Statystyki albo tak się nie stało.

Wiedza o różnych rzeczach to część twojej pracy.

Nie ma znaczenia, jak wielką katastrofę wydajności osiągnęła strona dzięki Twojej ciężkiej pracy SEO.

Jeśli nie możesz udowodnić, że SEO doprowadziło do sprzedaży, Twój szef w to nie uwierzy.

Twój klient w to nie uwierzy.

Możesz nawet w to nie uwierzyć.

Jeśli nie mierzysz skuteczności SEO za pomocą wskaźników KPI, nie ma sposobu, aby pokazać, co osiągnąłeś.

Posiadanie wiedzy na temat wydajności SEO poprawia również Twoją zdolność do wykonywania świetnej pracy. Dzięki danym masz prawdziwy obraz tego, co przynosi wyniki.

Alternatywnie, bez danych, możesz być na krawędzi poważnej katastrofy wydajności, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Możesz wydawać pieniądze na strategie, które nic nie dają.

Tutaj wkraczają KPI SEO.

KPI to skrót od Key P erformance I ndicator, a SEO KPI to dowolny wskaźnik używany do pomiaru wydajności działań optymalizacyjnych witryny pod kątem wyszukiwarek.

Rozważ KPI jako swoją latarkę w ciemnym, niebezpiecznym świecie marketingu internetowego.

Oto lista 23 KPI SEO, które warto śledzić, jak wybrać, które KPI są odpowiednie dla Twojej firmy i jak je śledzić.

Dlaczego Twoje SEO KPI jest ważne

Ustalenie i zmierzenie zestawu wskaźników KPI może być herkulesowym zadaniem dla każdego przedsięwzięcia biznesowego.

Jeszcze trudniej, jeśli łączysz swoje strategie SEO z celami i celami biznesowymi.

Widzisz, SEO może być trochę tajemnicze.

W rzeczywistości wskaźniki KPI SEO są tak trudne do śledzenia, że ​​52% marketerów B2B nie może uzasadnić swoich wydatków na SEO. W innym badaniu aż 74% marketerów nie potrafiło udowodnić, że osiągnęli jakikolwiek wymierny zwrot z inwestycji.

Pomimo wyzwań, jeśli nie będziesz mieć swojego SEO KPI, nie będziesz miał nawet szansy udowodnić, że Twoja praca się opłaciła.

SEO KPI Ci pomaga

• Zademonstruj klientom wartość swojego SEO
• Wcześnie wykryj i odetnij nieudane działania marketingowe
• Odkryj i rób więcej tego, co działa
• Powiąż swoje działania SEO z celami biznesowymi

Na początek pokażę Ci 23 SEO KPI, które warto śledzić, a następnie poprowadzę Cię do wyboru tego, co jest dla Ciebie najlepsze. Zanurzmy się!

Jak wybrać KPI SEO w oparciu o cele i zadania biznesowe?

Nie! Nie wszystkie te KPI SEO będą dla Ciebie istotne. Na przykład nie musisz śledzić wizyt w sklepie, jeśli nie masz sklepu stacjonarnego.

Część 1: Które wskaźniki KPI SEO należy mierzyć

Cztery ogólne wskaźniki KPI SEO, które powinieneś mierzyć, to:

• Kluczowe wskaźniki efektywności SEO dla biznesu
• KPI oparte na kosztach i ROI
• KPI SEO na stronie
• KPI SEO poza stroną

Kluczowe wskaźniki efektywności SEO dla biznesu

Kiedy myślisz o bezpośrednich kluczowych wskaźnikach efektywności SEO dla biznesu, myślisz o oczywistych wynikach.

To jest dokładnie to, co oznaczają te KPI. Wyniki powinny być widoczne i mieć wpływ na Twoją firmę, aby strategia SEO uzyskała pozytywny wynik.

Na przykład, gdybym miał mierzyć zwrot z mojej inwestycji w SEO, a nie mam wielu programów analitycznych, które by mi pomogły, jest jedno miejsce, w którym będę szukać.

Moje dokumenty biznesowe.

Jeśli biznes spadał, zanim skorzystałem z usług firmy SEO, to lepiej, żeby po realizacji strategii SEO wyraźnie się rozwinął. Przez wzrost rozumiem lepszą sprzedaż, zwiększone zapytania klientów, lepszych, większych klientów i ogólnie wzrost w mojej działalności biznesowej.

