Jest to kompleksowy przewodnik, dzięki któremu uzyskasz widoczność w wynikach wyszukiwania, wykonując analizę konkurencji SEO.

Nauczysz się:

• Znaczenie analizy konkurencji SEO w SEO.
• Poznaj kroki, aby skutecznie analizować SEO konkurenta.
• Poznaj cechy narzędzi do analizy konkurencji.
• Dowiedz się więcej o naszym ulubionym narzędziu – RankingGap

Im bardziej treść jest dopasowana do zapytań, tym większa szansa, że ​​ktoś ją znajdzie. W przypadku SEO chcesz, aby słowa kluczowe, których używasz w swoich treściach, były dopasowane do słów kluczowych, które ludzie wyszukują w wyszukiwarkach Google.

Większość osób znajduje te słowa kluczowe na pierwszy rzut oka po przejrzeniu strony wyników wyszukiwania. Jednak może być jedno miejsce, które możesz przeoczyć: słowa kluczowe konkurencji.

Monitorowanie i dążenie do bycia lepszym niż bezpośredni konkurenci są tym, co utrzymuje markę na czele. W takiej sytuacji powinieneś wypróbować analizę konkurencji SEO, aby dowiedzieć się więcej o rywalach, ich mocnych stronach, lukach itp.

Analiza konkurencji SEO obejmuje kilka kroków, takich jak analiza słów kluczowych konkurencji, identyfikacja możliwości budowania linków itp.

Zanim jednak szczegółowo omówimy każdy krok, najpierw zrozummy, dlaczego.

Dlaczego potrzebujemy analizy konkurencji SEO?

Po pierwsze, 92,42% słów kluczowych uzyskuje dziesięć lub mniej wyszukiwań miesięcznie. Według Content Marketing Institute 57% dyrektorów marketingu twierdzi, że tworzenie treści na stronie było najskuteczniejszą taktyką SEO.

Więc jeśli nie możesz znaleźć najbardziej odpowiednich słów kluczowych dla swojej treści, nie możesz uzyskać większego ruchu, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Analiza konkurencyjnych słów kluczowych pomaga zidentyfikować najlepszych bezpośrednich konkurentów online oraz najważniejsze słowa kluczowe, których używają w swoich kampaniach. Dowiesz się, jakie słowa kluczowe lub frazy mają dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania, a jakie nie. To z kolei powie Ci, jakie słowo kluczowe możesz spróbować z nich wyrwać.

Jakie inne korzyści można uzyskać z analizy konkurencji SEO?

#1. Znajdź pominięte słowa kluczowe

Zawsze możesz zagłębić się w badania słów kluczowych, aby zidentyfikować właściwe słowa kluczowe i ostatecznie opublikować najwyższej jakości treści. Jest to jednak bardzo jednowymiarowe i prowadzi do wizji tunelowej.

Analiza SEO konkurencji jest również pomocna w znajdowaniu wartościowych słów kluczowych, które mogłeś przeoczyć w przeszłości. Większość narzędzi do analizy SEO konkurencji pozwala teraz porównać słowa kluczowe SEO ze słowami konkurencji, aby odkryć brakujące słowa kluczowe w Twojej kampanii.

#2. Daje Ci przewagę konkurencyjną:

Tylko wypełniając analizę konkurencji SEO, możesz uzyskać dokładny obraz tego, na czym stoi w swojej dziedzinie.

Prawdziwa inteligencja konkurencyjna na temat twoich rywali poprawia wszystkie aspekty SEO. Dzięki temu dowiesz się, kogo powinieneś szukać, aby przewyższyć konkurencję w SERP.

Analiza konkurencji może służyć jako mapa drogowa pokazująca, co należy zrobić, aby poprawić rankingi wyszukiwania i wrażenia odwiedzających. Zawsze znajdziesz aspekty witryn Twojej konkurencji, które są lepsze od Twoich, na przykład zawierają pewne tematy, które zajmują znacznie wyższą pozycję niż Ty.

#3. Odkryj, które słowa kluczowe działają:

Korzystając z narzędzi SEO do badania konkurencji, możesz znaleźć pełną listę słów kluczowych używanych przez Twoich głównych konkurentów, wraz z liczbą kliknięć uzyskanych dla każdego słowa kluczowego i ogólną liczbą wyszukiwań.

Podczas analizy słów kluczowych konkurencji należy najpierw poznać trzy główne elementy:

• Trudność związana z wyzwaniem konkurencji. Możesz je zidentyfikować za pomocą CPC, ilości, trendu lub procentu konkurencji.
• Przepaść: słowa kluczowe, na które oceniają twoi rywale, ale nie.
• Długie słowa kluczowe z mniejszą liczbą wyszukiwań. Te słowa kluczowe mogą mieć mniejszą liczbę wyszukiwań, ale będą łatwiejsze do uszeregowania (a mimo to przynoszą godne uwagi wyniki w ruchu organicznym).

Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO?

Istnieją 3 proste kroki, aby przeprowadzić analizę konkurencji SEO.

