SEO dla e-commerce
Opublikowany: 2022-12-01Czy Twoja strategia SEO nie generuje wystarczającej ilości ruchu organicznego zorientowanego na konwersję do Twojej witryny e-commerce? A może dopiero zaczynasz z nowym sklepem e-commerce?
W tym artykule omówiono strategie i rozważania dotyczące SEO związane z e-commerce. Stosując te zaawansowane taktyki i najlepsze praktyki SEO na stronie, możesz oczekiwać, że Twoja firma online lub sklep internetowy zyska widoczność w wyszukiwarkach, lepsze rankingi organiczne, większy ruch w wynikach wyszukiwania organicznego, a ostatecznie więcej kupujących online.
Przeprowadzimy Cię przez te same podstawowe elementy SEO, o których niewątpliwie czytałeś niezliczoną ilość razy, ale omówimy ich zastosowanie w sklepie e-commerce. Te praktyczne wskazówki SEO pomogą Ci znacznie zwiększyć liczbę nowych klientów i sprzedaż online, ułatwiając dotarcie do docelowych odbiorców bez wydawania ani grosza na reklamę PPC.
Jak ustawić IA dla witryn e-commerce
Architektura informacji oparta na kategoriach (IA) i architektura witryny mają kluczowe znaczenie dla witryn e-commerce, a ta ocena powinna informować o głównej nawigacji.
Użytkownicy online nie mają cierpliwości. Jeśli nie mogą szybko znaleźć tego, czego szukają, wrócą do wyników wyszukiwania i wypróbują następną witrynę w wynikach wyszukiwania.
Twoja strona musi mieć przemyślane elementy UX (user experience), takie jak filtry, linki nawigacyjne, menu nawigacyjne, kategorie i podkategorie produktów, a także przejrzystą strukturę adresów URL i konwencje nazewnictwa produktów.
E-commerce IA dotyczy kategorii produktów
Dobry UX ułatwia użytkownikowi zrozumienie, gdzie się znajduje w Twojej witrynie oraz jakie produkty i/lub usługi oferuje Twój sklep internetowy. W przypadku SEO e-commerce struktura witryny jest zwykle oparta na kategoriach produktów, kolekcjach produktów i filtrach produktów/produktów.
- Krok 1: Określ kategorie produktów
- Krok 2: Określ podkategorie produktów i/lub kolekcje
- Krok 3: Określ nazwy produktów
Kategoryzacja produktów dla Twojej witryny e-commerce może wymagać innej klasyfikacji niż operacyjna kategoryzacja produktów. Twoja strategia SEO w e-commerce musi odzwierciedlać sposób, w jaki Twoi konsumenci postrzegają Twoje produkty, a nie sposób, w jaki Twoja firma postrzega Twoje produkty.
IA powinna odzwierciedlać sposób myślenia Twoich klientów
Ogólnie rzecz biorąc, struktura Twojej witryny powinna odzwierciedlać sposób, w jaki Twoi klienci myślą o Twoich produktach i usługach , a nawet rzeczywiste nazwy produktów.
Częstym błędem popełnianym przez sklepy internetowe jest organizowanie swoich produktów online w sposób, w jaki postrzegają te produkty z perspektywy produkcyjnej lub operacyjnej.
Na przykład, możesz pomyśleć o kawałku produkowanym przez Twoją firmę jako „Część Breville nr: BJE510XL/45”, ale Twój codzienny klient może szukać hasła „Wymiana koszyka filtra Breville”.
Jak więc ustalić i/lub zlikwidować lukę między tym, jak myślisz o swoich produktach, a tym, jak Twoi potencjalni klienci szukają Twoich produktów?
W razie wątpliwości zapytaj swoich klientów!
Korzystaj z najlepszych praktyk w zakresie użyteczności — prowadź bezpośrednie rozmowy z obecnymi klientami . Zapytaj ich, jak opisaliby Twoje produkty lub usługi, jak mentalnie kategoryzują Twoją ofertę lub jak na początku szukali Twojej firmy. Ich wkład pomoże Ci zrozumieć język, jakim posługują się Twoi klienci oraz sposób, w jaki myślą o Twoich produktach lub usługach.
Jeśli potrzebujesz punktu wyjścia do zrozumienia, w jaki sposób konsumenci postrzegają Twoje produkty, możesz poprosić ich o wykonanie ćwiczenia z sortowaniem kart. Sortowanie kart to taktyka UX (doświadczenia użytkownika), która pomaga ustalać priorytety i grupować informacje na podstawie tego, jak widzą je Twoi klienci – dosłownie dając im wszystkie elementy i prosząc ich o opinie.
Uwzględnij szersze trendy rynkowe
Następnie przeprowadź badanie słów kluczowych . Pamiętaj, że garstka odpowiedzi może być bardzo pomocna w uzyskaniu wglądu, ale mogą one nie odzwierciedlać szerszego rynku. Wyrywkowo sprawdzaj liczbę wyszukiwań słów kluczowych, używając języka, którego używają Twoi klienci, języka, którego używałbyś, i bądź otwarty na odkrywanie dodatkowych sposobów, w jakie rynek ogólnie wyszukuje Twoje produkty/usługi.