Te kluczowe wskaźniki wydajności są najłatwiejsze do zmierzenia pod kątem oczywistych wyników, jakie przynoszą. Jednak z punktu widzenia SEO są one trudne do śledzenia ze względu na złożoność powiązania wskaźników witryny z ewentualnymi potencjalnymi klientami i sprzedażą. Jednak kluczowe wskaźniki efektywności SEO dla biznesu mają kluczowe znaczenie dla sukcesu biznesowego.

KPI oparte na kosztach i ROI

Dopóki prowadzisz działalność gospodarczą, celem każdego projektu jest cięcie kosztów.

Ale ważniejsze niż ograniczanie kosztów ogólnych jest poprawa zwrotów z ruchów biznesowych.

Któż nie skorzystałby z okazji wydania miliona dolarów w biznesie i uzyskania 10 milionów w krótkim czasie?

Wydawanie większej ilości pieniędzy nie jest problemem. Problemem jest uzyskanie soczystych zwrotów.

Ale ryzyko jest oczywiste: jak uzasadnić te masowe wydatki? Właściwie, jak w ogóle uzasadniasz jakiekolwiek wydatki?

Tutaj w grę wchodzą wskaźniki KPI oparte na kosztach. Ta forma KPI wyznacza cele, które mierzą koszty Twojej firmy w stosunku do jej bezpośrednich korzyści i zwrotów w dłuższej perspektywie.

W przypadku różnych firm te KPI mogą się różnić. Na przykład firma specjalizująca się w sprzedaży produktów będzie mierzyć koszty reklamy w stosunku do wzrostu bazy klientów. Ten wzrost klientów to KPI.

KPI SEO na stronie

Dni firm offline, które nie mają śladu online, szybko odchodzą w zapomnienie. Prawie każda firma stacjonarna ma teraz swoją obecność w Internecie.

Dlatego ważne jest SEO na stronie. W przeciwieństwie do wczesnych lat Internetu, konkurencja o uwagę klientów jest dziś bardziej zacięta. Aby się wyróżnić, musisz znać SEO, niezależnie od tego, czy wdrażasz strategie, czy zlecasz kompetentnym rękom, musisz wiedzieć, co się dzieje.

Wskaźniki KPI SEO na stronie śledzą działania, które mają miejsce na stronie. Czemu?

To te małe zmiany robią wielką różnicę! Nie chcesz, aby ludzie opuszczali Twoją witrynę, gdy tylko do niej dotrą, lub przeskanuj ją i wyjdź bez podejmowania jakichkolwiek działań, które mogą Ci przynieść korzyści. Ustawienie na stronie KPI SEO pomaga zrobić więcej tego, co może wpłynąć na sukces biznesowy; można powiedzieć, że na stronie wskaźniki KPI SEO współpracują bezpośrednio z biznesowymi wskaźnikami KPI.

KPI SEO poza stroną

Podobnie jak wskaźniki KPI SEO na stronie, metryki poza stroną wspierają bezpośrednie wskaźniki KPI Twojej firmy.

KPI SEO poza stroną mierzy, jak dobrze użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią Twojej witryny poza witryną.

Czy odsyłają do treści? Rozmawiasz o tym w mediach społecznościowych i na forach? Polecasz swoją firmę swoim znajomym? Często klikasz w swoich rankingach wyszukiwarek?

Część 2: Wybór odpowiednich wskaźników KPI dla Twojej firmy

Jak wybrać odpowiedni zestaw wskaźników SEO KPI dla swojej firmy? Właściwe wskaźniki KPI SEO dla Twojej firmy będą podyktowane:

• Model biznesowy
• Rodzaj działalności (tj. branża)
• Cele biznesowe
• Etapy Twojego biznesu

Aczkolwiek będziesz używać wskaźników KPI ze wszystkich czterech kategorii, gdzie i kiedy będzie to konieczne. Wybierzesz do śledzenia najodpowiedniejsze elementy bezpośredniej działalności biznesowej i wskaźników KPI kosztów/ROI.

Niezależnie od modelu biznesowego, celów, branży i etapu, będziesz potrzebować wszystkich wskaźników KPI SEO z przedstawionych tutaj wskaźników na stronie i poza nią. Ale decydując się na wskaźniki KPI SEO do śledzenia dla Twojej firmy i kosztów/ROI, możesz po prostu zadać sobie pytanie, czy dany KPI zapewnia jakiekolwiek informacje lub wartość dla Twojej firmy.

