SEO dla firm budowlanych: praktyczny przewodnik

Opublikowany: 2022-05-05

Dni umieszczania na żółtych stronach już dawno minęły. Obecnie większość użytkowników poszukuje rozwiązań i partnerów online. I chociaż witryny z listami innych firm, takie jak Nextdoor , Angie's List i Houzz , mogą być bardzo przydatne, ale zdecydowanie najpotężniejszym wykazem jest panel wiedzy w Google moja Firma . A dzieje się tak z doskonałym planem SEO.


 Czym jest panel wiedzy w Google?

Panel wiedzy pojawia się po prawej stronie ekranu w wynikach wyszukiwania Google. Wyświetla szczegóły dotyczące konkretnej firmy lub podmiotu, dając użytkownikom szybki podgląd informacji związanych z tematem.

Jakie są zalety SEO dla firm budowlanych?

Korzyści płynące ze świetnej treści i strategii SEO dla firm AEC są nie do zignorowania. Oto kilka przekonujących statystyk:

  • 46% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy lokalnej firmy lub usługi lokalnej ( Okrągły Stół Wyszukiwarki ) – co oznacza, że ​​jeśli Twoja firma nie jest dobrze skonfigurowana i pozycjonowana w Google, tracisz niesamowite możliwości biznesowe
  • Firmy, które zajmują się blogowaniem, otrzymują o 97% więcej linków zwrotnych do swojej witryny ( HubSpot )

  • Przemyślana strategia blogowania oparta na SEO jest nadal jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie nowych klientów do Twojej firmy. Krótkie, nieprzydatne artykuły nie będą działać. Dlatego:
    • Długie treści otrzymują średnio 77,2% więcej linków zwrotnych niż krótkie artykuły ( Backlinko )

    • 75% wyszukiwarek nigdy nie przechodzi poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania ( HubSpot ) – co oznacza, że ​​Twoja firma będzie musiała być wymieniona na pierwszej stronie, aby trafić do idealnych klientów. I nie tylko to, ale pozycjonowanie jest również kluczowe, co ilustruje następna statystyka:

    • Pierwsze 5 wyników organicznych w SERPach stanowi 67,6% wszystkich kliknięć ( Zero Limit Web )

Przyjrzyjmy się teraz składnikom składającym się na Twoją strategię SEO, którą można podzielić na dwie główne kategorie: pozycjonowanie na stronie oraz pozycjonowanie poza stroną i pozycjonowanie lokalne. W przypadku każdej kategorii należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy.

SEO na stronie dla firm budowlanych

1. Badanie słów kluczowych:

Badanie słów kluczowych to jednorazowa lub stała inwestycja w zrozumienie, w jaki sposób Twój idealny klient szuka rozwiązań w Google. Będziesz chciał użyć zaufanego narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Semrush, Moz Pro lub Ahrefs, aby ukończyć badanie słów kluczowych.

Potrzebujesz szybkiego przypomnienia słów kluczowych? Słowo kluczowe to dowolne wyrażenie, które użytkownicy wpisują w Google w celu wygenerowania wyniku wyszukiwania. Słowo kluczowe może być pojedynczym słowem, np. „wykonawca” lub całym zapytaniem, np. „najlepsi kontrahenci w mojej okolicy”.

Badanie słów kluczowych zazwyczaj obejmuje:

  1. Optymalizacja tego, za co Twoja witryna jest już w rankingu: abyś mógł wykorzystać istniejący impet
  2. Kontrolowanie rankingu Twojej bezpośredniej konkurencji biznesowej: dzięki czemu możesz pojawiać się w tych samych organicznych przestrzeniach co oni

  3. Audytowanie tego, z czego chcesz być znany: identyfikowanie możliwości tworzenia nowych treści – lub edytowanie istniejących treści – pozycjonowanie pod kątem nowych terminów

Dobre słowo kluczowe zazwyczaj zapewnia równowagę między:

  • Miesięczna liczba wyszukiwań: chcesz kierować reklamy na hasła, których szukają Twoi odbiorcy. Im większa liczba wyszukiwań, tym większy potencjał większego ruchu w Twojej witrynie

  • Przystępna miara trudności: większość narzędzi do badania słów kluczowych korzysta z algorytmu, aby ocenić, jak trudno będzie uszeregować dane słowo kluczowe w skali od 0 do 100.

Idealne słowo kluczowe będzie miało umiarkowaną miesięczną liczbę wyszukiwań z rankingiem trudności od niskiego do średniego.

Szukasz więcej informacji o tym, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych? Sprawdź ten obszerny przewodnik . Możesz też rozważyć zlecenie tej pracy agencji marketingowej z doświadczeniem w Twojej branży .

