SEO Copywriting – co, dlaczego i dla kogo?

Właśnie skończyłeś niesamowity tekst, którego napisanie zajęło ci dobre kilkanaście godzin. Unikalna, wysokiej jakości treść, naturalny przepływ, treść i wiedza ekspercka. Udało Ci się wykonać zadanie i masz pewność, że Twoje arcydzieło zyska tysiące wyświetleń. Ale wraz z publikacją przychodzi rozczarowanie. Przychodzi tylko około dziesięciu do dwudziestu czytelników. Sprawdzasz ponownie, czy Twój hosting działa. Następnie zaczynasz szukać przyczyn i natrafiasz na ten artykuł. Teraz dowiesz się, co robisz źle i czym tak naprawdę jest SEO copywriting.

Jaki jest sens copywritingu przyjaznego SEO?

SEO copywriting to tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek takich jak Google. Ten rodzaj copywritingu stał się popularny, ale może wywołać obraz przedsprzedażowych stron i ubogich treści. Dziesięć lat temu ta wizja mogła mieć sens. Ale copywriting SEO przeszedł długą drogę.

Dziś wszystkie treści online powinny być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek . Aby przyciągnąć uwagę użytkownika, kawałek musi zawierać odpowiednie słowa kluczowe w odpowiedniej gęstości. Poza tym musi prezentować całościowe podejście do tematu – najlepiej szersze niż konkurencja. Dobry copywriting SEO nie daje tekstów słabej jakości, a umiejętne eksplorowanie nowych słów kluczowych może jedynie poprawić treść.

Rola treści na stronie

Zapewne nie raz słyszałeś, że Twoje treści muszą być wartościowe – zarówno z perspektywy użytkowników, jak i algorytmów Google. Najlepiej byłoby mieć bloga , ale także opisy kategorii , pełne strony docelowe swoich usług i szczegółowe opisy produktów . Ale jaki jest sens tego wszystkiego?

Istnieje powszechne przekonanie, że większość internautów nie czyta długich tekstów w Internecie, ponieważ skupiają się na warstwie wizualnej i doceniają minimalizm. Na szczęście ten pogląd ma też sporo przeciwników – i tak dochodzimy do SEO copywritingu.

Jego główną rolą jest informowanie robotów Google o zawartości Twojej witryny i słowach kluczowych, na które chcesz kierować reklamy w wynikach wyszukiwania.

GoogleBot doskonale radzi sobie z treścią we wszystkich językach. Mając to na uwadze, możesz użyć SEO copywritingu, aby zwiększyć swoją widoczność w Google i innych wyszukiwarkach, takich jak Bing lub Yandex.

Widoczność => ruch => konwersje

Podobno 3 miliardy ludzi korzysta z Google na całym świecie. To około 42% całej populacji Ziemi! Są to osoby, do których możesz dotrzeć ze swoimi produktami i usługami, gdy Twoja oferta pojawia się na pierwszych stronach wyników wyszukiwania.

Treść Twojej witryny ma ogromny wpływ na pozycję zajmowaną przez różne słowa kluczowe . Oznacza to, że SEO copywriting może generować cenny ruch na stronie. Możesz śledzić każde kliknięcie na swojej wizytówce Google za pomocą narzędzi analitycznych – Google Analytics i Google Search Console. Odpowiednio zaimplementowana analityka pokaże Ci na bieżąco, czy nowe treści pomagają zwiększyć ruch i czy ruch ten jest wartościowy (innymi słowy, czy generuje makro- lub mikrokonwersje w Twojej witrynie, czy nie).

Ale sam ruch uliczny nic ci nie da . Potrzebujesz konwersji: transakcji zakupu, rozmów telefonicznych dotyczących Twoich usług lub wypełnionych formularzy. SEO copywriting i odpowiednia optymalizacja słów kluczowych połączą Cię z osobami poszukującymi produktów lub usług, które oferujesz! To z kolei bezpośrednio wpłynie na Twoją sprzedaż, zwiększając liczbę konwersji.

Rozpoznawalność marki

Wiedza na temat SEO copywritingu pomoże Ci zarówno na początku, kiedy zaczynasz swoją obecność w sieci lub zakładasz nowego bloga , jak i później, gdy Twoja witryna jest już w sieci od dłuższego czasu. Możesz ją promować na wiele sposobów, zarówno offline, jak i online. Bądź aktywny w mediach społecznościowych, eksperymentuj z e-mail marketingiem itp. Nasza rada to: spróbuj i przetestuj!

Ale wyniki wyszukiwania Google to także świetne miejsce na zwiększenie rozpoznawalności Twojej marki, gdy dopiero zaczynasz.