Twoją pierwszą misją jest ustalenie, jakie KPI najbardziej pasują do Twojej firmy, zanim zaczniesz je śledzić. Jeśli nie ustaliłeś związku między tymi kategoriami a swoimi celami biznesowymi, być może śledzisz miraż.

Ostateczny przewodnik SEO KPI: 23 kluczowe wskaźniki pozwalające powiązać cele biznesowe z kliknięciami, linkami i rejestracjami

Bezpośrednie biznesowe wskaźniki KPI do pomiaru

Wskaźniki KPI SEO dla biznesu bezpośredniego to kluczowe wskaźniki wydajności, które odnoszą się do generowania leadów i sprzedaży. Zidentyfikowałem i wyjaśniłem sześć z nich tutaj:

• Liczba wygenerowanych leadów
• Wzrost sprzedaży
• Wzrost wizyt w sklepach stacjonarnych
• Zwiększona konwersja strony docelowej
• Zwiększone pobieranie/używanie magnesów ołowianych
• Zwiększony odsetek subskrybentów e-maili

1. Liczba wygenerowanych leadów

Jeśli jesteś jak większość marketerów, to generowanie leadów jest jednym z głównych powodów, dla których warto robić SEO. Jeśli jeszcze nie zacząłeś mierzyć liczby potencjalnych klientów, które Twój wysiłek SEO prowadzi do Twojej firmy, chcesz zacząć już teraz. I nie tylko śledź potencjalnych klientów, ale także śledź kwalifikowanych potencjalnych klientów (którzy są bardziej skłonni do konwersji na płacących klientów).

Jest to prawdopodobnie Twój najważniejszy cel biznesowy, a tym samym najważniejszy KPI.

Oczywiście będziesz chciał poznać inne ważne informacje o stronach, które przyciągają potencjalnych klientów, takie jak ich rankingi Google SERP i współczynniki klikalności (CTR) z SERP.

Możesz śledzić potencjalnych klientów, konfigurując cele pozyskiwania w Google Analytics.

2. Wzrost sprzedaży

Czym jest biznes bez sprzedaży?

Hobby!

Jeśli prowadzisz przedsięwzięcie i chcesz na nim zarabiać, chcesz, aby optymalizacja pod kątem wyszukiwarek przekształciła się w sprzedaż. Albo sprzedaż. Potrzebujesz SEO KPI, aby połączyć wzrost przychodów z siłą SEO Twojej witryny.

Sprzedaż jest trudna, ale nie jest niemożliwa do śledzenia. Możesz używać celów Google Analytics do śledzenia sprzedaży, a także ustawień handlu elektronicznego w GA, jeśli sprzedajesz wiele produktów.

Pamiętaj, że łatwiej jest śledzić sprzedaż online. Śledzenie w trybie offline wymaga dużo więcej wytrwałości. Zobacz kolejny SEO KPI.

3. Wzrost wizyt w sklepach

Jeśli uważasz, że śledzenie sprzedaży za pośrednictwem Twojej witryny jest trudne, to przypisywanie zakupów w sklepie do działań SEO nie pochodzi z tego świata.

Jednak według szacunków Google 95% całej sprzedaży detalicznej odbywa się w sklepach stacjonarnych.



Dokonanie atrybucji między sprzedażą w sklepie a SEO ma kluczowe znaczenie. Chcesz śledzić wpływ SEO na przyciąganie odwiedzających do Twojego sklepu.

Dość oczywisty SEO KPI, prawda?

Jednak większość webmasterów ignoruje relacje SEO w sklepie, ponieważ ich śledzenie jest trudnym orzechem do zgryzienia. Google ciężko pracuje, aby ułatwić śledzenie w sklepie. Masz do wyboru trzy opcje:

• Reklamy lokalnego asortymentu produktów Google
• Konwersje polegające na wizycie w sklepie Google
• Konwersje w sklepie Google

Stara metoda śledzenia sprzedaży w sklepie wymaga ręcznego wprowadzania danych do Google Analytics. Ale nowe podejście Google próbuje wykorzystać bliskość i inne punkty danych, aby uzyskać ten niezbędny KPI SEO. Pamiętaj, że śledzenie w sklepie działa najlepiej, gdy masz aktywną kampanię AdWords.

4. Współczynnik konwersji strony docelowej

Czym jest strona docelowa, jeśli nie powoduje konwersji?

