Edycja SEO: sekret czyszczenia, treści zoptymalizowane pod kątem SEO

Większość ludzi myśli o edytowaniu kopii, gdy słyszą edytowanie SEO, ale to nie to samo. Edycja treści SEO obejmuje kilka dodatkowych kroków, aby zapewnić wyższą pozycję stron internetowych na stronie wyników wyszukiwania i większą czytelność.

W tym przewodniku omówimy najlepsze praktyki, aby zapewnić, że cała Twoja pisemna treść jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Pisanie postów na blogu, artykułów, informacji prasowych lub czegokolwiek innego publikowanego online wymaga umiejętności edycji treści SEO.

Co to jest edycja SEO?

Edycja SEO pomaga sprawić, że Twoja kopia internetowa będzie przejrzysta, zwięzła i czytelna zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla ludzi. Różni się od tradycyjnego kopiowania, ponieważ polega na optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek.

Proces SEO copywriting

SEO copywriting to cały proces tworzenia od podstaw treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek. Edycja istniejącego fragmentu treści za pomocą taktyk SEO jest powszechnie znana jako edycja SEO. SEO copywriting obejmuje dwa dodatkowe kroki w stosunku do edycji tekstu SEO: badanie słów kluczowych i pisanie treści.

Powiązany artykuł: dowiedz się, jak korzystać z narzędzi takich jak Marketmuse, Frase i Surfer SEO, aby tworzyć posty na blogu o odpowiedniej pozycji.

Jak edytować treści SEO

Edycja treści SEO to prawie to samo, co tradycyjna edycja, ale z dodatkową warstwą zasad SEO. Tradycyjna edycja jest przeznaczona tylko dla ludzi, ale edycja SEO dotyczy również wyszukiwarek. Istnieją dwie warstwy edycji artykułów SEO. Pierwsza warstwa edycji jest przeznaczona dla ludzi, więc treść jest łatwa do odczytania, a druga warstwa jest przeznaczona dla wyszukiwarek, więc łatwo jest ją uszeregować.

Badanie słów kluczowych

Przed napisaniem treści przeprowadź badanie słów kluczowych. Dzięki temu zrozumiesz, czego szukają ludzie i jakich terminów używają, aby znaleźć rozwiązania. Jest to kluczowy krok w procesie pisania SEO.

Najpierw musisz zidentyfikować słowa kluczowe, które są odpowiednie dla Twojej firmy. Na przykład „najlepsze buty turystyczne” nie jest szczególnie przydatnym zapytaniem wyszukiwania dla firmy SAAS oferującej rozwiązania do zarządzania projektami.

Nie wybieraj docelowego słowa kluczowego wyłącznie na podstawie wyniku trudności SEO w narzędziu propozycji słów kluczowych. Rozpocznij proces z myślą o tematach i słowach kluczowych. Tematy źródłowe to słowa wysokiego poziomu, które Twoim zdaniem mogą być odpowiednie dla Twojej firmy na podstawie Twojego doświadczenia. Istnieje kilka sposobów na wymyślenie tych tematów nasion:

• Uruchom wyszukiwanie tematu w Buzzsumo.
• Poproś eksperta w danej dziedzinie o ręczne zapisanie pierwszych dziesięciu tematów, które przyjdą Ci do głowy.
• Użyj narzędzia takiego jak seedkeyword.com i poproś klienta, aby szukał rozwiązania swojego problemu tak, jak zwykle przeprowadza wyszukiwanie w Google.
• Użyj narzędzia takiego jak Writerzen, aby znaleźć tematy.

Uruchom swoje tematy za pomocą narzędzia propozycji słów kluczowych, aby uzyskać poczucie konkurencyjności na poziomie tematu. Możesz sprawdzić trudność SEO i liczbę wyszukiwań terminów generowanych przez każdy temat źródłowy za pomocą narzędzi takich jak Ahref i Semrush. Słowa kluczowe wszędzie, SpyFu, KWfinder, Keysearch i Google Keyword Planner to kilka tańszych alternatyw. Na tym etapie wyszukiwania nie szukasz docelowego słowa kluczowego, ale raczej najlepszego tematu.