Odpowiednie i przyjazne dla SEO treści mogą zapewnić Ci miejsce w wynikach wyszukiwania wśród najlepszych graczy na rynku. Użytkownicy nie będą musieli nic wiedzieć o Twojej firmie, aby znaleźć Twoją witrynę. Najwyższej jakości SEO copywriting zapewnia napływ odwiedzających zainteresowanych konkretną usługą lub produktem – wszystko dzięki odpowiedniemu doborowi słów kluczowych! Jeśli Twój produkt lub usługa spełni oczekiwania użytkowników i zapewnisz odpowiednią obsługę klienta, odwiedzający na pewno Cię zapamiętają na długo. Może następnym razem zamiast szukać tego, czego potrzebują w wyszukiwarce, przejdą prosto na Twoją stronę!

Korzyści dla e-commerce

Firmy e-commerce również potrzebują odpowiedniego copywritingu SEO.

Mamy na myśli coś więcej niż opisy produktów. Pomyśl o opisach kategorii i blogu .

Dlaczego nie możesz skopiować i wkleić opisów na różnych stronach? Po co mieć bloga, jeśli wszystko czego potrzebujesz to sprzedaż? Czy pisanie opisów kategorii nie jest przesadne?

Pamiętaj, że każda strona w Twojej domenie podlega kontroli Google, która analizuje strony i ustala ich pozycje w wynikach wyszukiwania. Większe ilości wartościowych treści na poszczególnych stronach poprawią Twoje pozycje, co przełoży się na większy ruch organiczny i więcej konwersji.

Opisy kategorii powinny być rozbudowane . Czemu?

Długie treści w sklepie internetowym pozwalają pojawiać się w wynikach wyszukiwania dla coraz większej liczby słów kluczowych. Z kolei lepsza widoczność w wyszukiwarkach pomaga dotrzeć do nowych użytkowników . Jeśli opis kategorii składa się z 2 zdań, prawdopodobnie będzie zawierał tylko jedno słowo kluczowe – samą nazwę kategorii, bez synonimów i wariantów językowych. Ale jeśli napiszesz opis kategorii, który ma kilka tysięcy znaków, zawiera słowa kluczowe z długim ogonem i zawiera linki do innych Twoich stron, potencjał optymalizacji pod kątem wyszukiwarek sięga szczytu!

Dobrym pomysłem jest również prowadzenie bloga, na którym możesz pozycjonować się jako ekspert branżowy, zwiększać rozpoznawalność marki i wysyłać użytkowników na strony produktów w celu generowania sprzedaży. Przestrzeganie wytycznych dotyczących SEO copywritingu zwiększy Twój zasięg i przyspieszy działania SEO, prowadząc do sprzedaży.

Korzyści dla usługodawców

Konieczność publikowania rozbudowanych treści na stronie biznesowej często koliduje z wizją właścicieli firm czy projektantów UX. Mogą przewidzieć krótki opis usług i jednostronicowy układ, z wszystkimi niezbędnymi informacjami upchniętymi na stronie głównej. Jednak celem SEO copywritingu jest tworzenie wielu tekstów, z których każdy koncentruje się tylko na jednej usłudze . Każda nowa treść, uzbrojona w starannie dobrane słowa kluczowe, powinna trafiać na osobną stronę. To znaczy, że musisz podzielić swoją witrynę na wiele stron, z których każda jest zoptymalizowana pod kątem jednej grupy słów kluczowych.

Dlaczego to takie ważne?

Google potrzebuje jasnych informacji o zawartości każdej strony. Dobrze dopracowana struktura witryny – uzyskana poprzez rozbicie oferty na kilka lub kilkadziesiąt stron – zwiększa Twoje szanse na wysokie pozycje w Google dla wielu słów kluczowych. I odwrotnie, zapychanie jednej strony wieloma słowami kluczowymi (nie synonimami ani językowo) przyniesie rozczarowujące wyniki, ponieważ sok SEO zostanie rozrzedzony wśród wszystkich fraz.

Przykładem:

Załóżmy, że oferujesz zabiegi kosmetyczne na twarz, stopy i ciało. W takim przypadku dobra praktyka SEO nakazuje tworzenie stron dla każdej części ciała:

• zabiegi kosmetyczne na twarz
• zabiegi kosmetyczne na dłonie
• zabiegi kosmetyczne na stopy
• zabiegi kosmetyczne na ciało.

Po utworzeniu stron przenosisz się w sferę SEO copywritingu. Samo wymienienie nazw oferowanych zabiegów (z których wszystkie powinny mieć również dedykowane strony) nie wystarczy. Każda strona potrzebuje treści, która skupia się na jednej kategorii usług . Później powiemy Ci, jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla tej treści. Odpowiednie i dedykowane teksty dają szansę zobaczenia tej strony w TOP 10 aukcji w wynikach wyszukiwania.

