SEO dla organizacji non-profit: jak poprawić widoczność online i darowizny

Dla organizacji non-profit, które chcą zwiększyć widoczność swojej organizacji charytatywnej lub organizacji w Internecie, SEO dla organizacji non-profit może być strategiczną, skuteczną i niedrogą inwestycją.

Zespoły ds. marketingu i rozwoju organizacji non-profit opierają się na różnych strategiach marketingu cyfrowego. Obejmują one marketing treści, marketing e-mailowy i media społecznościowe w celu nawiązania kontaktu z ich bazą darczyńców.

Chociaż te kanały są ważne, niekoniecznie sprawiają, że Twoje treści trafiają do oczu nowych użytkowników, tak jak robi to optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Jeśli więc Twoja organizacja non-profit nie uczyniła SEO integralną częścią Twoich działań marketingowych, ten przewodnik pomoże Ci zacząć. Oto jak wdrożyć strategię SEO dla organizacji non-profit.

Co to jest SEO dla organizacji non-profit?

Ogólnie rzecz biorąc, non-profit SEO to proces optymalizacji witryny lub strony internetowej non-profit tak, aby pojawiała się jak najwyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla odpowiednich słów kluczowych. `

Można to zrobić za pomocą różnych metod, w tym optymalizując zawartość witryny, strukturę i elementy na stronie, takie jak tytuły, metatagi i tekst kotwicy; budowanie linków zwrotnych z wysokiej jakości stron internetowych; oraz optymalizacji serwisu pod kątem urządzeń mobilnych.

Chociaż SEO może przynieść korzyści każdej branży, jest szczególnie pomocne dla takich organizacji, jak organizacje non-profit, które mogą mieć ograniczone budżety marketingowe i muszą uzyskać jak największą wartość ze swoich wydatków marketingowych.

Dlaczego SEO jest ważne dla organizacji non-profit?

Przy 3,8 miliona wyszukiwań w Google co minutę widać wyraźnie, że internauci codziennie zwracają się do wyszukiwarek, aby odpowiedzieć na ich pytania lub znaleźć informacje.

Nie inaczej jest, jeśli chodzi o znalezienie organizacji, którym chcą przekazać darowiznę, wolontariat lub po prostu dowiedzieć się więcej o ich konkretnych problemach lub przyczynach.

Na przykład każdego miesiąca jest 7000 wyszukiwań słowa kluczowego „organizacje charytatywne na rzecz raka”

A to tylko jedno z setek (a nawet tysięcy!) różnych słów kluczowych, na których polegają użytkownicy, szukając informacji o organizacjach non-profit związanych z rakiem.

Więc co to oznacza dla twojej organizacji charytatywnej? Oznacza to, że Twoja witryna non-profit ma nieskończone możliwości pozycjonowania się w wyszukiwarkach, nawiązywania kontaktu z szerszą publicznością oraz zwiększania wsparcia i świadomości dla Twojej organizacji.

Korzyści z SEO dla organizacji non-profit i organizacji charytatywnych

Oto kilka namacalnych sposobów, w jakie pozycja w wynikach wyszukiwania może wpłynąć na Twoją organizację non-profit.

Zwiększ świadomość swojej organizacji

Jak użytkownicy mogą wspierać Twoją organizację, jeśli nie wiedzą, że istniejesz?

Wyszukiwarki to świetny sposób, aby pomóc użytkownikom odkryć Twoją organizację i dowiedzieć się o wspaniałej pracy, którą wykonujesz w określonych celach.

Uzyskaj większe wsparcie finansowe

Pozycjonowanie non-profit jest szczególnie ważne dla organizacji, które polegają na wsparciu finansowym ze strony ogółu społeczeństwa.

Pojawiając się jak najwyżej w SERP, organizacja non-profit może przyciągnąć więcej odwiedzających do swojej witryny. Może to skutkować większą liczbą darowizn.

Często ludzie chcą przekazać darowiznę, ale niekoniecznie wiedzą gdzie. Zwracają się do wyszukiwarek, aby udzielić im odpowiedzi.

Jeśli Twoja organizacja nie znajduje się na pierwszej stronie SERP dla odpowiednich słów kluczowych, Twoi potencjalni darczyńcy zwrócą się do innych organizacji, aby poświęcić swój czas, zasoby i pieniądze.

