SEO dla organizacji non-profit: jak poprawić widoczność online i darowizny

Dla organizacji non-profit, które chcą zwiększyć widoczność swojej organizacji charytatywnej lub organizacji w Internecie, SEO dla organizacji non-profit może być strategiczną, wpływową i niedrogą inwestycją.

Zespoły marketingu i rozwoju organizacji non-profit polegają na różnych strategiach marketingu cyfrowego. Obejmują one marketing treści, marketing e-mailowy i media społecznościowe w celu zaangażowania ich bazy darczyńców.

Chociaż te kanały są ważne, niekoniecznie dostarczają treści przed oczami nowych użytkowników, tak jak może to zrobić optymalizacja wyszukiwarek.

Jeśli więc Twoja organizacja non-profit nie uczyniła SEO integralną częścią Twoich działań marketingowych, ten przewodnik pomoże Ci zacząć. Oto jak wdrożyć strategię SEO dla organizacji non-profit.

Co to jest SEO dla organizacji non-profit?

Ogólnie rzecz biorąc, non-profit SEO to proces optymalizacji witryny lub strony internetowej non-profit, tak aby pojawiała się jak najwyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla odpowiednich słów kluczowych. `

Można to zrobić różnymi metodami, w tym optymalizując zawartość, strukturę i elementy strony, takie jak tytuły, metatagi i tekst kotwicy; budowanie linków zwrotnych z wysokiej jakości stron internetowych; i optymalizacji serwisu pod kątem urządzeń mobilnych.

Chociaż SEO może przynieść korzyści każdej branży, jest szczególnie przydatne dla organizacji non-profit, które mogą mieć ograniczone budżety marketingowe i muszą uzyskać jak największą wartość ze swoich wydatków marketingowych.

Dlaczego SEO jest ważne dla organizacji non-profit?

Biorąc pod uwagę 3,8 miliona wyszukiwań w Google co minutę , jasne jest, że internauci codziennie zwracają się do wyszukiwarek, aby odpowiedzieć na swoje pytania lub znaleźć informacje.

Nie inaczej jest, jeśli chodzi o znalezienie organizacji, której chcą przekazać darowiznę, zostać wolontariuszem lub po prostu dowiedzieć się więcej o ich konkretnych problemach lub przyczynach.

Na przykład każdego miesiąca jest wyszukiwanych 7000 słów kluczowych „organizacje charytatywne zajmujące się rakiem”

A to tylko jedno z setek (a nawet tysięcy!) różnych słów kluczowych, na które zwracają uwagę użytkownicy, szukając informacji o organizacjach non-profit związanych z rakiem.

Co to oznacza dla waszej działalności charytatywnej? Oznacza to, że Twoja witryna non-profit ma nieskończone możliwości zajmowania pozycji w wyszukiwarkach, łączenia się z szerszą publicznością oraz zwiększania wsparcia i świadomości Twojej organizacji.

Korzyści z SEO dla organizacji non-profit i organizacji charytatywnych

Oto kilka konkretnych sposobów, w jakie pozycja w wynikach wyszukiwania może wpłynąć na Twoją organizację non-profit.

Zwiększ świadomość swojej organizacji

Jak użytkownicy mogą wspierać Twoją organizację, jeśli nie wiedzą, że istniejesz?

Wyszukiwarki to świetny sposób, aby pomóc użytkownikom odkryć Twoją organizację i dowiedzieć się o wspaniałej pracy, którą wykonujesz w konkretnych celach.

Uzyskaj większe wsparcie finansowe

Non-profit SEO jest szczególnie ważne dla organizacji, które polegają na wsparciu finansowym ogółu społeczeństwa.

Wyświetlając się jak najwyżej w SERP, organizacja non-profit może przyciągnąć więcej odwiedzających do swojej witryny. Może to zaowocować większą liczbą darowizn.

Często ludzie chcą przekazać darowiznę, ale niekoniecznie wiedzą gdzie. Zwracają się do wyszukiwarek, aby udzielić im odpowiedzi.

Jeśli Twoja organizacja nie znajduje się na pierwszej stronie SERP dla odpowiednich słów kluczowych, Twoi potencjalni darczyńcy zwrócą się do innych organizacji, aby poświęcić swój czas, zasoby i pieniądze.