Korzyści dla B2B

W sektorze B2B SEO copywriting może być świetnym źródłem pozyskiwania leadów. Jednak nawet jeśli dostarczasz treści najwyższej jakości, najlepiej zoptymalizować je już na etapie pisania.

Jak tworzyć treści B2B?

Zacznij od swojej grupy docelowej. Kto czyta Twoje treści? Czy to właściciele firm, menedżerowie czy specjaliści? Każda grupa może mieć inne cele i uprawnienia decyzyjne w firmie. Jakie są ich potrzeby i jakich rozwiązań mogą szukać?

Aby dowiedzieć się więcej o grupie docelowej, przeprowadź badanie słów kluczowych . Jest to proces dokładnego wskazania słów kluczowych, których będą szukać Twoi przyszli klienci. Badanie słów kluczowych odbywa się za pomocą dedykowanych narzędzi, takich jak Senuto.

Spróbuj nasycić treść długimi słowami kluczowymi, powtarzając je kilka razy w całym tekście. Twój opis tematu powinien być wyczerpujący, aby zbudować Twoją pozycję jako eksperta i wzbudzić zaufanie wśród potencjalnych klientów. Algorytmy Google docenią również duże ilości wartościowych treści i odwdzięczą się wysokimi pozycjami w wynikach wyszukiwania.

Jakie treści umieścić na swojej stronie?

Opisy produktów

Karta produktu to idealne miejsce na wartościowe treści SEO dotyczące Twoich produktów. Każda strona w Twoim sklepie internetowym powinna mieć unikalny opis. Nawet jeśli Twoje produkty należą do tej samej kategorii, każdy z nich jest inny. Opisy produktów powinny skupiać się na tych różnicach . Szczegółowy opis produktu wraz z odpowiednimi słowami kluczowymi, skomponowany zgodnie z tymi wytycznymi, pozwoli użytkownikom znacznie szybciej znaleźć Twój sklep. Jeśli strona produktu jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwanego hasła, odwiedzający od razu zobaczy żądany produkt z możliwością dokonania zakupu.

Złe praktyki:

Jeśli Twój sklep internetowy zawiera tylko tabele specyfikacji plus 1-2 zdania ogólnie opisujące Twój produkt – Twoja strona internetowa ma jeszcze duży niewykorzystany potencjał!

Przykład opisu produktu przyjaznego SEO:

Opisy kategorii

Każda strona kategorii w Twoim sklepie powinna mieć miejsce na unikalny blok tekstu. Jeśli wypełnisz go opisem, ta strona kategorii ma większą szansę na wyświetlenie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla nazwy kategorii i synonimicznych słów kluczowych. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twój sklep oferuje wiele podobnych produktów. Potencjał opisów kategorii powinien zostać odblokowany, aby zbudować długie słowa kluczowe dla konkretnego produktu . Możesz podzielić opisy na części i umieścić je nad lub pod listą produktów. Opisy działają świetnie z linkami wewnętrznymi zaimplementowanymi w tekście.

Złe praktyki:

Nie zalecamy optymalizacji stron produktów pod kątem ogólnych słów kluczowych . Takie podejście jest częstą przyczyną spadków ruchu. Odwiedzający, który wpisał ogólne słowo kluczowe w Google, nie wie jeszcze, jakim produktem jest zainteresowany. Chcą zobaczyć opcje.

Przykład opisu kategorii przyjaznego SEO:

Treści na strony ofertowe i informacyjne

Firmy inne niż sklepy internetowe – np. usługodawcy – powinny mieć przygotowaną strategię SEO już na etapie planowania strony internetowej. Najlepiej byłoby, gdyby stworzyli nową stronę z treściami przyjaznymi dla SEO dla każdej usługi. Ta strategia sprawdzi się w przypadku większości serwisów biznesowych i wpłynie na prawidłowy wzrost widoczności serwisu w wyszukiwarce. Pamiętaj, aby zapewnić odpowiednią długość tekstu, gęstość słów kluczowych, nagłówki i wszystkie inne czynniki rankingu Google opisane w dalszej części tego artykułu.

Złe praktyki:

Wiele nowych stron internetowych jest zgodnych z projektem jednostronicowym. Cała treść pojawia się pod tym samym adresem URL. Taka strona ma niewielkie szanse na dostanie się na najwyższe pozycje w Google, zwłaszcza jeśli Twoja konkurencja ma rozbudowaną architekturę strony i publikuje dużo treści.

