Kiedy słyszę frazę „audyt SEO”, przychodzą mi do głowy dwa pomysły i oba są niefortunne.

Po pierwsze, możesz porównać audyt SEO do audytu podatkowego. Uch.

To nieprzyjemne – nikt nie chce audytu.

Po drugie, być może otrzymałeś ofertę od firmy SEO, która oferuje audyt SEO w ramach swojej usługi, a teraz powiążesz ją z komunikatem sprzedażowym.

To też nie jest zabawne.

Trzymaj się jednak mnie, ponieważ jestem tutaj, aby powiedzieć Ci, że audyt SEO jest nie tylko pomocny, ale także doskonałym sposobem na rozwój Twojej witryny i pomoc klientom w osiągnięciu sukcesu.

To jeden z najpotężniejszych sposobów na zwiększenie ruchu.

Musisz tylko nauczyć się kochać audyty!

Dlaczego potrzebujesz audytu SEO?

Kiedy ciągle pracujesz z głową w dół nad SEO, możesz stracić orientację w szerszej perspektywie. To jeden z powodów, dla których audyty SEO są pomocne.

Moim zdaniem audyt SEO ma kilka kluczowych korzyści:

• Popraw wyniki biznesowe: Audyt SEO często identyfikuje łatwe wygrane. Zdziwiłbyś się, jak wiele stron internetowych ma słabe SEO, nawet w 2018 roku.

• Zmniejsz ryzyko SEO: zanim rozpoczniesz proces docierania do większej liczby linków zwrotnych, musisz najpierw ustalić teren. Dzięki audytowi SEO zidentyfikujesz zagrożenia, którymi należy się zająć. Na przykład Twoja witryna może mieć nienaturalny profil linków, na przykład używający tylko nazwy firmy jako tekstu kotwicy lub dużą liczbę linków spamowych.

• Wspieraj przejście na specjalistę SEO: Kiedy przejmujesz odpowiedzialność za pracę SEO, możesz ulec pokusie, aby od razu zacząć stosować standardowe narzędzia. Nie tak szybko! Może się okazać, że witryna ma krytyczne problemy (np. niska prędkość witryny), które należy rozwiązać, zanim będziesz mógł zrobić cokolwiek innego. Podobnie, jeśli przypiszesz nowego specjalistę do witryny jako menedżera, poproś go o skorzystanie z tego audytu SEO, aby poinformować o swoim podejściu.

• Popraw swoje doświadczenia z klientem: Czy prowadzisz SEO dla klienta marketingowego? Skorzystanie z audytu SEO to dobry sposób na udowodnienie przemyślanego podejścia do projektu. Jeśli przeprowadzisz audyt SEO przed rozpoczęciem pracy, a potem ponownie za pół roku, możesz łatwo wykazać, jak Twoja praca poprawiła sytuację klienta.

Teraz zacznijmy od procesu audytu SEO.

Ostateczny 6-fazowy audyt SEO: skoncentruj swoje wysiłki SEO tam, gdzie ma to znaczenie

Faza 1: Skoncentruj swoje wysiłki audytowe

Aby audyt SEO działał, musisz uważnie skoncentrować się na jednej konkretnej witrynie. Jeśli posiadasz wiele witryn, skąd wiesz, na której stronie się skupić? Porównaj różne dostępne witryny internetowe na podstawie następujących danych:

• Ruch miesięczny: Lubię korzystać z przeciętnych unikalnych użytkowników przez okres trzech miesięcy. Zalecam ograniczenie audytów SEO do witryn, które mają co najmniej 1000 unikalnych użytkowników.

• Wiek strony: Proponuję skorzystać z audytów SEO na stronach, które są online od co najmniej roku. Nowsze strony internetowe mogą nie mieć zbyt dużego wglądu.

• Linki zwrotne: na tym etapie zachowaj prostotę i po prostu zanotuj łączną liczbę linków zwrotnych na domenę, którą można znaleźć w panelu Monitor Backlinks . Skoncentruj swoje wysiłki audytu SEO na stronach internetowych, które mają co najmniej 10 linków zwrotnych.