Jak w celu przeprowadzenia badania słów kluczowych dla sklepu internetowego
Badanie słów kluczowych pomaga zrozumieć, w jaki sposób rynek myśli o produktach i usługach oraz jakie wyszukiwane hasła prawdopodobnie doprowadzą do konwersji, jeśli uda się przyciągnąć tych kupujących do witryny e-commerce.
Zacznij od narzędzia do badania słów kluczowych
Istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci w badaniu słów kluczowych. Jeśli korzystasz już z AdWords, możesz użyć narzędzia planowania słów kluczowych Google jako punktu wyjścia do ustalenia najlepszych słów kluczowych (wyszukiwanych haseł), na które należy kierować reklamy. Możesz także skorzystać z narzędzi LinkGraph do śledzenia liczby słów kluczowych lub śledzenia słów kluczowych.
Utwórz początkową listę słów kluczowych związanych z produktem
Twoim celem powinno być określenie listy słów kluczowych opisujących Twoje produkty i charakteryzujących się dużą liczbą wyszukiwań . Ten zestaw terminów odzwierciedla sposób, w jaki twoi klienci myślą o twoich produktach, i jest to język, którego powinieneś używać w całej swojej witrynie e-commerce (np. w przypadku kategorii produktów lub kolekcji).
Musisz wiedzieć, jakich słów kluczowych z długiego ogona, jakich konkretnych terminów używają ludzie, szukając dokładnie tych produktów, które sprzedajesz.
Zawężanie słów kluczowych według intencji wyszukiwania
Typy słów kluczowych, których użyłbyś do optymalizacji witryny e-commerce, niekoniecznie są typami, których użyłbyś w innej niszy. Chcesz przyciągnąć użytkowników na sam dół lejka zakupowego. Aby to zrobić, musisz określić zamiar wyszukiwania użytkownika.
Jak sama nazwa wskazuje, termin „intencja wyszukiwania” odnosi się do powodu, dla którego ktoś przeprowadza wyszukiwanie. Ma to również wpływ na słowa wybierane podczas wyszukiwania. Intencje wyszukiwania można podzielić na cztery kategorie: informacyjne, nawigacyjne, komercyjne i transakcyjne.
- Wyszukiwanie informacyjne wykorzystuje słowa kluczowe, które wskazują, że użytkownik chce dowiedzieć się czegoś na określony temat.
- Wyszukiwania nawigacyjne obejmują domenę, z której wyniki mają być wyświetlane, taką jak The New York Times lub Twitter.
- Wyszukiwania komercyjne sugerują, że użytkownik jest zainteresowany ogólnym produktem lub usługą, ale nie wybrał jeszcze konkretnej opcji. Ten typ wyszukiwania może zawierać słowa kluczowe, takie jak „najlepsza gitara dla początkujących” lub „recenzje gitar”. Osoba przeprowadzająca to wyszukiwanie wyraźnie myśli o dokonaniu zakupu w przyszłości. Po prostu najpierw przeprowadzają wstępne badania.
- Wyszukiwania transakcyjne są zwykle przeprowadzane, gdy potencjalny klient dokładnie wie, co chce kupić. W związku z tym w tych wyszukiwaniach często pojawiają się słowa takie jak „kup” i „na sprzedaż”. Kontynuując powyższy przykład, po przeprowadzeniu badań i podjęciu decyzji, którą gitarę kupić, dany użytkownik może wyszukać hasło „kup pakiet gitar elektrycznych Yamaha Gigmaker EG” lub „Sprzedaż pakiet gitar elektrycznych Yamaha EG”.
Ważne jest, aby wybrać słowa kluczowe, których celem jest wyszukiwanie komercyjne lub transakcyjne. To są hasła, które doprowadzą do konwersji w Twojej witrynie. NIE wybieraj po prostu słów kluczowych, które mają dużą liczbę wyszukiwań. W końcu Twoim głównym celem jest rzeczywista sprzedaż e-commerce . Chcesz przyciągnąć więcej potencjalnych klientów, a nie tylko ogólny ruch organiczny!
Wybierz słowa kluczowe z komercyjnym zamiarem wyszukiwania
Ogólnie słowa kluczowe e-commerce należą do kategorii handlowych i transakcyjnych. Łatwo zrozumieć, dlaczego chcesz się skupić przede wszystkim na wyszukiwaniu transakcyjnych (i do pewnego stopnia komercyjnych) słów kluczowych. Są to po prostu typy słów kluczowych, których ludzie często używają, gdy są gotowi dokonać zakupu. Dzięki temu idealnie nadają się do witryn e-commerce.