Zawęź listę do tematów, które są cenne dla Twojej firmy i mniej konkurencyjne. Następnie wybierz jeden lub dwa tematy, które są cenne dla Twojej firmy i mają niską konkurencję. Na początek polecam skupić się na jednym temacie.

Po wybraniu głównego tematu przeprowadź go ponownie przez narzędzie do badania słów kluczowych. Filtruj słowa kluczowe według poziomu trudności, który ma sens dla Twojej witryny. Nie ma tutaj nauki ścisłej, a każde narzędzie do badania słów kluczowych używa innego algorytmu do oceny trudności w rankingu. Na przykład Ahrefs wykorzystuje liczbę linków zwrotnych do oszacowania autorytetu strony. Jeśli więc wszystkie strony o najwyższej pozycji w rankingu mają dużą liczbę linków zwrotnych, wyszukiwane hasło jest uważane za trudne do rankingu. Chociaż nie zawsze jest to poprawne, możesz użyć tego jako kierunku.

W następnym kroku zgrupuj wszystkie słowa kluczowe o podobnej intencji wyszukiwania, aby móc je wszystkie znaleźć na jednej stronie.

W procesie badania słów kluczowych jest coś więcej, ale wymaga to bardziej szczegółowego postu. Na razie załóżmy, że wybrałeś wyszukiwane hasło, a autor treści szczegółowo omówił ten temat. Jest świeżo po wyjęciu z pieca treści i gotowy na odrobinę magii edycji.

Pisanie SEO i tematyka

W przeszłości wyszukiwarki pozycjonowały strony internetowe na podstawie gęstości słów kluczowych. Dzięki temu możesz łatwo uszeregować swoją stronę, używając wielokrotnie docelowego słowa kluczowego na stronie, aby zwiększyć gęstość słów kluczowych. Zgodnie z oczekiwaniami spamerzy szybko wykorzystali tę technikę do rankingu stron o niskiej jakości.
Aby temu zaradzić, Google stworzył aktualizacje algorytmów, takie jak Hummingbird, które przedkładają zasięg tematu nad gęstość słów kluczowych.

Kładąc większy nacisk na zakres tematyczny, musisz upewnić się, że Twoje treści obejmują szeroki zakres powiązanych tematów. Na przykład, jeśli piszesz o SEO, musisz omówić semantycznie powiązane tematy, takie jak narzędzie SEO, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, strategia SEO, badanie słów kluczowych, budowanie linków, ruch organiczny, techniczne SEO i tak dalej.

Zapewnienie pokrycia tematu powinno być częścią procesu edycji SEO. Po wybraniu kluczowego słowa kluczowego następnym krokiem jest upewnienie się, że edytowana treść ma wystarczające pokrycie tematu. Edytor SEO zazwyczaj dostarcza zespołowi tworzenia treści zarys tematu lub brief przed utworzeniem treści. Oznacza to, że nie musisz iść tam iz powrotem, aby dodać więcej tematów. Pod tym względem edytor SEO różni się od standardowego edytora treści.

Edycja słów kluczowych SEO

Po dokonaniu kompleksowego przeglądu wszystkich istotnych tematów, musisz skoncentrować swoje wysiłki SEO na umieszczaniu kluczowego słowa kluczowego w widocznym miejscu. Najlepsze miejsca docelowe słów kluczowych dla Twoich artykułów to:

1. Tytuł SEO (tytuł meta)
2. Opis meta (pomaga zwiększyć CTR, jeśli pasujesz do zamiaru wyszukiwania)
3. Nagłówek lub nagłówek H1
4. Pierwszy lub drugi akapit
5. Tekst alternatywny obrazów
6. Podtytuły (użyj odmian słowa kluczowego i powiązanych słów kluczowych)

Uwzględnij to jako część procesu edycji SEO.

Edycja treści SEO

Pytania do zadania:

1. Kim jest czytelnik?
2. Na jakim etapie cyklu zakupowego znajduje się czytelnik?
3. Jaki jest cel utworu?
4. Jakie są poszczególne punkty?