• Potencjał biznesowy: Zadaj sobie pytanie: „Jeśli podwoiłbym ruch w tej witrynie w tym roku, czy zobaczylibyśmy wyniki biznesowe?” Odpowiedź na to wymaga profesjonalnego osądu i instynktu. Jeśli witryna nie zawiera elementów konwersji (np. nie ma listy e-mailowej, przycisków kupna itp.), możesz najpierw naprawić te elementy. O ile te elementy nie są na miejscu, wszyscy odwiedzający witrynę przyjdą bez nic do roboty w Twojej witrynie.

• Zainteresowanie właściciela: jeśli pracujesz na zasadzie agencji, a klient posiada wiele witryn, zapytaj go, która witryna jest dla niego najbardziej zainteresowana rozwojem. Zapytaj także o inne programy marketingowe, które właściciel może mieć do wspierania nieruchomości poza SEO, takie jak pay-per-click lub tradycyjna reklama.

Pod koniec tego procesu stwórz jedną stronę internetową, na której możesz skoncentrować się na swoim audycie SEO.

Faza 2: Zidentyfikuj swoje mocne strony

Zasadniczo łatwiej jest rozwijać witrynę, wykorzystując swoje mocne strony. Przechodząc przez ten proces, pamiętaj również o swoich mocnych stronach marketingowych.

Na przykład, jeśli jesteś silny w technicznym SEO, będziesz w stanie znacznie szybciej odnieść kilka wygranych w tym obszarze.

W celach analitycznych zapoznaj się ze wszystkimi elementami omówionymi w tej sekcji.

Audyt SEO na stronie

Popełnij tutaj błędy, a wyszukiwarki nie będą w stanie zrozumieć Twojej witryny. Oto niektóre z elementów, które chcesz sprawdzić z perspektywy SEO na stronie.

• Czy istnieje połączenie linków wewnętrznych i wychodzących? Pomóż użytkownikom znaleźć powiązane informacje, tworząc łącza do innych zasobów w Twojej witrynie i innych powiązanych witrynach. Możesz nawet utworzyć stronę „zasoby” lub „narzędzia”, na której możesz wymienić swoje ulubione narzędzia i aplikacje branżowe. W przypadku treści na blogu sugeruję linkowanie do wiarygodnych źródeł.

Wytyczne: Każda strona z treścią powinna mieć co najmniej trzy linki wewnętrzne do innego adresu URL w Twojej witrynie i jeden link wychodzący.

• Czy obrazy są zoptymalizowane? Twoje obrazy są wielką szansą marketingową, jeśli podejdziesz do nich właściwie. Z perspektywy audytu SEO szukaj obrazów, które mają nazwy plików zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych i znaczniki alt. Sprawdź, czy na stronie znajdują się obrazy godne linków, takie jak infografiki, memy lub wykresy — takie obrazy świetnie nadają się do przyciągania linków przychodzących.

Wytyczne: przejrzyj obrazy na stronie głównej i co najmniej dwóch innych stronach o dużym ruchu w Twojej witrynie.

• Czy gęstość słów kluczowych jest na rozsądnym poziomie? Wybierz stronę produktu i stronę bloga i oceń ich optymalizację słów kluczowych. Zgodnie z ogólną zasadą, warto zobaczyć frazę słowa kluczowego użytego w adresie URL, tytule, pierwszym akapicie i nagłówku jednej sekcji. Jednocześnie sprawdź, czy witryna nie wydaje się być nadmiernie zoptymalizowana, a słowa kluczowe są używane wielokrotnie. Niektóre starsze strony internetowe mogą używać przestarzałych technik SEO, po prostu powtarzając w kółko frazy kluczowe.

Wytyczne: Dąż do gęstości słów kluczowych od 1% do 2%. Oznacza to, że strona zawierająca 1000 słów użyłaby wyrażenia kluczowego nie więcej niż 20 razy. Możesz sprawdzić gęstość słów kluczowych za pomocą wtyczki Yoast SEO, jeśli korzystasz z WordPressa, lub używając tego narzędzia do sprawdzania gęstości słów kluczowych.

