Przewodnik po SEO i budowaniu linków dla prawników: odblokuj lepsze rankingi

Prawnicy mają ciężko.

Branża prawnicza jest bardzo konkurencyjna, a firmy prawnicze nieustannie walczą o pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google. Nawet jeśli uda Ci się zająć pierwsze miejsce dla danego słowa kluczowego, zawsze istnieje ryzyko, że ktoś inny może Ci je odebrać.

Dlatego napisaliśmy ten post. Niezależnie od tego, czy zarządzasz SEO w firmie prawniczej, czy też agencją zajmującą się SEO dla klientów prawników, wiemy, że jest to wyjątkowo trudna nisza do działania.

Z tego wpisu dowiesz się, czym jest adwokackie SEO, dlaczego ma to znaczenie oraz jakie czynniki rankingowe wykorzystuje Google do pozycjonowania Twoich stron w wynikach wyszukiwania. Zajmiemy się również zwiększeniem Twojej widoczności i dotarciem do osób zainteresowanych Twoimi usługami.

Czym jest Adwokat SEO?

Kancelarie prawnicze wykorzystują adwokackie SEO do optymalizacji swoich stron internetowych i zwiększania obecności online w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing. Właściwa optymalizacja sprawia, że ​​klienci łatwo Cię znajdą bez konieczności przewijania dziesiątek stron.

Adwokat SEO jest podobny do zwykłego SEO. Główne różnice dotyczą kierowania na słowa kluczowe i lokalizację.

Na przykład firma prawnicza zajmująca się obrażeniami ciała działająca w Nowym Jorku może kierować reklamy na słowo kluczowe „prawnik zajmujący się wypadkami Brooklyn”. Ta fraza jest specyficzna dla rynku docelowego: osób poszukujących usług prawnych w mieście.

Jakość adwokata SEO jest również zgodna z normami etycznymi i regulacyjnymi zawodu prawnika. Należy unikać składania wprowadzających w błąd stwierdzeń lub podważania poufności klienta. Zachowanie dobrej opinii w kontaktach z organami regulacyjnymi, grupami branżowymi i prawem jest niezbędne.

Dlaczego SEO dla firm prawniczych jest ważne?

SEO ma kluczowe znaczenie dla firm prawniczych z kilku powodów.

Konkurencyjność

Pierwszym powodem, dla którego SEO jest niezbędne, jest konkurencyjność sektora prawnego, jak wspomniano powyżej.

Indeks marki amerykańskich firm prawniczych firmy Thomson Reuters wykazał, że amerykański sektor prawniczy jest jednym z najbardziej bezwzględnych na świecie. Najlepsi prawnicy stale doskonalą swoje umiejętności i opracowują nowe sposoby przyciągania dobrze płatnych klientów poprzez lepsze usługi i skuteczniejszy zasięg online.

W dowolnej części Stanów Zjednoczonych dziesiątki firm mogą walczyć o uwagę ograniczonej liczby klientów. W związku z tym firmy, które nie wdrażają SEO, często mają trudności z uzyskaniem dużego ruchu organicznego.

Klienci szukają porady prawnej online

Pozycjonowanie jest również ważne dla kancelarii prawnych ze względu na chęć klientów do znalezienia porady prawnej w sieci.

Ponad 70% ankietowanych osób stwierdziło, że najpierw szuka adwokata przez Internet, w porównaniu do zaledwie 23% osób, które zadzwoniłyby.

W związku z tym firmy prawniczemuszą kierować się na ten lejek sprzedaży.Poleganie na staroświeckich rozmowach telefonicznych po prostu nie wystarczy.

Jasno odpowiadaj na pytania użytkowników

Wreszcie, SEO umożliwia kancelariom prawnym jasne odpowiadanie na pytania użytkowników. Blogi, artykuły i strony internetowe mogą szybko odpowiadać na ważne pytania i kierować potencjalnych klientów do odpowiednich usług.

