Glosariusz SEO: Wyjaśnienie akronimów, skrótów i terminów SEO

SEO to ekscytująca branża, ale istnieje wiele terminów technicznych, które trzeba ogarnąć.

Jeśli dopiero zaczynasz w branży, łatwo poczuć się trochę zagubionym.

Nawet jeśli jesteś doświadczonym profesjonalistą, nie możesz używać żargonu do komunikowania się z klientami. Powiedz klientowi, że powinien skupić się na EEAT, aby wspiąć się na SERP i zwiększyć CTR, a prawdopodobnie spotkasz się z pustym spojrzeniem.

Ten glosariusz ma na celu rozbicie żargonu SEO na szybkie, łatwe do zrozumienia pojęcia.

Każdy wpis zawiera zwięzłą definicję, która pomoże Ci wyjaśnić terminy techniczne w sposób przemawiający do Twoich klientów.

Zawiera wszystkie niezbędne akronimy SEO, skróty i terminy podzielone na następujące sekcje:

• Najważniejsze terminy SEO
• Badanie słów kluczowych
• SEO na stronie
• SEO poza stroną
• SEO techniczne
• Wskaźniki SEO i KPI

Najważniejsze warunki SEO

SEO: Optymalizacja wyszukiwarek

SEO to proces optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej widoczności i rankingu w wyszukiwarkach. SEO obejmuje wiele strategii mających na celu zwiększenie ruchu organicznego. Przeczytaj nasz pełny przewodnik Czym jest SEO? Tutaj.

SERP: Strona wyników wyszukiwania

Strona wyświetlana przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Każdy SERP zawiera wyniki organiczne i może zawierać płatne reklamy, polecane fragmenty i inne funkcje SERP.

Słowo kluczowe

Konkretna fraza, którą użytkownicy wprowadzają do wyszukiwarek, aby znaleźć odpowiednie informacje.

Link zwrotny

Hiperłącze z jednej witryny do innej witryny. Wysokiej jakości linki zwrotne z autorytatywnych witryn znacząco wpływają na ranking wyszukiwarek. Mamy pełny przewodnik opisujący, czym są linki zwrotne i jak je zdobyć tutaj.

Zaszeregowanie

Pozycja strony internetowej w wynikach wyszukiwania dla określonego słowa kluczowego. Witryny z wyższymi rankingami zwykle otrzymują więcej ruchu organicznego.

Ruch organiczny

Niepłatny ruch generowany z wyników wyszukiwania. Ruch organiczny jest kluczowym wskaźnikiem wydajności SEO.

Czołganie się

Wyszukiwarki procesów używają do odkrywania i indeksowania stron internetowych. Roboty indeksujące odwiedzają strony internetowe, podążają za linkami i zbierają informacje w celu aktualizacji indeksów wyszukiwarek. Więcej informacji na temat indeksowania i budżetu indeksowania można znaleźć w naszym pełnym poście.

Indeksowanie

Wyszukiwarki procesowe używają do dodawania stron internetowych do swojej bazy danych, aby mogły pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Omówimy indeksowanie linków i jak to zrobić tutaj.

SEO Białego Kapelusza

Etyczne techniki optymalizacji zgodne z wytycznymi wyszukiwarek.

SEO w czarnym kapeluszu

Nieetyczne praktyki mające na celu manipulowanie rankingami w wyszukiwarkach. Może to obejmować upychanie słów kluczowych, korzystanie z prywatnej sieci blogów (PBN) do tworzenia linków i inne taktyki.

Czy znasz różnicę między #SEO w białym kapeluszu a SEO w czarnym kapeluszu?
Inbound Marketing Inc. świetnie wyjaśnia różnicę. pic.twitter.com/Qybd7lXUwJ

— Neil Patel (@neilpatel) 23 sierpnia 2021 r

Badanie słów kluczowych

Słowa kluczowe LSI

Słowa kluczowe ukrytego indeksowania semantycznego to terminy powiązane semantycznie, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć kontekst witryny lub strony internetowej.