Możesz śledzić konwersje na stronie docelowej za pomocą celów Google Analytics i raportów skierowań. Pokazałem wcześniej, jak ustawić cele w Google Analytics.

Aby to zrobić w Google Analytics, musisz skonfigurować cel. Celem w tym znaczeniu jest tytuł, który pomoże Ci w unikalny sposób śledzić tę aktywność.

Następnym krokiem jest stworzenie własnego raportu. Raporty niestandardowe podają szczegółowe informacje o elemencie, który chcesz śledzić. Te szczegóły dają wgląd w to, jak kontynuować pomiar KPI.

Oto jak skonfigurować raporty skierowań, aby śledzić konwersje na stronie docelowej:

Przejdź do swojego konta Google Analytics i postępuj zgodnie z instrukcjami Dostosowywanie > Raporty niestandardowe, jak pokazano poniżej.

Nadaj swojemu raportowi niestandardowemu tytuł, a następnie nazwę. Zachowaj „Typ” jako „Eksplorator” i nazwij grupę danych, jeśli chcesz; możesz nazwać je „stronami docelowymi”.

Kliknij przycisk „Dodaj metrykę” i wybierz „Zachowanie” z menu rozwijanego, jak pokazano poniżej.

Przewiń w dół do „Cel 10 (Współczynnik konwersji celu 10 wyszukiwania w witrynie)” i kliknij go. Ten raport konwersji pokazuje odsetek odwiedzin z wyszukiwaniem w witrynie, które doprowadziły do ​​konwersji na cel.

Następnie kliknij „dodaj wymiar”, a następnie „Zachowanie”. Przewiń w dół i kliknij „Strona docelowa”, jak widać na poniższym zrzucie ekranu.

Kliknij przycisk „Zapisz”.

Jeśli chcesz zagłębić się w śledzenie swoich stron docelowych, oto wideo, które może Ci pomóc.

5. Pobieranie/użycie magnesu prowadzącego

Ponieważ ponad 95% odwiedzających Twoją witrynę opuści ją bez dokonania zakupu, chcesz pozostać z nimi w kontakcie. W tym momencie do akcji wkracza ołowiany magnes.

Jaki jest cel?

Zachęcanie odwiedzających do pobrania materiałów lub zapisania się na demo. To nie tylko daje im coś, co jest twoje, aby mogli zobaczyć rzeczywistą wartość, którą zapewniasz, ale także daje ci ich adres e-mail i inne ważne informacje.

Możesz więc również śledzić pobieranie lub subskrypcje lead magnet jako KPI.

Możesz zarządzać tym KPI SEO za pomocą celów GA. Im bardziej zaangażowani są Twoi odbiorcy, tym większe prawdopodobieństwo, że przejdą na kupujących, więc chcesz zwiększyć i monitorować ukończone pobrania i sesje rejestracji.

6. Odsetek subskrybentów wiadomości e-mail

Według 59% marketerów B2B, e-mail przyniósł im największe przychody. W rzeczywistości, w przypadku niektórych firm, e-maile powitalne zwiększyły przychody nawet o 320%.

Krótko mówiąc, wzrost liczby rejestracji e-mail jest kluczowym wskaźnikiem KPI. Możesz tworzyć cele do śledzenia na koncie GA, a następnie tworzyć niestandardowe raporty, które pomogą Ci śledzić te cele.

KPI oparte na kosztach i ROI

Prowadzenie firmy wiąże się z kosztami. A te koszty powinny wiązać się ze zwrotami. Powiązanie SEO KPI z wydatkami i zwrotami ma sens.

Jakie SEO KPI możesz tutaj ustawić? Ci, którzy polegają na Celach Inteligentnych!

Inteligentne cele pomagają poprawić konwersje w witrynie dzięki uczeniu maszynowemu. Google wykorzystuje anonimowe dane z tysięcy witryn, aby poprawić konwersje.

Oto mały samouczek na temat działania inteligentnych celów:

Możesz wykorzystać inteligentne cele, zwykłe cele Google Analytics i raporty niestandardowe, aby

• Obniż koszt PPC i określ, gdzie Twoje SEO przynosi największą dywidendę
• Określ koszt marketingu na pozyskanego leada
• Zwiększ LTV klienta
• Zwiększ ROI dzięki kierowaniu geograficznemu

Chodźmy.

7. Procentowa redukcja wydatków na PPC dzięki sukcesowi SEO

Niewiele firm ma nieskończony budżet marketingowy. I prawdopodobnie jesteś jednym z tych biznesów.

