Jak przeprowadzić analizę luki w treści SEO jak profesjonalista?

Analiza luk w treści to metoda używana do identyfikowania luk w istniejących treściach, aby pomóc Ci je poprawić.

Wiele treści w sieci z czasem starzeje się i staje się nieaktualne. Jest bardzo niewiele prawdziwych „wiecznie zielonych” treści, które nie wymagają aktualizacji i ulepszania w miarę upływu czasu.

Analiza luki w treści nie jest niczym nowym, ale kiedy dowiesz się, jak znaleźć te możliwości i odświeżyć stare treści, mogą one zapewnić ogromne zyski SEO, w tym lepsze pozycje w rankingu i ruch organiczny.

Zanim zagłębimy się w analizę luk w treści, warto zauważyć, że „Analiza luk” istnieje od bardzo dawna.

Analiza luk służy do znajdowania luk w systemach, kierownictwie i ofertach firmy, a następnie wypełniania tej luki odpowiednim rozwiązaniem. Porównanie luki między tym, gdzie aktualnie znajduje się firma, a tym, gdzie chcesz, aby była.

Analiza luki treści może być zastosowana w wielu dziedzinach marketingu. Najczęściej mówi się o tym jako o taktyce SEO i to będzie naszym jedynym celem na dziś.

W copywritingu i optymalizacji strony docelowej jest to również przydatna technika. Marketerzy zrobią wszystko, aby opracować profile psychologii klienta i uzyskać dokładne zrozumienie całego procesu zakupu. Znając je, mogliby następnie zdekonstruować swoje strony docelowe i dowiedzieć się, jakie pytania pozostały bez odpowiedzi.

W tym artykule omówimy:

• Definicja SEO analizy luki w treści
• Ogólny proces analizy luki treści
• Najlepsze narzędzia do analizy luk w treści
• Jak uciec od darmowej analizy luk w treści

Trzymaj się, a sprawię, że będzie to warte Twojej chwili! Podzielę się z wami naszym całkowicie darmowym szablonem arkusza kalkulacyjnego analizy luk w treści i sposobem jego użycia.

Co to jest analiza luki treści w SEO?

Analiza luk w treści w SEO to proces identyfikacji luk w treści, które należy poprawić.

Chodzi o dobre badania słów kluczowych i rynku. Można to zrobić na kilka różnych sposobów. Omówimy oba!

Twoje ustalenia z tego procesu doprowadzą głównie do:

• Aktualizacja istniejących treści
• Tworzenie nowych treści na podstawie ustaleń odkrytych odbiorców

Przejdźmy do ogólnego procesu.

Jak wygląda proces?

Istnieją dwa główne szczepy analizy luki treści w SEO.

Analiza luk w treści oparta na konkurencji

Pierwsza wersja (i najbardziej popularna) jest przeprowadzana poprzez analizę konkurencji. To najłatwiejszy sposób na rozpoczęcie, jeśli masz odpowiednie narzędzia.

To wymaga:

• Dowiedzieć się, na jakie słowa kluczowe rankinguje Twoja strona (lub cała witryna, jeśli chcesz uzyskać bardziej ogólny przegląd)
• Dowiedz się, na jakie słowa kluczowe wyświetla się strona konkurencji
• Tworzenie listy słów kluczowych konkurencji, dla których NIE zajmujesz miejsca w rankingu
• Wymyślanie hipotez, dlaczego Twoja strona nie jest w rankingu dla tych terminów, i wprowadzanie swoich teorii w życie

Po raz kolejny, dzięki odpowiednim narzędziom, jest to oczywiste. Pierwsze trzy kroki w tej sekwencji mogą obejmować jedno kliknięcie przycisku.

Analiza luki treści w oparciu o rynek

Drugi szczep analizy luk w treści dotyczy w większym stopniu analizy surowych słów kluczowych. Chodzi nie tylko o znalezienie luk w tym, czego nie robisz… ale także o to, czego nie robią Twoi konkurenci.

Ta metoda jest trudniejsza do zautomatyzowania, często wiąże się z kreatywnością i nieszablonowym myśleniem.

Często obejmuje:

• Uzyskanie krystalicznie czystego wyobrażenia o tym, kim są Twoi odbiorcy oraz jakie są ich potrzeby i pragnienia
• Przeprowadzanie badań słów kluczowych w celu znalezienia tematów i pytań, na które nie ma odpowiedzi w Twoim artykule, stronie lub zasobie
• Wymyślanie hipotez, dlaczego Twoja strona nie jest w rankingu dla tych terminów, i wprowadzanie swoich teorii w życie

Załóżmy, że masz popularny artykuł o malowaniu tablic. Wiesz, te rzeczy pozwalają zamienić CAŁE ściany biura w tablicę.