Wybierz słowa kluczowe, które są bardzo szczegółowe
Warto również zauważyć, że słowa kluczowe e-commerce są często bardzo szczegółowe lub mają długi ogon . Słowa kluczowe z długim ogonem to słowa kluczowe, które mają modyfikatory wokół podstawowego słowa kluczowego. Identyfikacja tych bardziej szczegółowych słów kluczowych może być niezwykle cenna.
W poniższym przykładzie widzimy, jak bardziej szczegółowe wyszukiwania mogą wiązać się z wyższym kosztem kliknięcia. Jest to wskaźnik rynkowy, że termin ten generuje wyższą konwersję. Możesz również zauważyć, że liczba operacji wyszukiwania długich lub szczegółowych słów kluczowych jest mniejsza. Wyszukiwania szerokie mają większą liczbę wyszukiwań, ponieważ istnieje znacznie szerszy zakres powodów, dla których można przeprowadzić te wyszukiwania. Konkretne wyszukiwania mają znacznie jaśniejszy cel.
Bardzo specyficzne wyszukiwane wyrażenie, na przykład takie, które obejmuje typ modelu, rozmiar, nazwę marki lub lokalizację, wskazuje, że użytkownik dokładnie wie, czego chce i jest gotowy do zakupu. Bardzo szczegółowe wyszukiwania zwykle generują więcej konwersji i mają większy wpływ na Twoje wyniki finansowe.
Wybierz słowa kluczowe o wysokim CPC
Jeszcze jednym wskaźnikiem wskazującym, że słowo kluczowe może być używane przez potencjalnych klientów i ma wyższy współczynnik konwersji, jest to, że termin ma wysoką wartość płatności za kliknięcie (PPC) lub kosztu za kliknięcie (CPC). Są to terminy, które rynek już zweryfikował jako zorientowane na konwersję. Nie możesz jednak polegać wyłącznie na CPC, nadal musisz sprawdzić zgodność warunków z własną listą produktów i/lub usługami. Konwersja na potrzeby rynku nie zawsze oznacza konwersję na potrzeby konkretnej witryny lub firmy.
Skonfiguruj architekturę witryny e-commerce
Gdy zrozumiesz zapytania wyszukiwane przez klientów, zarówno na poziomie kategorii, jak i produktu, możesz sfinalizować architekturę witryny. Używaj szerokich terminów o dużej objętości jako kategorii produktów/kolekcji produktów, a następnie bardziej szczegółowych terminów dla podkategorii i poszczególnych produktów.
Użyjesz tej architektury do skonfigurowania struktury swojej witryny, od strony głównej, do stron docelowych opartych na kategoriach, stron docelowych podkategorii, stron kolekcji i wreszcie stron produktów. Ta architektura poinformuje również o strukturze głównej nawigacji i nawigacji podrzędnej.
Utwórz strony docelowe kategorii
Po określeniu kategorii i podkategorii produktów rozważ utworzenie powiązanych stron docelowych dla każdej kategorii i/lub podkategorii. Niedawne badanie wykazało, że witryny, które zwiększają liczbę stron docelowych z 10 do 15, odnotowują 55% wzrost liczby potencjalnych klientów. Tych stron można używać do kierowania na słowa kluczowe, które są szersze niż słowa kluczowe dotyczące konkretnych produktów. Na przykład ta strona w Guitar Center dla gitar elektrycznych:
Ta strona docelowa (i adres URL) dotyczy szerszego i bardziej popularnego terminu „gitary elektryczne”. Strony kategorii pomagają Twojej witrynie przechwytywać ruch z haseł o większej objętości, podczas gdy poszczególne strony produktów są kierowane na znacznie bardziej szczegółowe słowa kluczowe z długim ogonem (znane również jako słowa kluczowe o wyższej konwersji).
Skonfiguruj główną nawigację
Struktury witryny oparte na kategoriach pomagają również użytkownikom szybko nawigować do odpowiednich produktów/usług bezpośrednio ze strony głównej. W przypadku witryn e-commerce dowolnej wielkości każda strona kategorii może być elementem nawigacji głównej lub podrzędnej. Ta strategia dodaje powiązane słowa kluczowe kategorii do każdej strony w Twojej witrynie, a także zwiększa ranking tych stron poprzez wewnętrzne linkowanie, ponieważ główna nawigacja jest powtarzana na każdej stronie Twojej witryny.
Weźmy na przykład witrynę Guitar Center, wszystkie strony podkategorii „gitary” są wymienione (połączone) w głównym panelu nawigacyjnym, a zatem wszystkie terminy, które tu widzisz, są „czytane” przez wyszukiwarki na każdej stronie witryny Guitar Center site — nie tylko ich strona główna. Taka struktura witryny ułatwia użytkownikom znalezienie dokładnie tego produktu, którego szukają, a nawet odkrywanie nowych produktów. Zwiększa to szanse Twojej strony na pojawienie się w trafnych wynikach wyszukiwania.