• Czy nawigacja i linki wewnętrzne działają? Sprawdź stronę główną i jedną inną stronę o dużym natężeniu ruchu w poszukiwaniu linków. Czy odwiedzający witrynę mogą łatwo przejść do Twoich najcenniejszych stron (np. sklepu lub strony kontaktowej) z dowolnej strony w witrynie?

Wytyczne: Upewnij się, że witryna zawiera mapę witryny. Jeśli nie ma mapy witryny, Google (i Twoi użytkownicy) będą mieli trudności ze znalezieniem drogi w witrynie. Użyj generatora map witryn XML, aby utworzyć mapę witryny przyjazną dla wyszukiwania Google.

• Czy obecne są wszystkie standardowe strony internetowe? Czy posiadasz aktualną politykę prywatności oraz łatwo dostępną stronę o stronie i stronę kontaktową? Jeśli masz formularz kontaktowy, polecam go wypełnić i przesłać raz lub dwa razy, aby potwierdzić, że działa. Jeśli brakuje tych stron, istnieje większe prawdopodobieństwo, że Google uzna tę witrynę za spam.

Wytyczne: Potwierdź, czy w serwisie są aktywne następujące strony internetowe: polityka prywatności, strona kontaktowa i strona o serwisie.

• Czy doświadczenie użytkownika jest spójne na różnych platformach i przeglądarkach? Szybko przetestuj wrażenia użytkownika, ładując witrynę na wielu przeglądarkach i platformach. Na pulpicie używam przeglądarki Chrome i Firefox. Na urządzeniach mobilnych używam Safari i Chrome. Po pierwsze, chcesz sprawdzić, czy tekst i obrazy na stronie są łatwe do odczytania. Po drugie, sprawdź, czy możesz klikać przyciski, dodawać produkty do koszyka i wykonywać inne czynności, które prawdopodobnie zrobi klient.

Wytyczne: Upewnij się, że możesz łatwo klikać i przeprowadzać ważne transakcje (np. zapisać się na listę e-mailową, skorzystać z formularza kontaktowego, sprawdzić) na wielu platformach i przeglądarkach.

• Czy strona ładuje się szybko? Doświadczenie użytkownika jest trudne do oceny. Natomiast szybkość witryny to jeden z obszarów doświadczeń użytkownika, który można stosunkowo łatwo zmierzyć i poprawić. Polecam skorzystanie z bezpłatnego narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, aby znaleźć obszary wymagające poprawy. W 2018 r. Twoja witryna powinna załadować się w ciągu trzech sekund lub mniej. Jeśli czas ładowania witryny przekracza 10 sekund, jest to czerwona flaga. Zgłoszony przez Search Engine Journal współczynnik odrzuceń (tj. osób opuszczających Twoją witrynę bez podjęcia działań) jest znacznie wyższy, gdy czas ładowania przekracza sześć sekund.

Wytyczne: Przetestuj szybkość witryny trzy razy w ciągu tygodnia. Jeśli widzisz stale słabą wydajność, na przykład czas ładowania powyżej 6 do 10 sekund, naprawienie tego problemu z szybkością powinno być najwyższym priorytetem.

Posiadanie czystego rachunku zdrowia z SEO na stronie jest dobre, ale to nie wystarczy. Musimy również przyjrzeć się, jak reszta internetu widzi witrynę. Jak najlepiej odpowiedzieć na to pytanie? Spójrz na jego linki zwrotne.

Audyt linków zwrotnych

Linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników wpływających na SEO i ruch online. Użyj linków monitorujących , aby zobaczyć, jak sobie radzisz w tym ważnym obszarze. Po prostu przejdź do zakładki Twoje linki, aby zobaczyć każdy link prowadzący do Twojej witryny, uporządkowany według najnowszych.

Spójrz na następujące czynniki, aby ocenić siłę swoich linków zwrotnych.

