Utknąłeś na dnie psa konkurenta ?

Konkurenci przejeżdżający obok ciebie i wybijający wszystkie czołowe miejsca na pierwszej stronie Google, podczas gdy ty siedzisz w niezbadanych głębinach strony 50?

Może być jedna nie tak drobna rzecz oddzielająca cię od reszty: Domain Authority .

Domain Authority (DA) to wynik, który przewiduje, jak dobrze witryna będzie pozycjonować się w SERP.

Jest podobny do Page Authority (PA), poza tym, że mierzy całą domenę, a nie pojedynczą stronę.

Została stworzona przez Moz i do dziś jest jednym z głównych wskaźników, których szukają SEO podczas analizowania rankingu witryny.

Pomyśl o tym jak o skali SEO firmy Richter.

Jednak w przeciwieństwie do nieograniczonego wyniku trzęsienia ziemi, Domain Authority otrzymuje wynik na 100.

Trzęsienia ziemi, które wybijają czołowe miejsca, są silniejsze niż te, które uzyskują tylko 1,2.

Ta sama koncepcja odnosi się do DA: te z wynikiem 80 są znacznie bardziej wartościowe niż witryny z DA 10. Ale łatwiej jest też uzyskać witrynę od 40 do 50 punktów niż od 90 do 100.

Jak mierzony jest autorytet domeny?

Podobnie jak algorytm rankingu Google, istnieje wiele różnych czynników, które są wykorzystywane przez Moz do określenia DA witryny.

Większość jest ukryta pod niewidzialną peleryną maga i nie została jeszcze odsłonięta.

Wiemy jednak, że garść wskaźników punktacji DA obejmuje:

Linki zwrotne

Nie jest tajemnicą, że linki zwrotne przekazują uprawnienia z witryny do witryny .

Z tego powodu nie będzie szokiem, gdy dowiemy się, że witryny o wysokim autorytecie domeny przekażą część tego soku do powiązanej witryny.

Trochę jak poczucie winy przez skojarzenie.

Oznacza to, że jeśli większość twoich linków zwrotnych pochodzi ze stron z DA 50-60+, to twój własny nie powinien być zbyt daleko od tego znaku.

Doświadczenie użytkownika

Celem każdej wyszukiwarki jest uszczęśliwienie wyszukiwacza poprzez wyświetlenie wyników, które odpowiadają jego zapytaniu .

W końcu nie będziesz zadowolony, jeśli podczas szukania deskorolki wyświetli się lista sprzedawców obuwia.

Z tego powodu doświadczenie użytkownika odgrywa ogromną rolę w punktacji DA. Jeśli nie uszczęśliwiasz swoich użytkowników, nie będziesz miał dużej szansy na dotarcie do pierwszej strony.

Jakość strony

Czy byłbyś zadowolony z wylądowania na stronie, która za każdym razem spamuje Cię agresywnymi wyskakującymi okienkami?

Nie – i ja też nie.

Albo osoba czytająca następny artykuł.

Jakość witryny odgrywa rolę w punktacji DA z tych samych powodów, co wrażenia użytkownika. Jeśli ktoś nie jest zadowolony z Twojej witryny, wyszukiwarki nie zrujnują swojej reputacji, wysyłając do niej więcej wyszukiwarek.

Sygnały społecznościowe

Sygnały społecznościowe i Twoja reputacja na platformach społecznościowych również wpływają na Domain Authority.

To jak programowa metoda podsłuchiwania rozmów, które ludzie prowadzą na Twój temat online.

Jeśli ludziom podobają się Twoje treści, będą chcieli podzielić się nimi ze znajomymi — trochę jak dzielenie się najlepszym miejscem do jedzenia z kimś, kto odwiedza kraj, do którego ostatnio podróżowałeś.

Witryny z lojalnymi odbiorcami społecznościowymi (i mnóstwem akcji społecznościowych) znacznie częściej zostaną nagrodzone wysokim wynikiem DA.

Zwiększaj SERP: 5 praktycznych sposobów na zwiększenie SEO Domain Authority

1. Twórz wartościowe treści na blogu

Każdy fragment treści, który publikujesz na swojej stronie, powinien dawać ukłon w stronę następującego pytania: „Czy to jest korzystne dla mojego idealnego klienta?”

Czemu? Ponieważ wyszukiwarki takie jak Google są inteligentne .

Rozumieją słowa, wyrażenia i zdania .

W końcu treść jest tym, czego używają do dopasowywania stron internetowych do wyszukiwanych haseł i określania rankingu witryny.

