SEO czy PPC?

Ostatnia aktualizacja: 9 stycznia 2019 r.

Wystarczy, że dowiedziałeś się, jak ważna jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Zrobiłeś nawet pierwsze kroki, aby upewnić się, że każda nowa strona z treścią, którą publikujesz, jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania w Google. Teraz słyszysz o innym ważnym akronimie, PPC, i po raz kolejny zostajesz wrzucony w królestwo zamieszania i zmylenia. Co to jest PPC? Jak ważne jest to dla Google? Czy ma pierwszeństwo przed SEO? Czego używają konkurenci? Czy oba mogą być używane jednocześnie? To nie są niebezpieczne pytania. W rzeczywistości są zachęcani, podobnie jak wiele innych zapytań. Zanim jednak zagłębimy się głębiej, na jedno pytanie możemy odpowiedzieć od razu. Jeśli Google jest w jakikolwiek sposób zaangażowany w zasób, to tak, jest to ważne.

Zrozumienie PPC i SEO

Aby zrozumieć PPC, warto najpierw lepiej zrozumieć SEO. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces modyfikowania treści na stronach internetowych do specyfikacji określonych przez algorytmy Google (i innych wyszukiwarek), przy zachowaniu optymalnej czytelności dla użytkowników przeglądających stronę. Google nagradza strony, które nie tylko ściśle przestrzegają algorytmu, ale także są najbardziej trafnymi i popularnymi wyborami dla wyszukiwanego hasła wprowadzanego przez „ranking” lub wyświetlanie tej strony nad innymi w wynikach wyszukiwania (SERP). Wiele czynników wpływa na dopasowanie specyfikacji tych algorytmów. Chociaż nie wszystkie wymagania muszą być spełnione, warto spróbować spełnić 100% z nich, jeśli możesz, ponieważ nagrody trafią do strony wykonującej najwięcej pracy.

Niektóre z zadań, które są przyjemne dla algorytmów wyszukiwarek, mogą być tak proste, jak wprowadzenie opisu dla każdej strony, która próbuje zostać uszeregowana, ustawienie tytułu i użycie poprawnych „tagów” ​​do wyróżnienia ważnych nagłówków i struktur układu, łączenie wewnętrzne i zewnętrzne na Twojej stronie i wiele innych technik. Popularnym powiedzeniem wśród specjalistów SEO jest „Content is King”, co w zasadzie oznacza, że ​​nigdy nie pomylisz się, dodając więcej treści do swojej witryny w oczach (lub algorytmach) wyszukiwarek. Różni się to bardzo od „upychania słów kluczowych”, które jest starą taktyką wykorzystywaną kiedyś do oszukiwania wyszukiwarek. Mając tak duże zagęszczenie słów kluczowych na jednej stronie, wyszukiwarki oceniły je jako „odpowiednie” i wyniosły stronę ponad inne. Teraz, gdy algorytmy się zmieniły… znowu, bardziej pożądane (przez Google i innych) jest posiadanie stron pełnych trafnych, dobrze sformułowanych treści. Teraz zamiast całej strony poświęconej jednemu słowu kluczowemu, w treści strony można umieścić wiele słów kluczowych lub fraz, aby nie tylko zwiększyć czytelność, ale także aby więcej słów kluczowych miało szansę pomóc w pozycjonowaniu strony. Jest o wiele więcej, niż można wpisać nawet na długim blogu, aby wyjaśnić proces i cel SEO; jednak ten podstawowy opis jest dobrym odświeżeniem ogólnej wiedzy na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ale jak to się ma do PPC?

Podczas gdy wszystkie firmy, blogi i prawie każda witryna lub strona polegają na SEO, które można łatwo znaleźć w SERP, to nie jest to samo w przypadku PPC. Nie wszystkie firmy muszą zagłębiać się w PPC, a niektóre firmy mogą nawet stracić pieniądze, nawet je wypróbowując. Kampanie PPC lub point-per-click to strategie reklamowe, które działają poprzez „licytowanie”, aby wyświetlić docelową stronę internetową użytkownikowi. Chociaż może się to wydawać takie samo jak SEO (a nawet ma takie same wymagania i własne algorytmy), jest to zupełnie inna gra w piłkę.

