SEO Copywriting – 5 zasad, których należy się trzymać

Treści zamieszczane w serwisie to jeden z podstawowych wyznaczników Twojej widoczności w wynikach wyszukiwania. Jeśli chodzi o pozycjonowanie, liczy się struktura strony, czysty kod, szybkość ładowania strony, optymalizacja grafiki, linkowanie i wiele innych. Jednak ogromne znaczenie mają artykuły i posty faktycznie publikowane w serwisie.

Co musisz wiedzieć jako specjalista SEO, copywriter lub właściciel firmy, który zleca pozycjonowanie stron niezależnym agencjom? Przeczytaj poniższy artykuł i poznaj 5 zasad SEO copywritingu, których powinieneś się trzymać.

1. Przeanalizuj rynek i wybierz odpowiednie słowa kluczowe

To, co wydaje Ci się oczywiste, nie musi być oczywiste dla innych i odpowiadać intencjom docelowych odbiorców.

Przykład? Mam jeden z własnego doświadczenia. Jako copywriter staram się pozycjonować na słowa kluczowe związane z moją branżą. Ale jakie frazy wybrać? Copywriter czy copywriting ? Dodam, że konkurencja jest ostra, co utrudnia pozycjonowanie dla więcej niż jednego trudnego słowa kluczowego. Lepiej skupić się na jednym.

Moja analiza wykazała, że ​​średnia miesięczna liczba zapytań dla copywritera przekracza 12 000, podczas gdy dla copywritingu to „tylko” 8 000*. To 50% różnicy!

Zanim zdecydujesz się na pozycjonowanie dla określonych słów kluczowych, dowiedz się, jak często są one wyszukiwane w Google. Narzędzia takie jak Google Keyword Planner lub Senuto Keyword Explorer ułatwią Ci to. Osobiście polecam wypróbowanie drugiej opcji, ale nie ze względu na to, gdzie ten artykuł został opublikowany, wierzcie lub nie . Rozwiązanie Senuto jest po prostu bardziej przyjazne dla użytkownika.

Taka analiza pomoże Ci dobrać najlepsze słowa kluczowe i dodatkowo ułatwi pisanie.

2. Upewnij się, że Twoje treści zawierają informacje i są wolne od błędów

Czasy, kiedy wystarczyło napisać cokolwiek, co zawierało odpowiednią liczbę słów kluczowych, dawno minęły. Obecnie Google i „żyjący” odbiorcy mogą zweryfikować, czy artykuł ma sens i ma charakter informacyjny. Dlatego upewnij się, że Twoje artykuły i posty publikowane na Twojej stronie są logiczne i warte przeczytania.

Oto ćwiczenie dla ciebie. Kiedy napiszesz artykuł o SEO, odpowiedz na następujące pytania:

• Czy treść jest poprawna stylistycznie i ortograficznie?
• Czy artykuł, który chcesz opublikować, jest wystarczająco pouczający? Czy edukuje czytelników lub rozwiązuje ich problemy (nawet te najmniejsze)?
• Czy treść ma logiczną strukturę i jest łatwa do odczytania?

Jeśli Twoja odpowiedź na wszystkie pytania brzmi TAK, to gratulacje! Nie tylko Twoje artykuły pomogą Ci uzyskać wyższą rangę, ale także sama strona internetowa będzie prezentować wartościowe treści.

3. Odpowiednio ustrukturyzuj treść

Choć wciąż krążą legendy o nagłówkach h1 (coraz częściej specjaliści SEO spierają się o idealną liczbę takich nagłówków), pozostanę przy przekonaniu, że jedna strona powinna mieć tylko jeden nagłówek h1. Google używa go do określenia, czym jest dana strona. H2, H3, H4 itd. może być więcej, ale pamiętaj, że na jednej stronie może być tylko jeden H1 .

Oprócz prawidłowej struktury nagłówków kluczowe znaczenie ma również prezentacja treści. Ani Google, ani ludzie nie lubią być witani przez ścianę tekstu, przez którą trudno przepłynąć po załadowaniu strony. Dlatego też powinieneś odpowiednio rozpowszechniać swoje artykuły – dzielić akapity według nagłówków i dodawać elementy graficzne, aby urozmaicić tekst i uczynić go bardziej przyswajalnym. Nie bój się odważnych, podkreślonych, a nawet kolorów. Używane w przemyślany sposób sprawiają, że artykuł wygląda lepiej i jest łatwiejszy do przeczytania.

Nagłówki PS to także doskonałe miejsce na umieszczenie słów kluczowych, które uważasz za najważniejsze.

4. Używanie zbyt wielu słów kluczowych nie jest dobrym rozwiązaniem

Słowa kluczowe, które pozycjonujesz, muszą wynikać z treści na Twojej stronie. Nie umieszczaj ich tam, gdzie chcesz, używaj ich w sposób naturalny i odrzuć niektóre formy pochodne i synonimy. Nie tylko tekst będzie miał lepszą jakość, ale także będziesz zajmował wyższą pozycję w wyszukiwarce.