2. Optymalizacja na stronie

Gdy masz już docelowe słowa kluczowe, nadszedł czas, aby dopasować je do istniejącej treści. Unikaj „upychania słów kluczowych”, co oznacza umieszczanie słów kluczowych w miejscach, do których tak naprawdę nie należą.

Chcesz wziąć pod uwagę miejsca, w których Twoje słowa kluczowe pomogłyby wyszukiwarkom zrozumieć Twoje treści przy użyciu haseł, których już szukają.

Oto kilka kluczowych obszarów witryny, które należy zoptymalizować za pomocą słów kluczowych:

1. Tytuł strony: Google zazwyczaj wyświetla tylko pierwsze 50-60 znaków tytułu strony. Chociaż ważne jest, aby rozważyć dodanie słowa kluczowego, ważniejsze jest, aby tytuł był atrakcyjny i dokładnie odzwierciedlał treść strony.

2. Opis Meta: Tutaj opisujesz, o czym jest Twoja strona. Oto świetny przewodnik po tym, jak napisać przekonujący metaopis dla swoich stron. Zasadniczo: pozostań w granicach 155 znaków i skup się na prawdziwej i dokładnej korzyści z czytania tej strony.

3. Tekst alternatywny: Tekst alternatywny to tekst używany do opisywania obrazów używanych na stronach witryny zarówno użytkownikom Google, jak i osobom niedowidzącym. Ważne jest, aby tekst alternatywny dokładnie odzwierciedlał zawartość obrazu. Jeśli to oznacza, że ​​słowo kluczowe tam pasuje, świetnie!


4. Nagłówki: Nagłówki to bloki tekstu, które zostały oznaczone w kodzie źródłowym za pomocą h1, h2, h3 itd. Nagłówki pomagają Google i czytelnikom zrozumieć, co jest ważne na Twojej stronie. Nagłówki to kluczowe obszary, w których należy rozważyć dodanie słów kluczowych, ponieważ stanowią one podstawowy element rankingu polecanych fragmentów .

5. Tekst główny: Oczywiście ważne jest, aby dodać słowo kluczowe do tekstu podstawowego, ale tylko tam, gdzie ma to sens.

Pamiętaj : upychanie słów kluczowych to przestarzała i nieskuteczna taktyka SEO. Uważaj na agencje lub grupy, które obiecują Ci rankingi na pierwszej stronie, ale nie inwestują w strategiczne inicjatywy dotyczące treści. Jeśli to możliwe, skup się na tworzeniu najbardziej przydatnych i wnikliwych treści dla odbiorców. To właśnie wygrywa w świecie SEO!

Off-Page i lokalne SEO dla firm budowlanych

Istnieje wiele aspektów technicznych, strukturalnych i projektowych, które należy uwzględnić w strategii SEO. Oto kilka najważniejszych:

1. Podstawowe wskaźniki internetowe

Kluczowe wskaźniki sieciowe stają się coraz ważniejsze, jeśli chodzi o generowanie kwalifikowanego ruchu i poprawianie rankingu witryny. Podstawowe wskaźniki sieciowe mogą się zmieniać z biegiem czasu, ale ogólnie obejmują:

  • Szybkość wczytywania witryny: ile czasu zajmuje wczytanie witryny. Rozmiar obrazu, nieużywany skrypt JavaScript, leniwe ładowanie i inne czynniki mogą przyczynić się do szybkości witryny. Szybsze witryny są zazwyczaj preferowane przez Google (i użytkowników!)

  • Bezpieczne przeglądanie: HTTPS i bezpieczne przeglądanie mogą również bezpośrednio wpływać na ranking Twojej witryny i dostęp do niektórych użytkowników.

  • Doświadczenie strony: zbyt często strony są ładowane natrętnymi wyskakującymi okienkami, brakiem reakcji na różne urządzenia mobilne i nie tylko. Wszystko to może wpłynąć na wygodę użytkownika i łatwość dostępu do Twoich treści. Co również bezpośrednio wpływa na twój ranking.

Więcej informacji na temat podstawowych wskaźników internetowych i sposobów ich ulepszania znajdziesz w tym artykule . Aby przeanalizować własne kluczowe wskaźniki sieciowe witryny, użyj tego narzędzia: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Struktura strony, nawigacja i układ

Istnieją pewne aspekty, których oczekują użytkownicy odwiedzający witrynę internetową. Mianowicie: o czym jest ta strona? Czy łatwo jest znaleźć odpowiedzi, które mam? Czy mogę szybko przechodzić do kluczowych stron w sensowny sposób?


Projekt jest tutaj ważny, ale być może ważniejsza jest struktura i układ witryny.