Edukuj ludzi o swoich przyczynach

Być może Twoja organizacja wykonuje innowacyjną pracę, którą chcesz udostępnić użytkownikom, dziennikarzom i innym organizacjom.

Optymalizacja treści w witrynie może pomóc w udostępnieniu tej pracy szerszemu gronu odbiorców. Ponadto może pomóc Ci zainwestować więcej osób w Twoje sprawy, badania lub rzecznictwo.

Dziennikarze często chcą zamieszczać w swoich artykułach odnośniki do raportów z badań lub badań. Jeśli Twoja witryna non-profit zawiera te treści, może to być częścią Twojej strategii SEO.

Pierwsze kroki z SEO dla organizacji non-profit

SEO może wydawać się skomplikowane lub onieśmielające dla tych, którzy go nie rozumieją. Ostatecznie chodzi o tworzenie wysokiej jakości treści dla użytkowników i zapewnianie im doskonałej obsługi witryny.

Badanie słów kluczowych dla organizacji non-profit

Podstawą SEO jest badanie słów kluczowych. Słowa kluczowe w SEO to słowa i frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć treści takie jak Twoja.

Możesz spojrzeć na słowa kluczowe jako drogi i mosty, które łączą Twoją organizację non-profit z docelowymi odbiorcami.

Najlepiej byłoby, gdyby Twoje strony internetowe były w rankingu pod kątem słów kluczowych, które mają silne znaczenie dla usług świadczonych przez Twoją organizację non-profit.

Jeśli nie masz pewności, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych, zawsze możesz zamówić badanie słów kluczowych od naszych ekspertów SEO w naszym kreatorze. Ale jeśli chcesz samodzielnie badać słowa kluczowe, możesz zarejestrować się w naszym oprogramowaniu SEO i samodzielnie przeprowadzić badanie słów kluczowych.

Oto, jak rozpocząć wyszukiwanie najlepszych słów kluczowych dla Twojej organizacji non-profit.

1. Przeprowadź burzę mózgów na odpowiednie słowa kluczowe i podtematy

Jednym z najlepszych miejsc do rozpoczęcia jest po prostu przeprowadzenie burzy mózgów, czego użytkownicy mogą szukać w Google, co ma znaczenie dla Twojej organizacji non-profit.

Oto kilka pytań, które należy zadać podczas burzy mózgów:

• Jaki jest główny cel mojej organizacji?
• Komu służymy?
• Jakie są często zadawane pytania dotyczące naszej organizacji?
• Jakie pytania zadają użytkownicy na temat naszej głównej przyczyny lub problemów?
• Gdzie znajduje się moja grupa docelowa?
• Jakie wydarzenia regularnie organizuje moja organizacja?
• Jakie sprawy interesują naszych darczyńców?
• Jakie możliwości wolontariatu lub usług są dostępne w mojej organizacji non-profit?
• I inni!

To tylko kilka przykładów, które skłonią Cię do zastanowienia się, jakie wyszukiwania mogą być związane z treścią Twojej witryny.

2. Utwórz listę słów kluczowych za pomocą Narzędzia propozycji słów kluczowych

Gdy masz już kilka pomysłów na początek, możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych, aby uzyskać więcej informacji na temat tego, czego ludzie faktycznie szukają w Google.

Załóżmy na przykład, że moja organizacja charytatywna organizuje coroczny spacer o długości 5 km, który zwiększa świadomość i pieniądze dla mojej organizacji. Korzystając z narzędzia propozycji słów kluczowych, mogę zobaczyć, jakie trafne słowa kluczowe wyszukują użytkownicy w związku z tymi zdarzeniami.

Jeśli mam w swojej witrynie stronę docelową o tym wydarzeniu, mogę ją zoptymalizować pod kątem jednego z powyższych słów kluczowych.

Oto kolejny przykład. Załóżmy, że moja organizacja jest schroniskiem dla zwierząt i mamy poniższą stronę docelową, która opisuje możliwości wolontariatu.

Poniższy ranking odpowiednich słów kluczowych może oznaczać, że więcej potencjalnych wolontariuszy odkryje tę stronę w wyszukiwarkach i prześle swoje informacje lub zarejestruje się!