• Linki zwrotne w czasie: najlepsze strony internetowe stale przyciągają nowe linki zwrotne co miesiąc. Spójrz na ostatnie 12 miesięcy i zobacz, czy witryna stale zarabia nowe linki zwrotne. Jeśli w ciągu miesiąca nastąpi nagły wzrost liczby linków zwrotnych, a potem nic, wysiłek związany z budowaniem linków prawdopodobnie wymaga pracy.

• Domain Authority (DA): Podzielam Domain Authority na cztery kategorie: 0-10 (niski autorytet), 10-30 (średni), 30-50 (wschodzące władze) i ponad 50 (autorytety). Strony internetowe odnoszące największe sukcesy przyciągają linki z każdej kategorii. Należy się zaniepokoić, jeśli profil linków zwrotnych jest skoncentrowany w ponad 50% przy DA 10 i niższych.

• Śledź kontra nie śledź: Czy podążaj za linkami, to te, które poruszają igłę w SEO. Jako punkt odniesienia, będziesz chciał zobaczyć co najmniej 50% swoich linków zwrotnych, jak to zrobisz.

• Najczęściej linkowane adresy URL: dowiedz się, które adresy URL generują najwięcej linków. Jeśli Twój blog, strona z podcastami lub artykuły przyciągają linki zwrotne, to znak, że tworzysz treści, które odniosły sukces. Po zidentyfikowaniu pięciu najczęstszych adresów URL, które uzyskują najwięcej linków zwrotnych, wyszukaj te same adresy w Google Analytics . Jeśli te adresy URL mają również czas w witrynie dłuższy niż 60 sekund, masz zwycięzcę! Z drugiej strony adres URL z wieloma linkami zwrotnymi, ale krótkim czasem w witrynie może nie rezonować z rynkiem docelowym — możesz mieć „fałszywie pozytywne” na swoich rękach.

Na poniższym zrzucie ekranu widać, że ta witryna ma dobry profil linków zwrotnych, w tym liczne linki zwrotne o wysokim DA. Aby podkreślić sukces tej witryny, przefiltrowałem wyniki, aby pokazać tylko linki zwrotne z DA 50 lub wyższym.

Widać również, że strona przez kilka miesięcy przyciąga nowe, wysokiej jakości linki zwrotne. Ta strona internetowa otrzymuje wysoką ocenę w dziale linków zwrotnych.

Faza 3: Kategoryzuj swoje słabości SEO

Każda strona internetowa ma obszary do poprawy. W tej części audytu SEO przejrzysz wyniki z góry i poszukasz, co można poprawić.

Aby proces był łatwy, polecam podzielić słabe strony SEO na trzy obszary.

1. Łatwe wygrane: są to obszary SEO, w których możesz dokonać szybkich ulepszeń. Na przykład możesz zdecydować się na naprawienie słabej nawigacji wewnętrznej, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć inne strony. Alternatywnie może się okazać, że strona kontaktowa jest uszkodzona.

2. Długoterminowe wygrane: Niektóre wygrane w SEO, takie jak uzyskiwanie linków zwrotnych z witryn biznesowych o dużym natężeniu ruchu, wymagają trochę czasu. Jeśli szacujesz, że wdrożenie poprawy SEO zajmie więcej niż 30 dni, zanotuj to w kategorii zwycięstw długoterminowych.

3. Niski priorytet: Na koniec możesz mieć kilka problemów z SEO, które mają stosunkowo niską wartość i mają niewielkie znaczenie do naprawienia. Na przykład Twoja witryna może działać słabo w Internet Explorerze lub Operze. Możesz na razie zaakceptować te ograniczenia, pracując nad wygranymi o wyższej wartości. Ważne jest, aby zwrócić uwagę na te obszary o niskim priorytecie, abyś mógł je śledzić w kolejnym audycie SEO w ciągu 3 do 6 miesięcy.