Kwestie prawne mogą być drażliwym tematem. Podobnie jak opieka zdrowotna, należą do kategorii wyszukiwarek YMYL („Your Money or Your Life)”. W związku z tym Google i inni chcą mieć pewność, że użytkownicy korzystają tylko z najbardziej renomowanych witryn. (Pomyłka może narazić użytkowników na ryzyko).

Na szczęście odpowiednie SEO pomaga w budowaniu tego autorytetu. Z biegiem czasu wyszukiwarki zyskują zaufanie do Twojej witryny i wiedzy, pomagając Ci uzyskać wyższą pozycję.

Zrozumienie czynników rankingowych Google

Adwokaci mogą mieć trudności ze zrozumieniem czynników rankingowych Google. Wiele firm prawniczych uważa, że ​​postępują właściwie, ale wciąż nie czynią postępów.

Zwykle dzieje się tak dlatego, że tylko częściowo rozumieją SEO. Niektóre aspekty rozumieją dobrze, ale inne nie.

Twoje pieniądze albo twoje życie są szczególnie ważne dla firm prawniczych, ponieważ działają w branży, która wpływa na zdrowie, szczęście, bezpieczeństwo i stabilność finansową użytkowników. Google ma wyższe standardy dotyczące treści YMYL i oczekuje, że firmy z tego sektora będą wyświetlać więcej EEAT (doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność), co omówimy poniżej.

Ponadto adwokaci powinni wziąć pod uwagę inne czynniki rankingowe, których Google używa do oceny stron internetowych. Obejmują one:-

• Linki wsteczne.Użytkownicy Google liczbę i jakość linków prowadzących do Twoich stron internetowych jako zamiennik ich wartości i wiarygodności. Im bardziej odpowiednie i autorytatywne strony z linkami, tym więcej linków zwrotnych soku SEO.
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych.Google bierze również pod uwagę stopień, w jakim Twoje strony dostosowują się do różnych rozmiarów ekranów i urządzeń. Strony dostosowane do urządzeń mobilnych powinny być łatwe do odczytania na smartfonach i tabletach, nawet jeśli Twoja praktyka prawnicza ma do przekazania wiele informacji.
• Szybkość witryny.Adwokaci powinni również skupić się na szybkości witryny. Wolno ładujące się strony mogą zniechęcić potencjalnych klientów lub zaszkodzić marce.
• Słowa kluczowe.Wreszcie strony kancelarii powinny zawierać słowa kluczowe związane z usługami i lokalizacją firmy. Większość usług prawnych działa lokalnie i dlatego powinna koncentrować się na lokalnych słowach kluczowych.

Podobnie jak firmy z innych branż, Twoja kancelaria prawna powinna skupić się na tych kluczowych czynnikach SEO. Właściwe SEO makluczowe znaczenie w sektorze prawnym ze względu na intensywność konkurencji. Wielu prawników często działa w tym samym obszarze, starając się przyciągnąć ograniczoną pulę klientów.

EEAT i wiarygodność

EEAT i wiarygodność są niezbędne dla prawników i odnoszą się do YMYL. EEAT jest częścią wytycznych dotyczących oceny zapytań wyszukiwania Google, używanych przez osoby oceniające do oceny jakości wyników wyszukiwania.

Akronim oznacza Doświadczenie, Ekspertyzę, Autorytet i Wiarygodność. Oto podział.

• Doświadczenie odnosi się do doświadczenia zawodowego lub życiowego Twojej kancelarii w kwestiach prawnych.
• Ekspertyza to stopień, w jakim Twoja firma prawnicza posiada niezbędne umiejętności lub wiedzę w danym temacie.
• Autorytatywność to stopień, w jakim użytkownicy znają Twoją firmę prawniczą jako źródło informacji na określony temat.
• Wiarygodność to uczciwość, dokładność i niezawodność Twojej witryny.

Prawdziwi ludzie sprawdzają Twoje treści i oceniają je zgodnie z wewnętrznymi kryteriami Google. Jeśli dobrze sobie poradzisz, gigant wyszukiwania poprawi Twój ranking i poprawi Twoją widoczność. Jeśli tego nie zrobisz, SEO może ucierpieć.