Chcesz, aby Twoje koszty PPC spadły. Im więcej wiesz o swoich odbiorcach i o tym, jak znajdują Cię w wyszukiwarkach, tym lepiej docierasz do nich i tym mniej wydajesz na PPC.

Mądry cel sprawia, że ​​to zadanie jest mniej uciążliwe. Ponieważ ogólnie rozumiesz swoich odbiorców i lepiej zajmujesz pozycję w wyszukiwarkach, wydasz mniej na marketing typu „płatność za kliknięcie”, aby do nich dotrzeć.

8. Koszt pozyskania dla leadów i klientów

Kolejnym ważnym wskaźnikiem SEO, który należy śledzić, jest to, ile leadów i klientów kosztuje ich pozyskanie. Koszt ten będzie obejmować, ile wydajesz na:

• Budynek łączący
• Kampanie w mediach społecznościowych
• kampanie e-mailowe
• Tworzenie treści
• Dystrybucja treści
• Przechwytywanie ołowiu
• Magnes ołowiany

A nawet koszty techniczne, takie jak hosting i tym podobne. Chcesz śledzić słowa kluczowe, które przyciągają potencjalnych klientów lub klientów, a następnie skoncentrować się na maksymalizacji ich wpływu. Twoim celem byłoby tutaj obniżenie kosztów akwizycji.

9. Żywotna wartość klienta (LTV) od SEO

Żywotna wartość Twojego klienta to łączna kwota, jaką klient wyda przez okres, w którym pozostanie Twoim klientem. Weźmy przykład.

Oferujesz Oprogramowanie jako usługę, która wymaga miesięcznej subskrypcji. A Twoi klienci zostają średnio 18 miesięcy i płacą 200 USD miesięcznie, Twoje LTV wyniesie:

18 miesięcy x 200 USD = 3600 USD.

To wszystko, Twoje LTV wynosi 3600 USD.

Ale nie wszystkie firmy działają w oparciu o subskrypcję. Josh w Netmark daje dobry i szybki sposób na obliczenie LTV, jeśli nie korzystasz z modelu biznesowego SaaS lub subskrypcji. Zobacz wideo tutaj:



Im bardziej kierujesz reklamy na grupy demograficzne, które płacą Ci najwięcej, tym lepsze LTV.

Chcesz jasno określić, skąd pochodzą Twoi najlepsi klienci, i lepiej optymalizować na podstawie tych danych. Na potrzeby oceny SEO należy zwrócić szczególną uwagę na LTV klientów, którzy trafiają do Twojej witryny za pośrednictwem bezpłatnego ruchu z wyników wyszukiwania.

Gdy już wiesz, kim są Twoi najlepsi klienci, taktyka Neila Patela na zwiększenie LTV staje się przydatna.

10. ROI z wydatków na SEO ukierunkowanych na określone regiony

Czy zauważyłeś kiedyś, że otrzymujesz mnóstwo ruchu organicznego z nieoczekiwanego regionu świata?

Następnym krokiem jest obliczenie ich LTV w porównaniu ze średnią (ze wszystkich regionów) i w porównaniu z innymi regionami.

W końcu możesz uzyskiwać mnóstwo ruchu z jednego regionu, ale lepsze konwersje i przychody z innego regionu.

Może to oznaczać, że musisz poprawić sposób kierowania do użytkowników z tego regionu świata. Możesz na przykład chcieć przetłumaczyć swoje treści na ich język ojczysty lub stworzyć dedykowaną stronę docelową lub wezwanie do działania dla tych odwiedzających — coś, co będzie szczególnie atrakcyjne dla ludzi z ich karku lasu.

Jeśli już kierujesz swoje SEO na kilka regionów, będziesz chciał zobaczyć, jaką wartość uzyskujesz z tej inwestycji w SEO.

Oblicz kwotę wydaną na regionalne SEO ukierunkowane na dany region, a następnie oblicz odpowiedź (odsłony, konwersje, rejestracje, przychody) od odwiedzających witrynę z tego regionu.

KPI SEO na stronie

To są mikro cele. Niekoniecznie generują one przychody dla Twojej firmy (aw niektórych przypadkach nie wpływają na koszty ani zwrot z inwestycji). Ale w większości przypadków mają kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu.

Chcesz śledzić i ulepszać te wskaźniki SEO KPI, ponieważ wpływają one bezpośrednio lub pośrednio na generowanie leadów i sprzedaż.