Na przykład, jeśli Twoim głównym słowem kluczowym jest „marketing cyfrowy”, słowami kluczowymi LSI byłyby terminy takie jak „reklama online” i „generowanie potencjalnych klientów”.

Wyszukaj głośność

Średnia liczba wyszukiwań określonego słowa kluczowego w danym przedziale czasowym. Większość narzędzi SEO pokazuje miesięczną liczbę wyszukiwań.

Słowa kluczowe z długiego ogona

Dłuższe, bardziej szczegółowe frazy kluczowe, które zwykle zawierają trzy lub więcej słów. Słowa kluczowe z długiego ogona zwykle mają mniejszą liczbę wyszukiwań, ale mogą skutkować wyższymi współczynnikami konwersji.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem

Krótkie, ogólne słowa kluczowe, które często mają dużą liczbę wyszukiwań i dużą konkurencję.

Analiza konkurencji

Analiza strategii i wyników konkurencyjnych witryn w wynikach wyszukiwania.

Trudność słowa kluczowego

Wskaźnik używany przez narzędzia SEO do oszacowania, jak trudno jest uszeregować strony internetowe pod kątem określonego słowa kluczowego.

Słowa kluczowe nasion

Wysoce trafne, fundamentalne słowa kluczowe, które służą jako punkt wyjścia do wyszukiwania słów kluczowych.

Intencja wyszukiwania

Podstawowy cel zapytania użytkownika.

Jedna z podstaw zrozumienia intencji wyszukiwania:

Zrozumienie klienta.

Im bardziej zrozumiesz ich:

• Pragnienia
• Pytania
• Punkty bólowe

Im więcej możesz projektować treści, które konkretnie odpowiadają na ich pytania i zadrapują ich swędzenie.

— Matt Caramenico (@mcaramen) 5 sierpnia 2023 r

Wyszukiwana fraza

Dokładne słowa, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę, aby znaleźć odpowiednie informacje.

Analiza luk w słowach kluczowych

Identyfikacja słów kluczowych, dla których konkurenci są w rankingu, ale Twoja witryna nie.

SEO na stronie

Znacznik tytułu

Element HTML określający tytuł strony internetowej. Tagi tytułów są wyświetlane w wynikach wyszukiwania i na kartach przeglądarki. Mamy pełny post na temat tagów tytułowych tutaj.

Metaopis

Podsumowanie zawartości strony internetowej wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Linkowanie wewnętrzne

Praktyka łączenia z jednej strony do innej strony w tej samej witrynie. Linki wewnętrzne rozdzielają uprawnienia i ułatwiają nawigację użytkownika. Przygotowaliśmy tutaj pełny przewodnik dotyczący opanowania linkowania wewnętrznego.

Optymalizacja słów kluczowych

Strategiczny wybór i rozmieszczenie słów kluczowych w celu zwiększenia szans na ranking strony dla odpowiednich zapytań.

EEAT: doświadczenie, wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność

Pojęcie, którego Google używa do oceny jakości i wiarygodności stron internetowych. Chociaż EEAT nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, jest kluczową częścią wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania:

Autorytet tematyczny

Postrzegana wiedza specjalistyczna i autorytet witryny internetowej na określony temat.

Tagi meta

Elementy HTML, które dostarczają wyszukiwarkom i użytkownikom dodatkowych informacji o zawartości strony internetowej.

Tagi nagłówka (H1, H2, H3 itd.)

Tagi HTML używane do wskazywania kontekstu strony internetowej wyszukiwarkom i zwiększania czytelności dla użytkowników.

Cienka zawartość

Niskiej jakości lub płytkie treści, które mają niewielką wartość dla użytkowników.