Strony docelowe

Jeśli masz produkt, który chciałbyś promować nie tylko w swojej domenie, ale również za pomocą kampanii Google Ads i po prostu innych stron internetowych, rozważ zaopatrzenie się w landing page. To nic innego jak strona docelowa wyświetlana użytkownikowi, który kliknął reklamę. Zwykle promuje tylko jeden produkt lub usługę i nie ma nic wspólnego z innymi zakładkami. Strona docelowa jest rozszerzeniem reklamy klikniętej przez użytkownika, musi więc prezentować treści, które sprzedają. Ta treść powinna być również zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek . Treść przyjazna SEO zmieni Twoją stronę docelową w inny adres URL o wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, wymieniony obok głównej oferty Twojej witryny.

Złe praktyki:

Niektóre strony docelowe mogą mieć za mało treści tekstowej. Wiele firm stawia na przyciągającą wzrok grafikę, ale zapomina o istocie. To błąd, który ogranicza nasz potencjał do ustalenia widoczności takich stron w wyszukiwarkach.

Posty na blogu

Blog to już nie tylko hobby! Twój blog może być platformą do dostarczania stymulujących treści osobom, które korzystają z Twoich usług lub kupują Twoje produkty. Odpowiadając na pytania, które są ważne dla użytkowników, pozycjonujesz się jako ekspert – co daje dodatkowe punkty w Google. Nie wiesz o czym pisać? Kolejny rozdział przedstawia metody i narzędzia do wyszukiwania atrakcyjnych tematów. Artykuły mogą zwiększyć świadomość marki i widoczność nowych (długich) słów kluczowych. Dzięki linkom wewnętrznym zwiększą również Twój sok SEO i pozycje Twoich innych stron w wynikach wyszukiwania.

Złe praktyki:

Zakładając blog, uważaj na kanibalizację . Co to jest? Twoja witryna nie powinna zawierać dwóch stron zoptymalizowanych pod kątem tego samego słowa kluczowego. Gdy opublikujesz post na blogu o produkcie lub kategorii produktów dostępnych w Twoim sklepie, możesz zauważyć duże przetasowania w rankingach dla powiązanych słów kluczowych. Googlebot nie będzie wiedział, który link wyświetlić w wynikach wyszukiwania. Aby tego uniknąć, staraj się tworzyć posty na blogu z unikalnymi słowami kluczowymi – nazwy produktów i nazwy kategorii są niedostępne.

Przykład bloga przyjaznego SEO:

Przewodniki

Czy jesteś specjalistą w wysoce technicznej branży? A może producent chcący dotrzeć do określonej grupy profesjonalistów? Masz sensowną alternatywę dla bloga lifestylowego – serię poradników. Mogą stanowić wyczerpujący przegląd wybranego tematu lub szczegółowy przewodnik po rozwiązaniu konkretnego problemu. Opublikowałeś już coś takiego, ale offline? Podziel swoje materiały na porcje i opublikuj je na swojej stronie w odpowiedniej zakładce. Dzięki subtelnemu liftingowi SEO mogą stać się skutecznymi kierowcami ruchu i działać jak blog!

Witryny z czasopismami i gazetami są częstym przykładem tego, gdzie publikacje offline uzupełniają treści online:

białe papiery

Biała księga zawiera dokumenty zawierające zagregowane dane dotyczące konkretnej branży i ich szczegółową analizę. Może być źródłem cennych informacji. Choć wykorzystywana głównie do edukacji odbiorcy produktu/usługi, ma dużą wartość marketingową. Biała księga może dostarczyć przydatnych treści, które przyciągną uwagę użytkownika i wydłużą czas wizyty . Z naszego doświadczenia wynika, że ​​zarówno współczynnik odrzuceń, jak i czas sesji mogą wpływać na wyniki SEO. White papers to świetny pomysł dla producentów i specjalistów – podobnie jak poradniki. Jeśli chodzi o źródła danych do analizy lub raportu, masz wiele opcji.

wiadomości Google

Jeśli jesteś właścicielem informacyjnego portalu internetowego i cały czas publikujesz nowe treści, przyjrzyj się bliżej Google News. Usługa pozwala dotrzeć do ogromnej liczby nowych użytkowników i znacząco poprawić rozpoznawalność Twojej marki. Artykuły Google News pojawiają się u góry wyników wyszukiwania, więc większość ruchu trafia bezpośrednio do Twojej witryny. Niestety ta funkcja nie jest dla wszystkich. Aby się zakwalifikować, musisz spełnić zestaw dość rygorystycznych kryteriów (stylistycznych i technicznych).