Zaimplementuj nawigację Breadcrumb opartą na kategoriach
W przypadku większych witryn e-commerce dodanie wszystkich kategorii produktów lub podkategorii do głównej nawigacji może być niewykonalne. W tym przypadku bułka tarta może zapewnić alternatywną metodę wykorzystania linków wewnętrznych i stron produktów, aby pomóc użytkownikom w poruszaniu się po głębszych witrynach.
Główna nawigacja Guitar Center nie wyświetla ani nie zawiera wewnętrznych linków do żadnych stron poniżej kategorii „gitary elektryczne”. Istnieją jednak dodatkowe podkategorie produktów w ramach kategorii produktów z gitarami elektrycznymi. Aby poprawić użyteczność i wykrywalność tych dodatkowych stron podkategorii, dodano nawigację nawigacyjną (zaznaczoną na czerwono poniżej).
Breadcrumbs są szczególnie przydatne na stronach produktów, ponieważ mogą pomóc użytkownikom odkryć pełną linię produktów, wyjaśnić strukturę witryny i zapewnić dodatkowy link nawigacyjny, aby odesłać użytkownika o wiele poziomów witryny bez konieczności wielokrotnego naciskania przycisku Wstecz.
Amazon, jako kolejny przykład, używa bułki tartej, aby zapewnić użytkownikom dodatkową nawigację na prawie każdej stronie produktu.
Zastosuj przekierowania oparte na kategoriach
Wreszcie, strony kategorii mogą być przydatne w witrynach e-commerce, ponieważ można skonfigurować przekierowania oparte na kategoriach. Przekierowania oparte na kategoriach umożliwiają przekierowanie niedostępnych produktów na stronę głównej kategorii. Poprawia to wygodę użytkownika i zmniejsza szanse, że Google, Bing lub inne główne wyszukiwarki odczytają którąkolwiek z twoich stron jako 404ing.
Określ adres URL swojej witryny Struktura
Dobrze przemyślana struktura witryny umożliwia również programowe generowanie niestandardowych adresów URL produktów, które zawierają odpowiednie słowa kluczowe (opisują produkt) i są łatwe do odczytania/zrozumienia przez użytkowników.
Używaj adresów URL w prostym języku
Adresy URL oparte na słowach kluczowych są bardziej „godne kliknięcia” niż adresy URL, które składają się z pozornie przypadkowych znaków, takich jak kody SKU produktów. Adresy URL zawierające słowa kluczowe zasadniczo „mówią” algorytmowi wyszukiwarki więcej o tym, jaki typ produktu jest prezentowany na stronie.
Adresy URL powinny zawierać nazwę produktu
W seo e-commerce ślimak adresu URL będzie zazwyczaj głównym słowem kluczowym produktu — zwykle nazwą produktu. Twoje główne słowo kluczowe dla produktu powinno również znaleźć się w H1. Kontynuując wcześniejszy przykład użytkownika szukającego zestawu gitarowego dla początkujących, ta strona z GuitarCenter pokazuje właściwy sposób generowania adresu URL produktu:
Ślimak adresu URL to nazwa produktu. To także H1 (nie tylko stylistycznie, ale także z zastosowanym tagiem HTML H1). Wynik? Jest to pierwsza strona, która pojawia się w SERP Google, gdy użytkownicy wyszukują „yamaha gigmaker np. zestaw gitar elektrycznych”.
Popularne formaty adresów URL e-commerce
Adres URL ilustruje również popularny format adresu URL e-commerce: domena.com/kategoria/produkt. Inne opcje do rozważenia to domena.com/kolekcja/kategoria/produkt i po prostu domena.com/produkt.
Określenie formatu, którego należy użyć, wymaga podjęcia decyzji, czy Twoje produkty należą do określonych kategorii i kolekcji, czy też występują samodzielnie. Wybrany format sprawdza się w tym przykładzie, ponieważ produktem jest opakowanie na gitarę elektryczną należące do określonej marki.
Zapoznaj się z tradycyjną strukturą adresów URL różnych platform e-commerce podczas przeglądania opcji, ale pamiętaj, że często możesz zmienić strukturę, wybierając odpowiedni motyw lub bezpośrednio edytując kod.
Zoptymalizuj poszczególne strony produktów
Jestem pewien, że poświęciłeś już sporo czasu na optymalizację swojej strony głównej, ale czy wiesz, że jeszcze ważniejsza jest optymalizacja SEO poszczególnych stron produktów? To strony, które muszą pojawiać się w trafnych wynikach wyszukiwania, a Ty chcesz, aby były na tyle mocne, by przekonały gości do zakupu.
Skoncentrowany na produkcie Techniczne elementy SEO
Po przeprowadzeniu wstępnego badania słów kluczowych rozpocznij optymalizację poszczególnych stron produktów, zajmując się technicznym SEO:
- Tytuł strony
- Metaopis
- H1
- Wyczyść zamiar wyszukiwania
Etykiety tytułu e-commerce
Tytuły stron, znane również jako tagi tytułu, muszą dokładnie przedstawiać, czym jest produkt. Muszą również zawierać podstawowe słowo kluczowe, dla którego najbardziej chcesz uszeregować. Upewnij się, że to słowo kluczowe lub wyrażenie jest umieszczone z przodu w tagu tytułu, aby było lepiej widoczne na małym ekranie telefonu komórkowego, a kluczowe informacje z tagu tytułu były wyświetlane nawet we fragmentach rozszerzonych.