Gdy klienci chcą, aby ich cienka treść miała dobrą pozycję w rankingu, trzecia kopia strony docelowej: pic.twitter.com/avm1QMKE3f

— Van Der Win (@VanDerWin) 16 maja 2023 r

Duplikat treści

Identyczne lub bardzo podobne treści pojawiające się na wielu stronach tej samej witryny lub w innych witrynach.

SEO poza stroną

Budynek łączący

Proces pozyskiwania wysokiej jakości linków zwrotnych z innych stron internetowych w celu poprawy rankingu w wyszukiwarkach. Budowanie linków może obejmować kontakt z blogerami, linki HARO, niszowe edycje i inne taktyki.

Porada dnia dotycząca SEO!

POTRZEBUJESZ linków zwrotnych!

Link zwrotny ma miejsce, gdy inna witryna zawiera linki do treści w Twojej witrynie.

Witryny o wysokim autorytecie (pomyśl o NYT) przekazują najwięcej „soku z linków”.

Ale nie uciekaj się do sterydów linków zwrotnych.

Istnieją taktyki białych i czarnych kapeluszy.

Graj ładnie.

— Noah Kain | Konsultant SEO (@Noahs4Cents) 23 kwietnia 2020 r

Autorytet witryny

Różne wskaźniki SEO używane przez narzędzia SEO do przewidywania, jakie jest prawdopodobieństwo, że witryna zajmie pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Strony internetowe otrzymują ocenę w skali od 1 do 100 na podstawie ich profilu linków zwrotnych i innych czynników.

Urząd domeny (DA)

Domain Authority to zastrzeżona metryka firmy Moz, która przewiduje, jak dobrze domena będzie klasyfikowana na podstawie linków zwrotnych, jakości treści i trafności.

Autorytet strony (PA)

Metryka opracowana przez Moz, która przewiduje, jak dobrze dana strona zajmie pozycję w rankingu na podstawie linków zwrotnych, jakości treści i trafności.

Tekst kotwicy

Widoczny, klikalny tekst w hiperłączu. Odpowiednie teksty zakotwiczeń pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść strony, do której prowadzi link.

Domena odsyłająca

Domena zawierająca link prowadzący do Twojej witryny. Liczba i jakość domen odsyłających przyczynia się do autorytetu witryny.

Brak linku do śledzenia

Łącze z atrybutem HTML, który instruuje wyszukiwarki, aby nie przekazywały uprawnień ze strony zawierającej łącze do strony, do której prowadzi łącze. Oto jak Centrum wyszukiwarki Google opisuje trzy typy atrybutów linków:

Link Dofollow

Standardowe hiperłącze, które umożliwia wyszukiwarkom podążanie za linkiem i przekazywanie uprawnień ze strony zawierającej łącze do strony, do której prowadzi łącze.

Sok Linkowy

Władza przechodziła z jednej strony internetowej na drugą za pośrednictwem hiperłączy. Sok z linków jest również znany jako link equity.

Lokalne SEO

Techniki optymalizacyjne mające na celu poprawę widoczności serwisu w lokalnych wynikach wyszukiwania. Lokalne SEO obejmuje taktyki, takie jak lokalne cytowania i optymalizacja Profilu Firmy w Google.

Analiza linków zwrotnych konkurencji

Analiza linków zwrotnych konkurentów w celu zidentyfikowania potencjalnych możliwości budowania linków.

SEO techniczne

Struktura adresu URL

Format adresów internetowych. Struktura adresów URL może wpływać na wrażenia użytkownika i indeksowanie w wyszukiwarkach. Google preferuje proste i opisowe adresy URL:

Źródło obrazu

Kanibalizacja słów kluczowych

Gdy wiele stron w witrynie jest kierowanych na to samo słowo kluczowe. Kwestie kanibalizacji mogą osłabić autorytet i wpłynąć na potencjał rankingowy.

Doświadczenie użytkownika (UX)

Ogólne wrażenia użytkownika podczas interakcji z witryną. Złe wrażenia użytkownika będą miały wpływ na zaangażowanie użytkowników i wydajność SEO.