#1. Stwórz swoje osobowości kupujących.

Przede wszystkim musisz zdefiniować swoich odbiorców i ich potrzeby.

Wraz z rozwojem mediów społecznościowych i markowych społeczności online, więcej osób jest online i jest aktywnych niż kiedykolwiek wcześniej, dostarczając więcej danych i spostrzeżeń, które pomogą w badaniu słów kluczowych.

Zwłaszcza gdy rynek staje się coraz bardziej konkurencyjny, a znalezienie właściwych słów kluczowych jest najważniejsze, Twoje wysiłki w zakresie badania słów kluczowych mogą przyczynić się do złamania Twoich wysiłków online, jeśli nie możesz dotrzeć do właściwych odbiorców.

Na przykład, jeśli masz sklep z deserami, często kierujesz reklamy do młodych ludzi w wieku 15-25 lat, którzy lubią pyszne smakołyki i chcą usiąść w wygodnej atmosferze.

Podział idealnego klienta na określone osobowości kupujących przenosi Twój marketing na zupełnie nowy poziom. Kiedy wiesz, czego chcą Twoi klienci, możesz uzyskać odpowiednie słowo kluczowe i przejść od razu do ich kłopotliwego punktu.

#2. Zidentyfikuj kluczowych konkurentów:

Najpierw musisz dowiedzieć się, z kim naprawdę konkurujesz, aby móc dokładnie porównać dane. To, co działa w firmie podobnej do Twojej, może nie działać w przypadku Twojej marki.

Jak więc możesz to zrobić? Możesz podzielić swoich „konkurentów” na dwie kategorie: bezpośrednią i pośrednią. Bezpośredni konkurenci to firmy oferujące produkt lub usługę, które mogą uchodzić za podobny substytut Twojego i działają w tym samym obszarze geograficznym.

Pośredni konkurent dostarcza produkty, które nie są takie same, ale mogą zaspokoić tę samą potrzebę klienta lub rozwiązać ten sam problem. Te dwa terminy są często nadużywane. Porównując swoją markę, skup się tylko na bezpośrednich konkurentach. To jest coś, co wiele marek się myli.

Na przykład bezpośrednimi konkurentami Twojego sklepu z deserami są sklepy z deserami działające w pobliżu. Pośrednią konkurencją są sklepy spożywcze, które sprzedają desery, takie jak lody czy ciasta.

Oprócz znajdowania ich ręcznie, możesz użyć RankingGap, aby odkryć swoich konkurentów za pomocą funkcji „Odkrywanie konkurencji”.

Zostanie wyświetlony wykres bąbelkowy, przedstawiający konkurentów z różnymi zakresami możliwości i ruchu. Umieszczając konkurentów na 2 osiach (szansa i ruch), RankingGap może znacznie ułatwić analizę i porównanie różnych konkurentów.

Klikając konkretnego konkurenta, możesz również uzyskać informacje o swoich konkurentach, w tym popularne słowa kluczowe, szacowany ruch w sieci i procent słów kluczowych na pierwszej stronie SERP.

#3. Użyj narzędzia do analizy słów kluczowych konkurencji, aby sprawdzić, jak wygląda konkurencja:

Analiza konkurencji na słowa kluczowe to proces oceny tego, jak radzą sobie najwyższe pozycje w rankingach, jeśli chodzi o najważniejsze czynniki SEO, w tym użycie określonych słów kluczowych.

Dopóki ludzie używają słów i fraz do wyszukiwania rzeczy w Internecie, słowa kluczowe zawsze będą trafne (i nie sądzę, żeby to miało w najbliższym czasie zniknąć). Jeśli chodzi o słowa kluczowe, zmienia się rodzaj używanych słów kluczowych i ich dopasowanie do ogólnej strategii marketingowej.

Możesz pomyśleć, że podczas wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych należy wykonać wiele czynności. Ale jest na to prosty sposób: przeprowadzając analizę słów kluczowych konkurencji.

Jak te narzędzia wspierają analizę konkurencji SEO

• Zobacz rankingi słów kluczowych : ta funkcja pozwala szybko zobaczyć postęp w rankingu i udział w wyświetleniach.
• Kompletny profil rankingu słów kluczowych: Nie tylko słowa kluczowe, które znasz, ale także ranking słów kluczowych, o których możesz nie wiedzieć.
• Szpieguj swoją konkurencję SEO: możesz śledź każdą witrynę w swojej niszy SEO. Wychwytywanie zmian w rankingach i treści w czasie za pomocą niektórych funkcji raportów jest łatwe.
• Zbadaj konkurentów Słowa kluczowe SEO: Wyszukaj konkurenta. Pobierz wszystkie ich słowa kluczowe w rankingu, aby uzyskać dokładną analizę. To takie proste.

Podczas korzystania z narzędzia do analizy SEO konkurencji, podstawy dotyczą znajdowania wspólnego i luki między Tobą a rywalami. Więc jak możesz to zrobić?