Prostym sposobem na zwiększenie SERP witryny jest udzielenie odpowiedzi na pytania użytkownika .

Pomyśl o produktach i/lub usługach, które oferujesz, oraz o ludziach, którzy prawdopodobnie je kupią.

Na jakie przeszkody (tj. pytania) muszą odpowiedzieć przed zakupem Twojego produktu?

Jak znaleźć pomysły na zawartość bloga

Skorzystaj z sugestii Google

Czy jest lepszy sposób, aby dowiedzieć się, czego szukają Twoi odbiorcy, niż udanie się bezpośrednio do źródła?

Często niedostatecznie stosowaną metodą, aby dowiedzieć się więcej o pytaniach, które zadaje idealny klient, jest wpisanie w polu wyszukiwania „jak…”, „jest…” lub „dlaczego…”.

Zamień wielokropek na swoją branżę i przywitaj się z maksymalnie 10 sugestiami treści bloga, które możesz napisać.

Weźmy na przykład firmę ubezpieczeniową dla zwierząt domowych. Oto, co jest wyświetlane, gdy używam przykładu „jest…”:

Odpowiedz publicznie

Innym darmowym narzędziem, którego możesz użyć do tego zadania, jest Answer the Public.

Wpisz w polu branżę, w której pracujesz. Wyświetlane są wtedy setki pytań; wszystko to może być pomysłami na treść Twojego bloga.

Oto wyniki na tym samym przykładzie ubezpieczenia zwierząt:

Zwiększ DA poprzez UX

Wiem, o czym myślisz: „Elise, to nie jest Odliczanie. Zatrzymaj się na skrótach!”

Ale wysłuchaj mnie.

Wspomniałem wcześniej, że doświadczenie użytkownika jest jednym z głównych czynników algorytmu Domain Authority Moz. Dzieje się tak, ponieważ jest to zgodne z zestawem „najlepszych praktyk” Google: aby dać wyszukiwarce dokładnie to, czego szuka w Internecie.

Ale dlaczego długie treści — szczególnie w formie postów na blogu — są dobrą techniką zwiększania DA?

Dzieje się tak dlatego, że dłuższe treści są postrzegane jako bardziej wartościowe. Zamiast 500 słów treści, które zostały napisane wyłącznie na docelowe słowa kluczowe, głównym priorytetem treści tego bloga jest użytkownik .

Wychodzenie poza granice swojej wiedzy oznacza zadowolonych klientów, którzy są zadowoleni z wyszukiwania online. Z kolei użytkownicy będą mieli lepsze wrażenia, a Twój Domain Authority wzrośnie.

Ponadto udzielenie odpowiedzi na pytania wyszukiwarek pozwoli im zaufać Ci jako renomowanej firmie w Twojej branży.

Wrócą do Ciebie za każdym razem, gdy będą szukać tego, co oferujesz… nawet jeśli minęły dwa miesiące.

Udostępnienia społecznościowe

Udowodniono, że dłuższe treści na blogu przyciągają więcej udostępnień społecznościowych .

Wystarczy spojrzeć na te dane zebrane przez Buzzsumo podczas analizy 100 milionów artykułów:

Treści z największą liczbą akcji społecznościowych mają ponad 3000 słów. Z drugiej strony artykuły zawierające mniej niż 1000 słów uzyskują w porównaniu minimalne udziały.

Twoim celem z treściami na blogu jest zapewnienie jak największej liczby udostępnień społecznościowych.

Wielkość akcji społecznościowych jest miarą algorytmu Moz. Podobnie jak Google, reputacja jest kluczowym wskaźnikiem używanym do pozycjonowania lub oceniania witryn.

Sposób, w jaki to widzą: Jeśli jesteś popularny w społeczności internetowej, musisz mieć do czynienia z pewną wartością!

2. Skoncentruj się na jakościowych linkach zwrotnych

Zapewne już wiesz, że linki zwrotne są kluczowe dla SEO.

I autorytet domeny.

I pozyskiwanie nowych klientów online.

(I tak dalej.)

Z tego powodu uwzględnienie linków zwrotnych w tym przewodniku po ulepszaniu Domain Authority prawdopodobnie Cię nie zaskoczy.

To, co może Cię zaskoczyć, to fakt, że wszystkie Twoje backlinki muszą być jedno: wysokiej jakości .

Jeśli chodzi o przyciąganie linków zwrotnych, jakość jest lepsza niż ilość.

Czy wolałbyś być kojarzony z 50 witrynami niskiej jakości z DA 15, czy też mieć pięć wpisów w swoim profilu linków zwrotnych z witryn o DA 60+?

