Studium przypadku SEO: Jak LinkGraph dotarł do strony 1 dla konkurencyjnego słowa kluczowego SEO w zaledwie 3 miesiące

Ranking słów kluczowych o wysokiej wartości w przestrzeni SEO może być bardzo trudny. Marki i agencje SEO nie tylko konkurują z najlepszymi ekspertami od wyszukiwarek, ale większość słów kluczowych SEO jest niezwykle konkurencyjna w rankingu i zdominowana przez te same duże marki (np. Moz, SEMrush, Ahrefs itp.).

Przed tym studium przypadku LinkGraph uzyskał już umiarkowane rankingi słów kluczowych dla naszej strony docelowej „Bezpłatny audyt SEO”, ale nasze wyniki SERP znajdowały się głównie na stronie 2 i 3. W rezultacie rankingi te przyciągnęły minimalny ruch organiczny do naszej stronie internetowej.

Naszym celem było poprawienie wydajności tej konkretnej strony docelowej ze względu na jej sprawdzone wyniki jako narzędzia do generowania leadów. Wierzyliśmy, że wzmocnienie sygnałów jakości treści na stronie może poprawić nasze rankingi, nawet bez agresywnego pozyskiwania linków lub promocji cyfrowego PR.

Alert spoilera: Mieliśmy rację. W ciągu zaledwie 3 miesięcy LinkGraph dotarł do strony 1 . Poprawiliśmy również ruch organiczny na stronie o 468%.

Oto jak to zrobiliśmy.

Ale najpierw… Trochę kontekstu branży SEO

Wiele firm SEO wykorzystuje bezpłatne audyty jako narzędzia do generowania leadów. Audyty te identyfikują czynniki on-site i off-site, które wpływają na witrynę internetową potencjalnego klienta, a następnie oferują wyniki w zamian za adres e-mail.

Nic więc dziwnego, że według Keyword Explorera Ahrefs, ranking frazy kluczowej „darmowy audyt SEO” jest niezwykle trudny.

Ponieważ LinkGraph zdobył już rankingi strony 2 i 3 dla słów kluczowych związanych z „audytem SEO”, wiedzieliśmy, że Google dokładnie rozumie treść i trafność strony docelowej.

Jednak strona nie posiadała niezbędnych linków zwrotnych w przybliżeniu według danych Ahrefs, aby dotrzeć do strony 1. Mimo to nie skupialiśmy się w naszej strategii na budowaniu linków zwrotnych.

Zamiast tego chcieliśmy sprawdzić, czy sama poprawa sygnałów jakości treści może mieć wpływ na nasze pozycje w SERP. Zawęziliśmy czynniki SEO na stronie, które mogliśmy kontrolować, i skierowaliśmy nasze wysiłki optymalizacyjne na tekst i projekt strony docelowej.

Krok 1: Podnieś sygnały jakości treści na stronie

Aby poprawić jakość treści, nasi stratedzy ds. treści wykorzystali Asystenta treści SEO firmy LinkGraph. Mieli za zadanie:

1. Popraw bogactwo semantyczne treści, umieszczając więcej pojęć tematycznych w treści strony docelowej (są to terminy, wyrażenia i tematy generowane przez nasze oprogramowanie ze względu na ich trafność dla głównego celu słowa kluczowego)
2. Podnieś zakres tematyczny treści, zwiększając liczbę słów z około 1100 słów do ponad 2500
3. Zwiększ ocenę treści strony docelowej z 42 do 80+ (wynik w skali 100)
4. Dodaj dodatkowe treści w naturalny sposób , który nie wpływa na czytelność
5. Uwzględnij najlepsze praktyki SEO na stronie z uwzględnieniem słów kluczowych w tytułach stron, meta opisach i nagłówkach

Krok 2: Włącz nową treść za pomocą wysokiej jakości projektowania stron internetowych

Po tym, jak nasi stratedzy zoptymalizowali treść i zwiększyli liczbę słów na stronie docelowej, nasz projektant stron internetowych zabrał się do nakreślenia nowej architektury informacji. Uznali za priorytet następujące techniki projektowania:

1. Dodaj dodatkowy tekst w naturalny sposób , który nie zakłóca wrażenia użytkownika ani nie obniża estetyki strony docelowej
2. Utrzymuj stosunek tekstu do obrazu , korzystając z takich funkcji, jak pionowe zakładki, karuzele i rozwijane moduły treści
3. Zachowaj lokalizację paska tekstowego audytu SEO i późniejszego formularza przechwytywania leadów

Migawka przeprojektowanej strony docelowej LinkGraph „Bezpłatny audyt SEO”

Wyniki studium przypadku SEO: wyższe pozycje słów kluczowych i zwiększony ruch organiczny

Nasze optymalizacje treści zostały uruchomione 1 stycznia 2021 r. W ciągu dwóch tygodni zaczęliśmy zauważać wyniki w Google Search Console.

Jak wspomniano wcześniej, LinkGraph zdobył już rankingi słów kluczowych dla strony docelowej, ale utknęliśmy na stronie 2 i 3 i uzyskaliśmy bardzo mało kliknięć.

Po uruchomieniu naszych optymalizacji łączna liczba słów kluczowych dla strony faktycznie pozostała statyczna.

Uważamy, że powodem, dla którego nie odnotowaliśmy żadnego wzrostu liczby słów kluczowych, jest to, że przy pierwszym utworzeniu strony zoptymalizowaliśmy pod kątem najistotniejszych słów kluczowych z długiego ogona. Jednak w przypadku wszystkich tych słów kluczowych odnotowaliśmy znaczną poprawę naszej średniej pozycji.