Po pierwsze , Twoja witryna musi być typowym portalem informacyjnym . Google weryfikuje wszystkie witryny ręcznie, więc witryny firmowe i blogi nie mają żadnych szans . Poza tym teksty muszą być zgodne ze stanem faktycznym, poprawne pod względem gramatycznym i ortograficznym, podpisane oraz opatrzone zdjęciem i datą publikacji. SEO copywriting również odgrywa pewną rolę. Właściwy dobór słów kluczowych do tytułu i treści artykułu wpłynie na jego pozycję w GN. Oprócz przeprowadzania standardowych badań słów kluczowych, szukaj inspiracji w aktualnych trendach internetowych w oparciu o dane z Google Trends.

O czym pisać? – Porady SEO

Gdy zabierasz się do SEO copywritingu, spróbuj wyobrazić sobie swoją strategię content marketingu. Wyobraź sobie swoich czytelników od samego początku. Po ustaleniu person będziesz mógł przygotowywać treści dla osób, które faktycznie korzystają z Twoich usług lub produktów. Zanim zaczniesz, nie zapomnij sprawdzić innych, technicznych aspektów SEO na swojej stronie, aby mieć pewność, że roboty zobaczą, co tam jest. Możesz również zdefiniować misję dla swojego SEO copywritingu i ROI (zwrot z inwestycji). Następnie zaimplementuj narzędzia analityczne (Google Search Console, Google Analytics), aby śledzić efekty i dać sobie możliwość optymalizacji.

Keyword Research – analizuj słowa kluczowe

Treści przyjazne SEO, które publikujesz online, muszą opierać się na badaniu słów kluczowych. Możesz to przeprowadzić za pomocą narzędzi takich jak Senuto i Google Keyword Planner, które pokażą Ci miesięczną liczbę wyszukiwań poszczególnych słów kluczowych. Inne przydatne narzędzia do pracy to Google Search Console i Google Analytics.

Kluczowe punkty, o których należy pamiętać podczas badania słów kluczowych:

• Kuszące będą słowa kluczowe z największą liczbą wyszukiwań. Oczywiście dotarcie do Page One dla takich zapytań jest godnym celem. Ale twoi konkurenci prawdopodobnie również do nich trafią. Poza tym nie zawsze mogą dokonać konwersji, ponieważ użytkownicy, którzy wpisują je w Google, nie są jeszcze zainteresowani dokonaniem zakupu. Z tego powodu zwróć uwagę na bardziej szczegółowe słowa kluczowe (długi ogon). Jeśli przygotowujesz opisy produktów dla sklepu internetowego, spróbuj wybrać słowa kluczowe zawierające kilka słów i funkcji . Zamiast zaczynać od ogólnego zapytania – „pierścienie” – wybierz bardziej złożoną frazę, taką jak „pierścionek zaręczynowy z niebieskim kamieniem”. Liczba miesięcznych wyszukiwań będzie mniejsza, ale efekty przyjdą szybciej. Zobaczysz lepsze pozycje, ruch i sprzedaż.

• Rozważ podstawowy skład docelowych słów kluczowych:

– marki i ogólne słowa kluczowe na stronę główną,

– słowa kluczowe związane z nazwami kategorii,

– słowa kluczowe związane z nazwami produktów/usług,

– słowa kluczowe związane z miastami, w których działasz,

– słowa kluczowe bloga (niekierowane nigdzie indziej na stronie).

Odpowiednio przygotowana struktura strony zaoszczędzi Ci trochę czasu w przyszłości i zapobiegnie kanibalizacji, do której dochodzi, gdy kilka stron kieruje na te same słowa kluczowe i tym samym utrudniają sobie nawzajem pozycje w wyszukiwarce. Rozpoczynając pracę nad architekturą witryny i doborem słów kluczowych, zauważysz wzorce w tytułach lub strukturze nagłówków . Te wzorce pozwolą na wprowadzenie globalnych zmian w całym serwisie.

• Rozpocznij optymalizację, tworząc chmurę słów kluczowych dla określonego tematu. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się mezoterapią, wskaż główne słowo kluczowe, które najlepiej opisuje wybraną usługę, a następnie skonkretyzuj je za pomocą chmury powiązanych tematycznie słów kluczowych z długiego ogona. Zoptymalizuj odpowiednią stronę dla tych słów kluczowych i zacznij pozyskiwać wartościowe linki… Powtórz procedurę dla każdej nowej strony.

Badanie słów kluczowych to długi i czasochłonny proces. Często jest to ta część działań SEO, która nigdy się nie kończy, jeśli chcesz stale zwiększać swoją widoczność i docierać do nowych użytkowników.

Współpraca z innymi działami firmy

Twoja strategia powinna być przekazana do wszystkich działów firmy. Może pomóc w znalezieniu pracowników, którzy o produktach wiedzą wszystko, utrzymują kontakt z klientami lub mają wieloletnie doświadczenie w branży. Burza mózgów, zbieranie pomysłów i poznawanie najczęstszych pytań, na które odpowiada dział call center, zapewni Ci pulę tematów treści.