DA witryny, do której uzyskałeś link zwrotny, wpływa na twój własny. Tak więc, jeśli masz mnóstwo linków o niskim DA w swoim profilu linków zwrotnych, może to być wyjaśnieniem walki o zwiększenie własnego.

Wyczyść swój profil linków zwrotnych

Zanim ruszysz naprzód i spróbujesz zdobyć nowe, wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych witryn w swojej niszy, musisz się trochę przygotować. Ma to formę analizy profilu linków zwrotnych .

Mówiąc najprościej, analiza profilu linków zwrotnych przechodzi przez każdy link prowadzący z powrotem do Twojej witryny. Musisz przeanalizować te strony, mając na uwadze pewne czynniki – i wyrzec się tych, które mogą szkodzić twojemu wysiłkowi DA.

Zacznij od zalogowania się do Monitoruj linki zwrotne . Jeśli nie masz jeszcze konta, polecam zarejestrować się teraz.

Otrzymujesz 30-dniowy bezpłatny okres próbny i możliwość wyeksportowania całego profilu linków zwrotnych z widocznym już DA linków. To naprawdę takie proste!

Po zalogowaniu przejdź do zakładki Twoje linki . Tutaj możesz zobaczyć wszystkie linki zwrotne, które zebrała Twoja witryna.

Posortuj kolumnę Domain Authority od najniższej do najwyższej, aby znaleźć nieznośne wpisy, które mogą stanowić problem:

Korzystając z tego przykładu, widzimy, że betterboat.com ma kilka linków z witryn o DA równym 1.

Jest to najniższy wynik DA, jaki możesz uzyskać, i być może warto wyrzec się tych linków.

Jednak odgadnięcie linków do zrzeczenia się nie zależy wyłącznie od ich DA .

Powinieneś zastanowić się nad witrynami, które mają niski DA. Będziesz chciał uniknąć pozbycia się linków, które pochodzą z nowych stron internetowych, ponieważ mogą one w przyszłości stać się potężnym trzęsieniem ziemi.

W tym przypadku wynik 1 może być liczbą zastępczą, dopóki witryna nie zostanie zindeksowana przez Moz.

Idąc naprzód

Teraz, gdy już wyczyściłeś linki, które mogą powodować problemy, nadszedł czas, aby opracować strategię, która pozwoli iść naprzód!

Nie chcąc się powtarzać, podkreślam, że na DA wpływają jakościowe linki zwrotne.

Lepiej mieć linki z witryn z wysokim DA niż z niskimi. Dzieje się tak, ponieważ wynik witryn, do których prowadzą linki, wpływa na Twoją własną.

Oto świetna wizualna prezentacja tego, jak wysokiej jakości linki zwrotne mogą pomóc Ci w dotarciu do pożądanej strony pierwszej w Google i wpłynąć na Twój Domain Authority:

Z tego powodu pozyskiwanie tych linków zwrotnych powinno być priorytetem w swojej strategii SEO.

Możesz to zrobić poprzez:

• Blogowanie gości : znajdź renomowane witryny o wysokim DA w swojej niszy. Prześlij artykuł i dołącz link zwrotny do swojej witryny w biografii autora, jako uznanie za twoje pisanie.

• HARO : Zarejestruj się, aby zostać źródłem i miej oko na pisarzy szukających cytatów.

• Sieć : Stary ale jary. Znajdź ludzi, którzy pracują w tej samej branży i zaprzyjaźnij się. Jeśli zobaczą coś, na co możesz mieć wpływ, lub szukają kogoś, kogo mógłby zacytować w swoich własnych treściach, mogą pomyśleć o tobie.

• Tworzenie uszkodzonych linków : Czy natrafiłeś na witrynę, która wskazuje na stronę 404? Napisz na swojej stronie coś, co będzie dotyczyć tematu i poproś redaktora o zmianę.

3. Optymalizacja treści na stronie

Blogowanie było naszą pierwszą wskazówką na temat zwiększania DA, ale nie jest to jedyny rodzaj treści, który może pomóc w podniesieniu SERP.

Treści na stronie to kolejny obszar, który należy wziąć pod uwagę. Jest to sekcja tekstu, która znajduje się na Twoich głównych stronach, w tym na stronie głównej i stronach usług.

Twoja treść na stronie wpływa na Domain Authority w podobny sposób jak treść na blogu: poprzez słowa kluczowe i UX .

Użycie słowa kluczowego

Na każdej stronie treści na stronie, którą piszesz, należy kierować określone słowa kluczowe.