EEAT nie jest bezpośrednią częścią algorytmu rankingowego Google, ponieważ opiera się na ludzkich oceniających. Mimo to może mieć głęboki wpływ na SEO, jeśli zostanie skutecznie wdrożony.

Wytyczne EEAT jasno określają, co Google uważa za dobrą witrynę i dobrą treść, więc naturalnie witryny wykazujące doskonałe EEAT zostaną odpowiednio nagrodzone.

Tworzenie linków dla prawników

Linki są cenne dla firm prawniczych, ponieważ pomagają wyróżnić się na tle konkurencji i zademonstrować EEAT. Firmy z większą liczbą linków sygnalizują wyszukiwarkom i potencjalnym klientom, że ich strony internetowe są autorytatywne, wiarygodne i trafne. Linki zwrotne kierują ruchem, poleceniami i potencjalnymi klientami, zwiększając Twoją widoczność i reputację.

Powiedziawszy to, nie wszystkie linki oferują tę samą wartość. Ich wartość zależy od trafności i autorytetu strony źródłowej. Na przykład link z działu prawnego w magazynie Forbes jest wart więcej niż link z przypadkowej firmy zajmującej się instalacją łazienek.

Uważamy, że budowanie linków nie podlega negocjacjom dla firm prawniczych. Stanowi podstawę całego Twojego SEO, zwiększając skuteczność optymalizacji na stronie, implementacji słów kluczowych i tworzenia treści. Setki firm prawniczych już budują linki, korzystając z naszych usług informacyjnych dla blogerów, bezpiecznie i skutecznie. Klienci otrzymują linki zwrotne w niepromocyjnych artykułach o jakości czasopisma na witrynach osób trzecich o wysokim autorytecie domeny.

To prosta formuła, która działa.

Strategie SEO dla prawników

Jakie strategie SEO są dostępne dla Twojej kancelarii i jak je wdrożyć? Spójrzmy.

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest podstawą strategii SEO Twojej firmy prawniczej. Pozwala zidentyfikować najbardziej trafne i popularne terminy, których potencjalni klienci szukają online.

Kierowanie na te słowa kluczowe optymalizuje witrynę, treść i budowanie linków, pomagając uzyskać wyższą pozycję w Google. To z kolei przyciąga bardziej wartościowych, bardziej wykwalifikowanych leadów.

Ustalenie, na które słowa kluczowe kierować reklamy, jest dość proste. Jedną z opcji jest wpisanie w Google kluczowego słowa kluczowego, takiego jak „adwokat ds. obrażeń ciała w Nowym Jorku”, i zobaczenie, jakie inne sugestie się pojawią.

To słowo kluczowe wyświetlacel handlowy.Użytkownicy, którzy go wpisują, chcą kupić usługi prawne.

W związku z tym Google zaleca celowo inne słowa kluczowe, takie jak „najlepszy prawnik zajmujący się obrażeniami ciała w Nowym Jorku”. Użycie tych dodatkowych słów kluczowych w treści witryny może pomóc w dotarciu do użytkowników wpisujących to konkretne zapytanie.

Możesz także skorzystać z narzędzi do badania słów kluczowych. Oto identyczne słowo kluczowe wprowadzone do Planera słów kluczowych Google: –

Planer słów kluczowych jest nieco bardziej pomocny niż sugerowane wyszukiwania, ponieważ pokazuje liczbę operacji wyszukiwania (średnia miesięczna liczba wyszukiwań) oraz poziom konkurencji dla słów kluczowych. Możesz użyć tych informacji, aby ustalić, czy powinieneś kierować reklamy na te słowa kluczowe, czy nie.

Nasze inne ulubione narzędzia do planowania słów kluczowych to:-

• Siemusz
• Spyfu
• Ahrefy
• moz
• Serpstat
• OdpowiedzThePublic

Wszystko to polega na wprowadzeniu kluczowego słowa kluczowego i znalezieniu powiązanych z nim dodatkowych słów kluczowych, które można umieścić w witrynie.