W procesie edycji SEO etap edycji treści koncentruje się na tym, aby treść była tak zwarta i wyraźna, jak to tylko możliwe. Zawsze miej na uwadze czytelnika i cel końcowy. Jakie działanie chciałbyś, aby podjął czytelnik? Czy próbujesz nakłonić czytelnika do pobrania e-booka lub kupienia Twojego produktu? Edytuj odpowiednio.

Następnie upewnij się, że wszystkie punkty w treści są unikalne. Każdy punkt zasługuje na nowy akapit. Na koniec pozostań skoncentrowany i unikaj wędrowania.

Celem numer jeden jest zawsze przejrzystość! Aby to osiągnąć, musisz wyeliminować niejasności i upewnić się, że twoje punkty są wyraźnie widoczne. Dobre, ostre pisanie zawsze pokona napuszone i fantazyjne treści, które są żmudne do czytania.

Kluczową częścią tego kroku jest weryfikacja faktów. Niestety wielu pisarzy dodaje swoje opinie w formie faktów, co jest niemądre. Jeśli czujesz, że coś jest nie tak i zaczynasz się czegoś domyślać, zawsze zachowaj ostrożność i sprawdź, czy nie ma dowodów. Mieszanie opinii z faktami może nadszarpnąć Twoją wiarygodność.

Edycja struktury

Pytania do zadania:

1. Jaki jest Twój kąt treści (To również określi Twój LEAD)
2. Jakie są kluczowe sekcje w Twojej historii?
3. Jaka jest struktura narracji (kategorie porządku)
4. Czy punkty są uporządkowane elegancko?
5. Czy możesz zamieszczać linki do innych odpowiednich treści?

Po zakończeniu edycji treści każdy punkt będzie w osobnym akapicie. Teraz przejrzyj wszystkie sekcje i ustal, pod jakim kątem chcesz ująć swoje treści. Twój kąt treści będzie również określał Twój LEAD lub akapit wprowadzający.

W cyklu edycji struktury elegancko ułożysz akapity. Edycja struktury obejmie również link do powiązanych treści w Twojej witrynie i zaufanych zasobów zewnętrznych. Wewnętrzna struktura linków w witrynie pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość witryny. Ponadto zapewnia czytelnikom szczegółowe informacje na konkretny temat, który nie został omówiony w bieżącym artykule. W zależności od przepływu pracy, linkowanie wewnętrzne może być obsługiwane przez zespół ds. treści lub przez edytor SEO.

Edycja stylu

Pytania do zadania:

1. Czy pisanie dobrze płynie?
2. Czy punkt prowadzi do następnego bezbłędnie?
3. Czy usunąłeś cały bałagan?
4. Jaką narrację chcesz przedstawić?

W edycji stylu musisz skupić się na narracji treści.

Po edycji treści akapity mogą mieć unikalne punkty, ale mogą nie być połączone. Świetnym sposobem na przepływ akapitów jest użycie ogólnego stwierdzenia, które prowadzi do pomysłu/akapitu. Narracja to kąt treści, który chcesz przyjąć. Ta sama historia może mieć wiele perspektyw.

Na przykład historia nowego urządzenia Oneplus może opisywać, jak włamało się na konkurencyjny rynek i zyskało pozycję marki. Jeśli jednak redaktor chce spojrzeć z innej perspektywy, może skupić się na wczesnym sukcesie marki i spadku sprzedaży w ciągu ostatnich kilku lat.

Edycja stylu ma również na celu wyeliminowanie bałaganu. Zrobiliśmy lekką wersję tego w rundzie edycji treści. Jednak ta runda skupia się na jeszcze większym dokręceniu kopii.

Uważaj na niepotrzebnie rozwlekłe frazy, niepotrzebną wielkość liter lub wszystko, co wydaje się wystawać, zakłócając przepływ treści.

Ta runda również skupia się na spójności. Jednym z przykładów jest użycie tego samego formatu dla tytułu i oznaczenia. Innym przykładem jest użycie przecinka oksfordzkiego w treści, jeśli użyłeś go raz. Przewodnik po stylu ogólnie to obejmuje.