Spójrz na poniższe przykłady. W pierwszej widoczne są tylko dwa pierwsze słowa tytułu strony. W drugim widzimy podświetlone podkategorie.
Opisy meta e-commerce
Powinieneś także umieścić odpowiednie słowa kluczowe w metaopisie strony produktu. Twój metaopis powinien zachęcać użytkownika do kliknięcia wyniku wyszukiwania, wyjaśniać, czego użytkownik może oczekiwać od strony, oraz zawierać słowa kluczowe związane z produktem, które pomogą w rankingu strony.
Należy pamiętać, że techniczne SEO polega przede wszystkim na pomaganiu użytkownikom w poruszaniu się po Internecie. Metainformacje na stronach produktów (w tym tytuły stron, opisy i nagłówki) służą temu samemu celowi, co znaki drogowe lub oznakowanie na lotnisku: pomagają użytkownikom dotrzeć do zamierzonego miejsca docelowego. Dlatego powinieneś starać się przekazywać jak najwięcej informacji, a jednocześnie być zwięzłym i bezpośrednim.
Popraw meta produktu za pomocą słów „modyfikujących”.
Myśląc o tym, jakie informacje zawrzeć w tytule, metaopisie i/lub H1, warto pomyśleć o modyfikatorach produktów. Są to terminy (często zawarte w wyszukiwaniu słów kluczowych z długim ogonem), które dokładniej opisują produkt. Często obejmują one takie elementy, jak:
- Cena £
- Rozmiar(y)
- Zabarwienie)
- Materiały)
- Określa, czy produkt jest przeznaczony dla określonej płci i/lub grupy wiekowej
- Rabaty (możesz chcieć uwzględnić słowa kluczowe, takie jak „tak niskie jak”)
- Opcje wysyłki
Pamiętaj, że wielu użytkowników, do których kierujesz reklamy, wie dokładnie, czego szuka. W związku z tym musisz przekazać im informacje potwierdzające, że sprzedajesz dokładnie to, czego szukają.
Obrazy Sprzedawaj produkty, Pomoc dotycząca tagów alternatywnych
Dołączanie zdjęć produktów ma kluczowe znaczenie dla SEO e-commerce.
- Obrazy zwiększają wykładniczo sprzedaż produktów i pomagają użytkownikom zorientować się, co otrzymają za swoje pieniądze.
- Dobrze zoptymalizowane obrazy z dużą szybkością ładowania pomagają wysyłać sygnał do wyszukiwarek, że Twoja witryna została zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych.
- Tagi Alt i tagi tytułu obrazu mogą pomóc Twoim obrazom pojawiać się w wynikach wyszukiwania grafiki, a także wysyłać dodatkowe sygnały dotyczące trafności słów kluczowych do wyszukiwarek.
- Obrazy są warunkiem wstępnym uwzględnienia ich we fragmentach rozszerzonych Google u góry wyników wyszukiwania.
Obrazy zapewniają klientom lepszy kontekst
Obrazy pozwalają wyświetlać produkty w dynamiczny sposób. Jeśli sprzedajesz odzież, zdjęcia produktów, na których modelki noszą ubrania, pozwalają klientom lepiej zrozumieć, jak ubranie wygląda po założeniu.
Obrazy mogą również stanowić kontekst dla produktów. Na przykład, może sprzedajesz meble i wyposażenie. Zdjęcie produktu w pokoju (najlepiej otoczonego kilkoma innymi przedmiotami) da użytkownikom lepsze wyobrażenie o jego wielkości i tym, jak będzie wyglądał w ich własnych domach.
Obrazy muszą być zoptymalizowane pod względem rozmiaru i szybkości
Obrazy produktów o małych rozmiarach plików, które nie wyświetlają prędkości ładowania strony i które dostosowują się responsywnie – dobrze wyświetlają się na urządzeniach mobilnych. Google kontynuuje przełączanie witryn na indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne, a zarówno Google, jak i Bing zauważalnie nagradzają witryny obrazami i multimediami w wyszukiwaniu.
Uwagi dotyczące szkicowania znaczników Alt
Tagi tekstowe ALT obrazu to po prostu opisy obrazów w Twojej witrynie. Odgrywają również znaczącą rolę w SEO e-commerce. Tekst alternatywny mówi użytkownikowi, co przedstawia obraz, gdy obraz się nie ładuje lub gdy użytkownik jest niewidomy, ale dostarcza również wyszukiwarkom więcej informacji o tym, do czego sam obraz jest odpowiedni w wyszukiwaniu.