Edukuj ludzi o swoich przyczynach

Być może Twoja organizacja wykonuje innowacyjną pracę, którą chcesz podzielić się z użytkownikami, dziennikarzami i innymi organizacjami.

Zoptymalizowane treści w Twojej witrynie mogą pomóc Ci podzielić się tą pracą z szerszą publicznością. Ponadto może pomóc w skłonieniu większej liczby osób do zainwestowania w Twoje cele, badania lub rzecznictwo.

Dziennikarze często chcą umieszczać w swoich artykułach linki do raportów badawczych lub badań. Jeśli Twoja witryna non-profit zawiera takie treści, może to być częścią Twojej strategii SEO.

Pierwsze kroki z SEO dla organizacji non-profit

SEO może wydawać się skomplikowane lub onieśmielające dla tych, którzy go nie rozumieją. Ostatecznie chodzi o tworzenie wysokiej jakości treści dla użytkowników i zapewnianie im wspaniałego doświadczenia w witrynie.

Badanie słów kluczowych dla organizacji non-profit

Podstawą SEO jest badanie słów kluczowych. Słowa kluczowe w SEO to słowa i wyrażenia, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć treści podobne do Twojej.

Możesz spojrzeć na słowa kluczowe jak na drogi i mosty, które łączą Twoją organizację non-profit z grupą docelową.

Idealnie byłoby, gdyby Twoje strony internetowe były pozycjonowane pod kątem słów kluczowych, które mają duże znaczenie dla usług świadczonych przez Twoją organizację non-profit.

Jeśli nie masz pewności, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych, zawsze możesz zamówić badanie słów kluczowych u naszych ekspertów SEO w naszym kreatorze. Ale jeśli chcesz samodzielnie przeprowadzić badanie słów kluczowych, możesz zarejestrować się w naszym oprogramowaniu SEO i samodzielnie przeprowadzić badanie słów kluczowych.

Oto jak zacząć szukać najlepszych słów kluczowych dla swojej organizacji non-profit.

1. Przeprowadź burzę mózgów na temat odpowiednich słów kluczowych i podtematów

Jednym z najlepszych miejsc do rozpoczęcia jest po prostu burza mózgów, czego użytkownicy mogą szukać w Google, co ma związek z Twoją organizacją non-profit.

Oto kilka pytań, które należy zadać podczas burzy mózgów:

• Jaki jest główny cel mojej organizacji?
• Komu służymy?
• Jakie pytania często zadają ludzie na temat naszej organizacji?
• Jakie pytania zadają użytkownicy na temat naszej głównej przyczyny lub problemów?
• Gdzie znajduje się moja grupa docelowa?
• Jakie wydarzenia regularnie organizuje moja organizacja?
• Jakie sprawy interesują naszych darczyńców?
• Jakie możliwości wolontariatu lub usługi są dostępne w mojej organizacji non-profit?
• I inni!

To tylko kilka przykładów, które skłonią Cię do zastanowienia się, jakie wyszukiwania mogą pasować do treści Twojej witryny.

2. Utwórz listę słów kluczowych za pomocą Narzędzia propozycji słów kluczowych

Gdy masz już kilka pomysłów na początek, możesz użyć narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, aby uzyskać więcej informacji o tym, czego ludzie faktycznie szukają w Google.

Załóżmy na przykład, że moja organizacja charytatywna organizuje coroczny marsz na 5 km, który zwiększa świadomość i pieniądze dla mojej organizacji. Korzystając z narzędzia propozycji słów kluczowych, mogę zobaczyć, jakie trafne słowa kluczowe wyszukują użytkownicy w odniesieniu do tych wydarzeń.

Jeśli mam w witrynie stronę docelową dotyczącą tego wydarzenia, być może będę chciał zoptymalizować ją pod kątem jednego z powyższych słów kluczowych.

Oto kolejny przykład. Załóżmy, że moja organizacja to schronisko dla zwierząt i mamy poniższą stronę docelową, która opisuje nasze możliwości wolontariatu.

Ranking odpowiednich słów kluczowych poniżej może oznaczać, że więcej potencjalnych ochotników odkryje tę stronę w wyszukiwarkach i prześle swoje informacje lub zarejestruje się!