Po znalezieniu słów kluczowych, o których wiesz, że mają związek z treścią, dodaj je do listy w narzędziu propozycji słów kluczowych. Możesz chcieć stworzyć oddzielne listy dla każdej z poszczególnych stron, które masz w swojej witrynie, które chcesz pozycjonować w wyszukiwarkach.

3. Wybierz dodatkowe słowa kluczowe

Gdy masz już listę słów kluczowych, będziesz chciał przejść dalej, wybierając cele słów kluczowych.

W idealnej sytuacji każda strona internetowa o odpowiedniej pozycji w witrynie organizacji non-profit będzie kierowana na jedno główne słowo kluczowe wraz z kilkoma drugorzędnymi słowami kluczowymi, które mają znaczenie semantyczne i tematyczne. W świecie SEO jest to określane jako klaster słów kluczowych .

Co sprawia, że ​​słowo kluczowe jest właściwym wyborem? Oto najważniejsze dane do zapamiętania.

• Liczba wyszukiwań : jest to, ile razy użytkownicy wyszukują to słowo kluczowe w Google każdego miesiąca. Będziesz chciał wybrać cele słów kluczowych z większą liczbą wyszukiwań, aby mieć więcej możliwości, aby Twoje treści były widoczne dla użytkowników.
• Koszt kliknięcia : jest to cena, jaką reklamodawcy płacą za kierowanie na to słowo kluczowe w kampanii Google Ads. Jeśli ta liczba jest wysoka, to dobry znak, że to słowo kluczowe musi być wartościowe i generować kwalifikowany ruch
• Trudność słowa kluczowego : to metryka słowa kluczowego , która pozwala oszacować konkurencyjność słowa kluczowego w rankingu. Jeśli jesteś młodszą organizacją non-profit, możesz rozważyć słowa kluczowe, które mają niższe wyniki KD. To da ci większą szansę na dotarcie na pierwszą stronę.

Wybór docelowych słów kluczowych jest prawdopodobnie jedną z bardziej strategicznych części SEO, więc jeśli nie masz pewności, jak kontynuować kierowanie na słowa kluczowe, możesz rozważyć współpracę ze strategiem SEO.

Możesz nawet zarezerwować bezpłatną rozmowę z jednym z naszych specjalistów SEO, aby omówić cele słów kluczowych.

Optymalizacja strony dla organizacji non-profit

Kolejnym etapem strategii SEO dla organizacji non-profit jest optymalizacja stron internetowych pod kątem docelowych słów kluczowych.

Optymalizacja na stronie oznacza poprawę sygnałów treści na Twoich stronach internetowych, dzięki czemu Google postrzega je jako odpowiednie dla docelowego słowa kluczowego i wysokiej jakości.

Przeprowadzisz proces optymalizacji na stronie dla każdej strony internetowej, którą chcesz pozycjonować w wynikach wyszukiwania. Zaprezentuję ten proces na tej stronie głównej Humane Society of Houston.

Chcemy, aby ta strona była uszeregowana dla poniższych słów kluczowych związanych z schroniska dla zwierząt.

Te słowa kluczowe zostały wybrane, ponieważ charakteryzują się dużą liczbą wyszukiwań, niskim poziomem trudności ze słowami kluczowymi i silnym dopasowaniem do zawartości naszej witryny.

1. Twórz wysokiej jakości, dogłębne treści

Pierwszym krokiem procesu optymalizacji jest upewnienie się, że zawartość Twojej strony internetowej jest wartościowa, wysokiej jakości i odpowiada intencji wyszukiwania użytkowników.

Co to jest zamiar wyszukiwania? Cóż, to intencja słowa kluczowego.

Na przykład ktoś, kto szuka „schroniska dla zwierząt”, może potrzebować informacji na różne tematy. Może chcą adoptować zwierzaka. Może chcą się zgłosić na ochotnika. Mogą po prostu szukać miejsca, w którym mogliby zostawić psa, którego znaleźli na swoim podwórku.

Stratedzy SEO zaklasyfikowaliby to konkretne słowo kluczowe jako mające „informacyjny” zamiar wyszukiwania. Użytkownicy po prostu próbują znaleźć więcej informacji.