W stosownych przypadkach tagi ALT powinny zawierać słowa kluczowe, dla których chcesz uzyskać pozycję w rankingu, bez wprowadzania zamieszania w samym opisie obrazu. Pamiętaj, że celem tekstu alternatywnego jest nadal pomoc osobom mającym problemy z ułatwieniami dostępu, więc tekst alternatywny powinien być stosunkowo krótki (nie więcej niż 125 znaków) i starać się dokładnie opisywać kluczowe cechy produktu wyróżnione na obrazie (takie jak nazwa produktu, rozmiar, materiały i wszelkie inne istotne informacje). To kolejny sposób, w jaki możesz powiedzieć wyszukiwarce, jaki rodzaj treści pojawia się na stronie.
Przedłużać Opisy produktów
Dołączenie krótkiego opisu produktu obok obrazu produktu to sprytny sposób na przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta i poprawę SEO na stronie. Zobaczą jednocześnie produkt i najważniejsze informacje na jego temat.
Jak unikać cienkich treści
Przejrzyj ten przykład, aby zrozumieć, dlaczego ta metoda jest skuteczna. Zdjęcie przedstawia produkt, natomiast kopia dostarcza użytkownikowi podstawowych, istotnych informacji.
Przewiń jednak w dół, a znajdziesz dłuższy opis produktu. Dłuższa sekcja opisu produktu daje możliwość umieszczenia większej liczby słów kluczowych w treści i gwarantuje, że nie będziesz mieć przeszkód w rankingu dla cienkich treści.
Ponadto świetne treści mają większe szanse na zaangażowanie klientów i budowanie świadomości marki. Gdy masz tylko cienką treść, użytkownicy spędzają mniej czasu na stronie i mniej czasu na rozważanie Twojego produktu. Więcej czasu spędzonego na stronie nie tylko poprawia Twoje rankingi w SERP, ale także świetne opisy pomogą gościom lepiej zrozumieć, dlaczego produkt jest cenny.
Właściwa liczba słów w opisach zależy od tego, ile treści znajduje się na pustej stronie produktu. Odnosi się to do sumy tekstu w nawigacji, nagłówku, stopce itp. przed dodaniem informacji o produkcie. Dobrym punktem wyjścia jest upewnienie się, że opisy produktów są dłuższe niż suma zawartości strony podstawowej.
Nigdy nie używaj opisu produktu producenta
Należy jednak zawsze pamiętać o jednej rzeczy: nigdy nie używaj opisu produktu producenta. Upewnij się, że Twój jest unikalny i nie jest skopiowany od producenta lub innej witryny. Jest to ważne, ponieważ wyszukiwarki nie wyświetlają dokładnie tej samej treści (duplikatów treści) z wielu witryn. Zamiast tego wyświetlają tylko treści z witryny, która jest uważana za najbardziej „godną zaufania”. Może to być witryna, która ma najdłużej wyświetlaną treść, witryna o największym ruchu, witryna z największą liczbą linków zwrotnych lub witryna z największą liczbą użytkowników.
Jak uniknąć powielania treści
Jeśli masz wiele stron poświęconych zasadniczo temu samemu produktowi (np. ten sam produkt w różnych kolorach lub ten sam produkt w różnych rozmiarach), musisz dokonać pewnych wyborów, aby wyszukiwarki nie były mylone przez to, co jest w zasadzie zduplikowanymi stronami /duplikat treści:
- Zachowaj względnie taki sam opis produktu na każdej stronie, ale ustaw jedną stronę jako kanoniczną.
- Twórz całkowicie unikalne opisy produktów/niepowtarzalną treść dla każdej strony.
- Zmieniaj procent treści pod opisami za pomocą słów kluczowych LSI (ukryte słowa kluczowe indeksowania semantycznego) .
Aby uniknąć powielania treści podczas tworzenia opisów produktów, spróbuj podzielić treść na wiele sekcji. Na przykład jedna sekcja może opisywać historię produktu. Inny mógłby wymienić jego kluczowe cechy. Jeszcze inny może zawierać referencje klientów, tak jak powyższy przykład Biossance.
Uwzględnij słowa kluczowe LSI
Słowa kluczowe LSI to terminy, które wyszukiwarki spodziewają się zobaczyć na stronie związanej z określonym tematem. Często nazywane terminami fokusowymi, słowa kluczowe LSI pomagają Google zrozumieć, na czym skupia się strona. Przeczytaj więcej o terminach fokusowych i optymalizacji treści tutaj.
Słowa kluczowe LSI mogą pomóc Ci dostosować każdą stronę, aby uzyskać lepszą pozycję w rankingu dla wybranego słowa kluczowego lub terminu longtail. LinkGraph ma nawet własne narzędzie do optymalizacji treści, z którego możesz korzystać bezpłatnie.
Podziel opisy produktów na sekcje
Należy również wziąć pod uwagę, że różnym ludziom zależy na różnych cechach produktu. Podział opisów na sekcje ułatwia atrakcyjność dla wszystkich użytkowników. Na przykład, jeśli sprzedajesz odzież, różnych użytkowników mogą interesować takie informacje, jak rozmiar, trwałość, gwarancje, opcje wysyłki, opcje kolorów, cechy specjalne (takie jak wodoodporność) i inne. Użyj dłuższych opisów produktów, aby podać wszystkie informacje, które Twoim zdaniem mogą zainteresować potencjalnych nabywców. Jeśli opisy produktów są wyjątkowo długie, możesz nawet użyć linków wewnętrznych, zwanych linkami przeskoku, aby pomóc użytkownikom szybciej przejść do odpowiednich treści.
Realizowanie Schemat produktu dla witryny eCommerce
Znaczniki schematu — znane również jako fragmenty rozszerzone — odnoszą się do tagów HTML, które można dodawać do treści. Prawidłowo użyty schemat może zwiększyć CTR nawet o 677% i zwiększyć ruch o 20-30%. Dostarczając użytkownikom bardziej wartościowych informacji o Twoich treściach, gdy pojawiają się one w wynikach wyszukiwania Google.
Na przykład wyniki wyszukiwania użytkownika mogą zawierać jedną z Twoich stron produktów. Dzięki znacznikom schematu możesz uwzględniać oceny klientów w bezpłatnych wynikach wyszukiwania – a nawet pojawiać się we fragmentach rozszerzonych produktów, które pojawiają się u góry wyników wyszukiwania. Warto również zauważyć, że John Mueller z Google potwierdził, że schemat jest ważny dla SEO.
Jak wdrożyć schemat produktu
Schemat produktu może znacznie poprawić Twoje SEO. Jest to również dość łatwe do wdrożenia. Oto dwa proste sposoby, aby to zrobić:
Zainstaluj wtyczkę
Czy korzystasz z dużej platformy, takiej jak Shopify lub WooCommerce, do zarządzania witryną e-commerce? Jeśli tak, możesz po prostu zainstalować wtyczkę do znaczników schematu. Umożliwi to łatwe dodanie niezbędnego schematu.
Inne platformy, takie jak WordPress, również mają własne wtyczki, takie jak te. Podobnie Squarespace. Chociaż te platformy nie pozwalają na samodzielne tworzenie rozbudowanych znaczników schematu, wtyczki mogą rozszerzyć ich możliwości.
Użyj platformy znaczników schematu
Jeśli masz niestandardową witrynę, która NIE jest zarządzana przez WordPress, możesz zamiast tego użyć SchemaApp, która pozwala uporządkować dane znaczników schematu na jednej platformie. Możesz również użyć tego narzędzia, jeśli hostujesz swoją witrynę e-commerce za pośrednictwem takich platform, jak Shopify, Woocommerce, BigCommerce i Squarespace.
Dostępny jest również Google Structured Data Markup Helper, z którego możesz korzystać po wybraniu „Produktów” na ekranie głównym.
Czy Twoja organizacja dysponuje znacznymi wewnętrznymi zasobami technicznymi? Jeśli tak, możesz uzgodnić z programistą internetowym, aby dodać znaczniki schematu do swojej witryny za pośrednictwem Schema.org. Pozwala to na sprawowanie większej kontroli nad przeznaczeniem schematu, który chcesz dodać. Nie jest to opcja dla wszystkich firm, ale warto ją rozważyć, jeśli dysponuje się niezbędnymi zasobami.
Buduj linki zwrotne
Budowanie silnego profilu linków zwrotnych jest częścią skutecznej strategii SEO dla każdej witryny. Witryny e-commerce nie są wyjątkiem. Linki przychodzące (znane również jako linki wsteczne) mają kluczowe znaczenie dla poprawy SERP i mogą pomóc w podniesieniu haseł utkniętych na drugiej stronie wyników wyszukiwania do pierwszej.
Co to są linki przychodzące lub linki zwrotne? Link zwrotny ma miejsce, gdy inna (zewnętrzna) witryna odsyła do Twojej witryny, odwołując się do Twoich produktów, usług lub treści. Zasadniczo jest to kolejna witryna kierująca swoich użytkowników do Twojej witryny, ponieważ Twoja witryna zapewnia wartość. Zasadniczo wyszukiwarki postrzegają inne witryny zawierające linki do Twojej witryny jako pozytywne referencje od prawdziwej osoby. Sygnały linków mają duży wpływ na SEO. Każdy link zwrotny, który otrzymuje Twoja witryna, zwiększa jej wartość w oczach Google, a tym samym poprawia Twoje rankingi.
Im więcej domen łączy się z Twoją witryną, tym większy będzie autorytet domeny Twojej witryny. Wraz ze wzrostem autorytetu domeny rośnie również wartość SEO Twojej witryny. Wyszukiwarki wykorzystują te sygnały rankingowe (linki zwrotne), aby określić, które witryny są najbardziej odpowiednie dla powiązanych tematów. Dodanie uprawnień do linków zwiększa wartość SEO Twojej strony i jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Silny profil linków zwrotnych poprawia świadomość marki i przechwytuje odwiedzających z początku ścieżki, którzy mogą napotkać Twoją witrynę/markę za pośrednictwem innego początkowego źródła.