Faza 4: Uzyskaj inspirację od konkurentów

Do tej pory wszystkie nasze wysiłki skupialiśmy na analizie Twojej witryny. W rzeczywistości, patrząc na swój rynek, można się dużo więcej nauczyć.

Do tego audytu SEO polecam przeanalizować co najmniej trzech konkurentów i ocenić ich wydajność SEO.

a) Znajdź konkurencyjne strony internetowe

Polecam skorzystać z poniższych metod, aby szybko znaleźć konkurentów.

Najpierw użyj wyszukiwarki Google, aby wyszukać kategorię produktu lub usługi. Na przykład, jeśli sprzedajesz akcesoria do iPhone'a, po prostu wyszukaj „nowe akcesoria do iPhone'a” i powiązane słowa kluczowe w Google. Na pierwszej lub dwóch stronach wyników prawdopodobnie będziesz mieć wiele wyników.

Możesz także użyć Monitor Backlinks , aby zasugerować konkurencję. Na karcie Linki konkurenta kliknij „Dodaj nowego konkurenta”, a następnie kliknij małą strzałkę. Otrzymasz listę witryn, które pasują do Twojej witryny i są kierowane na popularne słowa kluczowe.

Jeśli prowadzisz witrynę internetową o ugruntowanej pozycji, która ma 10 000 lub więcej odsłon miesięcznie, sugeruję również użycie SimilarWeb do identyfikacji konkurentów.

Jeśli współpracujesz z firmą jako agencja lub konsultant, możesz również poprosić właściciela firmy, aby polecił jej największych konkurentów.

b) Audytuj strony internetowe konkurentów

Kontynuuj wykonywanie powyższych kroków, aż będziesz mieć 3 do 5 konkurencyjnych firm. Następnie zostaniesz tajnym agentem i będziesz szpiegować ich metody.

W szczególności istnieją trzy obszary inspiracji SEO, które możesz uzyskać od konkurencji: linki zwrotne, zasoby, które można powiązać i wrażenia użytkownika.

• Backlinks: Dzięki Monitor Backlinks możesz wejść do domeny konkurenta i zobaczyć, jakie ma backlinki. Polecam sortowanie linków zwrotnych według Trust Flow lub Citation Flow, aby najpierw zobaczyć linki zwrotne najwyższej jakości.

• Zasoby, które można powiązać: Które adresy URL konkurencji przyciągają największą liczbę linków zwrotnych? Może się okazać, że infografiki powracają w Twojej branży. Alternatywnie, tradycyjne zasoby marketingowe, takie jak białe księgi, nadal dobrze sobie radzą. Sukces konkurenta mówi Ci o potrzebach i pragnieniach Twojego rynku, więc uważaj.

• Doświadczenie użytkownika: Ocena doświadczenia użytkownika wymaga profesjonalnego osądu. Polecam skupić się na elementach konwersji witryny (np. wezwania do działania, aby dołączyć do listy e-mailowej lub skorzystać z usługi czatu). Polecam również przetestowanie konkurencji z punktu widzenia szybkości witryny za pomocą narzędzia Google PageSpeed ​​Insights . Jeśli konkurent ma lepsze wskaźniki szybkości niż Twoja witryna, masz szansę na poprawę.

Jak dokładnie wykorzystujesz te wszystkie konkurencyjne spostrzeżenia z audytu SEO pochodzące od konkurencji? Zostanie to omówione w naszej drugiej, ostatniej fazie poniżej.

Faza 5: Stwórz od 5 do 10 wartościowych zaleceń SEO

W tym miejscu stosujesz swoje krytyczne myślenie do generowania prawdziwych spostrzeżeń. Pomiń ten krok, a masz tylko stos danych.

W tej sekcji określisz, gdzie zamierzasz spędzić czas, aby osiągnąć najlepsze wyniki SEO.

Aby uniknąć przytłoczenia, ogranicz zalecenia audytu SEO do maksymalnie 5 do 10 zaleceń o wysokim priorytecie. Możesz również dołączyć kilka sugestii dotyczących długoterminowych ulepszeń. Aby ułatwić ten proces, użyj poniższych nagłówków, aby uporządkować swoje rekomendacje.