Jeśli jest to dla Ciebie zbyt kłopotliwe, wypróbuj naszą usługę badania słów kluczowych „zrobione dla Ciebie”? Po prostu podaj nam adres URL swojej domeny i tematy początkowe, a my sporządzimy w pełni praktyczny raport z badania słów kluczowych dla Ciebie lub Twojego klienta.

Treść

Przybijanie treści jest również niezbędne do ustanowienia autorytetu i wiarygodności. Artykuły, strony internetowe i blogi powinny zawierać informacje, które naprawdę pomogą użytkownikom .

Powinni też być empatyczni. Powinieneś używać treści, aby okazać współczucie potencjalnym klientom, którzy mogą być w trudnej sytuacji. Język powinien być uspokajający, jasny i pomocny.

Sprawdź, w jaki sposób poniższy fragment tekstu prawnika zajmującego się obrażeniami ciała z Perth spełnia te kryteria:

„Czy zostałeś ranny w wypadku samochodowym lub w miejscu pracy?Nasi prawnicy zajmujący się obrażeniami ciała rozumieją niszczycielski wpływ, jaki wypadek może mieć na ofiary i ich rodziny: jedna chwila może zmienić twoje życie”.

Okazywanie empatii wymaga wejścia w buty klientów i odczuwania tego, co oni czują. Wyrażenie tego na swojej stronie internetowej natychmiast buduje relacje i połączenie, budując zaufanie – część struktury Google EEAT.

Linki wsteczne

Zabezpieczanie linków zwrotnych jest również istotną strategią dla Twojej firmy prawniczej, ponieważ wskazuje, że inni użytkownicy ufają Twojej witrynie i Twoim usługom. Im więcej masz linków z wysokiej jakości i trafnych źródeł, tym wyższy jest Twój ranking w Google.

Mimo to prawnicy muszą zachować ostrożność. Linki z postów sponsorowanych i reklam muszą być zgodne ze ścisłymi wytycznymi i przepisami branżowymi. Twoja firma może stracić reputację, jeśli nie przestrzega standardów etycznych określonych przez rząd i organizacje branżowe.

Na szczęście przepisy te nie mają zastosowania do linków uzyskanych w sposób naturalny ani tych, które tworzysz poprzez posty gościnne lub zasięg blogerów FATJOE. Nie ponosisz odpowiedzialności za linki w przypadkach, w których nie zachowujesz twórczej kontroli nad treścią lub umieszczeniem linku.

Oto przykład, jak Twoje linki będą wyglądać w witrynach osób trzecich korzystających z naszych usług:

Możesz zobaczyć, jak pisarz niepromocyjnie i naturalnie włącza słowo kluczowe do tekstu. Użytkownicy witryny mogą następnie kliknąć link, aby dowiedzieć się więcej o Twoich usługach, a Google może go zaindeksować, zwiększając SEO Twojej witryny.

Cytaty

Cytaty to kolejny doskonały sposób na zwiększenie SEO Twojej firmy prawniczej. Wzmianki online o nazwie Twojej firmy, jej adresie i numerze telefonu pomagają Google zweryfikować Twoją lokalizację i uprawnienia oraz umożliwić klientom znalezienie Cię.

Zabezpiecz jak najwięcej cytowań w renomowanych katalogach, takich jak Google Moja Firma, Yelp, Avvo i FindLaw. Dokonuj wyborów dostosowanych do branży, zapewniając spójne informacje kontaktowe na wszystkich platformach. Google może obniżyć Twoją pozycję w rankingu, jeśli tego nie zrobisz.

Pamiętaj, że ludzie chcąlokalnychprawników i kancelarii prawnych ze znajomościąlokalnychprzepisów. Klienci potrzebują profesjonalistów, którzy rozumieją przepisy regionalne i są dostępni osobiście. Katalogi są często ich pierwszym portem, w którym mogą dowiedzieć się więcej o praktykujących profesjonalistach w swojej dziedzinie.