11. Czas przebywania

Ten SEO KPI określa, jak długo użytkownicy pozostają w Twojej witrynie. Im dłużej gość się kręci, tym lepiej dla Twojej firmy. Szanse na dokonanie zakupu lub konwersji rosną wraz ze wzrostem czasu przebywania.

Możesz ustawić cele, aby śledzić czas przebywania w witrynie, a następnie lepiej je optymalizować. Czas przebywania to czas, przez jaki użytkownicy pozostają w Twojej witrynie. Może brzmieć podobnie do współczynnika odrzuceń, ale nie są takie same.

Mamy rzeczywisty współczynnik odrzuceń, a następnie współczynnik odrzuceń. Google potrzebuje dwóch kliknięć, aby określić współczynnik odrzuceń; kliknięcia wejścia i wyjścia.

Bez tego ważnego drugiego kliknięcia Google może zarejestrować 35-minutową wizytę – w której użytkownik opuścił Twoją witrynę bez kliknięcia – jako odrzucenie.

Tak więc witryna może mieć jednocześnie długi czas przebywania i wysoki współczynnik odrzuceń. Trzymaj odwiedzających na swojej stronie i wszystko w porządku.

12. Współczynnik odrzuceń

Jak długo Twoi użytkownicy spędzają w Twojej witrynie?

Aby Twoja kampania SEO działała płynnie, współczynnik odrzuceń to jeden KPI, którego nie chcesz przeoczyć.

Współczynnik odrzuceń strony to odsetek osób, które opuszczają witrynę natychmiast po przejściu do witryny lub bez wychodzenia poza stronę docelową. Jak wspomniałem wcześniej, masz bezwzględne i nieabsolutne współczynniki odrzuceń.

Wysoki współczynnik odrzuceń pokazuje, że Twoja witryna nie jest w stanie zatrzymać odwiedzających. Niezdrowe odbicia można przypisać dowolnemu z następujących:

• Nie oferujesz tego, co twierdzisz, że oferujesz
• Brak wezwania do działania (CTA) na stronie
• Twoja witryna ładuje się zbyt wolno
• Twój projekt jest kiepski
• Twoje treści są nieaktualne

Lista może być dłuższa!

Jaki jest rzeczywisty wpływ współczynnika odrzuceń na firmę?

Twoja witryna powinna być w stanie kierować odwiedzających na inne jej strony. Wysoki współczynnik odrzuceń pokazuje, że tak się nie dzieje.

Wynik? Brak konwersji.

Jednak wysoki współczynnik odrzuceń nie zawsze jest złą rzeczą. Jeśli współczynnik konwersji strony jest wysoki, wysoki współczynnik odrzuceń może być OK, w zależności od Twojej niszy.

Według KissMetrics średnio

• Serwisy, portale i strony detaliczne mają niskie współczynniki odrzuceń w zakresie od 10% do 40%
• Witryny do przechwytywania potencjalnych klientów i witryny z treścią mają współczynnik odrzuceń od około 30 do 60%
• Najwyższe współczynniki odrzuceń, od około 70% do 90%, mają strony docelowe

Jak zmniejszyć współczynnik odrzuceń

Aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń,

• Spraw, by Twoje tytuły były wciągające
• Użyj brygad kubełkowych
• Daj odwiedzającym powód do zakupu, wykorzystując referencje, zdjęcia lub krótkie filmy
• Dodaj powiązane tematy dla odwiedzających, aby przeczytać więcej treści
• Użyj wewnętrznych linków do innych stron w Twojej witrynie

Wciągający temat zapewnia, że ​​odwiedzający spędzą więcej czasu na stronie. Natomiast ostatnie dwa punkty zapewniają, że przeniosą się na inne strony Twojej witryny.

13. Średnia liczba odwiedzanych stron na wizytę

Im więcej stron kliknie użytkownik w Twojej witrynie, tym bardziej są zaangażowani w Twoje treści. Chcesz monitorować ten wskaźnik. Możesz śledzić wizyty na stronie za pomocą Google Analytics.

14. Zaangażowanie strony

Im więcej komentarzy, udostępnień, subskrypcji, przechodzenia do komercyjnych linków/stron masz, tym lepiej.

Im więcej użytkowników angażuje się w Twoje treści, tym więcej otrzymujesz rankingów, ponieważ Google postrzega, że ​​zapewniasz użytkownikom lepsze wrażenia. Możesz ustawić cele w Google Analytics, aby śledzić zaangażowanie użytkowników.