Uważam, że doskonale wpisuje się to w nasz następny punkt, zgodnie z wytycznymi marki. Ogólnie rzecz biorąc, uznane marki wymagają przestrzegania ich wytycznych, które zawierają zasady dotyczące interpunkcji, formatów dat, akronimów, stylu cytatu i formatu oznaczenia.

Odwrócona piramida

Ostatnim etapem edycji stylu jest mocne wprowadzenie, nagłówek i zakończenie. Redaktorzy zazwyczaj używają odwróconej piramidy, aby jak najszybciej zapewnić czytelnikowi jak największą wartość. Odwrócona struktura piramidy jest produktem staromodnej technologii – telegrafu. Odwrócone piramidy miały sens, gdy serwisy informacyjne najpierw przekazywały najważniejsze szczegóły, aby zapewnić, że istotne fakty z historii mogą zostać wydrukowane przez tego, kto ją otrzymał.

To samo dotyczy nowoczesnej edycji SEO.

Chcemy, aby czytelnik jak najszybciej otrzymał odpowiedź. Więc pokrój puch i przejdź od razu do sedna. Na przykład w witrynie z przepisami przepis powinien zawsze znajdować się na początku, aby czytelnik mógł dotrzeć do poszukiwanych informacji bez konieczności przewijania długiej listy składników lub doświadczenia szefa kuchni.

Redaktorzy często wahają się, czy to zrobić, ponieważ obawiają się, że czytelnik odbije się, gdy tylko uzyska potrzebne informacje. Może to być częściowo prawda, ale jeśli spodobają im się informacje, które podajesz za pierwszym razem, w dłuższej perspektywie wybiorą Twoją witrynę spośród innych. Wkrótce poświęcą czas na poznanie Ciebie i Twojej marki. Zacznij od pięciu W (kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego), a następnie uzupełnij szczegóły i informacje podstawowe.

To hak, linka i ciężarek

Haczyk to sposób na przyciągnięcie uwagi czytelnika od samego początku. Różne rodzaje haczyków obejmują pytania, cytaty, statystyki lub anegdoty, aby przyciągnąć czytelnika i rozpocząć swoją historię z hukiem.

Gdy masz dobre wprowadzenie, które prowadzi pisarza do twojego punktu widzenia, potrzebujesz dobrego nagłówka, który jest zgodny z kątem i zachęca czytelnika do kliknięcia. Intrygujący nagłówek to jeden z najważniejszych elementów historii.

Zakończenie prowadzi do sedna sprawy i zachęca czytelnika do zrobienia kolejnego kroku. Silne wezwanie do działania może poprawić współczynnik konwersji.

Edycja prezentacji

Edycja prezentacji obejmuje korektę i inne kosmetyczne poprawki. Musisz dopasować nagłówek, metaopis i krzyżyki do kąta treści. Pamiętaj, aby przestrzegać zasad stylu domu dotyczących jednostek miary, pisowni (USA lub Wielka Brytania) i nie tylko.

Korekta może być procesem niezależnym, w zależności od przepływu pracy i dostępności zasobów. Korektor zazwyczaj specjalizuje się w gramatyce technicznej, więc nie musisz się martwić, że ktoś wytknie błędy interpunkcyjne lub gramatyczne.

Często zadawane pytania

Co to jest edytor treści SEO?

Edytor treści SEO jest ekspertem merytorycznym i redaktorem posiadającym wiedzę z zakresu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Pomagają w tworzeniu atrakcyjnych, informacyjnych artykułów zoptymalizowanych pod kątem sieci, czyniąc je bardziej widocznymi w wyszukiwarkach.

Artykuły mogą mieć wyższą pozycję w rankingu, szczegółowo omawiając dany temat, odpowiednio używając słów kluczowych i uzyskując linki zwrotne ze stron, które zajmują wysoką pozycję w SERP (stronach wyników wyszukiwania). Doświadczony redaktor SEO wie, jak wdrożyć te taktyki, jednocześnie utrzymując zaangażowanie czytelników.