Nasza średnia pozycja we wszystkich rankingach słów kluczowych dla strony w dniu 1 stycznia 2021 r. wyniosła 61.

Nasza średnia pozycja we wszystkich rankingach słów kluczowych dla Strony w dniu 30 marca 2021 r. wyniosła 38,8.

Ze względu na te wyższe pozycje SERP w naturalny sposób podążał ruch organiczny.

W ciągu 3 miesięcy poprzedzających optymalizacje na stronie łączny ruch organiczny na stronę docelową wyniósł tylko 70 kliknięć.

W ciągu trzech miesięcy po uruchomieniu optymalizacji jakości treści łączny ruch organiczny wyniósł 398 kliknięć.

Skąd więc wzięły się te kliknięcia? Zgodnie z danymi z naszego narzędzia GSC insights za okres styczeń-marzec, większość tych kliknięć pochodziła od wysoce konkurencyjnego wyrażenia kluczowego: „bezpłatny audyt SEO”.

Od czasu opublikowania nowej wersji strony docelowej nasz wynik SERP poprawił się ze strony 2 na 1 dla frazy kluczowej „bezpłatny audyt SEO”.

Chociaż nasze rankingi zmieniają się codziennie na pierwszej stronie, LinkGraph zajmuje aż 4 pozycję, mimo że ma tylko 7 linków zwrotnych do strony docelowej.

Pamiętasz, że wynik Trudności słowa kluczowego wynosi 91?

Dobrze, że strzelaliśmy do księżyca.

Czego możemy się nauczyć z tego studium przypadku SEO?

Przy każdej strategii SEO może być trudno dokładnie określić, które optymalizacje spowodowały poprawę wydajności SERP. Aktualizacje podstawowego algorytmu, zmienność wyszukiwania i linki zwrotne to zmienne, które mogą wpływać na rankingi słów kluczowych. Jednak testując jeden wariant na raz i odwołując się do absolutnej prawdy danych wyszukiwarki — Google Search Console — możemy dobrze zorientować się, które optymalizacje, które wprowadzamy w naszych witrynach, są najbardziej lub najmniej skuteczne.

W przypadku naszego powyższego przykładu, oto kilka rozsądnych wniosków.

Jakość treści ma znaczenie

Wysokiej jakości, trafne treści zawsze były celem końcowym Google. Wszystkie wysiłki inżynierów Google, aby ulepszyć swój algorytm, wynikają z chęci zapewnienia użytkownikom najlepszych wyników wyszukiwania. Koncentrując się na poprawie sygnałów jakości treści na stronie (i zgodnie z wytycznymi jakościowymi Google), LinkGraph zaczął przewyższać konkurencję dla bardzo wartościowego słowa kluczowego w naszej niszy branżowej.

Pozycja słowa kluczowego > Wszystkie słowa kluczowe

W naszym studium przypadku całkowita liczba słów kluczowych dla naszej strony docelowej pozostała niezmieniona. Ponieważ jednak byliśmy w stanie podnieść naszą średnią pozycję w SERP we wszystkich tych słowach kluczowych, zauważyliśmy wzrost ruchu organicznego, do którego dążyliśmy. Chociaż całkowita liczba słów kluczowych jest z pewnością ważna dla ogólnej liczby wyświetleń i zwiększania udziału w rynku, aby zobaczyć te prawdziwe kliknięcia, musisz przejść do strony 1.

Trudność słowa kluczowego Ahrefs jest niedoskonałą metryką

Wielu właścicieli witryn używa wskaźnika trudności słów kluczowych Ahrefs do kształtowania swojej strategii SEO, ale istnieją pewne niedociągnięcia w nadmiernym poleganiu na tym wskaźniku. Ten wskaźnik zbytnio koncentruje się na liczbie linków do strony docelowej, która nie była tak predyktorem dobrej skuteczności wyszukiwania, jak inne wskaźniki, takie jak jakość treści lub wysokość PageRank. Algorytmy Google nagradzają jakość, co oznacza, że ​​wschodząca strona internetowa może konkurować z podmiotami dominującymi w SERP, o ile priorytetem jest dostarczanie użytkownikom najbardziej użytecznych i wartościowych treści.

Niewiarygodność tej metryki w rzeczywistości skłoniła CTO LinkGraph, Manick Bhan, do stworzenia własnego rankingu trudności organicznych w naszym narzędziu Keyword Researcher. Nie chcemy, aby właściciele witryn przeoczyli niektóre wartościowe słowa kluczowe w swoich branżach, ponieważ nie wierzą, że mogą one konkurować.

Dzięki odpowiednim narzędziom SEO i strategii opartej na jakości możesz.

Dane Google Search Console to nasze najpotężniejsze narzędzie

Nasza zdolność do dokładnego mierzenia wpływu naszych optymalizacji jest niezbędna do doskonalenia naszej strategii SEO. Powyższe studium przypadku w dużej mierze opierało się na naszym narzędziu GSC Insights (które jest oparte na interfejsie API Google i zapewnia dostęp do danych Google Search Console dotyczących Twojej witryny), aby zrozumieć i ocenić wpływ naszej strategii.

Dysponując szczegółowymi danymi o tym, skąd dokładnie pochodzą nasze wyświetlenia i kliknięcia, możemy zrozumieć, co działa najlepiej, aby poprawić wydajność naszego SERP. Następnie możemy zastosować podobne optymalizacje na wszystkich naszych stronach internetowych.