domeny i strony za najważniejsze czynniki rankingowe:

Linki zwrotne mogą podnieść ranking w wyszukiwarkach. Mogą też przeciągnąć do Twojej witryny dodatkowy ruch z innych witryn.

Aby przeprowadzić audyt linków zwrotnych, będziesz musiał użyć narzędzia do audytu witryny, takiego jak Semrush lub Ahrefs. Narzędzia te pokazują, które witryny prowadzą do Twojej witryny.

Możesz sortować linki zwrotne na podstawie domeny, tekstu zakotwiczenia i statusu obserwowania/nofollow, aby uzyskać lepszy wgląd w profil swojego linku zwrotnego.

Nie wszystkie linki są dobre.

Szukaj linków z domen o niskiej jakości, prywatnych sieci blogów (PBN) i witryn zawierających spam, które mogą negatywnie wpłynąć na wydajność SEO.

Musisz także ocenić dystrybucję tekstu zakotwiczenia.

Zbyt wiele linków zwrotnych z tym samym tekstem zakotwiczenia może wyglądać nienaturalnie dla wyszukiwarek i potencjalnie szkodzić rankingowi.

Dokładny audyt linków zwrotnych powinien także porównać profil linków witryny z jej konkurencją.

Możesz użyć Semrush i innych narzędzi SEO, aby porównać swoje linki zwrotne z konkurencyjnymi domenami. Może to dać Ci wgląd w potencjalne możliwości budowania linków i pokazać, gdzie wypada Twój profil linków zwrotnych w porównaniu.

Po przeanalizowaniu danych przedstaw rekomendacje, które można zastosować. Może to obejmować wyrzeczenie się złych linków, dywersyfikację tekstu zakotwiczenia i budowanie większej liczby linków wysokiej jakości.

Zdobądź nowych klientów dzięki praktycznym audytom SEO

Dogłębny audyt SEO powinien być pierwszą rzeczą, którą robisz z każdym nowym klientem SEO.

To podstawa Twojej strategii i sposobu cementowania relacji z nowymi klientami. Możesz podkreślić, co jest nie tak, dlaczego jest to ważne i jak możesz to naprawić.

W ten sposób pokazujesz wartość, którą oferujesz.