Po znalezieniu słów kluczowych, o których wiesz, że pasują do Twoich treści, dodaj je do listy w narzędziu propozycji słów kluczowych. Możesz utworzyć osobne listy dla każdej z poszczególnych stron, które masz w swojej witrynie, które chcesz uszeregować w wyszukiwarkach.

3. Wybierz Dodatkowe słowa kluczowe

Gdy masz już listę słów kluczowych, będziesz chciał przejść dalej, wybierając docelowe słowa kluczowe.

Idealnie byłoby, gdyby każda strona internetowa godna rankingu w Twojej witrynie non-profit była kierowana na jedno główne słowo kluczowe wraz z kilkoma drugorzędnymi słowami kluczowymi, które mają znaczenie semantyczne i tematyczne. W świecie SEO nazywa się to klastrem słów kluczowych .

Co sprawia, że ​​słowo kluczowe jest właściwym wyborem? Oto najważniejsze wskaźniki, o których należy pamiętać.

• Liczba wyszukiwań : jest to liczba wyszukiwań tego słowa kluczowego w Google w każdym miesiącu przez użytkowników. Będziesz chciał wybrać cele słów kluczowych o większej liczbie wyszukiwań, aby mieć większe szanse na zobaczenie treści przez użytkowników.
• Koszt kliknięcia : jest to cena, jaką reklamodawcy płacą za kierowanie na to słowo kluczowe w kampanii Google Ads. Jeśli ta liczba jest wysoka, to dobry znak, że to słowo kluczowe musi być wartościowe i generować kwalifikowany ruch
• Trudność słowa kluczowego : jest to wskaźnik słowa kluczowego , który szacuje, jak konkurencyjne jest pozycjonowanie słowa kluczowego. Jeśli jesteś nowszą organizacją non-profit, możesz rozważyć słowa kluczowe, które mają niższe wyniki KD. To da ci większą szansę na dostanie się na pierwszą stronę.

Wybór docelowych słów kluczowych jest prawdopodobnie jedną z bardziej strategicznych części SEO, więc jeśli nie masz pewności, jak postępować z kierowaniem na słowa kluczowe, możesz rozważyć współpracę ze strategiem SEO.

Możesz nawet umówić się na bezpłatną rozmowę z jednym z naszych specjalistów SEO, aby omówić cele dotyczące słów kluczowych.

Optymalizacja strony dla organizacji non-profit

Kolejnym etapem strategii SEO organizacji non-profit jest optymalizacja stron internetowych pod kątem docelowych słów kluczowych.

Optymalizacja na stronie oznacza poprawę sygnałów dotyczących treści na Twoich stronach internetowych, tak aby Google postrzegał je jako odpowiednie dla docelowego słowa kluczowego i wysokiej jakości.

Przeprowadzisz proces optymalizacji na stronie dla każdej strony internetowej, którą chcesz uszeregować w wynikach wyszukiwania. Zamodeluję ten proces za pomocą tej strony domowej z Humane Society of Houston.

Chcemy, aby ta strona znalazła się w rankingu dla poniższych słów kluczowych związanych ze schroniskami dla zwierząt.

Te słowa kluczowe zostały wybrane, ponieważ mają dużą liczbę wyszukiwań, niski poziom trudności słów kluczowych i są dobrze powiązane z treścią naszej witryny.

1. Twórz wysokiej jakości, dogłębne treści

Pierwszym krokiem procesu optymalizacji jest upewnienie się, że zawartość strony internetowej jest wartościowa, wysokiej jakości i zgodna z intencją wyszukiwania użytkowników.

Co to jest zamiar wyszukiwania? Cóż, taka jest intencja słowa kluczowego.

Na przykład osoba wyszukująca „schronisko dla zwierząt w Houston” może potrzebować informacji na różne tematy. Może chcą adoptować zwierzaka. Może chcą zostać wolontariuszami. Być może po prostu szukają miejsca, w którym mogliby zostawić psa, którego znaleźli na swoim podwórku.

Stratedzy SEO sklasyfikowaliby to konkretne słowo kluczowe jako mające „informacyjny” cel wyszukiwania. Użytkownicy po prostu próbują znaleźć więcej informacji.

