SEO w czasach kryzysu

Rozwijanie biznesu internetowego w czasach spowolnienia gospodarczego może być trudne, w takich czasach kluczem do sukcesu jest nieustanna praca i podejmowanie działań. Właśnie dlatego działania SEO mogą być absolutnym ratunkiem dla Twojej witryny, ponieważ mają one zwykle długoterminowy wpływ na Twoją witrynę i zapewniają pozytywny wpływ na wydajność techniczną i zawartość witryny.

Podczas tego seminarium internetowego ze współzałożycielem MarketMuse, Jeffem Coylem, i Beatrice Gamba, szefową agencji SEO @ WordLift, widzimy, jak SEO może wzmocnić Twój biznes online w trudnych czasach, gdy zbliżamy się i dostosowujemy do „nowej normalności”.

• Odkryj sposoby zapewnienia, że ​​Twoje treści są zgodne z najnowszymi trendami w Twojej niszy.
• Uzyskaj praktyczne porady i wskazówki, jak korzystać z EEAT, aby zachować aktualność.
• Uzyskaj wgląd w to, jak automatyzacja może pomóc w skalowaniu strategii marketingu cyfrowego.

Marketingowcy treści powinni skupić się na zrozumieniu zmieniających się potrzeb swoich odbiorców, przeprowadzając długoterminową analizę słów kluczowych i analizując intencje użytkowników.

Jeff Coyle zasugerował, że marketerzy treści powinni skupić się na „utrzymywaniu klastra treści” poprzez „zapewnienie, że środek ścieżki jest odpowiedni do dzisiejszych intencji”. Zasugerował również, że marketerzy mogą skupić się na „jakiś wpływowy element zamiast jakiejś wielkiej kampanii marketingowej”, jeśli mają ograniczony budżet.

Beatrice Gamba wyjaśniła dalej, że „niezbędne jest przeanalizowanie tego, czego szuka Twoja nisza, przechwycenie intencji użytkownika i odpowiedź na nie”. Zauważyła również, że „jest to etap pośredni, w którym konsumenci przechodzą między badaniem a oceną dostępnych opcji i właśnie tam oceniają Twoje treści”.

Następnie wyjaśniła znaczenie „osadzeń” i tego, jak można ich używać do „grupowania zapytań” i „dopasowywania” treści do potrzeb odbiorców.

Jeff udostępnił również link do „dekodowania z niechlujnym środkiem”, który „wyglądał jak duża mapa ruchu lub mapa metra”. Zauważył, że „wiele osób uważa, że ​​środkowy lejek lub że dynamika podejmowania decyzji jest bardzo liniowa”.

Automatyzacja i sztuczna inteligencja mogą pomóc marketerom treści tworzyć skuteczniejsze treści.

Jeff i Beatrice rozmawiali o tym, jak automatyzacja i sztuczna inteligencja mogą pomóc marketerom treści w tworzeniu skuteczniejszych treści. Jeff zauważył, że „zastanawiamy się, co to znaczy być ekspertem w danej dziedzinie, a następnie wykorzystujemy te dane, aby zastosować je w strategii. Przyjmujemy bardzo, bardzo matematyczne podejście do zrozumienia, co to znaczy, co to słowo naprawdę, naprawdę oznacza, nawet będąc w stanie nam to pokazać”.

Beatrice omówiła, w jaki sposób zbudowali wewnętrzne narzędzie pomagające w automatyzacji opisu produktów, mówiąc: „Musisz mieć dobry zespół redakcyjny, który z tobą współpracuje, aby pomóc ci zbudować monit, który można skalować. Musisz więc zbudować monit, który jest skalowalny, a aby to zrobić, potrzebujesz oczywiście rzeczywistego opisu produktu, z którego model może się uczyć. Musisz karmić model mnóstwem przykładów marki, z którą pracujesz”.

Jeff dodał, że „zawsze powinieneś chcieć, aby ton, głos był odzwierciedlony. Istnieje wiele sposobów na udoskonalenie generowanej rzeczy. Istnieje wiele technik, które w przeszłości przypominały szalone biblioteki, były szablonami, a teraz można je wykonywać bardziej efektywnie”.

Wykorzystanie technologii sztucznej inteligencji może pomóc marketerom treści w tworzeniu skuteczniejszych treści.

Beatrice i Jeff rozmawiali o tym, jak można wykorzystać technologie sztucznej inteligencji do tworzenia skuteczniejszych treści. Beatrice podkreśliła znaczenie dodawania często zadawanych pytań do stron docelowych oraz integracji danych strukturalnych z zapleczem strony. Wspomniała również o wykorzystaniu briefów semantycznych, aby pomóc w optymalizacji treści. „Porządkując wszystkie elementy, jedną z najważniejszych rzeczy, które robimy, jest dodawanie często zadawanych pytań” — powiedział Gamba.

Jeff omówił znaczenie posiadania podsumowania treści, które zarówno pisarz, jak i szef redakcji mogliby wykorzystać jako pojedyncze źródło prawdy. Zapytał również Beatrice, w jaki sposób można wykorzystać NLP i inne techniki, aby skuteczniej uzyskać polecane fragmenty. „Myślę jednak, że im więcej pracujesz z zespołami, być może ważne jest posiadanie konspektu kreatywnego, ale także konspektu treści, który stawia pisarza na tej samej stronie, co lider redakcji, to jedno źródło prawdy buduje zaufanie” — powiedział Jeff .

Beatrice omówiła, w jaki sposób tekst generowany przez sztuczną inteligencję można wykorzystać do omówienia większej liczby tematów oraz w jaki sposób można wykorzystać narzędzia oparte na sztucznej inteligencji do analizowania treści konkurencji i identyfikowania brakujących elementów. „Więc to, co robimy, to również budowanie strategii na froncie agencji” – powiedziała. „Więc jeśli nie chcesz zagłębiać się w wtyczkę, mamy do zaoferowania dodatek, który przeprowadza dla ciebie analizę jednostek”.

Wyróżniony gość

Beatrycze Gamba

Szef agencji SEO, WordLift

Twittera na LinkedInie

Urodzona i wychowana w Rzymie, Beatrice dołączyła do zespołu WordLift w 2016 roku, po 3-letnim doświadczeniu w Berlinie, gdzie pracowała dla dużej firmy e-commerce.

Beatrice ma ponad 7-letnie doświadczenie w marketingu cyfrowym i SEO. Jako szef agencji, Beatrice codziennie zarządza sukcesem wielu kampanii SEO, zarówno dla firm z listy Fortune 500, jak i dla średnich firm. Koncentruje się na strategii, operacjach i rozwoju.

Pasjonuje się semantycznym SEO i cyfrowymi strategiami marketingowymi opartymi na sztucznej inteligencji. W wolnych chwilach kolekcjonuje stare płyty z lat 70., DJ-e i jeździ na rowerze.

Zasoby

• Dekodowanie decyzji: zrozumienie bałaganu w środku
• Przykładowa ścieżka zakupowa Gartnera B2B
• Dodatek SEO do Arkuszy Google firmy WordLift
• Akademia WordLiftu