Na przykład FindLaw to katalog specjalizujący się w pomaganiu klientom w znajdowaniu odpowiednich prawników w ich okolicy. Użytkownicy po prostu wpisują problem prawny i miasto, kod pocztowy lub hrabstwo, aby znaleźć specjalistów w swojej okolicy.

Zwróć także uwagę, w jaki sposób katalog używa języka empatycznego, co omówiliśmy wcześniej.

Cyfrowy PR

Digital PR to kolejna przekonująca strategia SEO dla Twojej firmy prawniczej. Praktyką jest wykorzystywanie mediów internetowych do promowania swojej marki i wiedzy.

Cyfrowy PR wpływa na praktycznie każdy aspekt SEO. Możesz go użyć do: -

• Generuj linki zwrotne
• Stwórz większy autorytet w swojej niszy
• Docieraj do nowych odbiorców
• Zaprezentuj swoje osiągnięcia (część elementu „Ekspertyza” w Google EEAT), takie jak wygranie sprawy lub rozstrzygnięcie sporu

Wyjątkowe i nowatorskie przypadki lub duże wygrane, w których przyniosłeś klientom setki tysięcy lub miliony dolarów, mogą być świetnym przynętą na kliknięcia. Te historie intrygują użytkowników, a wielu z nich kliknie linki w artykułach do Twojej witryny, aby dowiedzieć się więcej o Twoich usługach.

Rozpoczęcie pracy jest dość proste. FATJOE oferuje usługę pisania komunikatów prasowych, łącząc Cię z dziesiątkami mediów informacyjnych, aby przekazać Twoją wiadomość. Możesz też skorzystać z platform takich jak Help A Reporter Out (HARO) i zostać stałym ekspertem, z którym dziennikarze mogą się konsultować w określonych kwestiach lub tematach. Zwykle są bardziej niż chętni do umieszczania linków zwrotnych do Twojej witryny w zamian za wartościowy wkład lub cytaty.

SEO techniczne

Wreszcie, bardzo ważne jest, aby inwestować w techniczne podstawy SEO. Jeśli zrobisz to dobrze, Google i użytkownicy będą mogli znaleźć Twoje treści i podziękować Ci za otrzymane linki.

Techniczne SEO odnosi się do aspektów Twojej witryny, które wpływają na jej wydajność i funkcjonalność. Google chce, aby witryny były:

• Bezpieczne
• Szybki i niezawodny
• Przyjazny dla urządzeń mobilnych
• Łatwy do indeksowania

Kierowanie się najlepszymi praktykami wyszukiwarki sprawia, że ​​powyższe strategie są skuteczniejsze.

Bezpieczne witryny prawników powinny:

• Użyj protokołu HTTPS zamiast HTTP, który poprawia szyfrowanie danych
• Posiadaj ważny certyfikat SSL, który jest wyświetlany jako ikona kłódki przed adresem URL
• Wyświetlaj bezpieczne plomby płatnicze od renomowanych grup ds. zgodności, takich jak PCI-DSS, MasterCard Secure Code i Verified By Visa
• Podaj prawidłowe informacje kontaktowe, takie jak numery telefonów, adresy e-mail i adresy fizyczne
• Użyj oryginalnej nazwy domeny, a nie sfałszowanej, która naśladuje inną popularną lub dobrze znaną witrynę
• Zaimplementuj dodatkowe funkcje bezpieczeństwa, takie jak ochrona hotlinków, ochrona DDoS, weryfikacja dwuetapowa, ochrona SSL i tak dalej

Witryny prawników muszą być również szybkie, aby spełniać kryteria Google PageSpeed ​​Insights (PSI). PSI zgłasza doświadczenia użytkowników związane z pierwszą zawartością (FCP), pierwszym opóźnieniem wejścia (FID), największą zawartością (LCP), skumulowaną zmianą układu (CLS) i interakcją z następną farbą (INP) w ciągu poprzedniego 28-dniowego okresu zbierania danych. Adwokaci powinni dążyć do uzyskania oceny „Dobra” dla wszystkich z nich, aby zmaksymalizować skuteczność innych strategii SEO.

