Więcej ruchu wysokiej jakości.

Święty Graal SEO, mam rację?

Wszyscy chcemy trochę i jestem tutaj, aby pomóc Ci je zdobyć — po prostu za pomocą metatagów.

Tak, powiedziałem metatagi.

Jest to podstawowa technika SEO, która nadal działa i nie opiera się na spamie ani niczym w tym rodzaju.

To całkiem proste, naprawdę:

Jeśli opanujesz nakazy i zakazy tworzenia przekonujących, klikalnych metatagów, uzyskasz więcej wysokiej jakości ruchu.

Co oznacza ruch z większym prawdopodobieństwem konwersji.

Więc zacznijmy!

Co to są metatagi?

Metatagi to fragmenty kodu HTML, które pomagają zarówno Google, jak i użytkownikom zrozumieć, o czym jest Twoja witryna.

Najprościej mówiąc, „meta” to informacja o informacji.

Oto przykład metatagów z poprzedniego artykułu, który napisałem dla Monitor Backlinks, „SEO for Dummies: 13 głupio łatwych lekcji dla początkujących”. Na poniższym zrzucie ekranu zaznaczyłem kilka najpopularniejszych metatagów za pomocą czerwonych pól:

Te fragmenty kodu informują Google (i nam) kilka rzeczy na temat strony:

1. Opis – To jedna z najważniejszych sekcji metakodu. Pojawia się na liście SERP, aby dać wyszukiwarkom więcej informacji o tym, o czym jest Twoja strona i dlaczego powinni ją kliknąć.

2. Tytuł – to kolejny bardzo ważny metatag. Tytuł wyświetla się wraz z opisem na liście SERP, tak jak poniżej:

Pojawia się również u góry okna przeglądarki, gdy osoby wyszukujące odwiedzają Twoją stronę:

3. Typ — ten tag wyjaśnia typ zawartości strony. W tym przykładzie widać, że jest to „artykuł”. Ten metatag odgrywa niewielką rolę, ale uważam, że jest mniej istotny, ponieważ jest przeznaczony wyłącznie dla wyszukiwarek.

4. URL – Ten tag jest kolejnym pomniejszym tagiem tylko dla wyszukiwarek. Podaje im adres URL strony (dość oczywiste).

W praktyce różne części metakodu są przeznaczone dla różnych odbiorców.

Niektóre części są skierowane bezpośrednio do wyszukiwarek — na przykład znacznik kanoniczny, który jest przydatny, jeśli treść jest ponownie publikowana lub rozpowszechniana w wielu miejscach, lub znacznik ustawień regionalnych do dostosowywania sposobu wyszukiwania na podstawie lokalizacji użytkowników.

Pozostałe części metakodu są skierowane zarówno do użytkowników, jak i wyszukiwarek. Skorzystanie z tych części może pomóc w przekonaniu wyszukiwarek do kliknięcia Twojego wyniku w SERP, a także zapewnić lepsze wrażenia z Twojej witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, zawsze powinieneś najpierw myśleć o swoich ludzkich użytkownikach (tj. potencjalnych klientach!) I priorytetowo traktować to, co zapewni im bardziej przydatne wrażenia użytkownika. To jest to, co Google chce, abyś zrobił, zgodnie z ich wytycznymi dotyczącymi jakości wyszukiwania.

SEO Metatagi: Co robić, a czego nie, aby uzyskać więcej kliknięć i ruchu

Jak teraz zoptymalizować metatagi, aby przyciągnąć więcej kliknięć i wygenerować ruch wysokiej jakości?

Oto twoja lista kontrolna nakazów i zakazów.

Wykonaj: Dołącz metatagi dla każdej strony

Budując bardziej rozbudowaną stronę internetową, nigdy nie wiesz, która strona stanie się nagle hitem w wyszukiwarkach. Dlatego polecam dołączyć zoptymalizowane metatagi dla każdej strony w Twojej witrynie, która ma potencjał do rankingu.

W przypadku witryn WordPress wtyczka Yoast SEO to doskonały sposób, aby upewnić się, że tak się stanie. Pozwala wypełnić unikalny meta opis i tytuł każdego posta, a także zoptymalizować adres URL (slug):

Jedyny wyjątek od reguły:

Jeśli w Twojej witrynie znajdują się strony wykluczone z indeksowania wyszukiwania w pliku robots.txt, nie wymagają one metatagów.

Nie: Nie używaj w kółko metatagów

Korzystanie z szablonów i oprogramowania do tworzenia stron internetowych pozwala zaoszczędzić czas. Jednak można mieć za dużo dobrego.

W szczególności widziałem strony internetowe, w których tag tytułu jest taki sam dla wielu adresów URL. To nie jest dobre z dwóch powodów.

Po pierwsze, utrudniasz Google rozróżnianie różnych stron w Twojej witrynie.

Po drugie, tracisz możliwość zdobycia kliknięcia, gdy jedna z Twoich stron internetowych pojawi się w SERP.