Czasami, gdy naprawdę dobrze znamy nasz biznes, oczekujemy, że użytkownicy będą wiedzieć, skąd uzyskać informacje na naszej stronie - bo MY wiemy. Testowanie przez użytkowników lub wdrażanie narzędzia do mapowania termicznego, takiego jak Hot Jar , może pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią i układem Twojej witryny.

Pamiętaj, że tę użyteczność należy również przenieść na urządzenia mobilne.

3. Google moja Firma

Google moja Firma to seria narzędzi, które Google udostępnia właścicielom firm (takim jak Ty!), aby umieścić swoją firmę bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Czy kiedykolwiek szukałeś rozwiązania lokalnego, a następnie korzystałeś z paska bocznego lub funkcji mapy Google, aby znaleźć rozwiązania lokalne? To jest Google Moja Firma. Utworzenie przemyślanej, zoptymalizowanej wizytówki Google Moja Firma dla branży AEC jest absolutnie niezbędne.

Google moja Firma umożliwia ustawianie lokalizacji na mapie, wyświetlanie godzin i zbieranie opinii o Twojej firmie. Oto lista kontrolna SEO, która pomoże Ci zacząć.

4. Strategia linkowania wewnętrznego i zewnętrznego

Możesz pomóc Google zrozumieć, które strony są najważniejsze, wdrażając wewnętrzną strategię linkowania. Hiperłącza mają również kluczowe znaczenie dla budowania autorytetu tematu. Łącząc powiązane treści w Twojej witrynie, Google może zacząć rozumieć, gdzie Twoja witryna może mieć autorytet tematyczny w stosunku do witryny konkurencji.

Ale linki zewnętrzne są równie ważne. Jeśli współpracujesz ze świetnymi firmami w okolicy, połącz ze sobą swoje witryny.

Jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie linków przychodzących jest tworzenie niezwykłych treści. Ale w szczególności w branży budowlanej witryny z listami mogą być również potężnym sposobem na zwiększenie autorytetu i widoczności witryny.

5. Recenzje biznesowe

Chociaż dobrze jest wymieniać referencje i recenzje we własnej witrynie, referencje zewnętrzne są szczególnie ważne dla branży AEC. Silna strategia przeglądu to wielki atut, który można dodać do paska narzędzi SEO.

Jeśli to możliwe, zapraszaj zadowolonych klientów i klientów, aby ocenili Twoją firmę w Google. Świetne recenzje mogą bezpośrednio wpłynąć na pozycję Twojej witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jednak Google nie jest jedynym miejscem, w którym możesz rozważyć zbieranie opinii przez klientów (chociaż możemy twierdzić, że jest to NAJWAŻNIEJSZE, jeśli masz ograniczony czas i zasoby). Ale Yelp i popularne witryny z listami dla AEC są również ważne, aby wziąć pod uwagę recenzje i aukcje:

  • Skowyt
  • Następne drzwi
  • Lista Angie
  • Domowy Doradca
  • Houzz

Ale prośba o recenzje to dopiero pierwszy element układanki. Odpowiadanie na recenzje klientów to świetna strategia SEO. Nawet jeśli recenzje są negatywne. Klienci lubią widzieć, że firmy współpracują z wyszukiwarkami i recenzentami – a udzielanie odpowiedzi to świetny sposób na zwiększenie autorytetu firmy na stronach z wpisami.

Outsourcing SEO dla Twojej firmy budowlanej

Opracowywanie, wdrażanie i utrzymywanie strategii SEO dla Twojej firmy AEC to praca na cały etat. Zlecenie części – lub całości – strategii SEO zaufanemu partnerowi biznesowemu to jeden ze sposobów na zapewnienie maksymalnego zwrotu z inwestycji w swojej witrynie.

Nasz zespół ekspertów ds. treści i SEO współpracował z firmami AEC każdej wielkości. Skontaktuj się z nami już dziś, aby zobaczyć, jak możemy pomóc Twojej witrynie w zrównoważonym rankingu i zacząć przyciągać do niej kwalifikowanych klientów.

Dowiedz się więcej: Marketing cyfrowy dla firm budowlanych

  • Marketing AEC: Niezbędna lista kontrolna: W tym artykule wyjaśniono cztery kluczowe strategie marketingowe dotyczące marketingu firmy w zakresie architektury, inżynierii lub budownictwa (AEC).

    Marketing e-mailowy dla firm budowlanych: Przewodnik szybkiego startu: Czy chcesz zająć się marketingiem e-mailowym dla swojej firmy budowlanej? Zebraliśmy wszystkie najlepsze wskazówki i strategie tworzenia wysoce skutecznych e-maili od podstaw.

  • Budowanie zwycięskiej strategii pozycjonowania w budownictwie mieszkaniowym: Skuteczny marketing usług budownictwa mieszkaniowego zaczyna się od dobrze przemyślanej strategii pozycjonowania. W tym artykule omówiono cztery kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę.