SEO dla stron docelowych. Jak zoptymalizować One-Pager?

Strona docelowa to zwykle pojedyncza strona internetowa zaprojektowana w celu generowania konwersji, które mogą odnosić się do liczby pobrań, wygenerowanych potencjalnych klientów lub wielkości sprzedaży produktu lub usługi. Cechą charakterystyczną landing page jest prosta struktura (brak skomplikowanej architektury) oraz jasny przekaz (skupiony na jednym, z góry określonym celu).

Strony docelowe są zazwyczaj promowane za pomocą płatnych reklam . Sektor jest zdominowany przez Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, Instagram Ads i kilka innych usług.

W obecnej sytuacji wiele firm nie kiwnie palcem, by zasilić swoje strony docelowe ruchem organicznym. Powodów jest wiele, w tym ograniczony budżet, który można dość bezpiecznie wydać na kampanię PPC. Poza tym charakter stron docelowych sprawia, że ​​ich optymalizacja jest stosunkowo trudna .

Ale oczywiście nie jest to niemożliwe! W tym artykule wyjaśnię, jak zoptymalizować stronę docelową, aby przejąć zarówno płatny, jak i organiczny ruch. Sam zobacz!

Publikuj treści przyjazne SEO

Nie trzeba dodawać, że strona docelowa potrzebuje treści, która sprzedaje . Twoje teksty powinny być pisane językiem zysku i docierać do czytelników w możliwie najprostszy sposób.

Nie oznacza to jednak, że nie możesz dodać kilku słów kluczowych . Trzymaj się swoich podstawowych fraz, które mogą generować spory ruch. Jeśli uważasz, że treści, które przynoszą sprzedaż, nie da się zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek – zdobądź profesjonalnego copywritera. Znajdą sposób na zabicie dwóch ptaków jednym kamieniem.

Ogranicz słowa kluczowe do minimum

Ze swej natury cały landing page powinien obejmować tylko jeden temat. Ponieważ naprawdę możesz mieć zbyt wiele dobrego, skup się na słowach kluczowych powiązanych tematycznie . Za wszelką cenę nie przesadzaj z liczbami lub różnorodnością.

Wybór najbardziej odpowiednich słów kluczowych jest łatwiejszy dzięki Eksploratorowi słów kluczowych od Senuto. Wpisz najważniejsze frazy, aby uzyskać długie listy powiązanych słów kluczowych , które będą bardzo pomocne w tworzeniu treści na landing page.

Zoptymalizuj to, co możesz

Dobre SEO copywriting to długa droga, ale to nie jedyny element układanki. Teraz nadszedł czas, aby skupić się na innych elementach, które mogą wysunąć Twój landing page na najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, aby sprawdzić:

Nagłówki wpływające zarówno na SEO, jak i UX

Nagłówki pokazują Google, o czym jest Twoja witryna. Poza tym organizują całą strukturę treści. Dzielenie „ścian tekstu” optycznie skraca treść, co sprawia, że ​​użytkownicy czują się znacznie bardziej chętni do rozpoczęcia czytania.

Metatagi zwiększające pozycje SEO i zachęcające do większej liczby kliknięć

Mowa oczywiście o meta tytule i meta opisie . Dwa elementy, które użytkownicy widzą, zanim zdecydują się odwiedzić Twoją witrynę.

Pierwsza nie tylko inspiruje do przeklikiwania się, ale ma też realny wpływ na Twoje rankingi. Miej to na uwadze i ulepsz swój tytuł meta za pomocą docelowych słów kluczowych.

Drugi (metaopis) nie ma bezpośredniego wpływu na SEO , ale może mieć duży wpływ na przekonanie użytkowników do wybrania Twojego linku spośród wszystkich innych.

Szybka prędkość ładowania strony

Zaprowadzi Cię daleko, zarówno w przypadku ruchu organicznego, jak i płatnego. Upewnij się, że Twoja strona ładuje się szybko. Sprawdź, czy kod jest czysty i nie zawiera bezużytecznych skryptów . Poza tym przyjrzyj się bliżej rozmiarowi zawartości i wybierz szybki, bezawaryjny i niezawodny hosting.

…w tym obrazy

Choć często niedoceniane, obrazy są potężnym narzędziem do optymalizacji strony docelowej. Aby jak najlepiej wykorzystać je w swoich działaniach SEO, miej oko na 4 krytyczne czynniki :

• Rozmiar pliku – im mniejszy, tym lepiej. Jeśli to możliwe, spróbuj trzymać się plików JPEG. Skompresuj je dodatkowo narzędziami takimi jak https://tinypng.com/, aby uzyskać odpowiednią jakość i zachować lekkość.
• Wymiary – postaraj się publikować obrazy w takich samych wymiarach jak wyświetlane na stronie . Jeśli Twój landing page prezentuje grafikę w rozmiarze 1000 x 1000px, Twój CMS powinien zawierać zdjęcia o dokładnie takich wymiarach. Dodanie mniejszych lub większych obrazów wyzwala inicjalizację dodatkowych skryptów przeznaczonych do automatycznego dostosowywania rozmiaru . Dobrze zgadłeś – te skrypty spowalniają tylko twoją stronę.
• Tytuły i atrybuty alt – umieszczając obrazy na swoim landingu, pamiętaj o dodaniu odpowiednich opisów. Zarówno nazwa pliku, jak i atrybut alt (tekst alternatywny) powinny zawierać opisowe frazy pasujące do obrazu. Takie podejście pozwoli Google określić, co znajduje się na zdjęciu i odpowiednio zoptymalizować wyniki wyszukiwania.

Sprawdź wydajność na urządzeniach mobilnych

Wciąż jesteśmy w „Roku Mobile”. Liczba użytkowników przechodzących z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne, takie jak smartfony i tablety, stale rośnie. I nie tylko użytkownicy widzą, czy Twoja witryna jest responsywna (czy możesz z niej wygodnie korzystać na dowolnym urządzeniu). Google również ceni szybkość reakcji.

Mając to na uwadze, pamiętaj, aby budować swój landing page zgodnie z zasadami RWD . Jeśli tego nie zrobisz, na dłuższą metę Twoje wysiłki SEO spadną.

Rozbuduj swój landing page o dodatkowe zakładki

Jeśli działasz tylko na lokalnym rynku lub w niszy, oferując usługi, które są trudne do zdobycia – zastosowanie się do powyższych porad powinno przynieść bardzo satysfakcjonujące rezultaty .

Trzeba jednak wiedzieć, że w branży naznaczonej ostrą konkurencją, w której wszyscy gracze chcą walczyć o widoczność w Google, tradycyjny one-pager się nie sprawdzi . Gdy Google porównuje Twoją witrynę z innymi, landing page wydaje się przeciętny, a co za tym idzie – niegodny czołowych miejsc w wynikach wyszukiwania.

Mając to na uwadze, sugeruję rozszerzenie strony docelowej o dodatkowe zakładki . Nowe sekcje mogą rozwijać treści publikowane na stronie głównej (pomyśl: wyczerpujący cennik, bardziej zaawansowane plany serwisowe, a nawet szczegóły techniczne Twoich produktów i usług). Tworzenie dodatkowych stron zwiększy Twój potencjał SEO. Jednocześnie może to być świetne rozwiązanie ułatwiające nawigację po treści dla potencjalnych użytkowników.

Innym dobrym pomysłem na optymalizację strony docelowej jest prowadzenie bloga z regularnymi aktualizacjami . Po pierwsze, treści eksperckie pomogą Ci wyrobić sobie markę w branży. Ale przede wszystkim pokaże Google, że Twoja witryna naprawdę zasługuje na uwagę.

Jasne, do tego momentu Twój landing page przekształci się w pełnowymiarową stronę internetową, ale jeśli zależy Ci na SEO – to po prostu trzeba to zrobić .

SEO dla stron docelowych

Optymalizacja strony docelowej to nie spacer po parku. Wymaga czasu, wytrwałości, a przede wszystkim sporego nakładu pracy. Mam nadzieję, że ten artykuł choć trochę ułatwi wyzwanie.

Co myślisz o tym podejściu? Podziel się swoimi poglądami w komentarzach poniżej!