Humane Society of Houston wykonuje świetną robotę, umieszczając szeroki obraz swoich różnych usług na swojej stronie głównej. Oznacza to, że użytkownicy wszystkich trzech wymienionych powyżej intencji mogą znaleźć to, czego szukają.

2. Zoptymalizuj swoje metadane

Metatagi to tagi SEO HTML, które istnieją w wersji HTML Twojej strony internetowej. Mówią wyszukiwarkom, o czym są Twoje treści.

Są one również widoczne dla użytkowników w SERPach, ponieważ tworzą tekst wyniku Twojej wyszukiwarki.

Istnieje wiele tagów, które możesz zoptymalizować w swojej witrynie non-profit, aby zwiększyć swoje szanse na ranking docelowych słów kluczowych.

Mogą również sprawić, że Twoje treści będą bardziej atrakcyjne i klikalne dla użytkowników.

Znacznik tytułu

Tag tytułowy powinien dać użytkownikom dobre wyobrażenie o tym, o czym jest Twoja strona internetowa. Powinien również zawierać podstawowe słowo kluczowe, dla którego chcesz umieścić witrynę w rankingu.

Oto jak wygląda tag tytułu w HTML:

Tagi tytułu również nie powinny przekraczać 60 znaków, ponieważ jest to maksimum, które Google wyświetli w SERP.

Metaopis

Metaopis dostarcza użytkownikowi więcej informacji o zawartości Twojej strony internetowej.

Jednak Google czasami wyświetla własny metaopis na podstawie tego, czego według niego szuka użytkownik. Mimo to powinieneś upewnić się, że Twój metaopis zawiera docelowe słowa kluczowe i jest zgodny z najlepszymi praktykami dotyczącymi liczenia znaków.

W przypadku metaopisów oznacza to 120-160 słów!

Znacznik robotów

Tag robots mówi robotom wyszukiwarek, czy powinny zaindeksować zawartość strony internetowej i dodać ją do swojego indeksu.

Jeśli chcesz, aby wyszukiwarki promowały stronę internetową, będziesz chciał użyć dyrektywy „indeksuj, śledź” w swoim tagu robots.

W Twojej witrynie mogą znajdować się strony, których nie chcesz uwzględniać w wynikach wyszukiwania, takie jak strony z podziękowaniami lub potwierdzenia. Na tych stronach możesz rozważyć dodanie „noindex, nofollow”, aby Google wiedział, że nie powinien dodawać strony do swojego indeksu. Możesz przejrzeć następujący artykuł, aby uzyskać więcej informacji na temat tagów i dyrektyw robots.

Tagi nagłówka

Tagi nagłówka służą do podziału sekcji strony internetowej, aby ułatwić nawigację i znajdowanie informacji, których szukają.

W przypadku strony takiej jak strona główna tagi nagłówka mogą przedstawiać zakres usług organizacji non-profit, wydarzeń lub możliwości wolontariatu.

Strategia treści non-profit dla SEO

Poza optymalizacją istniejącej zawartości strony internetowej, regularne tworzenie nowych treści daje Twojej organizacji non-profit więcej możliwości pojawiania się w SERP.

Treści, takie jak blogi, infografiki, oficjalne dokumenty, raporty roczne i inne, mogą zajmować pozycje w wyszukiwarkach i zwiększać ruch w witrynie.

Oto przykład rocznego raportu Chron's and Colitis Foundation, który zarówno dostarcza cennych informacji użytkownikom, jak i ma duży potencjał rankingowy.

Tego typu treści można również wykorzystać w mediach społecznościowych i marketingu e-mailowym, ponieważ ludzie będą odwiedzać Twoją witrynę, jeśli zamieścisz tam świetne treści.

Upewnij się więc, że wykonujesz pracę polegającą na tworzeniu kalendarza treści i inwestowaniu w rozwój treści. Możesz skorzystać z naszego narzędzia do planowania treści, które pomoże Ci zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe i wygenerować pomysły na blogi i artykuły.

Lokalne SEO dla organizacji non-profit

Google pokaże użytkownikom lokalne wyniki wyszukiwania, jeśli uzna, że ​​użytkownik szuka ofert usług w swojej okolicy.