Nie zapomnij sprawdzić, czy te tematy są badane przez użytkowników Google – odpowiednie sformułowanie tytułów (w tym słów kluczowych!) zapewni im większą wartość SEO. Jeśli zlecasz produkcję treści zewnętrznym copywriterom, wszystkie dodatkowe wytyczne będą miały wpływ na ostateczny wynik . Bez współpracy z działami odpowiedzialnymi za produkt, treść i PR trudno będzie uzyskać zadowalające efekty. SEO copywriting, choć pisany głównie z myślą o robotach wyszukiwarek, powinien być cenny również dla użytkowników. W sumie to oni kupują Twoje produkty lub korzystają z Twoich usług.

Marketing w czasie rzeczywistym

Wzbudź zainteresowanie użytkowników, omawiając aktualne tematy. Oparcie swoich artykułów na najnowszych wiadomościach lub wydarzeniach daje Ci możliwość prześcignięcia konkurencji. Wypróbuj to, aby zwiększyć rozpoznawalność swojego bloga lub strony internetowej. Właściwa optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek i szybka reakcja na bieżące wydarzenia mogą zagwarantować Ci miejsce na pierwszej stronie. Popularne tematy są często wyszukiwane i generują ogromny ruch – co jest szczególnie ważne, jeśli skupiasz się na Google News.

Konkurencja

Nie masz pomysłów na temat? Szukać inspiracji? Nigdy nie zaszkodzi zobaczyć, o czym piszą twoi konkurenci. Może na Twoich konkurencyjnych stronach czekają na Ciebie tematy interesujące dla Twojej branży docelowej? Nie trzeba dodawać, że Twój tekst musi być niepowtarzalny . W najlepszym przypadku powinna zawierać bardziej szczegółowe omówienie tematu niż konkurencja. Jeśli komponujesz zgodnie z zasadami SEO copywritingu, może to przewyższyć tekst, który dał Ci inspirację.

Czynniki rankingu SEO

Nagłówki H1

W zależności od rodzaju treści nagłówek H1 może przybierać różne formy:

– H1 Karta produktu = nazwa produktu,

– Kategoria H1 = nazwa kategorii,

– Artykuł H1 = tytuł artykułu

i tak dalej.

Każda strona powinna mieć jeden nagłówek H1 ze słowem kluczowym – najlepiej w formie nieodmienionej. Jeśli piszesz artykuł, może to stanowić wyzwanie. Wiele tytułów artykułów brzmi świetnie, ale nic nie mówi o treści. Jeśli szukasz treści, które można przeszukiwać, lepiej unikaj „tajemniczych” lub „enigmatycznych” tytułów.

Tag TITLE

Tytuł (nagłówek H1) wyświetlany na Twojej stronie może różnić się od tego, który prezentujesz w wynikach wyszukiwania – tagu <title>. W najlepszym przypadku tag tytułu:

• ma nieco inne brzmienie niż nagłówek H1,
• zawiera słowa kluczowe,
• zawiera CTA (wezwanie do działania),
• kończy się nazwą Twojej marki,
• jest zwięzły (1–150 znaków według Google) – tytuły nie powinny być rozbudowane. W przeciwnym razie ostatnie słowa prawdopodobnie zostaną wycięte w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, aby umieścić główne słowa kluczowe z przodu.

H2 i nagłówki niższego poziomu

Odpowiednia struktura treści poprawi zarówno czytelność tekstu, jak i SEO. Pamiętaj, aby podzielić akapity nagłówkami H2 zawierającymi słowa kluczowe . Zwiększy gęstość słów kluczowych i wskaże robotom najważniejsze frazy omawiane w tekście. Użyj również nagłówków H3. Pozwolą Ci przygotować praktyczny spis treści, który możesz zaprezentować na górze artykułu – tak jak my.

Opisy meta

Opisy meta mogą nie być bezpośrednim czynnikiem rankingowym Twojej witryny i wpływać na promocję bardziej niż na pozycję w Google. Mimo to spróbuj napisać je za pomocą głównych słów kluczowych odpowiednich dla konkretnej strony. Jeśli to zrobisz, użytkownicy wpisujący zapytanie związane ze słowem kluczowym zobaczą to słowo pogrubione w wynikach wyszukiwania, co może poprawić klikalność Twojego wpisu . Wówczas Google może zinterpretować większą liczbę kliknięć jako sygnał, że Twoja witryna ma wartość i ostatecznie podniesie jej pozycję w rankingu.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w Google. Są niezbędne do prawidłowego budowania widoczności strony w wyszukiwarce. Każdego dnia w Google wpisuje się około 1,3–2 miliarda słów kluczowych. To właśnie pozwala użytkownikom znaleźć Twoją witrynę. Algorytmy od lat pracują nad jak najlepszym dopasowaniem wyników wyszukiwania do intencji użytkownika. Dlatego po wpisaniu frazy w Google otrzymujesz listę witryn, które najlepiej odpowiadają na Twoje zapytanie. Przygotowując treść, przeczytaj o gęstości słów kluczowych, autorytecie tematycznym i ukrytym indeksowaniu semantycznym (LSI).

