Największe błędy SEO, których należy unikać podczas przebudowy witryny

Twój projekt przeprojektowania witryny może się nie powieść, jeśli zaniedbujesz strategię optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Prawie 90% ludzi nie wróci do witryny po złym doświadczeniu użytkownika (UX). W rzeczywistości 70% firm internetowych upada z powodu złego UX. Słaba optymalizacja mobilna irytuje również prawie 50% konsumentów.

Po przeprojektowaniu witryny często tracą ruch i spadają w rankingach. Możesz jednak uniknąć narażania pozycji w wyszukiwarkach, przeprowadzając projekt przeprojektowania witryny z przewidywaniem i strategią.

Oto niektóre z największych błędów SEO, których należy unikać podczas przeprojektowywania witryny.

6 błędów SEO, których należy unikać podczas przeprojektowania strony internetowej

Możesz poprawić swoje rankingi organiczne, zmniejszyć współczynnik odrzuceń i dotrzeć do większej liczby klientów, unikając następujących błędów SEO, gdy zmieniasz wygląd i legalność swojej witryny.

1. Usuwanie zwycięskiej zawartości

Niektóre zespoły popełniają błąd, zaczynając od zera, dostosowując swoją stronę internetową i branding. Jednak zbyt wiele zmian może wpłynąć na istniejące rankingi wyszukiwarek na górze stron wyników wyszukiwania (SERP). Wyższe rankingi w SERP mogą pomóc w generowaniu świadomości marki, ruchu w sieci i potencjalnych klientów.

Przeprojektowując swoją witrynę, nie usuwaj ani nie poprawiaj wysokiej rangi treści bez uprzedniego dokładnego rozważenia. Niezachowanie najskuteczniejszych treści może Cię kosztować:

• Polecane fragmenty (sformatowana treść, która pojawia się u góry SERP)
• Linki przychodzące (które kierują czytelników do Twoich postów)
• Przyszły ruch na stronie

Poprawa pozycji w wyszukiwarkach może zająć miesiące, a nawet lata. Zmiana treści na stronie spowoduje, że wyszukiwarki ponownie ocenią treść. Na przykład algorytm określi, czy treść nadal odpowiada intencji wyszukiwania użytkownika. Zamiar wyszukiwania wskazuje, czego użytkownik oczekuje podczas wyszukiwania.

Jeśli strona już nie istnieje lub wygląda drastycznie inaczej niż wcześniej, wyszukiwarka może uznać, że nie ma już związku z intencją wyszukiwania użytkownika. Wtedy wyszukiwarka może zdegradować Twoje treści. Gdy Twoje rankingi spadają, możesz mieć trudności z dotarciem do idealnych klientów online.

Jeśli ludzie odwiedzą Twoje strony i uznają, że treść nie odpowiada ich potrzebom, odejdą. Twój współczynnik odrzuceń będzie rósł, gdy ludzie odejdą bez przeglądania Twojej witryny. Wysoki współczynnik odrzuceń może zaszkodzić twoim rankingom organicznym.

Przeprojektowując swoją witrynę, upewnij się, że:

• Sprawdź swoje statystyki
• Określ, które strony są najpopularniejsze
• Znajdź strony o niskim współczynniku odrzuceń
• Określ, które strony mają najwyższy współczynnik konwersji

Unikaj usuwania lub zmieniania tych postów, aby zachować istniejące rankingi.

2. Zaniedbywanie czasów ładowania i optymalizacji mobilnej

Podczas przeglądania witryny Google określi, czy oferujesz odwiedzającym najlepszy możliwy UX. Pozytywny UX wskazuje, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji i obsłudze. Poprawa UX zachęci ludzi do pozostania i eksploracji. Twoje czasy przebywania (które wskazują, że ludzie pozostają w Twojej witrynie) wydłużą się, poprawiając Twoje rankingi.

Podczas sprawdzania UX Twojej witryny wyszukiwarki uwzględnią czas ładowania strony. Nawet jednosekundowe opóźnienie wczytywania na urządzeniach mobilnych może obniżyć współczynnik konwersji o 20%. Tymczasem osoby, które mają negatywne doświadczenia z Twoją witryną mobilną, są o 62% mniej skłonni do dokonania zakupu w przyszłości.

Google sprawdza również najpierw wersję mobilną Twojej witryny podczas określania rankingu. Rozpoczynając aktualizację witryny, upewnij się, że jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i szybka. Możesz uruchomić swoją witrynę za pomocą Google PageSpeed ​​Insights i testu optymalizacji mobilnej, aby to sprawdzić.

W przeciwnym razie rozważ współpracę z zespołem, który rozumie SEO witryny. Mogą przeprojektować Twoją witrynę, aby zapewnić poprawę, a nie spadek.