Google udostępnia tabelę przedstawiającą wartości progowe dla kategorii „Dobra”, „Wymaga poprawy” i „Słaba” dla każdej kategorii na tej stronie. Jeśli nie wiesz, jak poprawić te zmienne, porozmawiaj ze specjalistą SEO.

Strony adwokatów powinny być również przyjazne dla urządzeń mobilnych. Na szczęście większość kreatorów witryn zawiera integracje dostosowane do urządzeń mobilnych, które automatycznie spełniają standardy Google.

Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, możesz to sprawdzić w teście optymalizacji mobilnej Google. Po prostu wpisz adres URL w polu i zobacz wyniki.

Wreszcie, Twoja firma prawnicza powinna zadbać o to, aby jej strona internetowa była łatwa do indeksowania. Indeksowanie to proces używany przez wyszukiwarki do skanowania i indeksowania zawartości Twojej witryny, co pozwala Ci zająć pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zacznij od utworzenia i przesłania mapy witryny. Mapa witryny to plik zawierający listę wszystkich stron w Twojej witrynie oraz ich wzajemne powiązania. Wyszukiwarki wymagają tych informacji, aby skutecznie przeszukiwać zawartość i zapewnić indeksowanie wszystkich stron. Możesz przesłać mapy witryn ręcznie lub użyć Narzędzi dla webmasterów Bing lub Google Search Console.

Użyj także znaczników schematu. Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć rodzaj i cel Twoich treści, takich jak wydarzenia, lokalizacje, referencje i recenzje, ułatwiając użytkownikom ich znajdowanie.

Znaczniki schematu generują fragmenty rozszerzone — pola wyświetlające dodatkowe informacje w wynikach wyszukiwania, takie jak ceny, oceny i dostępność. Oto przykład słowa kluczowego „firma prawnicza Nowy Jork”:

Fragment zawiera dodatkowe informacje o Twojej firmie oraz przyciski, które zapewniają wskazówki i przekierowują użytkowników do Twojej witryny. Te pola znacznie zwiększają widoczność, zwiększając ruch organiczny docierający do Twojej witryny.

Doświadczenie użytkownika

Ostateczną strategią SEO jest poprawa komfortu użytkowania witryny (UX). Pozytywne doświadczenie zwiększa prawdopodobieństwo pozyskania klienta.

Możesz poprawić swój UX poprzez: -

• Oferując przejrzystą nawigację (np. łatwe w użyciu i intuicyjne menu)
• Przekonujące treści, które jasno wyjaśniają problemy
• Silne wezwania do działania (CTA), które ułatwiają znalezienie usług i rezerwację terminów
• Dowód społeczny w postaci referencji, recenzji i opinii klientów

Na przykład Twoja firma prawnicza może tworzyć treści zawierające informacje o tym, jak uzyskać odszkodowanie za wypadek motocyklowy. Na końcu posta możesz zamieścić wezwanie do działania, prosząc klientów o umówienie się na rozmowę.

Inną strategią jest umieszczanie zewnętrznych linków recenzji i referencji na stronach sprzedaży. Klienci mogą kliknąć, aby przeczytać recenzje w niezależnych witrynach osób trzecich, pomagając w budowaniu zaufania i wiarygodności.

Outsourcing tworzenia linków i SEO dla prawników

Jak widać, SEO i budowanie linków dla prawników może być skomplikowane. Wymaga to znacznej ilości czasu i pracy, która odciąga Cię od podstawowej działalności.

Tutaj mogą pomóc usługi backlinkowania FATJOE. Nasz outsourcing zmniejsza obciążenie Twojego czasu, niezależnie od tego, czy jesteś agencją specjalizującą się w prawnych usługach SEO, czy kancelarią prawną, dzięki czemu możesz skupić się na tym, co ważne.

Wypróbuj to sam. To bezproblemowe rozwiązanie do budowania linków, pisania tekstów na strony internetowe, blogowania i nie tylko!