Gęstość słów kluczowych – poziom nasycenia słów kluczowych w treści. Zwykle używany do oznaczania, ile razy dane słowo kluczowe pojawia się na wybranej stronie. Gęstość słów kluczowych można obliczyć dla słów kluczowych w formie odmienionej (liczba mnoga, czas przeszły) lub tylko w formie głównej.

Topical Authority — głębia wiedzy eksperckiej prezentowanej na stronie internetowej. Aby to osiągnąć, skup się na zgłębianiu wielu tematów w ramach jednej głównej kategorii. Na przykład, zamiast opisywać wszystkie znane sobie diety w jednym długim artykule, podziel swoje treści na części: dieta Dukana, dieta ketogeniczna, dieta paleo… i podaj szczegółowy opis każdej części. Strony internetowe o większej głębi wiedzy mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji w wyszukiwarce.

Latent Semantic Indexing (LSI) – nieformalnie nazywane semantycznymi słowami kluczowymi. Te słowa kluczowe można opisać jako wszystkie frazy, które mają związek tematyczny z głównym słowem kluczowym, ale nie są jego bezpośrednimi synonimami. Przykładem LSI jest następujący zbiór słów: piłka nożna, Robert Lewandowski, boisko piłkarskie, kibice, euro 2021. Branża SEO stworzyła wiele publikacji na ten temat, z których część podważa znaczenie LSI. Zobacz: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Niemniej jednak jest to z pewnością dobry pomysł, aby wzbogacić swoje artykuły o powiązane semantycznie słowa kluczowe. Innymi słowy, wszystkie słowa kluczowe, które mogą mieć znaczenie w kontekście naszego tekstu.

Google zgadza się :

„Te sygnały trafności pomagają algorytmom wyszukiwania ocenić, czy strona internetowa zawiera odpowiedź na Twoje zapytanie, a nie tylko powtarzać to samo pytanie. Pomyśl tylko: kiedy szukasz hasła „psy”, prawdopodobnie nie chcesz mieć strony ze słowem „psy” setki razy. Mając to na uwadze, algorytmy oceniają, czy strona zawiera inne istotne treści poza słowem kluczowym „psy”, takie jak zdjęcia psów, filmy, a nawet listę ras. Należy zauważyć, że chociaż nasze systemy szukają tego rodzaju wymiernych sygnałów w celu oceny trafności, nie są one przeznaczone do analizowania subiektywnych pojęć, takich jak punkt widzenia lub orientacja polityczna treści strony”.

Jeśli szukasz innych źródeł inspiracji poza dostępnymi narzędziami SEO, spójrz na wyniki autouzupełniania Google i pole „Powiązane wyszukiwanie”.

Formatowanie

Inną ważną kwestią jest wybór formatowania, które poprawia czytelność – zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek. Dobrze sformatowany fragment treści zawiera wstęp i wnioski, kilka podnagłówków (lub więcej), listy punktowane i fragmenty pogrubione. Dodatkowo Twój tekst może zawierać cytaty, kursywę lub podkreślenie, tabele, linki do innych stron lub elementy graficzne, takie jak multimedia lub infografiki. Dobre formatowanie może pomóc w uchwyceniu „pozycji zerowej” w Google – polu bezpośredniej odpowiedzi . Jeśli chodzi o SEO, pamiętaj, że subheaders najlepiej sprawdzają się jako nagłówki H2 z najważniejszymi słowami kluczowymi. Jeśli chcesz pogrubić kluczowe informacje, wybierz tagi <strong></strong> zamiast <b></b>.

Spis treści

Spis treści nie jest popularną techniką optymalizacji na stronach internetowych. Jednak dodanie jednego może sprawić, że Twój tekst będzie bardziej przydatny dla użytkownika. W dłuższych tekstach spis treści ułatwia nawigację i oszczędza czas. To dwie główne korzyści, które możesz zyskać. Dzięki spisowi treści użytkownik może przeglądać nagłówki bez przewijania całej treści. Łatwiej też wrócić do miejsca, w którym przestali czytać.