Rozważania

Podczas gdy zarówno SEO, jak i PPC mogą być wykonane samodzielnie przez właściciela, PPC będzie wymagało budżetu na działanie. Nie ma sposobu, aby określić, jak drogie będą te „kampanie” dla konkretnej firmy bez pewnej analizy i prób i błędów. Niektóre rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem kampanii, to:

• Na jakie słowa kluczowe chcę uszeregować?
• Jakich słów kluczowych używają moi konkurenci?
• Na które „strony docelowe” mają wskazywać moje słowa kluczowe?
• Kim jest moja grupa docelowa?
• Jak i gdzie chcę wyświetlać moje reklamy?

Wszystko oprócz ostatniego punktu brzmi znajomo dla SEO. Wiele z tych badań można ukończyć przed wdrożeniem SEO i PPC. Oba procesy są ważne dla rozwijających się firm. Ale co tak naprawdę ich wyróżnia? A co powinieneś wykorzystać w swoim biznesie?

Porównania między PPC i SEO

Jedno z głównych porównań między optymalizacją pod kątem wyszukiwarek a pay-per-click znajduje się w tytule. Z PPC zasadniczo licytujesz słowa kluczowe, które wybrałeś przeciwko konkurentom dla tego samego słowa lub frazy. Firma, która wygra przetarg, będzie wyświetlała swoją reklamę w SERPach powyżej przegrywającego licytanta, jeśli przegrywający licytant w ogóle zostanie umieszczony. Należy jednak pamiętać, że samo zwiększenie stawki za słowo kluczowe NIE GWARANTUJE wygranej. Podobnie jak SEO, PPC ma swój własny zestaw algorytmów, które muszą zostać spełnione przed rozpoczęciem licytacji. Sposób, w jaki piszesz reklamy, jak je śledzisz, gdzie je wyświetlasz lub komu je wyświetlasz, to niektóre czynniki, które mogą wpływać na ustawione algorytmy. Ogromny budżet na słowa kluczowe, które wskazują reklamy, które w żaden sposób nie pasują do promowanego produktu, to pewny sposób na zapewnienie, że nigdy nie będą wyświetlane. Przed włączeniem każdej kampanii w każdą kampanię powinna zostać włożona duża ilość badań i analiz. I nawet wtedy PPC nigdy nie będzie rozwiązaniem typu „ustaw i zapomnij”. Potrzebuje ciągłego monitorowania, testowania i manipulacji, aby nie tylko wyświetlać reklamy i plasować się na pierwszym miejscu, ale także aby je tam utrzymać.

Tak więc, gdy zastanawiasz się, których z tych zasobów potrzebuje Twoja firma, musisz najpierw zbadać:

• Jaką firmą jesteś?
• Do jakiej grupy odbiorców kierujesz reklamy?
• Jaki masz budżet?
• Jeśli wdrożysz którykolwiek z procesów, kto się nim zajmie?
• Jak mierzysz sukces?

Może się okazać, że potrzebujesz tylko SEO, ponieważ niczego nie sprzedajesz i po prostu chcesz uzyskać informacje. Może się okazać, że potrzebujesz tylko PPC, ponieważ masz tylko koszyk i chcesz sprzedawać pojedyncze produkty. Być może Twoja firma jest mała i chociaż chcesz zająć pierwsze miejsce w rankingu, nie masz produktów ani budżetu, aby konkurować z podobnymi markami. Być może tak dobrze radzisz sobie w rankingu SERP poprzez SEO, a teraz jesteś gotowy do następnej fazy, która obejmuje wyświetlanie Twoich produktów w jak największej liczbie miejsc podczas wyszukiwania Twojego hasła.

Chociaż SEO i PPC mogą wydawać się podobne dla tych, którzy dopiero uczą się o rankingu, różnice między nimi wystarczą, aby poważny właściciel firmy nie lekceważył ich wdrożenia. Chociaż oba są wykorzystywane do tego, aby Twoja firma pojawiała się nad innymi na stronach wyników wyszukiwania, ich cele i sukces podczas ich używania są bardzo różne. Żadnego z nich nie należy wprowadzać bez badań i analiz, nie tylko z tymi zasobami, ale także z celami i kierunkiem własnego biznesu. Nie pozwól, aby ta wiedza wzbudziła strach w Twoim biznesplanie. Zamiast tego pozwól, aby napędzał Twój pomysł nowymi narzędziami, które bez tych informacji prawie na pewno sprawią, że Twoja firma będzie lepsza niż konkurencja. I zawsze pamiętaj, że jeśli stanie się to zbyt skomplikowane, wielu z nas będzie cię wspierać.