Uważaj jednak, aby nie wpaść w pułapkę polegającą na używaniu słowa kluczowego między każdym słowem. Jest spamerski, nie wygląda najlepiej – i możesz zostać ukarany za upychanie słów kluczowych.

Niedobrze.

Zamiast tego cała zawartość witryny powinna być łatwa do odczytania .

Jeśli nie, twój użytkownik nie będzie zadowolony z jego wyników (co oznacza, że ​​jesteś w złych książkach Moz) i nie powinieneś oczekiwać drastycznych zmian we własnym DA.

Dobrą wskazówką do rozważenia podczas pisania treści w witrynie jest użycie odmiany słowa kluczowego .

Wybierz podstawowe słowo kluczowe i używaj go wszędzie tam, gdzie brzmi naturalnie. Aby jednak przezwyciężyć dylemat zbyt częstego używania tego pojedynczego słowa lub wyrażenia, zastanów się, jak można je sformułować w inny sposób.

To jak debata „Ty mówisz optymalizuj, ja mówię optymalizuj” … ale na większą skalę.

Na stronie głównej Monitorowanie linków zwrotnych wyróżniłem odmiany słów kluczowych, które optymalizują ten czynnik rankingowy:

Google używa ukrytego indeksowania semantycznego (LSI). Mówiąc prościej, wystarczająco sprytne jest, aby wiedzieć, kiedy dwie frazy oznaczają to samo lub dyskutować na podobny temat.

Ponieważ Google go używa, Moz również prawdopodobnie to zrobi.

Zwiększenie doświadczenia użytkownika

Kolejną wskazówką, jak zwiększyć skuteczność treści na stronie w ulepszaniu DA, jest uczynienie ich czytelnymi .

Pozbądź się czarnego tła i wybierz czystą, białą przestrzeń, aby pokazać swój talent do słów.

Pozbądź się skomplikowanych czcionek , których zrozumienie zajmuje całe popołudnie.

Zapewnienie użytkownikowi dobrego doświadczenia zmniejszy współczynnik odrzuceń i utrzyma ludzi w witrynie przez dłuższy czas.

To świetnie dla SEO i DA, jak pokazują te dane Moz:

Pamiętaj, że najwyższy priorytet powinien mieć Twój użytkownik. Jeśli nie jest to dla nich łatwe, nie będzie Ci łatwo zwiększyć Domain Authority!

4. Wykorzystaj moc wewnętrznych linków

Ach, radość z linków. Są jak waluta stron internetowych, ale nie zawsze powinieneś pracować nad pobieraniem ich z innych stron.

Podobnie jak ciężko zarobiona gotówka, warto mieć własną małą skrytkę .

Kiedy mówię o Twojej własnej skrytce, mam na myśli linki wewnętrzne: linki prowadzące do innych stron w Twojej witrynie.

Czy możemy podnieść ręce, jeśli masz dość czytania słowa „link”? Tak, ja też…

Linki wewnętrzne można tworzyć w dowolnym miejscu w witrynie . Najpopularniejsze to:

• Strony serwisu > posty na blogu
• Wpisy na blogu > Wpisy na blogu
• Wpisy na blogu > strony usług

Ale jak dokładnie te małe zapasy waluty internetowej pomagają ulepszyć DA?

Pozwól mi wyjaśnić…

UX, UX, UX

Prawdopodobnie masz dość tego, że gadam o tym, jak ważne jest doświadczenie użytkownika. Możesz jednak uszczęśliwić swoich odbiorców, poświęcając kilka minut na wewnętrzne utworzenie linków do innych stron w witrynie, które mogą być dla nich korzystne .

Weźmy jako przykład ten wpis na blogu.

W pierwszym akapicie tej sekcji znajduje się wewnętrzny link nad tekstem zakotwiczenia, „znaczenie doświadczenia użytkownika”.

Jeśli Ty — osoba, która to czyta — chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, możesz kliknąć łącze i to zrobić.

To sprawia, że ​​jesteś o wiele szczęśliwszy niż samodzielne wyszukiwanie w Internecie, prawda?

Lepsze wrażenia z Google

Teraz wiem, że zawsze mówię Ci, abyś robił jakąkolwiek taktykę SEO z myślą o użytkowniku.

Oto wyjątek od tej reguły: Uczyń swoją witrynę łatwą dla Google.

Domain Authority to przewodnik Moz na temat prawdopodobieństwa rankingu Twojej witryny dla wyszukiwanych haseł. Ale w jaki sposób Twoja witryna może być łatwa do umieszczenia w SERP, jeśli oprogramowanie nie wie, że tam jest?