Spis treści może również poprawić widoczność Twojego artykułu w przeglądarce . Przejrzysta architektura informacji i linkowanie wewnętrzne do poszczególnych podnagłówków zoptymalizowane pod kątem SEO przekłada się na lepsze indeksowanie. Dla robotów wyszukiwarek jest to sygnał, że mają do czynienia z wartościową witryną. Na pewno warto zajrzeć do spisów treści udostępnianych przez największą encyklopedię internetową – Wikipedię.

Łączenie wewnętrzne

Dobrze zaplanowane linkowanie wewnętrzne to jeden z czynników rankingu on-site, który może znacząco poprawić pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Wewnętrzne linki w tekście oznaczają, że w treści artykułu/opisu zamieszczasz linki do innych stron swoich witryn. Linki wewnętrzne mogą przybierać różne kształty, ale są najskuteczniejsze jako ściśle dopasowane teksty kotwic zawierające określone słowa kluczowe.

Dopasowany tekst zakotwiczenia zawiera określone słowo kluczowe i informuje wyszukiwarki, że ta fraza jest ważna dla strony docelowej. Czerwona sukienka to przykład dokładnie dopasowanego tekstu kotwicy. Dobrym pomysłem jest również zaimplementowanie linków wewnętrznych za pomocą zwykłych adresów URL , zwłaszcza jeśli zawierają one słowa kluczowe. Co do zasady artykuł o średniej długości powinien zawierać nie więcej niż 5 linków. Linkowanie wewnętrzne nie musi przebiegać według określonych wzorców – możesz linkować do treści, które są ściśle lub luźno związane z Twoim artykułem.

Aktualizacje treści

Nasze artykuły szybko tracą aktualność. Wypierają ich nowsze, świeższe treści z innych witryn. Dlatego od czasu do czasu warto zrobić im lifting. Najłatwiej to zrobić, przeanalizować artykuły naszych rywali , znaleźć nowe słowa kluczowe, według których są w rankingu, i odpowiednio zoptymalizować nasze treści. W niektórych branżach trendy zmieniają się bardzo szybko, więc to, co było modne kilka lat temu, może teraz być przestarzałe.

Długość tekstu

Zasadniczo Google plasuje i ocenia długie treści eksperckie wyżej niż krótsze artykuły. Jak mówią ludzie: treść jest królem. Dłuższy artykuł będzie zawierał więcej słów kluczowych, będzie miał lepszą widoczność i zazwyczaj będzie zawierał szersze ujęcie tematu, co poprawi jego ocenę z perspektywy wyszukiwarek. Pamiętajmy, że długość artykułu to nie wszystko – skłaniamy się też do innych elementów, o których mówiliśmy. Na koniec sprawdź średnią długość tekstu konkurencyjnych witryn, które zajęły najwyższe pozycje w Google. Uczmy się od najlepszych.

Alternatywny tekst

Atrybuty Alt tworzone są dla osób z wadami wzroku, które przeglądają Internet za pomocą dedykowanych czytników. Jeśli podamy atrybuty alt, użytkownicy ci będą wiedzieć, jakie treści znajdują się na danym zdjęciu lub grafice. Atrybuty Alt mają również wartość dodaną dla robotów wyszukiwarek, które wykorzystują je do lepszego zrozumienia kontekstu tekstu i obrazu.

Poza tym alt ma znaczenie dla SEO . W dzisiejszych czasach odwiedziny witryny z grafiki Google mogą stanowić około dziesięciu do dwudziestu procent całkowitego ruchu. Dodanie atrybutów alt zwiększa szanse, że Twoi klienci Cię tam znajdą. Dodatkowo, jeśli Twój tekst alternatywny zawiera docelowe słowa kluczowe dla odpowiedniej strony, dajesz (nieznaczny) wzrost swojej pozycji w Google.

Zakończyć

Jeśli dotarłeś do końca, wiesz, jakie metody optymalizacji treści sprawdzą się na Twojej stronie. Teraz możesz zacząć generować setki unikalnych wyświetleń, wyprzedzić konkurencję i zostać liderem w branży. SEO copywriting sprawdzi się w biznesie e-commerce, witrynach firmowych, portalach z treścią i wszystkich witrynach mających na celu zwiększenie ruchu organicznego z wyszukiwarek.

Pamiętaj, że tworzenie treści zgodnie z zasadami SEO copywritingu należy zawsze zaczynać od skrupulatnej analizy słów kluczowych , która – odpowiednio wykonana – jest co najmniej połową sukcesu w budowaniu widoczności Twojej strony. Poza tym postępuj zgodnie z wytycznymi dotyczącymi optymalizacji elementów, które mają największy wpływ na SEO i są określane jako kluczowe czynniki rankingowe. Bez wsparcia SEO nawet doskonałe treści o najwyższej wartości przepadną w Google pośród setek innych, które każdego dnia rywalizują o wysokie pozycje.