Roboty.txt

Plik tekstowy, który określa sposób, w jaki wyszukiwarki przeszukują i indeksują witrynę.

Mapa witryny

Plik zawierający zorganizowaną listę adresów URL, która pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny.

Przekierowanie 301

Stałe przekierowanie z jednego adresu URL na inny. Witryny używają przekierowań 301, aby zachować wartość linków, gdy treść jest przenoszona lub adresy URL są zmieniane.

404 Błąd

Kod stanu zwracany przez serwer, gdy żądana strona nie zostanie znaleziona.

Znaczniki danych strukturalnych

Kod dodany do kodu HTML strony w celu dostarczenia wyszukiwarkom kontekstu dotyczącego treści. Wyszukiwarki wykorzystują dane strukturalne do ulepszania wyników wyszukiwania za pomocą fragmentów rozszerzonych.

Kanonizacja

Proces wybierania preferowanej wersji strony internetowej do indeksowania i wyświetlania przez wyszukiwarki. Kanonizacja adresów URL pomaga rozwiązać problemy ze zduplikowanymi treściami.

Tekst alternatywny

Do obrazów dodawany jest tekst alternatywny, aby zapewnić opis użytkownikom, którzy nie mogą przeglądać treści. Pomaga również wyszukiwarkom zrozumieć obraz.

Dodatkowe wskaźniki SEO i KPI

Współczynnik odrzuceń

Odsetek użytkowników, którzy opuszczają witrynę po wyświetleniu tylko jednej strony. Wysoki współczynnik odrzuceń może wskazywać na niską jakość treści lub złe wrażenia użytkownika.

Czas trwania sesji

Średni czas, jaki użytkownicy spędzają na stronie podczas jednej sesji. Dłuższe czasy trwania sesji wskazują na duże zaangażowanie użytkowników i wartościową treść.

Wyświetlenia strony

Całkowita liczba wyświetleń strony internetowej. Odsłony zapewniają wgląd w wydajność poszczególnych stron.

Strony na sesję

Średnia liczba stron przeglądanych przez użytkownika podczas jednej sesji.

Nowi a powracający goście

Odsetek nowych użytkowników w porównaniu z powracającymi użytkownikami. Te dane mogą zapewnić wgląd w zachowanie użytkowników i strategię dotyczącą treści.

Współczynnik konwersji

Odsetek użytkowników, którzy wykonują pożądane działanie, np. robią zakupy lub wypełniają formularz.

Współczynnik klikalności (CTR)

Odsetek użytkowników, którzy kliknęli link po wyświetleniu go w wynikach wyszukiwania. CTR służy do pomiaru wydajności metatagów.

Wrażenia

Liczba wyświetleń strony internetowej użytkownikom. Wyświetlenia służą do pomiaru widoczności w wynikach wyszukiwania.

Średnia pozycja

Średni ranking strony internetowej w wynikach wyszukiwania dla określonego słowa kluczowego.

Ranking słów kluczowych

Pozycja strony w wynikach wyszukiwania na określone słowo kluczowe. Ranking słów kluczowych jest ważnym wskaźnikiem pomiaru wydajności SEO.

Źródła ruchu

Różne kanały, za pomocą których ludzie znajdują Twoją witrynę. Źródła ruchu mogą obejmować bezpłatne wyniki wyszukiwania, ruch bezpośredni, ruch płatny, ruch odsyłający i media społecznościowe.

Ruch odsyłający

Ruch generowany z zewnętrznych witryn zawierających linki do Twojej witryny.

Ruch bezpośredni

Ruch generowany przez użytkowników bezpośrednio wpisujących adres URL Twojej witryny w przeglądarce.

SEO Zwrot z inwestycji (ROI)

Przychody generowane w wyniku działań SEO. SEO ROI pomaga firmom mierzyć skuteczność kampanii SEO w osiąganiu wyników biznesowych.