15. Prędkość strony

Szybsze witryny utrzymują więcej odwiedzających. Przy większej liczbie odwiedzających generują więcej potencjalnych klientów, a następnie sprzedaży. Około 30% odwiedzających oczekuje, że strony załadują się w ciągu sekundy lub krócej.

Możesz przetestować szybkość ładowania swojej witryny za pomocą Google PageSpeed ​​Insights. Narzędzie podaje również zalecenia dotyczące poprawy szybkości witryny.

16. Liczba zindeksowanych stron

Twoje strony nie zostaną znalezione, jeśli nie zostaną zindeksowane przez wyszukiwarki. Więc chcesz monitorować, które strony są indeksowane, a które nie. A jeśli Twoje treści lub strony komercyjne są indeksowane, chcesz przesłać je ręcznie lub poprawić strukturę witryny, jeśli to przeszkadza.

KPI SEO poza stroną

KPI SEO poza stroną są przydatne do wskazywania konkurencyjności i autorytetu.

17. Wynik promotora netto (NPS)…

Net Promoter Score (NPS) mierzy lojalność klientów. Krótko mówiąc, Twój NPS jest odpowiedzią, jakiej Twoi klienci udzielają na pytanie: „Jak prawdopodobne jest, że poleciłbyś [markę] znajomemu lub współpracownikowi?”

Google przedkłada autorytet marki nad trafność treści (ponieważ wiarygodne marki rzadziej wyrzucają fałszywe lub słabe treści). Google uwzględnia recenzje i oceny w swoich rankingach, a Twój NPS może dostarczyć przydatnych informacji.

Możesz użyć narzędzi takich jak AskNice.ly, Promoter.io lub Wootric, aby zautomatyzować proces ankiety NPS. W końcu śledzenie NPS pomaga obniżyć współczynnik rotacji.

18. Przepływ cytowań

Ten KPI mierzy wagę autorytetu Twojej witryny na podstawie liczby linków, które otrzymuje z innych witryn. Używa skali od 0 do 100, gdzie każdy wynik powyżej 30 jest dobry. Możesz śledzić ten wynik za pomocą Monitoruj linki zwrotne.

Chociaż przepływ cytatów koncentruje się na liczbie posiadanych linków zwrotnych, chcesz, aby cytat pochodził z autorytatywnych witryn.

19. Przepływ zaufania

Ten KPI jest również mierzony w skali od 0 do 100, podobnie jak Citation Flow.

Co za różnica?

Jakość .

Jakość Twojej witryny mierzy się reputacją witryn, które prowadzą do Ciebie linki. Jest to oparte na popularności lub wiarygodności witryny. Możesz także użyć Monitorowania linków wstecznych, aby sprawdzić swój wynik Trust Flow.

Jeśli znasz zakres przepływu zaufania swoich konkurentów, będziesz wiedział, jaki próg dopasować lub pokonać. Na szczęście możesz również śledzić przepływ zaufania konkurenta za pomocą Monitorowania linków zwrotnych.

20. Autorytet strony, autorytet domeny i wynik spamu

Page Authority, Domain Authority i Spam Score to wskaźniki SEO KPI firmy Moz. Możesz rozwijać te wskaźniki, tworząc bardzo przydatne i angażujące treści, a następnie zdobywać linki zwrotne z wiarygodnych źródeł do tych treści.

Możesz monitorować jakość swoich linków zwrotnych za pomocą Monitor Backlinks (dostępnego za DARMO 30-dniową wersję próbną) . Chcesz też kontrolować swoje kotwice i linki spamerskie.

Możesz łatwo śledzić swój autorytet strony. Pobierz i zainstaluj rozszerzenie MozBar dla przeglądarki Chrome, a następnie włącz je, gdy strona jest otwarta w przeglądarce.

21. Organiczny współczynnik klikalności (CTR)

Według WordStream, organiczne współczynniki klikalności (CTR) Google dla pozycji numer jeden w SERP spadły o 37% w ciągu dwóch lat. Chociaż istnieją różne przyczyny tego spadku organicznego CTR na pierwszym miejscu, główną przyczyną jest ostra konkurencja w SERP.

Możesz poprawić swój organiczny CTR, tworząc lepsze tytuły i opisy meta. Wyszukiwarki polegają między innymi na meta opisach, aby podjąć decyzję o przejściu do treści.

