Studium przypadku SEO: jak LinkGraph osiągnął pierwszą stronę dla konkurencyjnego słowa kluczowego SEO w zaledwie 3 miesiące

Ranking słów kluczowych o wysokiej wartości w przestrzeni SEO może być bardzo trudny. Marki i agencje SEO nie tylko konkurują z najlepszymi ekspertami w zakresie wyszukiwarek, ale większość słów kluczowych SEO jest niezwykle konkurencyjna w rankingu i zdominowana przez te same duże marki (np. Moz, SEMrush, Ahrefs itp.).

Przed tym studium przypadku SEO LinkGraph uzyskał już umiarkowane rankingi słów kluczowych dla naszej strony docelowej „Bezpłatny audyt SEO”, ale nasze wyniki SERP znajdowały się głównie na stronach 2 i 3. W rezultacie te rankingi przyciągnęły minimalny ruch organiczny do naszej stronie internetowej.

Naszym celem było poprawienie wydajności tej konkretnej strony docelowej ze względu na jej sprawdzone wyniki jako narzędzia do generowania leadów. Wierzyliśmy, że poprawa sygnałów jakości treści na stronie może poprawić nasze rankingi, nawet bez agresywnego pozyskiwania linków lub promocji cyfrowego PR.

Uwaga spoiler: mieliśmy rację. W ciągu zaledwie 3 krótkich miesięcy LinkGraph znalazł się na pierwszej stronie . Poprawiliśmy również ruch organiczny na stronie o 468%.

Oto jak to zrobiliśmy.

Ale najpierw… trochę kontekstu branżowego SEO

Wiele firm SEO korzysta z bezpłatnych audytów jako narzędzi do generowania leadów. Audyty te identyfikują czynniki wewnętrzne i zewnętrzne, które mają wpływ na witrynę internetową potencjalnego klienta, a następnie oferują wyniki w zamian za adres e-mail.

Nic więc dziwnego, że według narzędzia Keyword Explorer firmy Ahrefs pozycjonowanie frazy kluczowej „bezpłatny audyt SEO” jest niezwykle trudne.

Ponieważ LinkGraph zdobył już 2. i 3. miejsce w rankingu dla słów kluczowych związanych z „audytem SEO”, wiedzieliśmy, że Google dokładnie rozumie treść i trafność strony docelowej.

Jednak strona nie miała niezbędnych linków zwrotnych, które zostały oszacowane według metryki Ahrefs, aby dotrzeć do strony 1. Mimo to w naszej strategii nie skupialiśmy się na budowaniu linków zwrotnych.

Zamiast tego chcieliśmy sprawdzić, czy sama poprawa sygnałów jakości treści może mieć wpływ na nasze pozycje w SERP. Zawęziliśmy czynniki SEO na stronie, które mogliśmy kontrolować, i skierowaliśmy nasze wysiłki optymalizacyjne na kopię i projekt strony docelowej.

Krok 1: Podnieś poziom sygnałów jakości treści na stronie

Aby poprawić jakość treści, nasi stratedzy ds. treści wykorzystali Asystenta treści SEO firmy LinkGraph. Do ich zadań należało:

1. Zwiększ bogactwo semantyczne treści, umieszczając więcej terminów Focus w kopii strony docelowej (są to terminy, wyrażenia i tematy generowane przez nasze oprogramowanie pod kątem ich zgodności z podstawowymi słowami kluczowymi)
2. Zwiększ merytoryczną głębię treści, zwiększając liczbę słów z około 1100 do ponad 2500
3. Podnieś ocenę treści strony docelowej z 42 do 80+ (ocena w skali do 100)
4. Dodaj dodatkowe treści w naturalny sposób , który nie wpływa na czytelność
5. Uwzględnij najlepsze praktyki SEO na stronie , umieszczając słowa kluczowe w tytułach stron, metaopisach i nagłówkach

Krok 2: Włącz nowe treści do wysokiej jakości projektowania stron internetowych

Po tym, jak nasi stratedzy zoptymalizowali treść i zwiększyli liczbę słów na stronie docelowej, nasz projektant stron internetowych zabrał się do pracy nad nową architekturą informacji. Priorytetowo potraktowali następujące techniki projektowania:

1. Dodaj dodatkową kopię w naturalny sposób , który nie zakłóci doświadczenia użytkownika ani nie zuboży estetyki landing page
2. Zachowaj proporcje tekstu do obrazu , korzystając z takich funkcji, jak pionowe zakładki, karuzele i rozwijane moduły treści
3. Zachowaj lokalizację paska tekstowego audytu SEO i późniejszego formularza przechwytywania potencjalnych klientów

Migawka przeprojektowanej strony docelowej „Bezpłatny audyt SEO” LinkGraph

Wyniki studium przypadku SEO: wyższe pozycje słów kluczowych i zwiększony ruch organiczny

Nasze optymalizacje treści zostały uruchomione 1 stycznia 2021 r. W ciągu dwóch tygodni zaczęliśmy zauważać wyniki w Google Search Console.

Jak wspomniano wcześniej, LinkGraph zdobył już rankingi słów kluczowych dla strony docelowej, ale utknęliśmy na stronie 2 i 3 i otrzymaliśmy bardzo mało kliknięć.

Po uruchomieniu optymalizacji nasza łączna liczba słów kluczowych dla strony pozostała w rzeczywistości niezmieniona.

Uważamy, że powodem, dla którego nie zauważyliśmy żadnego wzrostu łącznej liczby słów kluczowych, jest to, że już podczas pierwszego tworzenia strony zoptymalizowaliśmy pod kątem najistotniejszych słów kluczowych z długiego ogona. Ale zauważyliśmy znaczną poprawę w naszej średniej pozycji dla wszystkich tych słów kluczowych.