Wykonaj: Użyj właściwych słów kluczowych w swoich metatagach

Dobrym pomysłem jest użycie niektórych słów kluczowych o wysokiej wartości w opisie meta i tytule.

Zawsze jednak kładź nacisk na czytelność i wygodę użytkownika .

Oznacza to pisanie w sposób naturalny, a nie niezręczne próby wielokrotnego używania słów kluczowych. Powinieneś używać tylko jednego słowa kluczowego na tytuł i nie więcej niż jednego lub dwóch w meta opisie.

W przypadku stron w Twojej witrynie, które nie są kierowane na określone słowo kluczowe, nadal dobrym pomysłem jest zoptymalizowanie metatagów pod kątem innych popularnych słów kluczowych, których ludzie używają, gdy mówią o Tobie lub prowadzą do Twojej witryny (znane również jako słowa kluczowe „tekst zakotwiczenia” ).

Najszybszym i najłatwiejszym sposobem odkrycia tych słów i fraz jest Monitorowanie linków zwrotnych .

(Nie masz konta Monitor Backlinks? Pobierz bezpłatną 30-dniową wersję próbną, aby rozpocząć już teraz — bez zobowiązań!)

W sekcji Analiza linków zobaczysz raport „Tekst Top Anchor”. Dzięki temu dowiesz się o wszystkich różnych tekstach kotwic, których ludzie używają do łączenia się z Twoją witryną.

Możesz także wyeksportować dane do pliku CSV, aby zobaczyć pełną listę tekstów kotwic w Excelu lub Arkuszach Google.

W tym przykładzie raport z tekstem zakotwiczenia sugeruje kilka dobrych tematów słów kluczowych, na których należy się skoncentrować: nazwa marki (CoSpot), marketing afiliacyjny i recenzje.

Nie: przekraczaj ograniczeń Google

Pisanie skutecznych metatagów SEO oznacza pracę z regułami, które narzucają wyszukiwarki.

W szczególności chcesz, aby tytuły meta zawierały 55-60 znaków, a opisy meta 150-160 znaków. Jeśli przekroczysz tę długość, Google może skrócić Twoją kopię w środku zdania, co oznacza, że ​​prawdopodobnie zmylisz użytkownika w błąd lub go odwrócisz i mniej prawdopodobne jest, że uzyskasz kliknięcie.

Jeśli używasz wtyczki Yoast SEO, możesz wyświetlić podgląd metatytułu i opisu podczas pisania. Możesz również skorzystać z narzędzia optymalizacji fragmentów kodu SEOmofo, aby uzyskać podobny podgląd, lub z licznika liter, aby dowiedzieć się, ile znaków znajduje się w fragmencie tekstu.

Wykonaj: Przestrzegaj zasad copywritingu

Umiejętność copywritingu jest jednym z kluczy do uzyskania większej liczby konwersji. Podczas gdy inne działania SEO, takie jak budowanie linków zwrotnych, pomogą Ci umocnić Twoje miejsce w SERP, to kopia metatagu przekonuje użytkowników do klikania Twojego wyniku zamiast jednego z pozostałych.

Musisz więc stosować dobre zasady copywritingu. Złóż obietnicę i zainteresuj użytkownika i podekscytuj go tym, czego może się nauczyć z Twojej strony — ale upewnij się, że dotrzymujesz tej obietnicy.

Nie: wprowadzaj w błąd za pomocą metatagów

Wynika to z powyższego punktu.

Jasne, możesz przyciągnąć więcej kliknięć, stosując taktyki typu „click-bait”, ale nie jest to mądry sposób na budowanie firmy lub marki.

Upewnij się, że metatagi są dopasowane do treści i że treść zawiera to, co mówi tytuł i opis meta.

Na przykład, jeśli metatagi mówią o poradach dotyczących treningu biegania w maratonie, ale rzeczywista strona jest stroną produktu dotyczącą butów do biegania, oznacza to, że oszukałeś użytkownika.

Nie: zapomnij o innych technikach SEO na stronie

Optymalizacja metatagów to tylko jedna część SEO na stronie.

Polecam również przejrzenie tagów H1 na każdej stronie i optymalizację obrazów. Wiele z tych samych nakazów i zakazów dotyczy obu tych obszarów.

Zapoznaj się z „Ostateczną listą kontrolną SEO na stronie do publikowania zoptymalizowanych treści”, aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących SEO na stronie.

Podsumowanie metatagów SEO

Optymalizując metatagi pod kątem SEO, jesteś w stanie przyciągnąć więcej wysokiej jakości ruchu, zdobywając więcej kliknięć w SERP.

I pamiętaj, że jeśli Twoja witryna nie wyświetla się na dole strony 1 (lub później), optymalizacja metatagów pod kątem perswazji jest szczególnie ważna.

W tej pozycji musisz jeszcze mocniej walczyć o uwagę.

Postępuj zgodnie z tymi nakazami i zakazami, aby tworzyć ultra-klikalne metatagi i wygrać tę walkę!

---

Bruce Harpham prowadzi Steam Press Media, agencję content marketingową dla firm zajmujących się oprogramowaniem B2B.