22. Rankingi SERP

Nigdy nie było ważniejsze, aby być na pierwszej stronie Google SERP niż jest dzisiaj. Prawie nikt nie patrzy na linki na drugiej stronie. Niedawny raport mówi, że 95% wszystkich wyszukiwarek nie przechodzi poza pierwszą stronę SERP.

Ponieważ 93% wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwania, Twoje rankingi SERP mają wiele autorytetów. Możesz śledzić swoje rankingi wyszukiwania za pomocą Monitoruj linki zwrotne.

23. Profil linków zwrotnych i ruch w witrynie

Zdobywanie wiarygodnych linków zwrotnych jest jedną z najskuteczniejszych strategii SEO poza stroną, którą możesz wykorzystać. Daje wiarygodność Twojej witrynie i przyciąga wyszukiwarki do wyższej rangi.

W rzeczywistości profil linków zwrotnych Twojej witryny wpływa na prawie każdy wskaźnik SEO KPI. Więc powinieneś nauczyć się monitorować

• Liczba linków pozyskanych z witryn niszowych
• Liczba linków pozyskanych z witryn o wysokim autorytecie
• Całkowita liczba zdobytych linków zwrotnych
• Tempo wzrostu pozyskiwania linków

Generalnie chcesz, aby te dane rosły. Jak więc to osiągnąć? Skorzystaj ze sprawdzonych metod budowania linków, a także wykorzystaj Google Analytics do śledzenia ROI w budowaniu linków.

Twój ROI w budowaniu linków to ilość i jakość odwiedzających, które Twoja witryna zyskuje dzięki utworzonym przez Ciebie linkom.

W tym procesie Google Analytics jest doskonałym narzędziem. Wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć raport niestandardowy i skonfigurować swoje dane i wymiary, aby mierzyć źródła odwiedzających. To skutecznie śledzi Twoją strategię linków zwrotnych i zapewnia wystarczający wgląd do opracowania KPI. Ten KPI może być następnie wykorzystany do podjęcia decyzji, czy strategia była wartościowa, czy nie.

Oto krótki przewodnik po określaniu ROI z budowania linków za pomocą Google Analytics. Przejdź do swojego konta Google Analytics. A potem do Dostosowanie > Raporty niestandardowe

Nadaj raportowi tytuł, np. „Raport niestandardowy ROI z budowania linków”, a następnie nazwij kartę raportu. Następnie kliknij „dodaj dane”, a następnie „Użytkownicy”.

Z menu możesz wybrać dowolne dane, które chcesz analizować.

Następnie kliknij „dodaj wymiar”, a następnie „Źródło”.

Teraz kliknij „Zapisz”.

Teraz powinieneś zobaczyć swój raport wyświetlany w zależności od śledzonych danych. W tym przypadku wybrałem śledzenie średniego czasu na stronach z różnych źródeł.

Oto, co otrzymałem dla witryny, z której korzystałem w moim teście. Zauważysz, że bezpośredni użytkownicy spędzali w tej witrynie więcej czasu niż użytkownicy z wyszukiwarki Google, odpowiednio po 2 minutach 27 sekundach i 1 minucie 15 sekundach.

Możesz skonfigurować różne odmiany tych niestandardowych raportów, aby dopasować je do ruchu i wskaźników KPI budowania linków. Niektóre z wskaźników KPI ruchu, które możesz śledzić, obejmują

• Procentowy wzrost ruchu w witrynie w czasie
• Procent ruchu w witrynie, który staje się potencjalnymi klientami (a następnie klientami)
• Procent ruchu w witrynie, który przyczynia się do innych celów biznesowych poza generowaniem leadów
• Procentowy wzrost ruchu z pożądanych odesłań
• Wzrost ruchu dzięki wyszukiwaniu markowemu
• Wzrost ruchu dzięki wyszukiwaniu niemarkowemu
• Procent stron witryny generujących ruch

Aby dokładnie zrozumieć, jak wykorzystać Google Analytics do tego procesu, obejrzyj poniższy film na YouTube.

Czas na działanie

Teraz wiesz, jakie wskaźniki SEO KPI ustawić i śledzić. Jak wybrać kluczowe wskaźniki efektywności dla Twojej firmy. Przydatne informacje na temat śledzenia tych kluczowych wskaźników wydajności SEO.

Nic cię już nie przestraszy.

Bestia zostaje oswojona. Czas na działanie!