Pokażę Ci 2 szczegółowe przypadki użycia analizy konkurencji SEO za pomocą RankingGap: znajdź to, co wspólne, znajdź lukę i ostatecznie znajdź możliwości w swoich słowach kluczowych.

Przypadek użycia 1: Znajdź popularne słowa kluczowe, które umieściłeś w rankingu Ty i Twoi konkurenci

Zaczynając od najprostszego sposobu wykonywania zadań związanych z badaniem słów kluczowych za pomocą RankingGap, chcesz wiedzieć, jakie słowa kluczowe łączysz z Twoją konkurencją.

Najpierw musisz utworzyć projekt, wstawiając swoją domenę i konkurentów, a także wybierając lokalizację i ustawienia języka.

Po wygenerowaniu projektu przejdź do widoku słów kluczowych „Wspólne”, który jest już domyślnie włączony.

Na tej karcie zobaczysz listę słów kluczowych z pozycjami w rankingu konkurencji w porównaniu z Twoją.

W kolumnach możesz zobaczyć wyświetlane słowa kluczowe, ranking Ciebie i wszystkich naszych konkurentów.

Oczywiście nie wszyscy dzielą ten sam ranking. Jeśli zajmujesz niższą pozycję niż konkurenci, musisz zwrócić uwagę na te słowa kluczowe.

Jednak, aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe do optymalizacji, należy również wziąć pod uwagę inne cechy, takie jak CPC, ilość, funkcja SERP lub konkurencyjność.

Przypadek użycia 2: Odkryj luki w strategiach konkurencji

Po znalezieniu wspólnych słów kluczowych możesz pomyśleć o lukach. Widoki słów kluczowych „Brakujące” i „Luka” w RankingGap mogą pomóc w zidentyfikowaniu pomostu między strategiami słów kluczowych konkurencji a Twoją.

Widok „brakujących” słów kluczowych nie tylko pokazuje, czego brakuje lub brakuje Ci w strategii słów kluczowych Twojej witryny, ale także pokazuje słabość konkurencji.

Na przykład, jak niska jest pozycja domeny A dla określonego słowa kluczowego w porównaniu z domenami B i C. Dlaczego domena A jest niższa w rankingu? Czy to z powodu treści?

Po drugie, widok słów kluczowych „Przerwa” pozwala Ci dopasować się do słów kluczowych, których nie masz, oraz słów kluczowych, których brakuje niektórym z Twoich konkurentów.

Dzięki RankingGap możesz zobaczyć wiele rzeczy do stworzenia swojej strategii marketingowej. Nic nie może być lepsze niż poznanie słabości lub zagrożeń konkurencji.

Jeśli o tym pomyślisz, wyprzedzasz ich w grze SEO. Gdy masz mniejszą konkurencję o słowo kluczowe, możesz skierować na nią następującą treść.

Przypadek użycia 3: Wzmocnij zwycięskie słowa kluczowe.

Znasz wspólne cechy i przepaść z konkurencją. Teraz nadszedł czas, aby przyjrzeć się swoim słowom kluczowym.

Najpierw musisz sprawdzić słowa kluczowe, na które Twoja witryna została już sklasyfikowana, sprawdzając ją w widoku „Unikalne” słowa kluczowe. Zauważysz wtedy, że niektóre słowa kluczowe są skuteczne, ale nadal można je ulepszyć.

Wybierając gwiazdkę, możesz przypiąć słowa kluczowe, na które zwracasz uwagę (np. przypinanie ulubionej karty w Chrome)

Mamy dla Ciebie jedną wskazówkę: kieruj słowa kluczowe, które zajmują pozycje od 4 do 10 z minimalną liczbą wyszukiwań 1000.

Warto też sprawdzić słowa kluczowe w rankingu na drugiej stronie (pozycja 20). Niektóre słowa kluczowe znajdują się na górze drugiej strony. Tak więc, przy pewnej optymalizacji, możesz przenieść je na pierwszą stronę SERP!

To były trzy codzienne przypadki użycia, w których można było przeprowadzić doskonałą analizę konkurencji SEO. W rzeczywistości RankingGap może Ci pomóc dzięki znacznie większej liczbie funkcji. Na przykład odkryj swoich konkurentów z oceną high-low, filtruj wyniki, aby przeanalizować dane itp.

TL; DR

Znajdowanie słów kluczowych nie polega już tylko na korzystaniu z narzędzi do badania słów kluczowych. Pozyskiwanie ich od konkurencji powinno być jedną z Twoich kluczowych strategii.

Analiza konkurencji SEO powinna być stałą i stale rozwijającą się częścią Twojej pracy jako marketera.

Stare słowo kluczowe musi zostać ponownie ocenione, nawet jeśli obecnie zajmujesz jego pozycję w rankingu. Jest to szczególnie ważne, jeśli chodzi o konkurencyjne słowa kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań, nie chcesz tracić ich na rzecz konkurencji bez twojej uwagi. Możesz użyć czegoś takiego jak RankingGap, aby poznać swojego wroga i poprawić własne SEO.