Jak do budowania linków zwrotnych
Budowanie linków zaczyna się od tworzenia wysokiej jakości treści, które będą używane i udostępniane przez osoby spoza Twojej witryny. Zabezpieczanie linków przychodzących z renomowanych witryn mówi wyszukiwarkom, że Twoja witryna również cieszy się dobrą reputacją. Linki te mogą również zapewnić dodatkowe możliwości wyświetlania Twoich produktów we fragmentach rozszerzonych i skierować więcej ruchu z powrotem do Ciebie.
Istnieje kilka sposobów tworzenia linków zwrotnych dla witryny e-commerce. Oto kilka metod, które okazały się skuteczne w witrynach handlu elektronicznego:
Prześlij swoje produkty do list produktów i stron
Wiele witryn rutynowo publikuje listy, takie jak „Najlepsze prezenty świąteczne dla studentów”, „25 produktów zmieniających życie poniżej 25 USD” lub „Co kupić osobie, która ma wszystko”. Istnieją również witryny specjalnie zaprojektowane, aby pomóc użytkownikom w odkrywaniu nowych produktów (takich jak nietypowe towary, poszukiwanie produktów lub Pinterest). Przesyłanie produktów do tych witryn zwiększa szanse na pojawienie się na takich listach. Ponadto możesz przesłać swoje produkty do witryn, w których użytkownicy aktywnie odkrywają produkty, takich jak Pinterest, Product Hunt lub Wish.
Publikuj silne treści na blogu
Blog zawierający wartościowe treści może być bardzo przydatnym narzędziem do budowania linków zwrotnych. Zalecamy zacząć od określenia listy pomysłów na posty na blogu. Każdy post na blogu powinien być dostosowany do często zadawanych pytań lub często wyszukiwanych tematów, odpowiednich dla Twojej firmy i docelowego konsumenta. Popularne treści na blogach, takie jak „10 najlepszych pomysłów na prezenty na Dzień Ojca 2020”, mogą zachęcić innych do odsyłania do tego typu wpisów, jeśli były one dość obszerne.
Ponadto możesz przesyłać blogi gości do innych witryn, zawierające linki do Twoich produktów w treści. Do dalszej lektury SEMRush ma świetny przewodnik po blogowaniu gości jako strategii łączenia.
Prezentuj strony produktów
Bardziej zaawansowane podejście obejmowałoby prezentację stron produktów. Zastanów się, jakiego rodzaju witryny i publikacje mogą dotyczyć Twoich produktów. Sprawdź ich profile pisarzy i nagłówek, aby znaleźć ich dane kontaktowe i prześlij produkt do recenzji. Każda witryna będzie miała swój własny proces, więc przeszukaj publikacje i wpływowe osoby lub przedyskutuj to z redaktorem lub inną odpowiednią osobą przed przesłaniem produktów na ślepo.
Obraz powyżej: przykład opisu produktu zawartego na liście
Możesz także chcieć koordynować działania z wpływowymi osobami w swojej niszy. Ten przewodnik stanowi doskonałe wprowadzenie do docierania do influencerów. Wyszukaj osoby mające wpływ na media społecznościowe w swojej branży. Jeśli popularna osobistość internetowa poleci Twoje produkty, wygeneruje to więcej linków zwrotnych i zwiększy ogólne zainteresowanie Twoją marką.
Następne kroki
Po zoptymalizowaniu podstaw (opisy produktów, adresy URL, schematy itp.) upewnij się, że Twoja witryna zawiera wystarczającą liczbę sygnałów zaufania i dowodów społecznościowych, że konsumenci czują się pewnie podczas zakupów w Twoim sklepie internetowym:
- Projekt Twojej witryny musi wyglądać profesjonalnie, od strony głównej po stronę kasy.
- Musisz zapewnić wskaźniki bezpieczeństwa wokół portali płatniczych, takie jak certyfikaty SSL (np. https vs. http).
- Dodaj recenzje produktów do swojej witryny!
Klienci zazwyczaj ufają opiniom użytkowników za pośrednictwem platform innych firm (takich jak recenzje w Google Moja Firma lub Amazon) bardziej niż wyselekcjonowanym recenzjom produktów, które publikujesz na własnej stronie. Jednak referencje od osób, w których wyświetlane jest ich pełne imię i nazwisko, nadal mogą być doskonałym pierwszym krokiem, a nawet dodatkiem do umieszczania recenzji klientów zewnętrznych na własnej stronie.
W zależności od tego, jak skonfigurowałeś swój schemat produktów, możesz również wyświetlać swoją zbiorczą ocenę lub liczbę gwiazdek bezpośrednio w wynikach wyszukiwania (zwłaszcza w wynikach wyszukiwania Google).
Wszystkie te punkty są ważne, o których należy pamiętać podczas opracowywania strategii SEO e-commerce dla Twojej witryny. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.