Ale o to chodzi. Zakładasz, że zdecydowana większość Twoich czytelników chce pomalować tę farbę w biurowcach. Podobnie twoi konkurenci.

Przeprowadzasz ankietę i okazuje się, że 40% twoich czytelników to nauczyciele, 30% to majsterkowicze w domu, a ostatnie 30% to ci, którzy chcą mieć ścianę z tablicą w swoim biurze.

Uzbrojony w te informacje, podstępnie usuwając ankietę, aby Twoi konkurenci nie odkryli tych cennych informacji , rozpoczynasz badanie słów kluczowych.

Za pomocą różnego rodzaju narzędzi do badania słów kluczowych możesz znaleźć mnóstwo tematów i pytań ukierunkowanych na nauczycieli i majsterkowiczów, których ani Ty, ani Twoi konkurenci nie omawiacie.

Zaktualizowanie artykułu w taki sposób, aby zawierał te niezbyt często omawiane tematy, zapewni ogromny wzrost ruchu i konwersji w tym artykule.

Nigdy nie zakładaj po prostu w marketingu.

Najlepsze narzędzia do analizy luk w treści

Dwa główne narzędzia, które zapewniają funkcje analizy luk w treści, to Ahrefs i SEMRush.

Pokażę ci, jak korzystać z obu! (Później pokażę ci nawet darmowy sposób na przeprowadzenie analizy luk w treści).

Moim zdaniem narzędzia do luki w treści Ahrefs są znacznie lepsze niż narzędzia SEMRush i wkrótce zobaczysz, dlaczego.

W dzisiejszych czasach poleciłbym Ahrefs zamiast SEMRush jako ogólne narzędzie SEO dla większości ludzi. Oba są w tej samej cenie, a Ahrefs ma po prostu zabójcze dane i potężny interfejs użytkownika.

Oprócz tych dwóch narzędzi istnieje wiele innych, które mogą ci pomóc. Wiele z nich jest darmowych!

Answer The Public jest moim ulubionym narzędziem do zrozumienia pytań zadawanych na szeroki temat. Jako przykład, oto grafika wygenerowana dla terminów dotyczących pielęgnacji trawników. Oprócz generowanej grafiki umożliwia również pobranie terminów w postaci pliku CSV. (Oczywiście bije łamiąc kark podczas czytania na boki!)

Innym jest KeywordShitter. (Cóż, nowa wersja to KeywordSheeter. Obie robią prawie to samo.) Wprowadzasz słowo kluczowe seed (powiedzmy „wskazówki dotyczące pielęgnacji trawnika”), a ono wypluwa różnego rodzaju wyniki. Twoim zadaniem jest zebranie danych dla każdego słowa kluczowego i ręczne usunięcie tych złych. Warto zauważyć, że nowy Arkusz słów kluczowych pozwala kupować tokeny, aby uzyskać liczbę wyszukiwań AdWords dla każdego hasła.

Co nie mniej ważne, gdy próbujesz uzyskać puls na swoich odbiorcach, fora są nadal wspaniałym źródłem informacji. Możesz znaleźć dziesięciolecia i dekady pytań od prawdziwych ludzi z niemal każdej branży.

Ahrefs do analizy

Na szczęście dla nas Ahrefs bardzo ułatwił analizę luki w treści. W tej sytuacji porównamy artykuł My Swingle o pielęgnacji trawników z artykułami konkurencji.

Najpierw zacznij od określenia artykułu, a także artykułów, z którymi konkurujesz. Im wiecej tym lepiej! W tym przykładzie wybrałem trzy.

Kolejną wskazówką, aby poprawić wyniki, jest ustawienie opcji Skrzyżowania na „1 cel”. Spowoduje to wyświetlenie unikalnych słów kluczowych, dla których jedna konkurująca witryna jest umieszczana w rankingu, ale inne nie. W ten sposób możesz znaleźć naprawdę wyjątkowe (i często dość łatwe) możliwości ulepszenia treści.

A po tym wszystkim, oto Twoje wyniki! Eksperymentuj z filtrami Ahrefs, aby znaleźć ciekawsze wyniki.

SEMRush do analizy

Podobnie jak Ahrefs, SEMRush oferuje różne narzędzia do analizy luk, które możesz wypróbować.

„Luka w słowach kluczowych” i „Analiza zbiorcza” (jak pokazano poniżej) są najbardziej przydatne dla naszych celów. Świetnym narzędziem jest również „Backlink Gap”. Robi dokładnie to, co sobie wyobrażasz — pozwala zobaczyć, jakie rodzaje linków zwrotnych otrzymują twoi konkurenci, a których Ty nie.