Humane Society of Houston wykonuje świetną robotę, umieszczając szeroki obraz swoich różnych usług na swojej stronie internetowej. Oznacza to, że użytkownicy wszystkich trzech intencji wymienionych powyżej mogą znaleźć to, czego szukają.

2. Zoptymalizuj swoje metadane

Metatagi to tagi SEO HTML, które istnieją w wersji HTML Twojej strony internetowej. Mówią wyszukiwarkom, o czym są Twoje treści.

Są one również widoczne dla użytkowników w SERPach, ponieważ tworzą tekst wyniku Twojej wyszukiwarki.

Istnieje wiele tagów, które możesz zoptymalizować w swojej witrynie non-profit, aby zwiększyć swoje szanse na ranking dla docelowych słów kluczowych.

Mogą również sprawić, że Twoje treści będą bardziej atrakcyjne i klikalne dla użytkowników.

Tytuł Tag

Tag tytułowy powinien dać użytkownikom dobre wyobrażenie o tym, o czym jest Twoja strona internetowa. Powinien również zawierać główne słowo kluczowe, dla którego chcesz pozycjonować swoją witrynę.

Oto jak tag title wygląda w HTML:

Tagi tytułu również nie powinny przekraczać 60 znaków, ponieważ jest to maksimum, które Google wyświetli w SERPach.

Meta opis

Opis meta daje użytkownikowi więcej informacji o zawartości Twojej strony internetowej.

Jednak Google czasami pokazuje własny opis meta na podstawie tego, czego według niego szuka użytkownik. Mimo to powinieneś upewnić się, że opis meta zawiera docelowe słowa kluczowe i spełnia najlepsze praktyki dotyczące liczby znaków.

W przypadku opisów meta oznacza to 120-160 słów!

Roboty Tag

Znacznik robots informuje roboty wyszukiwarek, czy mają indeksować zawartość strony internetowej i dodawać ją do swojego indeksu.

Jeśli chcesz, aby wyszukiwarki promowały stronę internetową, użyj dyrektywy „indeksuj, obserwuj” w tagu robots.

W Twojej witrynie mogą znajdować się strony, których nie chcesz pozycjonować w wynikach wyszukiwania, np. strony z podziękowaniami lub potwierdzeniami. Na tych stronach możesz rozważyć dodanie „noindex, nofollow”, aby Google wiedziało, że nie należy dodawać strony do swojego indeksu. Więcej informacji na temat tagów i dyrektyw robotów można znaleźć w poniższym artykule.

Tagi nagłówka

Tagi nagłówka służą do dzielenia sekcji strony internetowej, aby ułatwić nawigację i znajdowanie informacji, których szukają.

W przypadku strony takiej jak strona główna tagi nagłówka mogą zapewnić zakres usług, wydarzeń lub możliwości wolontariatu organizacji non-profit.

Strategia treści non-profit dla SEO

Oprócz optymalizacji istniejącej zawartości strony internetowej, regularne tworzenie nowych treści daje Twojej organizacji non-profit więcej możliwości pojawienia się w SERP.

Treści takie jak blogi, infografiki, białe księgi, raporty roczne i inne mogą pozycjonować się w wyszukiwarkach i zwiększać ruch w witrynie.

Oto przykład rocznego raportu Chron's and Colitis Foundation, który zarówno dostarcza cennych informacji dla użytkowników, jak i ma duży potencjał rankingowy.

Tego typu treści mogą być również wykorzystywane w mediach społecznościowych i działaniach e-mail marketingowych, ponieważ ludzie będą odwiedzać Twoją witrynę, jeśli zamieścisz tam świetne treści.

Upewnij się więc, że wykonujesz pracę polegającą na tworzeniu kalendarza treści i inwestujesz w rozwój treści. Możesz skorzystać z naszego narzędzia do planowania treści, które pomoże Ci zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe i wygenerować pomysły na blogi i artykuły.

Lokalne SEO dla organizacji non-profit

Google pokaże użytkownikom wyniki wyszukiwania lokalnego, jeśli uzna, że ​​użytkownik szuka ofert usług na określonym obszarze.