• Pozycjonowanie na stronie: Nadaj priorytet rekomendacjom tutaj, ponieważ ulepszenia SEO na stronie są pod Twoją kontrolą i zwykle można je wprowadzić stosunkowo szybko.

• Linki zwrotne: Co możesz zaproponować, aby zarobić więcej linków zwrotnych? To zalecenie zwykle obejmuje kombinację tworzenia treści i promocji treści.

• Spostrzeżenia dotyczące konkurencji: Twoim zdaniem, jaki jest najbardziej przekonujący pomysł, który możesz dostosować od konkurencji? Na przykład możesz rozpocząć wycieczkę podcastową, aby uzyskać linki zwrotne i wysokiej jakości perspektywy dla swojej firmy.

• Możliwości techniczne: W zależności od złożoności witryny ta sekcja może nie mieć zastosowania. Jeśli stwierdzisz, że witryna zawiera zbyt wiele wtyczek lub wtyczki te nie są odpowiednio skonfigurowane, zarekomenduj w tym obszarze. Lub może się okazać, że korzystanie z wielu dostawców wyskakujących okienek do gromadzenia subskrybentów wiadomości e-mail spowalnia witrynę i może dezorientować użytkowników. Możesz również zalecić korzystanie z sieci CDN (sieć dostarczania treści), aby przyspieszyć dostarczanie treści multimedialnych, takich jak obrazy i filmy.

W swoich zaleceniach użyj następującego podejścia do pakowania każdego z nich.

• Tytuł rekomendacji: SEO na stronie – łatwe wygrane

• Podsumowanie rekomendacji: zidentyfikowaliśmy osiem problemów z SEO na stronach o dużym ruchu. Naprawienie tych problemów doprowadzi do większego ruchu i zaangażowania.

• Szacunkowe zasoby: we współpracy z konsultantem SEO będziemy musieli współpracować z menedżerem witryny firmy. Nie są wymagane żadne zasoby zewnętrzne.

• Szacowany harmonogram: Szacujemy, że wdrożenie tych ulepszeń zajmie tydzień pracy.

Wskazówka: Aby zwiększyć szanse na zdobycie poparcia dla swojego projektu SEO, rozważ dodanie wykresów i danych z Monitor Backlinks i innych źródeł, aby zilustrować rekomendacje.

Teraz musisz uzyskać „Tak!” aby wprowadzić w życie zalecenia dotyczące audytu SEO.

Faza 6: Rozpocznij projekt SEO

Twój następny krok w tym momencie zależy od Twojej sytuacji. Jeśli pracujesz nad własną stroną internetową, po prostu wybierz rekomendację, która Cię najbardziej interesuje i zabierz się do pracy.

Jeśli pracujesz w firmie lub działasz jako zewnętrzny konsultant, musisz zrobić prezentację, aby uzyskać aprobatę.

W tej sytuacji sugeruję zorganizowanie twoich rekomendacji w dwa lub trzy pakiety. Najtańszy pakiet powinien skupiać się na kilku szybkich wygranych. Pakiet średniego poziomu może zawierać pakiet niższy i kilka długoterminowych ulepszeń. Pakiet najwyższego poziomu powinien zawierać wszystko inne oraz strategię wysokiego kontaktu. Na przykład możesz uruchomić program dotyczący treści pomocniczych, taki jak podcast branżowy.

I masz to!

Opracowaliśmy proces audytu SEO, który prowadzi Cię przez analizę strony internetowej, znajdowanie problemów i przedstawianie zaleceń dotyczących ulepszeń.

Bruce Harpham zajmuje się marketingiem treści dla firm zajmujących się oprogramowaniem, aby mogły się szybciej rozwijać. Jest także autorem książki „Project Managers At Work”. Jego prace pojawiły się na CIO.com, InfoWorld i Profit Guide. Przeczytaj jego studia przypadków marketingu B2B SaaS z ClickFunnels, Close.io i innych firm.