Zaczniemy od „Luka w słowach kluczowych”. Nie jest tak użyteczny jak wersja Ahrefsa. Po pierwsze, możesz porównywać tylko domeny. Dzięki Ahrefs możesz porównywać poszczególne strony.

Wszystko, co musisz zrobić, to podłączyć różne nazwy domen, a zostanie wyświetlona lista słów kluczowych, które każda witryna ma w rankingu, a których Ty nie masz.

Wspomniałem wcześniej o narzędziu „Bulk Analysis” SEMRush. Jest dość podobny do tego, który oferuje Ahrefs.

To narzędzie jest bardzo pomocne w diagnozowaniu, dlaczego Twoja strona nie zajmuje tak wysokich pozycji w rankingu, jak konkurencja. Podłączasz wszystkie testowane adresy URL, w tym własny, co daje widok z lotu ptaka na wszystkie ich metryki.

…Ile linków zwrotnych ma każda strona

…Jego SEMRush Authority Score

…ilość linków dofollow i nofollow

i kilka innych metryk tu i tam.

Jak wykonać analizę luki treści za darmo?

Jeśli jesteś spłukanym człowiekiem lub po prostu nie możesz usprawiedliwić czasami pozornie szalonych wydatków na narzędzia SEO w dzisiejszych czasach, mam dla ciebie ochronę. Nie ma tak zgrabnego rozwiązania, jak płatne narzędzia, ale wciąż istnieją sposoby na przetrwanie i rozwój.

Przede wszystkim SEMRush ma „ukryty bezpłatny poziom”. Jeśli rozpoczniesz bezpłatny okres próbny i pozwolisz mu wygasnąć, zostaniesz przeniesiony na ich bezpłatny poziom konta.

Darmowe konto pozwala w ograniczony sposób bawić się narzędziami do analizy luk w treści.

Więc zacząłbym tam.

Ale wciąż jest jedna dość łatwa darmowa metoda, którą po prostu muszę się z tobą podzielić.

W tym małym demo porównam kilka filmów instruktażowych na YouTube, które konkurują o określenie „jak podnieść samochód”. Dlaczego filmy na YouTube? To konkretne hasło zwraca fragment rozszerzony wideo podczas wyszukiwania w Google. Pomyślałem, że ciekawie byłoby zobaczyć różne terminy, które uruchamiają te filmy.

Najpierw utwórz kopię naszego bezpłatnego, podstawowego arkusza kalkulacyjnego do analizy luk w treści.

Krok 1.) Eksportuj swoje (i konkurenta) słowa kluczowe do plików CSV

Będziemy używać bezpłatnego Eksploratora słów kluczowych Moz. Wszystko, czego wymaga, to darmowe konto Moz. Możesz zarejestrować się tutaj.

Zacznij od podłączenia różnych stron. (na zdjęciu powyżej) Będziemy musieli to robić pojedynczo.

Następnie kliknij „Zobacz wszystkie słowa kluczowe rankingu”.

Na koniec kliknij „Eksportuj CSV”.

Krok 4.) Połącz wszystkie słowa kluczowe w arkuszu kalkulacyjnym Podstawowa analiza luk w treści

Umieść słowa kluczowe w kolumnie „Twoje słowa kluczowe”. Umieść słowa kluczowe konkurenta w kolumnie „Słowa kluczowe konkurencji”.

Natychmiast zobaczysz, że niektóre słowa kluczowe konkurenta są podświetlone na zielono. To są twoje luki w treści! — Słowa kluczowe, które twoi konkurenci mają w rankingu, za to, że nie jesteś.

Krok 3.) Improwizuj, dostosowuj, pokonuj

Jak sama nazwa wskazuje, nasz szablon jest super duper basic. Istnieje milion i jeden sposobów, aby go ulepszyć, zwiększyć jego możliwości i dostosować go do swojej firmy.

Oto gratis. Dodaj kolumnę „Ranking” tuż obok kolumny „Tom”. W tej chwili wiemy, że konkurent zajmuje pozycję w rankingu dla słowa kluczowego, ale nie mamy pojęcia, na jakiej pozycji się znajduje.

Uwagi końcowe

Mam nadzieję, że podobał Ci się ten artykuł!

Dobra analiza luki w treści może być jedyną przewagą, której potrzebujesz, aby zachować świeżość na tle konkurencji.

Ranking jest coraz trudniejszy. Treści tworzone przez ludzi stają się coraz lepsze, a firmy inwestują ogromne ilości gotówki w swoje strategie marketingu treści. Jeśli masz witrynę, która generuje duży ruch z Google, Twoim obowiązkiem jest ochrona tego zasobu przed nowo utworzoną, konkurencyjną treścią.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, zaleca się przeprowadzanie analizy luk w treści co najmniej raz na kwartał.

Powodzenia i szczęśliwej luki w treści!