Ranking wyszukiwań lokalnych dotyczy przede wszystkim odległości, wyeksponowania i trafności. Jeśli Twoja organizacja non-profit obsługuje Twoją okolicę, lokalne strategie SEO mogą pomóc Ci pojawiać się w wynikach wyszukiwania lokalizacji, takich jak „ratowanie zwierząt w pobliżu” oraz w pakiecie map Google .

Aby zoptymalizować pod kątem wyszukiwań lokalnych, należy wziąć pod uwagę kilka strategii:

• Dołącz informacje o lokalizacji na każdej stronie swojej witryny . Obejmuje to adres, godziny pracy, numer telefonu i podstawowe informacje kontaktowe.
• Wymieniaj się w internetowych katalogach . Google będzie szukać spójnych i dokładnych informacji o Twojej organizacji charytatywnej w tych katalogach podczas ustalania pozycji stron z Twojej witryny. Możesz znaleźć się w setkach katalogów za jedyne 20 USD miesięcznie.

Tworzenie linków dla organizacji non-profit

Inną ważną częścią strategii SEO dla organizacji non-profit będzie budowanie linków.

Budowanie linków to proces polegający na tym, że inne witryny w Internecie łączą się z Twoją.

Dlaczego potrzebujesz budowania linków? Cóż, linki zwrotne są głównym czynnikiem rankingowym Google, ponieważ sygnalizują robotom Google, że Twoja witryna jest zaufana i godna zaufania w Twojej branży.

Oto kilka sposobów na rozpoczęcie tworzenia linków dla Twojej organizacji non-profit:

• Zapytaj swoich partnerów non-profit : Czasami wystarczy zapytać! Jeśli Twoja organizacja non-profit ma partnerów w przestrzeni, sprawdź, czy dołączą oni link do Twojej witryny z jednej z jej własnych stron internetowych.
• Dotrzyj do dziennikarzy blogerów : blogerzy i dziennikarze często szukają wysokiej jakości treści i odpowiednich artykułów do własnego reportażu.
• Zamów kampanię budowania linków : możesz zamówić linki zwrotne od agencji, takich jak LinkGraph, które zajmują się tworzeniem linków zgodnym z zasadami Google. Stworzymy oryginalną treść zawierającą linki prowadzące do Twojej witryny i przekierujemy ją do odpowiednich witryn, które chcą prezentować treści wysokiej jakości.

Optymalizacja szybkości strony

Innym ważnym czynnikiem, który wpłynie na to, czy witryna Twojej organizacji non-profit będzie się wyświetlać w wynikach wyszukiwania, jest szybkość i responsywność Twoich stron internetowych dla użytkowników.

Nikt nie lubi powolnej witryny, dlatego Google traktuje priorytetowo strony internetowe w SERP, które są wysokowydajne. Aby sprawdzić, jak radzi sobie Twoja witryna, możesz skorzystać z narzędzia Google Pagespeed Insights .

Jeśli Twoje strony internetowe mają niskie wyniki na urządzeniach mobilnych i komputerach, może to oznaczać, że użytkownicy opuszczają Twoją witrynę, gdy elementy nie ładują się wystarczająco szybko.

Inwestowanie w optymalizację szybkości strony może pomóc poprawić rankingi w wyszukiwarkach i zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia.

Kolejne kroki dla zespołu marketingu organizacji non-profit

Teraz, gdy rozumiesz pozytywny wpływ, jaki SEO może mieć na rozwój i widoczność Twojej organizacji, nadszedł czas, aby zacząć z SEO.

Oto kilka dalszych kroków, jeśli chcesz zacząć.

1. Utwórz konto Google Search Console : ta bezpłatna platforma Google pozwoli Ci rozpocząć śledzenie słów kluczowych, ruchu organicznego i wyświetleń.
2. Skontaktuj się z jednym z naszych strategów SEO : nasz zespół ekspertów pomoże Ci zacząć, identyfikując możliwości słów kluczowych i określając, gdzie Twoja witryna może osiągnąć największy wzrost organiczny.
3. Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej naszego oprogramowania SEO : uzyskasz dostęp do szeregu narzędzi SEO, które pozwolą Ci rozpocząć majsterkowanie w SEO. Od badania słów kluczowych po śledzenie słów kluczowych, możesz to wszystko zrobić na naszej platformie.