3. Ignorowanie kluczowych wskaźników internetowych

Aby upewnić się, że strony internetowe zapewniają jak najlepsze wrażenia użytkownika, Google używa swoich podstawowych wskaźników internetowych do sprawdzania Twojego UX. Przeprojektowując swoją witrynę, pamiętaj o uwzględnieniu następujących czynników rankingu:

• Usuwanie dużych elementów strony (które wpływają na szybkość)
• Poprawa hostingu
• Usuwanie niepotrzebnych skryptów firm trzecich
• Wdrażanie leniwego ładowania treści w części strony widocznej na ekranie
• Używanie rozmiarów atrybutów dla mediów
• Zapewnienie, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych
• Korzystanie z certyfikatu SSL (powinieneś zobaczyć „HTTPS” przed nazwą domeny)

Gdy zaczniesz aktualizować swoją witrynę i ulepszać UX, pamiętaj również o rozważeniu swojej strategii budowania linków. Najpierw poszukaj nieoczekiwanych błędów 404 (błąd wskazujący, że żądana strona jest niedostępna). Jeśli nie możesz znaleźć właściwej strony, skieruj użytkowników na swoją stronę główną.

Przekierowanie strony poinformuje wyszukiwarki, że treść została przeniesiona na stałe. Przekierowania mogą również przekazywać poprzednią pozycję strony w rankingu SEO na nową stronę. W przeciwnym razie zaniedbanie kluczowych wskaźników internetowych Google może wpłynąć na UX, powodując wzrost współczynnika odrzuceń.

4. Korzystanie z przestarzałych map witryn XML

Aby zrozumieć treść, wyszukiwarki sprawdzą mapę witryny XML. Przeglądanie mapy witryny pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny. Wskazuje również, które strony mają priorytet.

Podczas przebudowy witryny pamiętaj, aby zaktualizować również mapę witryny. W przeciwnym razie boty wyszukiwarek będą miały trudności z przemierzaniem i indeksowaniem Twojej witryny. W rzeczywistości boty będą indeksować Twoją witrynę tylko wtedy, gdy podasz, że zaktualizowałeś mapę witryny. Ponownie prześlij nową mapę witryny do Google Search Console, aby zachęcić boty do sprawdzenia nowej witryny.

5. Pomijanie analityki internetowej

Jednym z największych błędów SEO jest ignorowanie analiz i wydajności witryny. Sprawdź swoją witrynę pod kątem:

• Rankingi słów kluczowych
• Szybkość strony
• Współczynniki odrzuceń
• Współczynniki przeliczeniowe
• Współczynniki klikalności

Przeglądanie tych danych może pomóc w ustaleniu, jakie zmiany należy wprowadzić podczas aktualizacji SEO witryny.

6. Koncentrowanie się na zachowaniu nad doskonaleniem

Gdy zaczniesz stosować te wskazówki SEO, upewnij się, że nie skupiasz się wyłącznie na zachowaniu SEO witryny. Zamiast tego szukaj sposobów na poprawę SEO. Na przykład skontroluj swoją witrynę, aby znaleźć:

• Brakujące tytuły SEO, opisy i tekst alternatywny
• Strony bez linków wstecznych
• Obrazy, które są za duże
• Strony, których ładowanie trwa zbyt długo
• Zepsute połączenia
• Zduplikowana treść

Twoje tytuły i opisy SEO pojawią się w SERP. Mocne tytuły i opisy mogą zachęcać ludzi do klikania Twoich treści. Generowanie większej liczby kliknięć może poprawić Twoje rankingi. Linki zwrotne to linki, które pojawiają się na innych stronach internetowych. Te linki przekierują czytelników do Twoich treści. Generowanie linków zwrotnych może również pomóc poprawić twoje rankingi. W międzyczasie Google sprawdzi Twoją witrynę pod kątem unikalnych treści. Jeśli masz zduplikowane posty, może to wpłynąć na twoje rankingi.

Gotowy do przeprojektowania: unikaj tych największych błędów SEO

Utrzymanie ruchu organicznego musi być ważnym priorytetem podczas procesu przeprojektowania witryny, ponieważ powtarzające się błędy SEO wpłyną na Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Włączając holistyczną strategię SEO, zapewnisz, że przeprojektowana witryna dotrze i przyciągnie nowych klientów.

Pamiętaj, że nie musisz samodzielnie opracowywać strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Firmy rozważające przeprojektowanie witryny powinny współpracować z ekspertami SEO, aby wdrożyć zoptymalizowaną witrynę, która przyciąga, konwertuje i zachwyca odwiedzających.