Google i Moz używają pająków do „przeszukiwania” Twojej witryny, znajdując nowe strony do zaindeksowania.

Korzystanie z linków wewnętrznych pomaga Google — i Moz — właśnie to zrobić.

Moz z grubsza aktualizuje swoje wyniki DA raz w miesiącu. Oznacza to, że jeśli zdobywasz linki w listopadzie, mogą nie zostać znalezione przed grudniową punktacją.

Jeśli jednak nie korzystasz również z linków wewnętrznych, mogą one zostać znalezione dopiero w czerwcu przyszłego roku.

Wewnętrzne linki do nowych treści w witrynie zapewniają robotom-pająkom wyszukiwarkę mapę, którą mogą przeszukiwać , dzięki czemu indeksowanie witryny (i nowych stron) jest znacznie szybsze.

Z kolei twój DA powinien rosnąć w znacznie szybszym tempie.

5. Spraw, aby Twoja witryna była technicznie idealna

Ostatnim krokiem do ulepszenia DA jest upewnienie się, że Twoja witryna jest technicznie doskonała.

Kiedy to mówię, nie mam na myśli, że powinieneś zrobić wirtualny maraton na swojej stronie, sprawdzając błędy ortograficzne (choć możesz to zrobić, jeśli masz wolny czas).

Zamiast tego mam na myśli sprawdzenie, czy techniczne aspekty Twoich stron są trafne i bezbłędne .

Możesz to zrobić poprzez:

Dodawanie pliku Robots.txt

Ten plik informuje wyszukiwarkę (i jej roboty-pająki), jak poruszać się po Twojej witrynie. Pomyśl o tym jak o pasku nawigacyjnym, ale o Google — nie o użytkowniku.

Strona będzie mieć ten plik na idealnej technicznie stronie.

Umożliwi to łatwiejsze indeksowanie, a Twój DA wzrośnie znacznie szybciej.

Optymalizacja nawigacji

Przejdźmy do nawigacji dla ludzi. W ramach kontroli technicznej SEO potwierdź, że wszystkie linki w Twojej nawigacji działają.

Ten krok może mieć ogromny wpływ na współczynnik odrzuceń — kolejny czynnik brany pod uwagę podczas obliczania DA przez Moz.

Kiedy SimpleSEOGroup wdrożyło nowy projekt strony internetowej, który obejmował zmianę struktury nawigacji, ich współczynnik odrzuceń spadł z 58% do 28%.

Wcześniej ponad połowa wszystkich odwiedzających witrynę po wylądowaniu na pierwszej stronie udawała się gdzie indziej.

Teraz, dzięki nowej, łatwej w nawigacji witrynie, użytkownicy są zachęcani do klikania.

To ogromna redukcja.

Dobra, rozsądna struktura nawigacji pomaga w doświadczeniu użytkownika. Dzieje się tak, ponieważ odwiedzający Twoją witrynę są w stanie odnaleźć drogę bez kopania mapy i kompasu.

Błędy 404

Czy odnosisz się do uczucia frustracji, gdy chcesz kliknąć i dowiedzieć się więcej na dany temat, tylko po to, by trafić na błąd 404 „Nie znaleziono strony”?

Twoi użytkownicy poczują się tak samo.

Sprawdź, czy wszystkie linki w Twojej witrynie działają, korzystając z narzędzia takiego jak Broken Link Check.

Jeśli zauważysz, że kierujesz użytkowników w stronę błędu 404, rozważ dodanie przekierowania do podobnej strony. W ten sposób Twoi użytkownicy nie będą odczuwać frustracji związanej ze ślepym zaułkiem.

Teraz, gdy jesteśmy na bieżąco z rzeczami, które możesz zrobić, aby ulepszyć DA, nadszedł czas, aby wyjść i zacząć składać elementy doskonałej technicznie, bogatej w linki zwrotne witryny.

Usuń wszelkie formy błędu 404 i przekieruj użytkowników na inną odpowiednią stronę.

Pozbądź się złych linków zwrotnych i zastąp je tymi z witryn o wysokim DA.

I nie zapominaj, że dzięki bezpłatnej 30-dniowej wersji próbnej naszego oprogramowania do monitorowania linków zwrotnych możesz wyświetlić cały swój profil linków zwrotnych i zrzec się wszelkich nieznośnych wpisów, które niszczą twoje wysiłki.

To prawda, że ​​jest to wyczerpująca praca z góry, ale bez wątpienia jest tego warta na dłuższą metę.