Nasza średnia pozycja we wszystkich rankingach słów kluczowych dla strony w dniu 1 stycznia 2021 r. wyniosła 61.

Nasza średnia pozycja we wszystkich rankingach słów kluczowych dla strony na dzień 30 marca 2021 r. wyniosła 38,8.

Z natury tych wyższych pozycji SERP naturalnie następował ruch organiczny.

W ciągu 3 miesięcy przed optymalizacją na stronie całkowity ruch organiczny na stronę docelową wyniósł tylko 70 kliknięć.

W ciągu trzech miesięcy od wprowadzenia optymalizacji jakości treści, całkowity ruch organiczny wyniósł 398 kliknięć.

Skąd więc te kliknięcia? Według danych z naszego narzędzia GSC Insights za okres od stycznia do marca, większość tych kliknięć pochodziła z wysoce konkurencyjnego wyrażenia kluczowego: „darmowy audyt seo”.

Od czasu opublikowania nowej wersji landing page, nasz wynik SERP poprawił się ze strony 2 na stronę 1 dla frazy kluczowej „darmowy audyt seo”.

Chociaż nasze rankingi zmieniają się codziennie na pierwszej stronie, LinkGraph osiągnął pozycję numer 4, mimo że ma tylko 7 linków zwrotnych do strony docelowej.

Pamiętasz ten wynik trudności słowa kluczowego wynoszący 91?

Dobrze, że kręciliśmy do księżyca.

Czego możemy się nauczyć z tego studium przypadku SEO?

W przypadku każdej strategii SEO może być trudno dokładnie określić, które optymalizacje spowodowały poprawę wydajności SERP. Aktualizacje podstawowego algorytmu, zmienność wyszukiwania i linki zwrotne to zmienne, które mogą wpływać na rankingi słów kluczowych. Jednak testując jeden wariant na raz i odwołując się do absolutnej prawdy danych z wyszukiwarki — Google Search Console — możemy dobrze zorientować się, które optymalizacje, które wprowadzamy na naszych stronach internetowych, są najbardziej lub najmniej skuteczne.

W przypadku naszego powyższego przykładu, oto kilka rozsądnych wniosków.

Jakość treści ma znaczenie

Wysokiej jakości trafne treści zawsze były celem końcowym Google. Wszystkie wysiłki inżynierów Google w celu ulepszenia algorytmu wynikają z chęci zapewnienia użytkownikom jak najlepszych wyników wyszukiwania. Koncentrując się na poprawie sygnałów jakości treści na stronie (i zgodnie z wytycznymi jakościowymi Google), LinkGraph zaczął wyprzedzać konkurencję w zakresie bardzo wartościowego słowa kluczowego w naszej niszy branżowej.

Pozycja słowa kluczowego > Łączna liczba słów kluczowych

W naszym studium przypadku łączna liczba słów kluczowych dla naszej strony docelowej pozostała niezmieniona. Ponieważ jednak udało nam się podnieść naszą średnią pozycję SERP dla wszystkich tych słów kluczowych, zauważyliśmy wzrost ruchu organicznego, do którego dążyliśmy. Chociaż całkowita liczba słów kluczowych jest z pewnością ważna dla ogólnych wyświetleń i zwiększania udziału w rynku, jeśli chodzi o rzeczywiste kliknięcia, musisz przejść do strony 1.

Trudność słowa kluczowego Ahrefs to niedoskonały wskaźnik

Wielu właścicieli witryn używa współczynnika trudności słów kluczowych Ahrefs do kształtowania swojej strategii SEO, ale nadmierne poleganie na tym wskaźniku ma swoje wady. Metryka zbytnio skupia się na liczbie linków prowadzących do strony docelowej, co nie było tak dobrym wskaźnikiem dobrej wydajności wyszukiwania, jak inne miary, takie jak jakość treści czy wysokość PageRank. Algorytmy Google nagradzają jakość, co oznacza, że ​​powstająca witryna internetowa może konkurować z takimi, jak dominatorzy SERP, o ile priorytetowo traktują dostarczanie użytkownikom najbardziej użytecznych i wartościowych treści.

Niewiarygodność tego wskaźnika faktycznie skłoniła dyrektora ds. technicznych LinkGraph, Manicka Bhana, do stworzenia naszego własnego rankingu trudności organicznych w naszym narzędziu Keyword Researcher. Nie chcemy, aby właściciele witryn pomijali pewne słowa kluczowe o wysokiej wartości w swoich branżach, ponieważ nie wierzą, że mogą konkurować.

Dzięki odpowiednim narzędziom SEO i strategii opartej na jakości możesz.

Dane Google Search Console to nasze najpotężniejsze narzędzie

Nasza zdolność do dokładnego mierzenia wpływu naszych optymalizacji jest niezbędna do udoskonalenia naszej strategii SEO. Powyższe studium przypadku w dużej mierze opierało się na naszym narzędziu GSC Insights (które jest zbudowane na bazie interfejsu API Google i zapewnia dostęp do danych Google Search Console dotyczących Twojej witryny), aby zrozumieć i ocenić wpływ naszej strategii.

Dysponując szczegółowymi danymi o tym, skąd dokładnie pochodzą nasze wyświetlenia i kliknięcia, możemy zrozumieć, co najlepiej działa, aby poprawić wydajność naszego SERP. Następnie możemy zastosować podobne optymalizacje na wszystkich naszych stronach internetowych.