Ranking dla wyszukiwań lokalnych opiera się na odległości, widoczności i trafności. Jeśli Twoja organizacja non-profit działa w Twojej okolicy, lokalne strategie SEO mogą pomóc Ci pojawiać się w wyszukiwaniach opartych na lokalizacjach, takich jak „ratowanie zwierząt w pobliżu” oraz w Google Map Pack .

Oto kilka strategii, które warto rozważyć, aby zoptymalizować działania pod kątem wyszukiwań lokalnych:

• Umieść informacje o lokalizacji na każdej stronie swojej witryny . Obejmuje to adres, godziny pracy, numer telefonu i niezbędne informacje kontaktowe.
• Wpisz się do katalogów online . Google będzie szukać spójnych i dokładnych informacji na temat Twojej organizacji charytatywnej w tych katalogach podczas ustalania rankingu stron z Twojej witryny. Możesz znaleźć się w setkach katalogów za jedyne 20 USD miesięcznie.

Tworzenie linków dla organizacji non-profit

Inną ważną częścią Twojej strategii SEO dla organizacji non-profit będzie budowanie linków.

Budowanie linków to proces uzyskiwania linków z innych witryn internetowych do Twojej.

Dlaczego potrzebujesz budowania linków? Cóż, linki zwrotne są najważniejszym czynnikiem rankingowym Google, ponieważ sygnalizują robotom Google, że Twoja witryna jest zaufana i cieszy się renomą w Twojej branży.

Oto kilka sposobów na rozpoczęcie tworzenia linków dla Twojej organizacji non-profit:

• Zapytaj swoich partnerów non-profit : Czasami wystarczy poprosić! Jeśli Twoja organizacja non-profit ma partnerów w kosmosie, sprawdź, czy będą oni umieszczać link do Twojej witryny na jednej ze swoich stron internetowych!
• Dotrzyj do dziennikarzy blogerów : blogerzy i dziennikarze często szukają wysokiej jakości treści i odpowiednich artykułów do własnych relacji.
• Zamów kampanię budowania linków : Możesz zamówić linki zwrotne od agencji takich jak LinkGraph, które zajmują się budowaniem białych kapeluszy, zgodnym z Google. Stworzymy oryginalną treść zawierającą linki do Twojej witryny i zaprezentujemy ją odpowiednim witrynom, które chcą zawierać treści wysokiej jakości.

Optymalizacja szybkości strony

Innym ważnym czynnikiem, który będzie miał wpływ na to, czy witryna Twojej organizacji non-profit zajmuje pozycje w wynikach wyszukiwania, jest szybkość i responsywność Twoich stron internetowych dla użytkowników.

Nikt nie lubi powolnej strony internetowej, dlatego Google priorytetowo traktuje strony internetowe w SERP, które są wysokowydajne. Aby sprawdzić, jak wypada Twoja witryna, możesz skorzystać z narzędzia Google Pagespeed Insights .

Jeśli Twoje strony internetowe mają niskie wyniki na urządzeniach mobilnych i komputerach, może to oznaczać, że użytkownicy opuszczają Twoją witrynę, gdy elementy nie ładują się wystarczająco szybko.

Inwestycja w optymalizację szybkości strony może pomóc poprawić rankingi w wyszukiwarkach i stworzyć lepsze wrażenia dla użytkowników.

Kolejne kroki dla zespołu marketingu organizacji non-profit

Teraz, gdy rozumiesz pozytywny wpływ, jaki SEO może mieć na rozwój i widoczność Twojej organizacji, nadszedł czas, aby zacząć z SEO.

Oto kilka kolejnych kroków, jeśli chcesz zacząć.

1. Utwórz konto Google Search Console : ta bezpłatna platforma Google pozwoli Ci rozpocząć śledzenie słów kluczowych, ruchu organicznego i wyświetleń.
2. Skontaktuj się z jednym z naszych strategów SEO : Nasz zespół ekspertów może pomóc Ci zacząć, identyfikując możliwości związane ze słowami kluczowymi i miejsca, w których Twoja witryna może odnotować największy wzrost organiczny.
3. Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej naszego oprogramowania SEO : uzyskasz dostęp do szeregu narzędzi SEO, które pozwolą Ci rozpocząć majsterkowanie SEO. Od badania słów kluczowych po śledzenie słów kluczowych – wszystko to możesz zrobić na naszej platformie.