5. Nie popełniaj błędów, które mogą zaszkodzić Twojej witrynie

Błędy i pomyłki w SEO zasługują na osobny artykuł, a nawet książkę, dlatego w skrócie przedstawię rzeczy, których nie można zrobić w SEO copywritingu.

• Nie kopiuj treści innych osób

Szukanie inspiracji nie jest niczym złym, ale kopiowanie treści w rażący sposób to kradzież własności intelektualnej i spam (Google doskonale wie, czy coś zostało już opublikowane gdzie indziej i kto jest oryginalnym autorem).

• Nie używaj mikserów i generatorów tekstu

Jasne, ułatwia to życie, zwłaszcza gdy trzeba przygotować np. kilkaset opisów podobnych produktów, które różnią się od siebie jedynie kolorem. Jednak nawet najlepsze aplikacje do automatycznego generowania tekstu nie są w stanie zastąpić prawdziwego copywritera. Google wie, jak sprawdzić, czy jakiś tekst został napisany przez osobę, czy wygenerowany automatycznie – i surowo karze za takie „wykroczenia”.

• Nie ukrywaj treści

Jeśli masz coś do opublikowania, ale niekoniecznie chcesz, aby żywa osoba to przeczytała, dodaj to gdzieś na dole, gdzie jest wysoce prawdopodobne, że użytkownik nie dotrze. Pod żadnym pozorem nie próbuj ukrywać tekstu np. pisząc w kolorze białym. Takie praktyki są surowo karane przez „króla wyszukiwarek”.

Jeśli naprawdę nie chcesz, aby ktokolwiek widział dany fragment tekstu, po prostu go tam nie umieszczaj.

• Nie oszukuj swoich odbiorców

Nigdy tego nie rób. Jeśli na przykład chcesz podzielić się wiedzą i wskazówkami na dany temat na swoim blogu, publikuj wartościowe i pouczające posty oraz artykuły, które odpowiadają na konkretne pytania i rozwiązują konkretne problemy. Nie pisz tytułów typu click-bait, które skutecznie zachęcają do klikania artykułów, które nie mają charakteru informacyjnego. Co dziwne, Google również to łatwo zauważa.

SEO copywriting – outsourcować czy nie outsourcować?

Ten akapit jest przeznaczony dla specjalistów SEO i właścicieli witryn (jeśli jesteś copywriterem, możesz go pominąć).

Jeśli nie urodziłeś się jako copywriter, prawdopodobnie staniesz przed dylematem, jak zdobyć treść. Powinieneś pisać sam, czy raczej skontaktować się z ekspertem?

Jeśli masz małą witrynę internetową i masz napięty budżet (lub nie masz pieniędzy do wydania), po przeczytaniu tego artykułu powinieneś być w stanie samodzielnie napisać dobry artykuł.

Ale jeśli Twoja witryna jest rozbudowana i masz o wiele więcej do zmartwienia niż tylko treść i pozycjonowanie, warto zlecić pisanie SEO. Nie zapominaj, że umieszczanie artykułów na stronie nie jest jednorazową pracą i aby wyszukiwarka mogła Cię wysoko i skutecznie oceniać, musisz regularnie podawać nowe porcje świeżych i dobrze zoptymalizowanych treści.

Ile powinien kosztować SEO copywriting?

Wbrew pozorom copywriting SEO (czy potrzebujesz artykułu, biografii produktu, opisu kategorii itp.) nie jest drogi. W Polsce najniższe ceny zaczynają się od 2-3 zł za 1000 znaków ze spacjami. Oczywiście niska cena oznacza niską jakość, dlatego warto zwrócić się o pomoc do profesjonalnych copywriterów.

Ostateczny koszt zawsze zależy od doświadczenia copywritera i zakresu pracy; jednak pułap cenowy w przypadku SEO copywritingu, który ma nie tylko wspierać pozycjonowanie, ale także dostarczać cennych informacji, to 15-20 zł za 1000 znaków ze spacjami. To nie za dużo, jeśli chodzi o dobre treści, które mogą podnieść rangę Twojej witryny, pomagając Ci zarobić więcej.

Zanim podejmiesz decyzję, czy pisać, czy zlecić na zewnątrz, warto zastanowić się nad wszystkimi zaletami i wadami. Oblicz, ile kosztuje Twój czas pracy i ile tracisz (lub ile możesz zyskać) w czasie, który poświęciłbyś na tworzenie treści SEO. Gdy już to poznasz, będziesz mógł wybrać to, co jest dla Ciebie najlepsze.

5 zasad SEO copywritingu – podsumowanie

Podsumowując, SEO copywriting (czy to samodzielnie, czy z pomocą specjalistów) należy poprzedzić analizą i doborem najlepszych słów kluczowych. Największą rolę w SEO copywritingu odgrywa odpowiednia struktura, treść informacyjna i – jak w każdej dziedzinie – moderacja (wystarczy).

Jeśli unikniesz również najczęstszych błędów (kopiowanie treści, używanie automatycznego generowania tekstu, ukrywanie tekstu itp.), będziesz na dobrej drodze do sukcesu i wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania .

*liczba zapytań w Polsce